Recomendaciones para programaciónDescubre sugerencias y trucos para crear un programa de publicaciones sustentable, entretenido y eficaz.

Objetivos

Identifica la motivación tras tu contenido y desarrolla un programa de publicaciones.

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Investiga a la competencia y revisa tu contenido actual.

Aprende a programar el contenido para que tenga un propósito.

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Cumple con tu programa nuevo. 04

Ten en cuenta que estas recomendaciones son sugerencias para orientarte que responden a lo que han dado buenos resultados en la plataforma, pero no se garantiza su eficacia.

YouTubeonPrimeros pasos

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Descubre tu motivaciónConsidera tu misión en YouTube y pregúntate lo siguiente:

■ ¿Qué quieres decir?

■ ¿Qué puedes compartir con los demás?

■ ¿Quiénes son tus creadores de YouTube favoritos?

■ ¿Cómo puedes generar un impacto?

■ Si necesitas inspiración, mira el avance de este canal, en el que se explica su motivación en 60 segundos.

Prepara tu programa de publicaciones

MI VLOG FAVORITO

Los programas de publicaciones son esenciales para generar expectativas en el público y cumplir con ellas. Antes de definir tu programa, pregúntate lo siguiente:

■ ¿Cuántos videos puedes subir por semana?

■ ¿Qué días de la semana los subirás?

■ ¿Rotarás el tipo de contenido?

■ ¿Asociarás cierto contenido a días específicos de la semana?

YouTubeonInvestigación y desarrollo

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Revisa tu contenido actualAntes de crear un programa nuevo, es importante que analices tu contenido actual:

■ Busca patrones.

■ Identifica valores atípicos.

■ Revisa los formatos.

■ Observa el tiempo de reproducción de los suscriptores frente al de quienes no están suscritos.

Un formato es un concepto de video repetible, que suele estar asociado a una vertical específica. Es importante que conozcas los formatos de tu vertical y los uses para proporcionar los siguientes elementos:

■ Familiaridad

■ Espacio para la experimentación

■ Públicos más amplios

■ Capacidad de repetición

Conoce los formatos

Mantente informado sobre las tendenciasMantente informado sobre las tendencias a medida que surjan en la plataforma y no olvides las siguientes recomendaciones:

■ Publica contenido en el momento oportuno: Es importante aprovechar las tendencias solo si siguen vigentes.

■ Sé fiel a la tendencia: Cuando te sumes a una tendencia, asegúrate de crear contenido fiel al significado original.

■ Sé creativo: No tengas miedo de darle tu toque personal al contenido.

Observa el tráfico que proviene de videos sugeridosConsulta Analytics y usa los datos sobre el tráfico que proviene de videos sugeridos para identificar lo siguiente:

■ Qué tipos de contenido atraen espectadores a tu canal

■ Qué creadores le gustan a tu público

■ El alcance de tu contenido

No olvides el tráfico que proviene de las búsquedas

Los datos de las búsquedas, disponibles en Tendencias de Google y YouTube Analytics, te proporcionan estadísticas esenciales para la planificación de contenido:

■ El tráfico que proviene de la búsqueda de YouTube te permite observar qué búsquedas dirigieron a los espectadores a tu contenido.

■ Tendencias de Google te permite realizar un seguimiento de la popularidad de diversos términos de búsqueda durante un período determinado.

Los eventos taquilleros son momentos culturales importantes, como las festividades, los estrenos, los campeonatos deportivos, los festivales de música o las convenciones. Cuando crees contenido para estos eventos, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:

■ Comienza con tiempo: Las búsquedas sobre un tema, como “Pascua”, comienzan semanas antes de la festividad.

■ Evita las referencias temporales: No indiques fechas ni años específicos cuando sea posible.

■ Repite tus presentaciones: Considera crear una serie en torno de tus visitas anuales a los distintos eventos.

■ Mantén los metadatos actualizados: No olvides revisar y actualizar los títulos y las miniaturas cuando se acerque el evento cada año.

Ten en cuenta los eventos taquilleros

YouTubeonProgramación con propósito

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Héroe

Ayuda

Centro

Contenido de HéroeEl contenido de Héroe representa un momento taquillero y atrae a tu canal a espectadores que no te conocen o no conocen tu marca.

■ Es muy poco común: Suele crearse en torno a un evento o lanzamiento importante, o bien a una gran idea.

■ Trata sobre temas de interés masivo relacionados con el concepto del video y no con tu popularidad.

