publicidad 4º eso secundaria
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TEXTOS: LA PUBLICIDAD
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PUBLICIDAD VS PROPAGANDA
Publicidad sería la comunicación persuasiva comercial, y Propaganda, la
comunicación persuasiva ideológica.
Ambos son PROCESOS DE COMUNICACIÓN
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a) Publicidad comercial: referida a productos, a marcas o empresas, a otros “asuntos de promoción económica”, como pueden ser las personas (cantantes, p. ej.), los lugares (ciudades), etc.
!
b) Publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad, con un sentido educativo (prevención de incendios, ONG) o de estimulación de la solidaridad !
c) Propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o político, con un carácter más partidista, argumentativo y exclusivista.
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PUBLICIDAD SOCIAL
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PROPAGANDA
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TIPOS DE PUBLICIDAD
-INFORMATIVA: productos necesarios. Racionalidad. Objetividad
-PERSUASIVA: Emociones, deseos. Artículos Alta implicación. Crea necesidades
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COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
-EMISOR: marca. Agencias de Publicidad elaboran el mensaje !
Briefing-Planner-Cuentas-Creatividad-Producción-Medios !
-RECEPTOR: público !
-CANALES
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USO DE LA LENGUA EN PUBLICIDAD-breve !
-innovador: extranjerismos, neologismos, transgresiones a la norma !
-reiteraciones !
-Integración
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FUNCIONES DEL LENGUAJE-Referencial: informa !
-Apelativa: persuasión !
-Fática: captar la atención !
-Poética: recursos literarios
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RECURSOS LINGÜÍSTICOSLéxicos: -léxicos extranjeros -vocabulario -repetición Gramaticales: -repetición: paralelismo o contraposición -antítesis -prefijos valorativos
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A TRABAJAAAAAR