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*Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web*

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Ninguna parte de este manual se puede modificar, copiar, o distribuir

sin el permiso expreso del autor.

En la creación de este reporte, la editorial se ha esforzado por ser lo

más exacta y completa posible, no obstante, este hecho no justifica ni

representa de ninguna forma que los contenidos presentes sean

exactos, debido a la naturaleza cambiante de Internet.

A pesar de que se han realizado todos los esfuerzos por verificar la

información entregada en esta publicación, la editorial no asume

errores por omisiones, o interpretaciones contrarias de los contenidos

presentes.

Este manual es una guía y como tal debe ser considerada sólo para

información básica. Las ganancias o beneficios derivados de la lectura y

la aplicación de la siguiente información es totalmente dependiente de

las ambiciones, la motivación, deseos y capacidades de cada lector.

Se advierte a los lectores que deben confiar en su propio juicio acerca

de sus circunstancias individuales para actuar en forma prudente y

adecuada según las enseñanzas de este reporte.



¿Quiénes Somos?

Somos una consultora especializada en marketing online, móviles y posicionamiento web

en buscadores.

Nuestra misión es entregar un servicio de posicionamiento web profesional, que apoye en

forma personalizada todo el proceso de optimización interna necesario para garantizar

resultados y avances consistentes en el tiempo.

Además ofrecemos un reporte SEO muy completo que entrega un detallado análisis sobre

optimización interna, palabras claves, competencia, recomendaciones y otros muchos

factores claves de posicionamiento a considerar.

El éxito del servicio SEO que ofrecemos se sustenta en el trabajo planificado de

optimización interna y enlazado externo que realizamos en conjunto con nuestros

clientes.

Ofrecemos un servicio de posicionamiento web especializado en base a conocimientos

constantemente actualizados, poseemos una amplia experiencia y múltiples clientes

satisfechos que avalan nuestro trabajo.

Ingeniero Comercial, Universidad de Chile, Experto en Marketing Online, SEO y Analítica

Web con Google Analytics (Certificación IQ). Seis años de experiencia como consultor

SEO/SEM y más de 2.000 alumnos registrados en sus cinco video cursos sobre Analítica

Web, SEO, Redes Sociales y Negocios Online.



Introducción

En Febrero del 2011 la actualización “Panda” de Google provocó un brusco cambio en el

ranking de muchos sitios web que entregaban una mala experiencia de búsqueda a sus

usuarios.

Miles de sitios web fueron analizados manualmente según su nivel de calidad, diseño y

velocidad.

Sitios web con bajo contenido fueron afectados en su ranking, contra sitios web que

poseían contenido de alta calidad, sin exceso de anuncios o publicidad, los que fueron

favorecidos con las primeras posiciones.

Este cambio afectó al 12% de las búsquedas totales de Google y produjo una disminución

en el ranking global de los sitio web afectados.

Con esta actualización Google buscaba entregar en las primeras posiciones de los

resultados de búsqueda sólo sitios web de alta calidad.

En Abril del 2012 Google informó de una nueva actualización llamada “Penguin”, que

afectaría el ranking de todos aquellos sitios web que violaran las Directrices para

Webmasters de Google, utilizando técnicas prohibidas a las cuales denominó “Black Hat

SEO Techniques”.

Estas técnicas de posicionamiento prohibidas consideraban contenido duplicado,

encubrimiento de palabras claves y participación en granjas de enlaces entre muchas

otras.

El objetivo principal de esta nueva actualización era penalizar a todos aquellos sitios web

que manipularan intencionalmente los factores de posicionamiento web para subir

artificialmente su ranking en el buscador.

Para evitar ser penalizados, Google recomendó a los webmasters remover o bloquear a

través de etiquetas meta o archivos robots.txt, todas aquellas páginas web que no

cumplían con sus directrices.

En el último tiempo muchos otros factores han sido incluidos en las actualizaciones de

Google, ocurriendo el 22 de Enero del 2013 la última actualización de Google Panda que

afectó al 1,3% de las búsquedas en inglés.



Con la finalidad de dar luces a los webmasters sobre la mentalidad que deben tener al

momento de posicionar un sitio web, Google entregó una lista con los “25 Factores Claves

de Optimización Interna” que responden a la pregunta ¿cómo debe ser un sitio web de

calidad?

25 Factores Claves De Posicionamiento

1) Palabra Clave en el título del documento | Esencial

El título del documento es el texto que está dentro de las etiquetas <title> </title> en el

código HTML de una página web.

Ejemplo: <title>Título página web</title>

2) Número de enlaces entrantes | Esencial

Número de páginas web enlazando a la URL de una página web. También se pueden medir

el número total de enlaces que apuntan hacia el dominio principal de un sitio web.

Tenga en cuenta que el número bruto de páginas enlazadas no es tan importante como la

calidad de las páginas web que enlazan un sitio.