■ Proporciona un momento de gran promoción y permite convertir una cantidad considerable de espectadores ocasionales en suscriptores leales.

Contenido de AyudaEl contenido de Ayuda siempre permanece vigente y es una fuente de aumento continuo de espectadores y suscriptores, p. ej., “Cómo hacer un nudo de corbata”.

■ Aborda temas orientados a destinatarios puntuales: Se relaciona directamente con intereses específicos; satisface una necesidad, se orienta a un nicho o responde una pregunta.

■ Es infrecuente, pero no poco común: El contenido de Ayuda es menos excepcional que el contenido de Héroe, pero probablemente no represente la mayoría del contenido que subas.

■ Permite convertir a los espectadores ocasionales: El contenido de Ayuda está diseñado para mostrar tu contenido a los espectadores que no están suscritos, atraerlos y convertirlos en suscriptores.

Contenido de CentroEl contenido de Centro atrae a tu público principal y hace que regrese mediante contenido estable y coherente que apela a sus expectativas y deseos.

■ Es común: Es probable que la mayoría del contenido que subas sea de este tipo y esté relacionado directamente con los objetivos y la misión de tu canal.

■ Es familiar: El contenido de Centro debe resultarle familiar a tus espectadores más fieles. No tengas miedo de relacionarte estrechamente con ellos y aprovecha tus formatos.

■ Se puede repetir: El contenido de Centro debe ser fácil de producir de modo constante. Guarda el material más ambicioso para desarrollar contenido de Héroe.

YouTubeonCumple con tu programa

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Siempre intenta maximizar el tiempo de producción. Aprovecha al máximo una locación o un día de rodaje, y graba la mayor cantidad de videos posible.

■ Graba en bloques: En lo posible, graba varios videos en un mismo día o en una misma locación.

■ Reutiliza el contenido: Las compilaciones, las reacciones y las recopilaciones de mejores momentos son maneras excelentes para darle vida al contenido antiguo.

■ Crea contenido adicional: Cuando sea posible, intenta recopilar contenido adicional, como imágenes tras bambalinas, compilaciones de errores o momentos divertidos, y crea videos independientes con él.

Aprovecha tu contenido al máximo

Sé constanteUna vez que generes expectativas en tu público, es fundamental que cumplas con ellas. Respeta tu programa de publicaciones y no olvides las siguientes consideraciones:

■ La constancia no implica cantidad: Ser constante no significa subir videos todos los días.

■ Asegúrate de que tu contenido sea fácil de administrar: Los videos con un valor de producción alto son geniales, pero difíciles de sostener en el tiempo.

■ Crea tradiciones: Las frases típicas y los sobrenombres para el público te permiten darle coherencia al contenido.

Aprovecha el contenido sencilloSi te preocupa no tener tiempo para producir una de tus publicaciones habituales, aprovecha las funciones de creación de contenido sencillo de YouTube.

■ Crea contenido con las Historias de YouTube.

■ Publica en la pestaña Comunidad.

■ Transmite en vivo.

ComunícateMantén siempre el flujo de la conversación con tu público y ten en cuenta estas recomendaciones:

■ Rompe el silencio: La conversación no debe limitarse a tus videos.

■ Recibe comentarios y sugerencias, ya sea sobre videos individuales o sobre la estrategia del canal en general.

■ Mantén informado al público: Siempre informa al público con anticipación sobre interrupciones, cambios o eventos.

Consideraciones a corto plazo:

● Desarrolla una voz y una misión para tu canal

● Optimiza tu programa de publicaciones

● Revisa tu contenido actual y el de la competencia

● Investiga formatos y tendencias, así como el tráfico proveniente de búsquedas y de videos sugeridos

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Consideraciones a largo plazo:

● Programa tus publicaciones con un propósito mediante contenido de Ayuda, de Centro y de Héroe

● Sé constante y comunica las interrupciones o los vacíos de contenido

● Aprovecha las herramientas sencillas de YouTube y tu contenido al máximo

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En resumen

Consideraciones a corto plazo:

● Descubre tu motivación

● Optimiza tu programa de publicaciones

● Revisa tu contenido actual y el de la competencia

● Investiga formatos y tendencias, así como el tráfico proveniente de búsquedas y de videos sugeridos.

01

Consideraciones a largo plazo:

● Programa tus publicaciones con un propósito mediante contenido de Ayuda, de Centro y de Héroe

● Sé constante y comunica las interrupciones o los vacíos de contenido

● Aprovecha las herramientas sencillas de YouTube y tu contenido al máximo

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Plan de acción

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