1. A espectador 3.o, proyectos 3.0 @maravillenda 2. YO RED - Qu marcas sigo? - Qu informacin obtengo? - Por qu beneficios pago? - Qu espero encontrar? - Cmo interacto? 3. El objetivo era dar a conocer al pblico la llegada de nuevos personajes al parque Disneyland de Pars. 4. OK GO y sus videoclips 5. La tienda de Lady Gaga en Facebook, es uno de los ejemplos ms conocidos y exitosos de f-commerce. Es una de la tiendas online en Facebook ms visitadas en la actualidad. 6. Why so serious? Premio a la mejor campaa viral de 2009 en Cannes 7. El poder del frikismo no debe ser subestimado 8. El P.O. Desde el sof Toda la familia o todos los amigos El mando gana 9. La comunicacin Unidireccional A un pblico general Desde pocas ventanas poco especializadas Si el mensaje no llega desde estos medios, es como si no existiera 10. Tmidos intentos de comunicacin social SMS Llamadas Cartas 11. Twitter? qu es eso? 12. El poder de un blog Pablo Herreros se convierte en el bloguero de moda al denunciar una a una todas las marcas patrocinadoras 13. Y si? 14. Qu es la Televisin Social? No es un hashtag No es puramente tecnologa TV + Redes sociales = futuro retroalimentado La importancia del second screen La experiencia contina en los anuncios Otra va de captacin de audiencia La televisin, el centro de atencin Complemento de audmetros Iniciativas transmedia y marketing 360 La red social, en la cadena de montaje del producto televisivo El espectador elige cmo y cundo lo ve La era del VOD? Segn el artculo de Genbeta Socialmedia Nueve claves para entender el futuro de la SocialTv 15. Cualquiera puede llegar Si algo tiene talento e interesa, las redes sociales lo llevan a la fama. www.sitasingstheblues.com Su blog atrajo la atencin de una televisin pblica de NY Con 5.000 $ y sin la autorizacin de Tolkien en un principio (tuvo que publicarla online y de forma gratuita), obtuvo ms de 6 millones de visitas en un ao y medio. 16. Esto slo es posible gracias a 17. El espectador 3.0 Es activo y proactivo Utiliza varias ventanas Es generador de contenido Comparte sus gustos con una comunidad (que no est en su casa) Es mass-media, pero especializado Disfruta y participa del contenido -> ampla la experiencia Crtico (a veces demasiado) 18. El espectador 3.0 FAN Creativo Crtico Coleccionista Comunidad 19. Multiplataforma Un mismo origen genera diferentes productos con la misma trama en mltiples ventanas 20. Transmedia Un mismo origen genera diferentes productos con diferentes tramas en mltiples ventanas. Dichas tramas tienen sentido por s solas. 21. Crossmedia Un mismo producto se expresa en diferentes ventanas, pero no tiene sentido por separado, solo si se experimenta el conjunto completo Londres: Combinaba las plataformas de Twitter y Facebook con grandes pantallas publicitarias. Lo curioso de esta campaa es que Coca-Cola ofreca a sus consumidores la posibilidad de expresarse a travs de estas redes sociales de forma que sus mensajes pasaban a formar parte tambin de los mensajes corporativos de la empresa. 22. Prctica 1: Indiana Jones P.O. Adulto-Joven Generar productos y/o eventos en torno a la marca Explotar el mayor nmero de ventanas Promocin en redes Claves de monetizacin 23. Prctica 2: Los vigilantes de la playa P.O. Adolescentes hormonados Generar productos y/o eventos en torno a la marca Explotar el mayor nmero de ventanas Promocin en redes Claves de monetizacin 24. Prctica 3: El pirata Garrapata P.O. Infantil Generar productos y/o eventos en torno a la marca Explotar el mayor nmero de ventanas Promocin en redes Claves de monetizacin 25. Prctica 3: Twin Peaks P.O. Adulto Generar productos y/o eventos en torno a la marca Explotar el mayor nmero de ventanas Promocin