publizitatearen historia 4
DESCRIPTION
Azken gaiaren laburpentxo bat.TRANSCRIPT
![Page 1: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/1.jpg)
4. Gaurko publizitatea, gaurko kontsumoa
![Page 2: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/2.jpg)
4.1. Produkzio gizartea --> kontsumo gizartea
• Zer da kontsumo gizartea?
Garapen industrial aurreratuaEkonomia liberala.Zerbitzu eta ondasun kontsumo masiboa.
Hiritarra = kontsumitzaile masa.
![Page 3: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/3.jpg)
Ezaugarriak
• Kontsumoa eta kontsumismoa gakotzat duen gizartea.
• Zenbat produzitzen den baino zenbat kontsumitzen den da garrantzitsuena.
• Ez da kontsumitzen onura bat lortzeko, kontsumoak berak plazera ematen du.
• Kontsumitutako objektuen bizitza geroz eta laburragoa.
![Page 4: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/4.jpg)
Kontsumo gizarteari egindako kritikak
• Homizida da: gizabanakoarekin bukatu du, kontsumitzaile masa bihurtuz.
• Ekozida da: ez da sostengarria. Baliabide naturalekin bukatuko du.
• Suizida da: bere burua kontsumitzen du. Baliabideekin bukatzerakoan zer?
![Page 5: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/5.jpg)
Non eta noiz sortzen da?
• AEB: II. Mundu Gerraostea.• Hazkunde ekonomikoa.• Medioen iraultza (telebista) eta publizitatearen paper
berria• Hegemonia politiko eta kulturala.
• Mendebaldeko Europa: 50/60ko hamarkada.• Espainia: 70/80ko hamarkada (trantsizioa). • 1989: bloke sozialistaren erorketa.
Neoliberalismoa. Kontsumo kapitalismoaren hegemonia mundu osoan.
![Page 6: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/6.jpg)
Publizitatearen papera kontsumo gizartean:
mundua ulertzeko testu berria
(Jesús Ibánez-en arabera)
![Page 7: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/7.jpg)
Erdi Aroa: Jainko kristaua.
• Jainkoak egiten du errealitatea. Erlijioaren bitartez bakarrik uler daiteke mundua. Sakrifizioa, hurrengo bizitza gozatzeko.
• Bihar, hildakoan, gozatuko duzue.
![Page 8: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/8.jpg)
Aro Moderno: Legearen Jainkoa.
• Iraultza politiko eta ekonomikoak.• Produkzio gizartea. • Gizonaren eskubideen deklarazioa,
kontratu soziala, demokrazia, sozialismoa… Sakrifizioa, etorkizuneko utopiak gozatzeko.
• Bihar, gozatuko duzue.
![Page 9: Publizitatearen Historia 4](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/558ebcb11a28ab901f8b4740/html5/thumbnails/9.jpg)
Aro garaikidea: Publizitatearen Jainkoa.
• Publizitateak beharrizanak sortu eta asetzen dituena. Sakrifizio eza. Kontsumitzea, kontsumitzeagatik.
• Gozatuko duzue.