reiniciando el seo
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#ReiniciandoSEO
Este soy yo !
Siempre estoy hablando de SEO. Se lo he consultado al médico y dice que es crónico.
Responsable de Marketing Online e Imagen Corporativa en !
www.pernas.eu @jpernas +JesúsPernasAlonso jesuspernas.seo jesuspernas
Jesús Pernas Alonso!
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#ReiniciandoSEO
QUE HACER CUANDO NO LLEGAN LAS VIS ITAS
ORGÁNICAS QUE ESPERABAS !
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Reiniciando el SEO!
#ReiniciandoSEO
Cuando lanzamos un proyecto online…!
Dinero!
Tiempo!
Esfuerzo!
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#ReiniciandoSEO
Hay algo en común en todos los proyectos !
¡Ilusión! !
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#ReiniciandoSEO
Definimos un objetivo!
Desarrollamos un plan !
Esperamos !
…y esperamos más
Pero los resultados no llegan.
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#ReiniciandoSEO
…y buscamos excusas !
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¡ Internet no es
para mi ! !En
Internet no se vende !
¡ ¡ Imposible compet ir ! ! !
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S I N D A T O S E S T A M O S C I E G O S
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Algunos pasos previos !
imagen de freepick.es
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Webmaster Tools !
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Habilitar notificaciones !
Enlazar con la propiedad de GA!
#ReiniciandoSEO
Analítica web bien configurada !
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• Código bien implementado!
• Objetivos configurados !
• Enlaza con Adwords y WMT!
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¿Auditoría SEO?!
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• Periódicamente !
• Migraciones !
• Rediseño!
• Cambio de CMS!
#ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!
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• Auditoría profesional
• Informe automatizado
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Accesibilidad!
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Robots.txt !
http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml
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Errores 4xx y 5xx !
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4xx:
errores del cliente !
!
5xx:
errores del servidor!
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Páginas Indexadas !
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Páginas en Sitemap
Páginas Indexadas
Dif. 195!
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Páginas Indexadas !
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Analizar en que situación de
indexabilidad están nuestras
Landing Pages !
#ReiniciandoSEO
Visibilidad de las páginas !
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Visibles TOP5 Mantener posición !!Visibles TOP 20 Mejorar para TOP5!!Indexadas no visibles Identificar cuales trabajar para subir! No indexadas Habrá que estudiar el motivo y tal vez tratar de incluirlas en el índice.!
#ReiniciandoSEO
P O N I E N D O A P R U E B A L A S PA L A B R A S C L AV E
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Keyword re-research !
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Keyword Re-research !
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• Ponderación de palabras clave (cuando casi no se buscan) !• Ponernos en la piel del cliente !• KW enfocadas a la conversión !• Estudiar la competencia de las KW!
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Y R O B A R L E S E L T R Á F I C O
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Estudiar a la competencia !
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¿Que Keywords usa la competencia?!
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Analizamos las keywords orgánicas de un competidor!
#ReiniciandoSEO
¿Cuales escogemos?!
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• Exportamos a Excel!
• Buscamos las que tengan un mejor ratio KEI!
KEI = (busquedas)2/(resultados)
#ReiniciandoSEO
¿Analizamos las SERP?!
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Realizamos una búsqueda para ver los 10
mejores resultados
#ReiniciandoSEO
M E J O R A L A E F E C T I V I D A D E N L A S S E R P S
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Mejora tu CTR !
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¿QUÉ ES EL CTR?!
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CTR (Clic Through Rate): clics por cada 100 impresiones en las SERPs !
CTR = (clics/impresiones)x100
#ReiniciandoSEO
¿por qué es importante el CTR para SEO?!
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Ø Relevancia ante Google !
Ø Mejorar el CTR mejora el posicionamiento!
Ø Convierte visibilidad en visitas !
Ø Se centra en el usuario!
#ReiniciandoSEO
Cómo mejorar el CTR !
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Ø URL amigable y con la keyword !
Ø Utiliza las migas de pan !
Ø Etiqueta Title con un CTA claro!
