la redacción publicitaria
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Material de apoyo del curso "Redacción publicitaria"TRANSCRIPT
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Redacción publicitaria
Introducción
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• El anuncio antes de realizarse debe ser redactado.
• El mensaje implica una serie de ideas.• La palabra es el medio natural del ser
humano para codificar y decodificar las ideas
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• La publicidad es una actividad basada en palabras inteligentemente ordenadas, que generan ese dinamismo social llamado comercio
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Redacción
• Es el arte de expresar correctamente las ideas por medio de palabras
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Según el objetivo que persigue la redacción puede ser:
• Redacción coloquial• Redacción literaria• Redacción técnica• Redacción administrativa• Redacción publicitaria
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Redacción coloquial
• Nos comunicamos socialmente: cartas, recados, mensajes afectivos, etc.
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Redacción literaria
• El objetivo es producir el placer de leer o expresar determinada clase o corriente de pensamiento: poesía, novela, ensayo, etc.
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Redacción técnica
• El propósito es explicar temas científicos o técnicos: libros de texto, instructivos, diccionarios, etc.
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Redacción administrativa
• Su propósito es establecer la comunicación interna o externa de los negocios: cartas, oficios, memorándum manuales, etc.
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Redacción publicitaria
• El objetivo es dar a conocer las cualidades y las bondades de un producto o servicio para convencer al público consumidor de que lo adquiera o lo contrate
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Antes de iniciar a redactar
Hay que definir:
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Anunciar
• Hacer pública una cosa• Revelar lo que estaba secreto o era
desconocido• Hacer que algo sea del conocimiento
público
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Medios de comunicación• Medio de comunicación. Todo sistema mecánico
o electrónico que sirve para hacer llegar a un receptor el mensaje de un emisor.
• Medios electrónicos: radio, cine, televisión y computadora (email, Internet y multimedia).
• Medios mecánicos: La prensa (periódicos y revistas), los impresos para publicidad directa y los exteriores (espectaculares, carteles, carteleras, etc.)
• Medios de publicidad directa: todos los productos impresas que llegan directamente a las manos de los prospectos.
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Publicidad• Cualquier forma de presentación impersonal,
pagada por un patrocinador reconocido a través de los medios de comunicación masiva.
• Un conjunto de medios para dialogar con un público o para emitir noticias o los sucesos comerciales.
• Un conjunto de medios para dar a conocer un producto comercial, industrial o un servicio.
• Una actividad cuyo propósito es vender un producto o los servicios de una empresa con apoyo de los medios masivos.
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Publicista
• La persona que escribe generalmente sobre varios temas para publicitarlos
• La persona que se dedica a la publicidad• Un profesionista que tiene la habilidad de crear
y emitir anuncios comerciales.Algunas características:• Conocimiento de la cultura• Tiene como hábito la investigación• Creativo
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Anunciante
• Es el productor de un satisfactor que, para venderlo, lo anuncia o le encarga al publicista que lo anuncie.
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Anuncio publicitario• Es un mensaje verbal, escrito o ilustrado, cuyo
propósito es dar a conocer un producto comercial o industrial, o un servicio, para convencer al prospecto a que lo adquiera o lo contrate.
• Producto comercial: todo artículo elaborado (terminado) o todo servicio establecido
• Producto industrial: las materias primas y los insumos necesarios para elaborar otros productos.
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Informar
• Enterar, instruir o dar a conocer. • Por medio de la redacción publicitria:
– se informa al público de la existencia y las bondades de un satisfactor;
– se le instruye sobre las aplicaciones, – sobre la forma de adquirirlo, – sobre su origen, – sobre los elementos constitutivos, etc
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Persuadir
• Lograr que alguien crea lo que nos interesa
• Hacer que alguien haga algo para que actué como consideramos apropiado
Mediante argumentos bien sustentados y veraces, la publicidad convence al público de las ventajas de adquirir el satisfactor que anunciamos y de adquirirlo.
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Convincente
• Ser convincente significa que convence• En la medida que los argumentos
expuestos en la publicidad sean convincentes, el producto y la empresa que lo fabrica prosperarán.
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Convencer
• Reducir o someter a alguien a que conozca una cosa
• Probar algo, sin que se pueda negar• Demostrar• Inducir a una person a creer algo, sin que
le queden dudas
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Redactar • Poner por escrito las ideas en forma correcta y con un
orden lógico• Ordenar• Dar forma a un textoPara poner en orden lógico las ideas deben aplicarse las
reglas de la gramática, dando importancia a la sintaxis y a la ortografía, pues cambiar el orden de las palabras en una oración o alterar su ortografía puede cambiar su significado.
La puntuación es un factor importante en la claridad y la precisión.
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Redacción publicitaria
• La tarea de proclamar por escrito, en forma ordenada, pulcra y convincente, la noticia de la existencia de un producto o de un servicio (satisfactor)
• Expresar las cualidades o las bondades de un satisfactor con palabras lógicamente ordenadas y con gran claridad, precisión y concisión, así como con fuerza de convencimiento.
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Prospecto
• Es una persona o una institución con posibilidades de adquirir un producto o contratar un servicio.
• Todos los individuos que componen un sector de mercado son prospectos (posibles clientes)
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Cliente
• Toda persona o institución con quien se tiene alguna relación comercial.
• Ha tenido una experiencia con los satisfactores.
• Puede ser o no ser conocido físicamente por el anunciante.