Propuesta comercial de productoPara markets en estaciones de

servicio GAZEL.

Antecedentes:• El mercado de tiendas en las estaciones de servicio, esta

caracterizado por el corte americano de su oferta de productos.

• Es así que la disposición de elementos, los productos y decoración en todas las cadenas existentes, responden a una visión alejada de la idiosincrasia peruana y de nuestro público objetivo.

• Por esta razón, muchos de los afamados platos que distinguen nuestra cocina nacional, quedan relegados frente a productos envasados y alimentos listos para calentar.

Objetivos de Comunicación:• Presentar una alternativa a la oferta de productos que

actualmente existe en las diversas cadenas de tiendas.

• Plantear un conjunto de productos innovador y afín a nuestro consumidor final.

• Revalorar la cocina peruana, muy enaltecida por estos días, en una propuesta “Fusión”, con las necesidades de los taxistas, nuestro G.O. Primario.

• Generar valor agregado a la marca GAZEL, generando empatía y recordación; elementos necesarios para alcanzar la fidelización y cobertuta que la marca espera

Análisis cualitativo:A la luz del boom gastronómico, la cocina nacional es una A la luz del boom gastronómico, la cocina nacional es una gran oportunidad para acercarnos a nuestro P.O. Y gran oportunidad para acercarnos a nuestro P.O. Y diferenciarnos de la competencia.diferenciarnos de la competencia.

Esta misma corriente, es motivo de orgullo y empatía por Esta misma corriente, es motivo de orgullo y empatía por parte del consumidor, por tanto, tiene connotaciones parte del consumidor, por tanto, tiene connotaciones afectivas y motivacionales que suman a la imagen de la afectivas y motivacionales que suman a la imagen de la marca.marca.

La actividad propuesta es una manera creativa de generar La actividad propuesta es una manera creativa de generar tráfico y expectativa en torno a la marca.tráfico y expectativa en torno a la marca.

Público objetivo:• Clientes esporádicos de la marca GAZEL de diversa edad.

• Clientes potenciales que consideran el precio del producto poco atractivo para sus expectativas.

• Ocasionales consumidores de GNV, que ven en una novedosa oferta, el argumento para su decisión de compra.

• Taxistas en general.

Posicionamiento

El único “Market” con sabor peruano.

Tono de comunicación

Cordial y cercano,De razgos criollos, ¡muy peruano!

Propuesta comercial:• Generar la marca comercial que identifique a la cocina

nacional dentro de las estaciones de servicio GAZEL.

• Diseñar la imagen para dicha marca y sus correspondientes aplicaciones en un manual detallado de imagen.

• Diseñar el packaging correspondiente a la oferta culinaria que en estos establecimientos se hará.

• Plantear la estrategia de desarrollo de marca a nivel tradicional, así como la de Social Media.

Propuesta comercial:• Determinar la carta que se ofrecerá en los

establecimientos basada en los criterios de practicidad y comodidad que el segmento exige.

• Generar una cobertura de prensa que capte la atención de la opinión pública por los atributos únicos de esta propuesta.

La oportunidad que ofrece lapropuesta, generaráUna cobertura importanteA nivel de prensa.

Oferta de productos gastronómicos

Propuesta de empaque convariadas sorpresas rellenas criollas:

•Papa rellena de lomo saltado•Papa rellena de sangrecita.•Papa rellena ají de gallina.•Papa rellena de seco norteño.•Papa rellena de olluquito con charqui.•Papa rellena huachana.

Propuesta de empaque conseis (06) unidades de causa limeña.

Piqueosde relleno.

La propuesta incluye los sabores deLa tradicional chicha moraday maracuyá.

Los sabores tradicionales de la cocina peruana serán puestos a disposición de

un mercado que demanda cantidad y calidad a bajos precios.

Se propone presentar la oferta de consomés, sopas y aguaditos; en

prácticos envases de fácil transporte.

Los postres también tendrán comoCaracterística, la portabilidad.

Vistas referenciales

Propuesta económica

Propuesta económica:• Esta propuesta es cedida en carácter de exclusividad en

su totalidad y /o cualquiera de sus partes por un valor de:

US$ 8,000.00 mas los impuestos de ley.

• Condiciones

• Se incluye el desarrollo del concepto hasta el cierre del mismo .

• Se plantea complementar la propuesta con las acciones gráficas correspondientes, mismas que incluyen el manual de marca y políticas de comunicación interna y externa. Estos temas serán materia de otro presupuesto.

• Queda a potestad del comprador solicitar nuestra asesoría para la aplicación en práctica de la propuesta.

Octubre 2013