El Futuro es HOY. La Revolución

“En la historia de la humanidad todos los movimientos de liberación se han caracterizado por la ruptura de los códigos secretos que garantizaban la dominación de las elites que los poseían sobre el resto de la comunidad.”Cebrián, 1998

. Nuevo Paradigma

• Detrás de cada gran auge se encuentrauna revolución tecnológica.

• Las tecnologías han permitidotransformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.

. Nuevo Paradigma

. Nuevo Paradigma

Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.

“el futuro pertenece a aquellos que capitalizan las tendencias emergentes y los cambios en el comportamiento”.Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT

•Transformación del lenguaje cotidiano•El usuario borracho, el abstemio y el catador (Eco)•El azul es el nuevo verde•Transparencia radical•Consumo cooperativo•Las marcas necesitan recuperar la credibilidad y la confianza.•Los móviles como el cajón de sastre

Características del nuevo paradigma

Las marcas más poderosas

Cambia la forma de relacionarnos

Cambia la forma de divertirnos

Cambia la forma de consumir medios

El video más visto en la historia de YoutubeSusan Boyle es la nueva estrella de InternetEn menos de 10 días lo vieron más 100 millones de veces.

Cambia la forma de ser famoso

“El caso Barack Obama. Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo”

Cambia la forma de hacer política

• Más del 70% de la campaña está siendo financiada por donaciones voluntarias de menos de US$ 50 cada una

• Voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes

• Campañas virales incluso por sms a las bases de datos adquiridas tanto por formularios de Internet

• Cuando se avisó quién sería el Vice se le mando sms a mas de 3 millones de personas!

• Gran BBDD lograda mediante el sitio, formularios de captación y Facebook

La campaña apuntó a un nicho en particular con las herramientas adecuadas: el de la gente joven

Datos de usuarios latinos en internet

Datos de usuarios latinos en internet

El comportamiento de los nuevos usuarios

Qué hacen?

29 countries17,000 internet users

Universal McCann

29 countries17,000 internet users

Universal McCann

Qué hacen?

Cómo se comunican?

29 countries17,000 internet users

Universal McCann

. Web 2.0

1. La Web como Plataforma

2. Inteligencia Colectiva

3. El valor está en los Datos

4. Fin del ciclo de actualizaciones de Software

5. Programación ligera y simplicidad

6. Portabilidad

Dónde lo hacen?

Universal McCann

• Redes sociales - perfiles• Blogs - Fotologs• RSS• Mensajería instantanea• Compras online• Medios colaborativos• Widgets• Podcast – videocast• etc……

. Herramientas - micromedios

Es un término paraguas que define las varias herramientas que mediante la tecnología y práctica on line, la gente utiliza para compartir opiniones, reflexiones y perspectivas unos con otros. wikipedia

Para qué lo hacen?

29 countries17,000 internet users

Universal McCann

Las web como plataforma social y canal primario

Universal McCann

Algunas conclusiones

Universal McCann

•La comunicación es mucho más frecuente y ocasional.•Se comunican utilizando nuevas formas•Son generadores de opinión•Usan plataformas abiertas , redes globales•Intercambian información•Millones de interacciones personales en el terreno virtual•La naturaleza de la amistad es el cambio de voz a texto

El prosumidor

Emisor y Receptor Los usuario son Emisores y Receptores si ignoramos el hecho de su “activismo” y cómo deambulan con libertad en la red de a poco las “marcas” los irán perdiendo.

Las audiencias modelan la información

Las audiencias modelan la información

2 millones d e lectores26.000 periodistas ciudadanos

Las audiencias modelan los negocios

1. La división digital de El País venció definitivamente a la impresa, los tiempos estaban cambiando. Están cambiando

Quién tiene el control?

•Interactividad. conversación•Horizontalidad. Más canales, más oferta, más voces•Instantaneidad. Lo quiero ya•Personalización.•Movilidad.•Cognitive Surplus•Gratuidad. Download free!•Exponencialidad de medios. Excases de atención•Innovación constante. Y abierta•Transparencia. Brand Openess•Democratización del mercado. Competencia perfecta

Resumen

Google WPPWPP + omnicom +

publicis + IPG

revenues 22 billions 12 billions 35 billions

people 17.000 90.000

offices 95 2000

capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions

WPP report 2008

Y las agencias?

If the 80s was the decade ofthe brand idea and the 90s wasthe decade of media consolidation,then this decade is about theapplication of technology to mediaand marketingSir Martin Sorrel

Y las agencias?

Nueva Agencia

. y las marcas?

¿En quienes creemos?El 76% de los consumidores no cree en las marcas

. Las marcas y las redes

medio millón de reproducciones durante los primeros 4 días.

. Las marcas y las redes

Borras a 10 amigos de Facebook y conseguis un Whopper gratis.

. Las marcas y las redes

Los Secret Shows: evento sólo para usuarios de MySpaceSe anuncia que se va a hacer un mes antes, los usuarios votan por el artista que quieren escuchar y a los quince días se devela el artista y el lugar, sin ninguna otra comunicación.

. Las marcas y las redes

Telepizza queria probar Tuenti como medio para transmitir un descuento a los usuario

Lanzado a 280.000 usuarios de Tuenti entre 18 y 25 años de Madrid durante30 horas

48.420 usuarios unicos - 80.100 paginas vistas - 2,498 comentarios

Telepizza aumentó sus ventas un 6% un Lunes

Link targeteado en página de Inicio

Microsite de la promoción

Link al site del anunciante

17%CTR

3% CTR

. Las marcas y las redes

Frena el cambio climático campaña realizada en el año 2006

La experiencia del usuario

Tenemos que comprender las revoluciones para poder anticiparlas y liderar el cambio.

. Qué ven?

. El Nuevo Paradigma