Proyecto 3.0:Una nueva forma de ver la televisión

Antena 3: Grupo Multimedia de Contenidos

El Grupo Antena 3 tiene su esencia en su composición Multimedia

2

3

Cada vez se ve más televisión

Ni la televisión mató a la radio, Ni Internet matará a la televisión

4

Cada vez se ve más televisión

Consumo medio diario de tv (en minutos)

203201

196

208

198

208205

210

215

226224

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fuente: Corporación Multimedia | Sofres A.M.Datos de 2009 hasta agosto

4

5

Cada vez se ve más televisión... de otras formas

Ejemplo de consumo Tuenti durante una emisión deportiva en TV

FORMAS DE VER TELEVISIÓN

•Ver televisión en el televisor

• Ver televisión en el ordenador

• Ver parte en el televisor y parte en el ordenador

• Ver en televisor mientras se interactúa en ordenador

• Ver en diferido con PVR

• Ver en móviles

• ...

Fuente: Tuenti. Datos internos.

6

¿Ver televisión o navegar por internet?

Actividades que dejan de hacer mientras ven vídeos en internet

• Ver un capítulo de una serie como “Física o Química” en Internet, ¿es navegar por internet o ver tv?

Fuente: The Cocktail Analysis | Televidente 2.0

7

INTERNET: CRONOLOGÍA

• Primer acuerdo europeo de una tv privada con Youtube (segundo tras BBC)

• Primera cadena española en ofrecer íntegramente en internet sus series y programas

• Primer acuerdo comercial en España con Google para la explotación de contenido en Youtube

• Primera cadena en pre-estrenar sus series en internet y móvil

•Primera cadena en crear canales loop con sus principales series en mobile tv (Vodafone, Movistar y Orange)

• Primera cadena en emitir su señal simultaneamente en móvil (Vodafone)

1Q 2007

2Q 2007

3Q 2007

4Q 2007

1Q 2008

2Q 2008

3Q 2008

4Q 2008

1Q 2009

2Q 2009

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Internet para una televisión Emisiones Capítulos completos. Pre-estreno en Internet

Una idea : Internet fideliza. Un proyecto: Estrenar una serie de éxito y prime time, en Internet 36

horas antes que en televisión. Objetivo: Primer capítulo de la quinta temporada de “Los Hombres de

Paco”. Respuesta en Internet: Espectacular, 1.300.000 vídeos en 36 horas. Dudas: ¿ Cómo funcionaría en televisión tras el éxito de Internet? Condiciones: -TVE1- Especial S0102 de “Herederos” -Cuatro- S0104 de “House” -T5- Decide cambiar al martes el S0407 de “Los Serrano” Respuesta en televisión: “Los Hombres de Paco” son líderes con 8 puntos de ventaja sobre “Los Serrano” y 13,4 sobre “Herederos”

8

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Internet para una televisión Emisiones Capítulos completos. Pre-estreno en Internet

y en móvil

Una idea : Internet fideliza y el móvil también. Contenido: una serie nueva con un target de jóvenes. Primer capítulo

de “ Física o Química” Un proyecto: Estrenar en Internet 36 horas antes que en televisión y

también en el móvil. Desarrollo en Vodafone Live! Con un canal loop y en VOD.

Respuesta en Internet: Muy buena 600.000 accesos en 36 horas

Respuesta en móvil: Espectacular más de 4.000 accesos en 36 horas y canal líder los dos días de todo los canales de Vodafone Live!

Contenido de vídeo más descargado en el mes de enero

9

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Entorno digital para una televisión

Canal antena3 en Youtube. Antecedentes: más de 3.000 vídeos subidos con contenido de

Antena 3 Objetivo: aprovechar la fuerza de YouTube en beneficio propio: promoción de contenidos acuerdos comerciales Marzo 2007: Primer canal de televisión privada del mundo

(fuera de EEUU) y segunda tras la BBC.

10

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Ejemplo de contenido multisoporte:Canal A3Noticias24

Internet

Móvil

Televisión

11

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Entorno móvil de una televisión: Antena 3 pionera en el móvil

Primer medio de comunicación en España

en usar SMS como alertas de información en 1999Primer medio de comunicación en lanzar boletines

informativos MMS en 2002Primer medio de comunicación en lanzar VOD en 2004Primer medio de comunicación en lanzar

canales de tv play list en 2005Primera empresa en España en lanzar

un portal de vídeos de UCGPrimera empresa en estrenar

una serie de prime time en el móvil

antes que en televisión

12

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Red de portales WAP con amplio contenido audiovisual en Movistar emoción , Vodafone Live! y Orange world. Portal antena3.mobi

Aplicaciones I-PHONE para series y noticias

VOD de los mejores momentos de las principales series y programas de Antena 3

Veinte canales de televisión para móvil: en directo, temáticos y loop

13

Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil

Trabajamos en nuevas vías que apuestan por los contenidos de televisión y su extensión de Internet a través del móvil, el televisor o la videoconsola, trabajando directamente con fabricantes:

Trabajando directamente par aplicaciones con los grande del software.

