Asignatura Publicidad I

Introducción a la Publicidad

Unidad 1

Periodismo ULS 2008

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

ASPECTOS POSITIVOS

ASPECTOS NEGATIVOS

¿CUÁLES SON SUS EFECTOS?

ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD

¿CÓMO GENERAMOS CONOCIMIENTO?

CIENCIA

1. Se guía por principios generales o leyes probadas.

2. Tiene un procedimiento para el estudio de los problemas: el método científico.

3. Como actividad pertenece a la vida social y su objetivo es resolver problemas de la comunidad humana a través de la producción de nuevo conocimiento: investigación científica.

ARTE1. Todo lo que se rige por pautas estéticas.2. Ella es relativa y se rige por patrones

culturales a la base.

ÉTICA

1. Todo lo que tiene relación con escalas de valores.

2. Es decir, con lo correcto o incorrecto para la sociedad.

TECNICA

Se relaciona con el conocimiento que proviene de las otras disciplinas y se aplica a un campo específico para resolver un problema.

Ej; fisiología, histología, bioquímica…

Medicina

Concepto de PUBLICIDAD

Una estricta definición de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.

Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.

Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.

CONSUMIDORTV Revistas Radio

MARCA

Internet

MEDIOS CONVENCIONALES

INTERNET

CONSUMIDORMARCA

MENSAJE

MENSAJE

RESPUESTA

¿A qué se enfrenta la Publicidad actualmente?

Antes y Después de INTERNET

• Internet cambió SIN PEDIR PERMISO:

• La industria de la Música: Napster, iTunes, LimeWire ... ( Peer to Peer)

• La de Telefonia: Net2Phone, Skype...(VoIP)• El Comercio: e-commerce (Amazon, eBay...), la Banca, los

Viajes (Orbitz, Despegar) • Correo tradicional: HotMail, YahooM, Gmail...• La Educación: e-Learning • Y está cambiando la del Cine, la TV (streaming video) y la

de Publicidad y el Entretenimiento ...

La mañana En el trabajo Después del trabajo En la casa/Esparcimiento

RadioExterior?

InternetDiarioRevistas?

InternetRadioExteriorTVAbiertaCableRevistas?

InternetCineExteriorTV AbiertaCable?

Exposición a medios de un usuario Exposición a medios de un usuario durante el díadurante el día

Página –13–

Gestión de la información en las empresas

• Un estudio concluye que los empleados de una organización gastan

– 14,5 horas a la semana leyendo y contestando correos electrónicos

– 13,3 horas creando documentos– 9,6 horas buscando información– 9.5 horas analizando información

– Más de 1 ¼ de jornada laboral a gestiones en Internet

Penetración de mediosPenetración de medios

24,721,725,113,914,55435,910,148.0%52.0% Poblacion

6,021,045,028,0-15,346,238,565.035.0Internet

11,024,038,027,0-31,844,923,346.054.0Cine

7,022,038,033,0-49,038,013,047.053.0Revistas

20,633,728,717,1-46,939,114,153.846.2Diarios

9,029,037,018,07,054,037,09,049.550.5FM

45,039,012,03,01,051,738,69,749.250.8AM

29,923,819,811,315,251,139,09,947.852.2

Cable

29,623,320,612,713,862,231,36,240.559.5TV

MayorAdultoJovenAdolNiñosDC2ABC1

HombresMujeresMEDIO

Fuente: EGM

Sexo Poder Adquisitivo Edad

Está evolucionando nuestra manera de aprender, informarnos y entretenernos

Enciclopedia Británica Britannica on line, Encarta Wikipedia

Columnas en diarios y revistas Web pages personales Blogs, MySpace

Radio Internet radio Pandora

Albumes de fotos

Fotologs

Pre-web (1990) Web 1.0 (~2000) Web 2.0 (2006+)

Amazon.com Bittorrent, You Tube

Unidireccional Bidireccional

Era de los átomos Online: Era de los bits

Surgen nuevos modelos de negocio, las empresas traspasan los límites de las industrias

En los últimos años, las telecomunicaciones en

Latinoamérica se desarrollaron

significativamente …

Líneas fijas c/100 hog

Móviles c/100 hab

Banda Ancha c/100 hog

… lo que permite que tenga grandes oportunidades para el crecimiento de su economía y el desarrollo social

00,10,20,30,40,50,60,70,80,9

Co

rea

Jap

ón

Din

amar

ca

Isla

nd

ia

Sin

gap

ur

Ch

ile

Arg

enti

na

Bra

sil

Méx

ico

Co

sta

Ric

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Ch

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Co

lom

bia

Cu

ba

Ru

and

a

Alto – 61 países Medio – 63 países

#1 #2 #3#4 #5

#41 #54 #65 #66 #74 #77 #80#129

#164

Índi

ce d

e O

port

unid

ad D

igita

l

Bajo – 57

0 0,5 1

Chile

Argentina

Corea

0 0,5 1

Argentina

Chile

Corea

Infraestructura UtilizaciónAccesibilidad

#3

#57

#58

#1

#27

#63

Fuente: United Nations - ITU

0 0,5 1

Chile

Argentina

Corea

PERSONALIZABLE

Características de la Publicidad en Características de la Publicidad en InternetInternet

• Segmentable• Los usuarios puede

contactar con la comunicación que deseen.

DIRECTO

• Acerca ofertas y demandas.

• Combinación entre medio de comunicación y canal de negocio.

“GLOCAL”

• Global y local a un tiempo

• Quedan obsoletos los conceptos de nacionalidad, frontera o territorio.

INMEDIATO

• El tiempo Internet es el tiempo real.

• Internet permite la comunicación interactiva en tiempo real.

INTERACTIVO

• Comunicación bidireccional.

• Los usuarios tienen el poder de elegir, decidir y contestar.

PUBLICIDAD EN

INTERNET

Leer

Navegador Web

Aplicaciones

Pago / Suscripción

Programadores Web

Escribir / Contribuir

Navegadores / RSS

Servicios

Gratis

Cualquiera

Web 1.0

Web 2.0

Web2.0

eClientes

Web2.0 + eClientes

eClientes + Web 2.0

• Sitios basados en conversación y cooperación• Sitios en base a Experiencias• eClientes experimentados• Comunicación bidireccional• El eCliente participa activamente en etapas

tempranas de procesos de la creación de nuevos productos

+

+ +

+ 11minprom. permanencia

Resultados

Estamos viendo un cambio en los intereses y en el comportamiento de las personas, en su forma de relacionarse con la tecnología…

“Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones”

“Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones”

“Me gusta tener “cerca” a mi familia y amigos”

“Me gusta estar conectado”

“Nos interesa cuidar nuestra salud”

“Necesito poder profundizar sobre lo que me interesa”

“Nos interesa generar nuestros propios contenidos”

Crear una identidad y una imagen

Interactuar con otros “habitantes”

Compartir contenidos (video, música)

Asistir a clases y conferencias

… con innovaciones sorprendentes hasta llegar al extremo de generar una segunda vida en internet

PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO

DOS CARAS DE UNA MONEDA

TRABAJO PRÁCTICO

Discuta en grupos de 3 personas los siguientes tópicos en relación al material recién expuesto:

1.Relación entre sociedad industrial y desarrollo de la comunicación publicitaria.2.Por qué la publicidad y el marketing buscan segmentos o target para entregar productos diferenciados.3.¿Es factible que un producto de dudosa calidad sea exitoso por ser vendido de manera encantadora?4.¿Cuál estrategia publicitaria posee más peso comercial: informar o seducir?5.¿Qué tan válida consideras las críticas a la publicidad y consumo? Argumenta a favor y en contra de ello.