en redes Claves de monetizacin 26. El cliente Ser cercanos y accesibles: Nosotros (en principio) podemos con todo Leer entre lneas Conocer al cliente. Gustos, aficiones, en qu se fija. Obtener un briefing claro Pedir las ideas fuerza y tenerlas claras Generar confianza y marcar una fecha de contestacin Discutir con el equipo la viabilidad del proyecto y cmo nos organizaramos Cumplir con las fechas y dar una contestacin sincera 27. El briefing Obtener un briefing claro: Introduccin: la empresa y la competencia Qu producto tienen Puntos fuertes y dbiles del producto Fechas para poner en marcha el proyecto, y duracin del mismo P.O. y potencial Objetivos de la campaa Con qu herramientas cuentan (tienen ellos sus plataformas, las creamos) Con qu equipo cuentan (slo nosotros, si ellos aportan) Presupuesto Ideas que tienen (ejemplos que hayan visto) 28. El proyecto Bsqueda de informacin qu han hecho otros? datos? Lluvia de ideas Eleccin final Nueva bsqueda de informacin, ms focalizada Bsqueda de imagen que apoye el proyecto Hacer una buena presentacin: Corta Visual Que se vean claros los objetivos, el desarrollo y los beneficios Frase eslogan inicial Cierre con esa frase eslogan reforzando la idea Que se vean los elementos claves que ellos marcaron en el briefing 29. Nos vendemos (bien) Valorar qu persona del equipo lo presentar mejor Crerselo Fuera miedos Intentar no leer nada Apoyo con algn video Ser breves, claros y directos Ser cercanos Buscar un lugar confortable, y sin ruidos que distraigan Adaptarnos al cliente: horarios, gustos Si algo no lo vemos viable, dar razones de peso (las econmicas suelen ser de mucho peso) 30. A trabajar! Divisin de tareas Calendario claro Quin es el portavoz Documentarlo todo Monitorizar los datos Cumplir con las fechas Firmeza con los colaboradores Los experimentos, con gaseosa Preparar otra presentacin con los resultados 31. Un universo por descubrir 32. Eventos 33. Eventos 34. INICIATIVA TRANSMEDIA 35. Origen 36. Twittersodios Integracin en web del canal Caja contenido de todos los personajes de la serie Timeline de comentarios y participacin de fans Conector perfiles oficiales facebook Zona de retos y pistas 37. Twittersodios Contenidos inditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes 38. Twittersodios, en DATOS + de 250.000 Followers en los perfiles 14 PERFILES DE PERSONAJES PRINCIPALES 9 PERSONAJES EPISDICOS (603 followers) 23 TWSODES Uno por captulo emitido 80 TWEETS Por cada TWsode 4 IMGENES Por cada TWsode + de 10.000 TWEETS Hasta el cap. 23 39. Twittersodios, en DATOS 20 semanas Trending Topic en 23 episodios (muchas veces eran varios los Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en Twitter) -#elbarco13 El hashtag utilizado en el ltimo Twittersodio y episodio de la temporada fue 24 horas seguidas Trending Topic 1.000 FOLLOWERS/ DA Crecimiento aproximado #elbarco TT En la emisin del Twittersodio cero (cuatro das antes del propio estreno de la serie) 87% NUEVOS EN TWITTER El 87% de los seguidores se crearon la cuenta en Twitter una vez los Twittersodios haban empezado -#elbarco22 TT una semana antes de la emisin -#elbarco18 TT MUNDIAL 40. Las claves Un NARRADOR que interacta a tiempo real Participacin de los FANS Personajes MAGNIFICADOS Tono GAMBERRO: cercano, crtico consigo mismo, sincero Momentos WOW 41. Momentos wow 42. Los fans opinan Por qu gustan los Twittersodios? 