                                                 

                          

14

Antecedentes a 3.0

15

Antecedentes a 3.0

16

Antecedentes a 3.0

17

Antecedentes a 3.0

18

19

REDES SOCIALES Y VÍDEO

Análisis del estado de los “social media”

•La actividad que más crece es ver vídeo online, mientras decrece significativamente subir vídeos de usuario.

•Asimismo se incrementa notablemente toda la actividad en redes sociales abiertas (Facenook, Orkut...) y se estabilizan acciones sociales en redes específicas (Flicker, Blogger).

Fuente: Social Media Tracker (Wave 4) de Universal McCann

20

DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO EN INTERNET

ENTORNO ANTENA 3

AGREGADORES DE CONTENIDO

COMUNIDADESBLOGSOTRAS WEBS

REDES SOCIALES

La tele analógica vs TDT

El escenario de la televisión está cambiando muy rápidamente Una cita: año 2010 para el apagón analógico Los datos de TDT, cable y satélite crecen mes tras mes Las nuevas generalistas (Cuatro y La Sexta) suben su share Las tres grandes generalistas ( T5, A3, TVE1 ) bajan su share Ninguna cadena supera ya el 17% de share mensual La pirámide de población envejece Los consumos por edades están cambiando La población de mayor edad es la que más tiempo ve televisión La población juvenil ve menos tiempo televisión Los canales con target de más edad se benefician por estos tipos de consumo Crecimiento de la digitalización aumentará el peso de los nuevos canales TDT Crecen otros consumos de ocio y entretenimiento: Internet, videojuegos, móvil,

Messenger, etc

FRAGMENTACION

21

Antecedentes a 3.0

22

Antecedentes a 3.0

23

24

3.0: LA EVOLUCIÓN DEL MODELO

FAMILIA DE CANALES

MULTIPANTALLA

TRANVERSALIDAD

24

25

3.0: TDT Y ESTRATEGIA DE PAUTA ÚNICA

MAYOR ENTREGA MAYOR ENTREGA

PRODUCTO PUBLICITARIOPRODUCTO PUBLICITARIO

• Del trasvase de audiencia a la Pauta Única Una emisión simultánea del corte publicitario.

•3 canales de programación, 1 canal de publicidad.

•Aunamos en un solo pase el mayor número posible de espectadores

• De aportar 1,5 puntos más de share al Grupo Antena 3, a entregar un 6% más de Grp´s

25

26

3 x 3 = 3.0

ANTENA 3TELEVISOR

NEOXTELEVISOR

NOVATELEVISOR

ANTENA 3INTERNET

NEOXINTERNET

NOVAINTERNET

ANTENA 3MÓVIL

NEOXMÓVIL

NOVAMÓVIL

27

3.0: LA MULTIPANTALLA

Televisión InternetMóvil

• Se deslocaliza el consumo del contenido (distribución multiplataforma)

•El contenido de la TV evoluciona fuera del aparato de televisión

27

28

ACCIONES 3.0

• Lanzamiento campaña teaser

29

ACCIONES 3.0

•Spot definitivo

30

ACCIONES 3.0• Estreno simultáneo (Antena 3 + Neox + Nova + Internet + Móvil) de El Internado

• Retransmisión simultánea por internet de la final de la Champions con comentarios de actores

• Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series

• Watch & Chat

• Entrevistas y encuentros digitales

• Maratones en Internet

• Comunidades y Kedadas con fans

•Programas exclusivos (Let’s FoQ)

31

ACCIONES 3.0•Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series

• Watch & Chat

• Entrevistas y encuentros digitales

• Maratones en Internet

• Comunidades y Kedadas con fans

•Programas exclusivos (Let’s FoQ)

32

Elementos distintivos de 3.0

Navegador 3.0 Conjunto de herramientas gráficas con el que el espectador estará permanentemente informado de la oferta global 3.0 de Antena 3.

Esta información aparecerá tanto en las pantallas de los tres canales de tv (A3, Neox y Nova) como en antena3.com y antena3.mobi, las marcas de Antena 3 para internet y móvil.

Gracias al Navegador 3.0 el espectador podrá gestionar cómo ver la televisión en sus diferentes ventanas y le proporciona la libertad necesaria para decidir donde, cuando y como quiere verla

32

33

Elementos distintivos de 3.0

Presentadora 3.0Para comunicar toda la oferta 3.0 que dispondrá el espectador a lo largo de la semana en las diferentes ventanas, un nuevo personaje se incorpora a Antena 3: la Presentadora 3.0

La Presentadora 3.0 informará diariamente a losespectadores de la oferta multimedia y multisoporte a la que podrán acceder

33

Publicidad 3.0/ Patrocinio 3.0• Asociación a un contenido en todos los medios y soportes de Antena 3

• Posibilidad de completar la oferta con avances 3.0

34