¿qué es una tendencia?
TRANSCRIPT
¿Qué es una tendencia?
Publicidad y Medios Digitales Tendencias y Mercado
¿Cómo te imaginas el mundo en el 2050?
http://www.nowandnext.com/PDF/Trends%20&%20Technologies%20for%20the%20World%20in%202020.pdf
Metodología
Teoría Casos
Recursos
Tendencia
Metodología
Teórico/ Práctico
Teórico/ Práctico
Teórico/ Práctico
Objetivos
1. Definir que es una tendencia. 2. Clasificar las tendencias. 3. Entender la importancia de las tendencias en el ámbito
de los negocios.
A. Introducción ¿Te parece importante conocer qué nos depararán las próximas décadas en economía, política, tecnología, etc.? ¿Por qué?
Ellen DeGeneres hace el “selfie” del año "Hagamos una foto que bata al récord de retuits". Reto lanzado... y conseguido. Ellen DeGeneres tuvo la idea de enviar en Twitter un selfie(autorretrato) tomado mientras estaba en el escenario presentando los Oscar. La imagen, a pesar de su escasa calidad y de estar desenfocada, corrió como la pólvora por la red de microblogging.[...] El objetivo que tenía que batir para conseguir ser la imagen más tuiteada de la historia eran los más de 770.000 retuits que logró la imagen más difundida en Twitter hasta esta noche: el mensaje que envió la cuenta de Obama el 7 de noviembre de 2012 poco después de que se confirmara que había ganado las elecciones por segunda vez. En solo 30 minutos, la foto de DeGeneres había batido la marca del tuit del presidente de Estados Unidos. Y en poco más de 40 minutos ya había superado el millón de retuits. Seis horas después del final de la ceremonia, el selfie llegaba a casi dos millones y medio de retuits.
B. Comprensión. 1. ¿Qué es un selfie? 2. ¿Qué es una red de microblogging? 3. ¿Cuál era el objetivo del selfie realizado por DeGeneres? 4. ¿Cuál fue el resultado?
C. Discusión. 1. ¿Por qué tuvo tal repercusión el “selfie” de Degeneres? 2. ¿Qué papel tiene la tecnología en la difusión de las tendencias?
D. Glosario. 1. Tendencia. 2. Moda. 3. Craze. 4. Fad. 5. Hype. 6. Mania.
¿Qué es una tendencia?
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
El experto
“La moda es aquello que se pasa de moda”
Coco Chanel.
El estadístico
La curva de Gauss.
El sociólogo
La ortodoxia sociológica define este ciclo como “un comportamiento adoptado temporalmente por una parte sustancial de un grupo social que lo percibe como socialmente apropiado para la época y la situación.”
La extensión del ámbito de las tendencias
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
“El origen comercial de nuestro imaginario colectivo [está] sometido, en todos los ámbitos, a la moda, más allá de la ropa.”
Roland Barthes.
Tendencias no comerciales y comerciales
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
No todas las tendencias tienen un origen comercial.
Tendencias bobo, metrosexual y otras tribus
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Al difundirse, el término “tendencia” ya no sólo designa modas, sino también modos de vida.
Yuppies
Al principio de los ochenta, aparecieron en los Estados Unidos los “yuppies”, Young Urban Professionnal.
Bobos
La revista Time anunció su muerte en 1991: hubo que esperar nueve años para que los “bobos” (bourgeois bohemian) los sustituyeran.
Metrosexuales
Heterosexuales preocupados por su apariencia física.
Tendencias y estadísticas
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Craze
Según esto, podríamos hablar de neura por los llaveros, en los años sesenta, comparable con la de los pines en los ochenta.
Fad
Una tendencia un poco más duradera podría calificarse de moda pasajera, como, por ejemplo, la telerrealidad (reality show).
Hype
Finalmente, una moda que perdura a medio plazo, como la del jogging, se denominaría manía.
Tendencias confidenciales o masivas
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Las tendencias confidenciales, punteras, definen la pertenencia a un círculo de iniciados.
Confidenciales
Las tendencias masivas atañen a un gran número de individuos. Las prácticas más punteras anuncian a veces, como si se tratara de señales débiles, las pasiones populares del futuro.
Masivas
Tendencias funcionales o no funcionales
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Funcionales
Modificaciones sociológicas, económicas o reglamentarias del ritmo de vida.
No Funcionales
Consecuencia de la evolución del gusto de los individuos.
Tendencias ideológicas y no ideológicas
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
El término tendencia se utiliza frecuentemente para dar cuenta de las evoluciones ideológicas.
Prever y utilizar las tendencias
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Según una convicción extendida, estamos obligados, en la mayoría de los casos sin saberlo, a seguir las tendencias.
Los fracasos del “manipulacionismo”
La publicidad puede orientar los gustos de los individuos; no los dicta.
En una sociedad moderna, los individuos conservan parte de su autonomía.
Poder de los productores, poder de los consumidores
Crear a pesar de las tendencias
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Ley de Poiret
Por regla general, las tendencias evolucionan de manera incremental. Según Paul Poiret, “cualquier exceso en materia de moda es signo de final”.
Ley de la obsolescencia
“Si deseáis siempre el producto más reciente y con más aplicaciones, entonces debéis comprar un iPod al menos una vez al año”. Steve Jobs.
El futuro de las tendencias
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
El “efecto Mateo”
“Porque al que tiene le será dado, y tendrá más; y al que no tiene, aun lo que tiene le será quitado.” Hoy en día la bendición popular se interpreta como un criterio de elección, pero también como la prueba de que el éxito llama al éxito.
¿El fin de Pareto y el principio de la long tail?
Mientras en el pasado unos pocos productos constituían el grueso de las ventas (80/20), actualmente y en el futuro, un gran número distinto de productos con ventas pequeñas podría representar la cifra de negocio importante (long tail).
Conclusión
Guillaume Ernier. Sociología de las tendencias.
Comprender en qué consiste el gusto a escala individual no plantea gran dificultad; lo que resulta problemático es la transposición de esta pregunta a escala colectiva.
Recursos
http://www.trendhunter.com/
https://mural.ly/
https://www.blogger.com/
Tarea
Elaborar un panel sobre una tendencia comercial o no comercial, estilo de vida, estadística, confidencial o masiva, funcional o no funcional, ideológica o no ideológica.
@omarvite