Isa Pagán, María Pecellín, Sandra Solís

“La publicidad se basa en una cosa: la felicidad”

Mad Men, Capítulo 1. Primera temporada

Concepto

La Publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada

efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el emisor, con una

finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de

estimular la demanda de un producto o de cambiar la

opinión o el comportamiento del consumidor.

Características

EL EMISOR ES EL QUE ESTÁ

IDENTIFICADO Y ES EL QUE

CONTROLA EL MENSAJE

INSTRUMENTO DE

COMUNICACIÓN

ES UNA FORMA DE

COMUNICACIÓN PAGADA

COMUNICACIÓN

UNILATERAL, IMPERSONAL

Y MASIVA.

PRINCIPALES ASPECTOS QUE

CARACTERIZAN A LA PUBLICIDAD

VA DIRIGIDO A UN PÚBLICO OBJETIVO

Objetivos de la publicidad

Sin embargo esto no es del todo correcto, puesto que la publicidad por si misma no es capaz de generar ventas.Lo cierto es que contribuye a vender pero en conjunto con el resto de las variables que conforman el Marketing Mix.

El único fin de la publicidad no es vender.

Persuadir

Recordar

Informar

En términos generales, los objetivos de la publicidad se subdividen en dos, encontrándose por un lado, los objetivos generales y los objetivos específicos.

La publicidad es un arte llamativo, persuasivo y convincente.

Para ello utiliza diferentes técnicas publicitarias: la imagen, los colores, la música, procedimientos lingüísticos, retóricos, iconos sugestivos, apelación, preguntas implicativas, etc.

La publicidad pretende dar a conocer el producto, sus atributos, su marca, su eslogan …

Objetivos específicos

Resaltar el

precio

Contrarrestar la

competencia

Introducir un nuevo

producto

Estimular su

demanda

Aumentar su

notoriedad

Posicionamiento

Destacar

nuevos usos

Facilitar el

proceso de

prueba

Relaciones con

distribuidores

Dar a conocer

un product

o

A menudo, la publicidad recurre a las figuras literarias o a los tropos con la única intención de elaborar mensajes publicitarios que de alguna manera persuadan a la audiencia.Algunos de los ejemplos, son los siguientes:

El sinécdoque es aquella figura literaria, en el cual emplea, una parte de algo es usada para representa el todo. Paralelismo

consiste en la repetición de la estructura.

Antítesis, es la oposición de dos ideas o dos términos de significado contrario.

La hipérbole consiste en realizar una exageración, muy muy grande de la realidad, aumentando ésta o bien disminuyéndola, bien por exceso o defecto.

La metáfora es la identificación de dos términos entre los cuales existe cierta semejanza.

Personificación consistente en la atribución de cualidades humanas a seres inanimados.

Un slogan, es una de las técnicas más empleadas en la

publicidad para reforzar la imagen de la empresa o resaltar

una característica de aquello que se promociona.

Los lemas publicitarios a menudo juegan un papel decisivo en la competencia comercial.

Os propongo un juego …. Para comprobar la eficacia de los slogans. Os doy una frase que pertenece a slogans publicitarios muy conocidos, y vosotros debéis de completarla….. Adelante!! Seguro que recordáis muchos más

L'Oreal porque ………………………………….

Gillette, lo mejor para ……………………………

NOKIA, ¡CONNECTING ……………………….!

Del Caserío, …………………..

Hay cosas que el dinero no puede comprar…. para todo lo demás ………………………….…

“no es lo que tengo, es ……………………………………………

¿Tú cueces o ……………………………….?

Red Bull te da ………………………………………………………..

Yo lo valgo!!!el hombre

people!!

enriqueces (Avecrem)

Me fío

MastercardLo que soy (Viceroy)Alaaaaaaaaaaaass

s!!!

Tipos de publicidad

Criterios

Naturaleza

Audiencia

Fase del ciclo de vida del producto

Estilo de publicid

ad

Tipo de producto

Medio utilizado

Ámbito geográfi

co

Por naturaleza:

Publicidad genérica

Productos o servicios sin

marca, patrocinados por varias empresas

de un sector.

Publicidad específica

Campañas para promover la

marca de una empresa.

Publicidad de producto

Publicidad corporativa

Por la audiencia:

Desde el punto de vista

cuantitativo

Publicidad selectiva

Desde el punto de vista cualitativo

Dirigida al consumidor final

Público objetivo: consumidores

potenciales o reales

Personas con opinión importante en la adquisición

del producto

Publicidad masiva

Dirigida a distribuidores

Dirigida a prescriptores

Minoristas, mayoristas

Por la fase del ciclo de vida del producto:

• Primeras etapas de vida.

• Contenido informativo.

• Elevada inversión.

Publicidad de

lanzamiento

• Etapas posteriores.

• Contenido más persuasivo.

• Inversión moderada.

Publicidad de

mantenimiento

Por el estilo de publicidad:

Publicidad blanda

(soft-selling) Publicidad

dura(

hard-selling

)

· Resalta relativamente poco tiempo la propuesta de

compra.· Mensaje

difuminado

· Mensaje de venta dominante.· Estilo agresivo.· Imperativo de

compra

Por el tipo de producto:

Publicidad de

productos de

consumo

Publicidad de

productos industriale

s

Publicidad de

servicios

Por el medio utilizado:

Medios

Prensa

Radio

Televisión

Cine

Exterior

Publicidad directa

En el lugar de

venta

Nuevas tecnología

s

Por el ámbito geográfico:Publicidad

internacional

Publicidad nacional

Publicidad local o

regional

• Empresas multinacionales.

• Ocasionalmente entidades de carácter supranacional.

• Empresas que quieren hacer llegar sus mensajes a la mayor parte de la población.

• Empresas pequeñas• Empresas nacionales

para segmento reducido