#ReiniciandoSEO
Cómo mejorar el CTR !
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Ø Keyword en el Title !
Ø Cuida la redacción de la etiqueta META-DESCRIPTION!
Ø Símbolos en la descripción y el titulo!
Ø Rich Snippets y Marcado de datos !
#ReiniciandoSEO
¿En que páginas debo optimizar el CTR?!
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Optimiza las landing que más recorrido de mejora tengan: !
Ø Muchas impresiones !
Ø Pocos clics !
#ReiniciandoSEO
T A L V E Z T E H A N P E NA L I Z A D O
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…pero antes tenía tráfico!
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DESCUBRIENDO Y SOLUCIONANDO !
POSIBLES PENALIZACIONES DE GOOGLE !
¿Está mi web penalizada?!
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#ReiniciandoSEO
Penalización manual!
Motivos de una penalización manual: • Alguien envía un informe de spam • Google detecta malas prácticas en tu web
Una persona en Google revisa tu web y penaliza tu web.
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#ReiniciandoSEO
¿Cómo detectar una !penalización manual?!
Google es el que te notificará a través de Webmaster Tools !
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#ReiniciandoSEO
Motivos de penalización manual!
Las causas más comunes son: !
• Spam • Redireccionamiento engañoso • Sitio pirateado • Contenido poco relevante • Enlaces no naturales entrantes • Enlaces no naturales salientes
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#ReiniciandoSEO
Cómo superar la penalización manual!
1. Identificar el problema 2. Solucionarlo 3. Informar a Google de las medidas tomadas:
1. Reconocer el error 2. Aportar documentación 3. Pedir una reconsideración
4. Esperar 5. Esperar más (…suele llevar su tiempo)
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Penalización algorítmica !
El clásico Pandarazo o Pingüinazo !…algo habrás hecho ¿no?!!¿Cual te ha tocado?!!Buenas noticias: de esta se sale.!
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#ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
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• Contenido duplicado • Poco contenido original • Muchas páginas con poco contenido • Muchos anuncios irrelevantes above the fold
#ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
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• Detectar el contenido duplicado • Elimina el contenido duplicado • Genera contenido de calidad • Cuidado con la publicidad que incluyes • Contenido orientado al usuario y no a Google
• Enlaza a fuentes relevantes
#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
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• ¿Has comprado enlaces? • ¿Has automatizado la generación de enlaces? • ¿Guest bloggin sin control? • ¿Generas enlaces manualmente a diestro y siniestro?
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¡Pingüinazo!!
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• Descarga tu perfil de enlaces • Identifica los enlaces tóxicos • Pide que eliminen esos enlaces (…si puedes) • Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar
#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
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2) Identifica enlaces tóxicos • Diferentes temáticas • Paginas llenas de enlaces salientes • Comentarios SPAM • Directorios de enlaces • Directorios gratuitos • Webs en otros idiomas • Firmas en comentarios de foros
#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
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3) Pide que eliminen el enlace (…si puedes)
#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
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3) Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar
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¿SEO negativo?!
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¡Te voy a poner unos
enlaces tóxicos que ni te vas a
enterar!
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S E O +
S O C I A L M E D I A +
M A R K E T I N G D E C O N T E N I D O S +
L I N K B A I T I N G
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Apuesta por estrategias de marketing online combinadas !
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Beneficios de una estrategias combinada !
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Atraerá tráfico orgánico haciendo las páginas: q Indexables q Visibles q Relevantes
Objetivo: conseguir tráfico desde motores de búsqueda
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Beneficios de una estrategias combinada !
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• Otro canal de tráfico • Las señales sociales son los backlinks del futuro • Nos ayuda a difundir el contenido • Crea enlaces naturales
#ReiniciandoSEO
Beneficios de una estrategias combinada !
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q Conecta con las necesidades de los usuarios
q Mejora el reconocimiento de marca
q Influye en la toma de decisiones
q Crea comunidad
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Beneficios de una estrategias combinada !
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q Conseguir backlinks naturales a prueba de Pingüinos
q Se centra en el usuario
q Se basa en el contenido de valor