Un indicador referente de la calidad de los enlaces entrantes de un sitio web es la

reputación entregada por Alexa.com medida según el número de sitios web que poseen

enlaces entrantes hacia el dominio analizado, y que se encuentran incluidos dentro del

ranking de tráfico de Alexa.com

3) Anchor texts de enlaces entrantes | Esencial

Los enlaces entrantes son enlaces desde un sitio web distinto al suyo. Si muchos otros

sitios enlazan a su sitio entonces los motores de búsquedas considerarán que su sitio es

popular e importante.

Sin embargo, la cantidad de enlaces no es tan importante como la relevancia de la página

que lo enlaza y el anchor text usado para enlazar un sitio web.

Para conseguir un alto posicionamiento en Google asegúrese que las páginas web que

enlacen a su sitio usen el término de búsquedas en sus anchor texts.

Mientras más enlaces hacia su sitio contengan su palabra clave en el anchor text, más

probabilidades tendrá que su sitio web sea posicionado alto en Google.



Es aconsejable usar palabras claves diferentes pero relacionadas en sus anchor texts. Si

todos los enlaces hacia su sitio web usan exactamente el mismo anchor text, entonces

Google podría reducir su posicionamiento debido a un patrón de enlazado no natural.

Además, la calidad y reputación de las páginas web que enlazan a su sitio, son muy

importantes para los motores de búsquedas.

4) Palabras claves en el texto principal | Esencial

El texto principal es el texto de su página web que las personas pueden ver en sus

navegadores web. No incluye HTML, comandos, comentarios, etc.

Mientras más visible es el texto en la página web, mayor es la posibilidad de ser indexada

por los motores de búsqueda.

5) Edad del Sitio Web | Muy Importante

Los sitios spam a menudo vienen y van rápidamente. Por esta razón, los motores de

búsquedas tienden a confiar en un sitio web que lleva mucho tiempo sobre uno cuya edad

es nueva.

La edad del dominio es vista como un signo de confiabilidad porque no puede ser

falsificada.

En general, mientras más antiguo sea su sitio web, mejor será para su posicionamiento en

Google. Si tiene un sitio web joven, debe compensarlo mejorando los otros factores de

posicionamiento web en los motores de búsquedas.

6) Palabra Clave en los textos encabezados H1 | Muy Importante

Los textos encabezado H1 son aquellos que se escriben entre las tags <h1></h1> en el

código HTML de una página web.

Algunos motores de búsqueda dan relevancia extra a los términos de búsqueda que

aparecen en los encabezados.

Ejemplo: <h1>su texto encabezado bien grande</h1>

7) Palabra Clave en el nombre de dominio | Importante

El nombre de dominio es la parte principal de la dirección de la página web.

Es sabido que Google da relevancia extra a los términos de búsqueda dentro del nombre

de dominio.



Ejemplo: "su-palabra-clave" es el nombre de dominio de http://www.su-palabra-

clave.com

8) Palabra Claves de la URL de la página | Importante

La URL de la página es la parte que sigue al nombre de dominio en la dirección de la

página web.

Es sabido que Google da mucha relevancia extra a los términos de búsqueda dentro de la

URL.

Separe sus términos de búsquedas en la URL con barras, guiones bajos o guiones medios.

Ejemplo: "palabraclave/otra-palabra-clave.htm" es la URL de la página

http://www.dominio.com/palabraclave/otra-palabra-clave.htm

9) Menciones en sitios sociales | Importante

En los sitios de redes sociales la gente decide cuáles sitios son populares.

Esto significa que la popularidad en los sitios de redes sociales no puede ser fácilmente

influenciada.

Por esta razón, los motores de búsquedas confían más en los sitios web si son populares

en las redes sociales.

10) Velocidad del Servidor | Importante

Los sitios web populares a menudo tienen un servidor con tiempos de respuesta más

rápidos, comparado con los de los sitios web más pequeños y poco importantes.

Además, la mayoría de los motores de búsquedas indexan más páginas desde sitios web

rápidos.

11) Palabra Claves en los textos encabezados H2 y H3 | Importante

Los textos encabezados H2 y H3 son los textos escritos entre las etiquetas <h2></h2> y

<h3></h3>, en el código HTML de una página web.

Algunos motores de búsquedas le dan relevancia extra a los términos de búsquedas que

aparecen en textos encabezados.

Ejemplo: <h2>Su encabezado grande</h2>



12) Palabra claves en atributos IMG ALT | Importante

El atributo <img alt> define un texto alternativo para una imagen cuando el usuario usa un

navegador de texto o ha apagado la muestra de imágenes en su navegador web.

Internet Explorer muestra el texto alternativo si el usuario pone el cursor sobre la imagen.

Ejemplo: <img src="logo.gif" width="200" height="75" alt="descripción de la imagen con

una palabra clave">

13) Dominio de máximo nivel del sitio web | Importante

Los sitios web con ciertos dominios de máximo nivel (TLD) son estadísticamente más

probable que contengan contenidos confiables de alta calidad.

Por esta razón, los motores de búsquedas podrían preferir sitios webs con TLD restringido

(.edu, .gov., .mil) sobre los jóvenes TLD (.ej, .biz, .info, .jobs).

