redacción publicitaria
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REDACCIÓN PUBLICITARIA
Forma
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas
- = +El Poder de la Síntesis
Redactar es revisar• Es escoger las palabras
cuidadosamente.• Es no complicarse la vida con términos
raros.• Es no repetir las mismas palabras.• Es mirar que el texto nos ubique en un
estado mental particular.
GRANDES SLOGANS
Red Bull te da Alas
“Tómate Nuestra Bebida y Tendrás Tanta Energía Que Sentirás Que Puedes Volar”
Impossible is Nothing
“Nuestra Ropa Es Tan Confortable, Que Sentirás Que No Existe Nada Que No Seas Capaz
De Hacer”
Just do it
“Si Tiene Ganas De Empezar Algo Pero Siempre Encuentra Una Excusa Para No Hacerlo, El Momento Es Ahora ¡Hágale
Papito!”
¡Me encanta!
“Me Gusta El Ambiente, Me Gusta La Atención, Me Gusta La Comida Que Preparan, Me Gusta Todo Lo
Del Restaurante”
Think Different
“Todo El Mundo Compra El Mismo Computador Por Las Mismas
Razones. Usted Tiene La Oportunidad De Destacarse”
Piensa en Verde
“Cuando Tengas Ganas De Tomarte Una Cerveza, Recuerda
Que La Más Cool Es La De La Etiqueta Verde”
Destapa la Felicidad
“Abra Uno De Nuestros Refrescos Y Descubra Lo Contento Que Se
Sentirá Al Tomar Algo Tan Dulce Y Fresco”
The Power to Surprise
“Los Adelantos Tecnológicos De Nuestros Automóviles, Te Dejarán
Con La Boca Abierta”
Keep Walking
“Con Perseverancia Cualquier Sueño Puede Conquistarse.
Moverse Siempre Para Adelante Sin Dejar De Caminar”
Got Milk?
“Antes De Irte A Dormir, Asegúrate De Tener Leche Para El
Desayuno”
+Siempre en Positivo
• Nadie quiere estar con una persona negativa, todos queremos estar con alguien que tire para arriba.
• El consumidor quiere abstraerse de la realidad, por lo que rechazará cualquier mensaje negativo.
• Se pueden utilizar negaciones siempre y cuando describa una ventaja positiva (Ej: No mancha).
≠Lo normal pasa como paisaje
• En la publicidad se hace imprescindible la investigación, no solo del mercado, sino también de
la publicidad, porque es muy factible que alguien más haya pensado la misma idea. Lo peor que le
puede pasar a una pieza publicitaria es que no sea original.
2+2=4Coherencia
• Todo anuncio debe obedecer a un solo concepto
• El texto debe tener inteligible• La puntuación es respiración• Las ideas deben tener una jerarquía• Los adverbios deben estar cerca del
verbo
Taller
Cuénteme una película en 10
palabras
REDACCIÓN PUBLICITARIA
Fondo
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas
IMPACTOLa primera impresión es la que vale
RELEVANCIASi no se siente aludido, el mensaje
fracasó
Un anuncio es relevante cuando:
es interesante para el clienteél sabe que es para élestá en el lenguaje del target
MOVILIZADORUn buen anuncio debe dejarte con ganas
de hacer algo
Taller
Reparando la pieza publicitaria