43. Los fans opinan En verano nos echan de menos 44. Los fans opinan En verano nos echan de menos 45. Es caso de estudio 46. Flyers y Coleccionables Cada Flyer apareca en un sitio diferente y los fans deban localizarlos 47. Flyers Coleccionables 48. Especial San Valentn Seras capaz de ligar con Piti? Premio: Conocer a Javier Hernndez en un videoencuentro 49. Especial Carnavales 50. Especial Carnavales 51. Especial Carnavales 52. Especial Semana Santa 53. Especial Flashback y FlashForward 54. Especial What if? 55. Especial What if? 56. Juegos y pruebas Misterio tatuado en el cuerpo del personaje de Ulises Mensajes cripticos en morse 57. Sala de Comunicaciones 58. Los tatuajes de Ulises 59. El viaje de Ulises 60. El viaje de Ulises 61. Diario de navegacin 62. Estela en RoSa 63. Web Estrella Polar 64. Web-ERROR ECND 65. La comunidad FAN 66. CONSEJOS No repliques (siempre) contenido en todas las redes. Debes dar un toque de exclusividad a cada canal, teniendo en cuenta el pblico de cada uno Se creativo al mximo, aunque luego no se pueda pagar Mira lo que hacen otros, las cosas puramente originales no son garanta de xito (al menos para el que paga) Copia, pero que no se note Haz tus propios contenidos, ten cuidado con los derechos, y cuando copies, camflalo para convertirlo en algo nuevo. No seas pesado y planifica tus golpes de efecto, manchar los muros ajenos queda feo y solo consigue unfollows. Planifica las veces que introduces contenido al da, las estadsticas son fieles compaeras, ten tus propias herramientas de monitorizacin Si lo tienes, salo, y busca una respuesta por parte de la comunidad fan 67. Contesta siempre que lo reclamen a los followers, y siempre de forma polite aunque sean trolls Haz amiguitos que publiquen tus cosas, siempre y cuando t hagas lo mismo con ellos, y no les metas en marrones que no puedas compensar Documenta todo lo que hagas y ponlo bonito (sin mentir), es tu mejor arma para el que se deja la pasta en tu proyecto Vivimos en una era audiovisual, da ese tipo de contenidos de todo lo que hagas, autopromocinate dando pequeos caramelos a los fans, ellos son tus mejores publicistas Busca quin lo ha hecho antes y remarca su xito, prepara una bonita presentacin y deja claros los datos. Primero una frase llamativa y resultona que resuma el objetivo que te han marcado y el concepto creativo que t les vas a dar. Vndete. S paciente y humilde. Ahora estn de moda las redes sociales, pero a la hora de la verdad son tratadas como el ltimo mono (a no ser que te ganes el respeto ganando dinero con tu iniciativa de una forma evidente). CONSEJOS 68. Tus compaeros y amigos hacen bulto, utilzalos sobretodo al principio, pero no te pases o se te ver el plumero (y sers el ms odiado pedigeo de la oficina). Ten curiosidad e investiga en nuevas herramientas, aunque luego no las uses definitivamente, y regstrate para ver cmo se lo montan otros. No te flipes: s realista con tu tiempo y tus proyectos. El cliente lo querr todo a coste cero, ten en cuenta de qu tiempo dispones y compromtete con lo que sabes que vas a poder dar. Es muy bonito estar en todas las redes, pero s realista y sincero: a lo mejor no es conveniente para el proyecto, y a lo mejor no es fcil llegar a todo. De lo bueno, lo mejor. Una foto borrosa de un evento no da la mejor imagen CONSEJOS 69. No te pilles los dedos: busca siempre la legalidad, y si te pillan en algo, asume las consecuencias. Centraliza las cosas: intenta no crear un perfil para cada cosa a no ser que sea necesario. Por un lado no te volvers loco, por otro, no dispersars a los fans Asciate, multiplicar los canales de publicidad multiplican los ojos que van a verte. Siempre en su justa medida, y que no te tanganeen. Piensa en el futuro: guarda recursos y proyectos, no deseches nada, te pueden servir. Y anda con pies de plomo con lo que dices y los amigos y enemigos que haces. Maana pueden ser tus mejores aliados. CONSEJOS 70. El secreto de la CocaCola 71. A espectador 3.o, proyectos 3.0 @maravillenda