Además, el código TLD nacional (.ej, .ca, .de, .fr) a menudo son preferidos para los

resultados de búsquedas locales de un país.

14) Palabras claves en negritas del texto principal | Importante

El texto principal en negritas es el texto de su página web que las personas pueden ver en

sus navegadores.

El texto principal usa una letra más oscura y pesada que las letras normales.

Aparece entre las etiquetas <b></b> o <strong></strong> en el código HTML de su página

web. Las clases CSS no son reconocidas por los motores de búsqueda.

15) Número de visitantes al sitio | Importante

Los motores de búsquedas podrían mirar los datos de uso de un sitio web, tales como el

número de visitantes a su sitio, para determinar si su sitio tiene reputación y posee

contenidos populares.

El Traffic Rank de Alexa.com está basado en tres meses de datos de tráfico agregado

desde millones de usuarios que poseen la Alexa Toolbar y es una medida que combina

páginas vistas y número de visitantes al sitio web.



16) Palabras claves usadas en los anchor texts dentro del mismo dominio |

Moderadamente Importante

Los anchor texts del mismo dominio son los enlaces que apuntan a una página web dentro

del mismo dominio.

Ejemplo: La etiqueta HTML <a ref="http://www.sitioweb.com/contacto.htm">Información

de Contacto</a> contiene el anchor text similar a la URL de la página web enlazada.

17) Palabra claves usada en los anchor texts de enlaces salientes | Moderadamente

Importante

Los anchor texts salientes son los textos dentro de las etiquetas <a></a>, donde la

etiqueta <a> enlaza a una página de un dominio diferente al suyo.

Ejemplo: La tag HTML <a href="http://www.no-su-sitio.com/quienessomos.htm">Sobre la

Empresa</a> contiene el anchor text saliente "Sobre la Empresa".

18) Uso de palabras claves en las URLs de los enlaces del mismo dominio |

Moderadamente Importante

Los enlaces del mismo dominio son enlaces cuyo atributo <a href> apunta a otras páginas

de su mismo dominio.

Ejemplo: La tag HTML<a href="contacto.htm">Información de Contacto</a> contiene la

URL de enlace del mismo sitio "contacto.htm".

19) Palabra Claves de las URLs de enlaces salientes | Moderadamente Importante

Los enlaces salientes son enlaces en una página web que apuntan a páginas web en otros

sitios; o sea, enlaces a otros dominios.

Ejemplo: La tag HTML <a href="http://www.otro-sitio.com/info.htm"> Clic aquí</a>

contiene la URL del enlace saliente "www.otro-sitio.com/info.htm".

20) Palabra Claves en la Meta Description | Moderadamente Importante

La Meta Description tag le permite describir su página web. Algunos motores de

búsquedas muestran este texto a los usuarios en sus resultados de búsquedas.

Ejemplo: <meta name="description" content="Esta oración describe los contenidos de su

sitio web.">



Incluso si su etiqueta Meta Description no fuera importante para propósitos de

posicionamiento, debería usarla para asegurarse que su sitio web es mostrado con una

descripción atractiva en los resultados de búsquedas.

21) Número de barras en la URL | Moderadamente Importante

El número de barras (/) de la URL indica donde cae una página web dentro de la jerarquía

total de su sitio.

Si la URL contiene muchas barras, significa que está colocada en un sub-sub-directorio,

entonces parecería que para el webmaster esta página no es tan importante en relación

con las otras páginas del sitio web.

22) Validación HTML de la página web según estándards W3C | Algo Importante

Las páginas web están escritas en un lenguaje especial llamado HTML y CSS.

Si hay errores en el código HTML de su página web, entonces los motores de búsquedas

no podrán leer nada de su página web.

También debería revisar el código CSS de su página web

23) Nivel de Legibilidad de la página web | Algo Importante

La prueba Flesch Reading Ease es un estándard del gobierno de los Estados Unidos para

determinar la facilidad de lectura de un texto.

Mide el nivel de educación necesario aproximado para entender el contenido de la página

web.

Puntajes altos, indican que el texto es sencillo de leer y números bajos señalan textos

difíciles de leer. Los puntajes entre los distintos idiomas no son comparables.

24) Palabras Claves de la primera oración del texto principal | Algo Importante

Se refiere a la primera oración del texto principal después de la etiqueta <body> del

código HTML de su página web.

Algunos motores de búsquedas le dan más relevancia a los términos de búsquedas cuando

aparecen en la primera oración.

Algunos usarán su primera oración como la descripción de su página en la página de

resultados de búsquedas.

Ejemplo: <body>Aquí va la primera oración. Este texto ya no es la primera oración.



25) Compatibilidad con Motor de Búsqueda

Los motores de búsqueda necesitan texto para indexar sus páginas web a fin de

determinar el tema de su sitio y producir un resumen del sitio.

Ellos no pueden leer lo que está escrito en sus imágenes o en una película Flash.

Google recomienda crear un sitio útil y rico en información, con contenido fresco y

continuamente actualizado.

Esta es una de las mejores formas de asegurar que los motores de búsqueda regresen a su

sitio web (y sus visitantes también).

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