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DIPLOMADO DE PUBLICIDAD, MERCADEO Y VENTAS (PMV)

PRODUCCIÓN

PRODUCCIÓN PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN AL DISEÑO PUBLICITARIO

Diseño Publicitario

- Forma de comunicación visual. Transmitir un mensaje.

- Técnica de marketing. Diseñar la imagen de una marca.

Campaña Publicitaria

- Objetivo comunicacional

- Estrategia / Concepto creativo (Brief)

- Conjuntos de piezas / medios

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Personalidad Corporativa

- Características psico-emocionales de la marca.

- Conjunto de características humanas asociadas a una marca.

- Cultura, clima, estilo gerencial y valores de la organización.

- Puede alcanzar la misma complejidad que la de un único individuo y debe

quedar sintetizada en la marca, de manera sencilla e idónea.

- Manipular y controlar su capacidad de información, evolución y maduración

en diferentes espacios y tiempos.

EL ARTE DE LA IDENTIDAD

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IDENTIDAD MULTISENSORIAL

Identidad Visual

- Una imagen vale mas que mil palabras.

- Estrechamente vinculada con la estrategia

empresarial.

- Se diseña para obtener un efecto positivo en la

imagen global.

- Elementos: Marca, logo, color, tipografía, papelería.

- Premisas fundamentales: Coherencia, exclusividad,

perceptibilidad y duración.

Identidad Sonora

- Jingles, sonidos, voces y músicas de la marca.

- Psico-Acústica aplicada a la comunicación verbal.

Identidad Física

- Edificaciones, estructuras, oficinas.

Rasgos y estilos arquitectónicos.

- Uniforme y flota de transporte.

Identidad Olfativa Identidad Cultural

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Colores Corporativos

- Capacidad comunicadora como un elemento identificador de la marca.

- Depende de cada cultura y su código cromático.

- Portador de carga psico-emocional, como factor de estímulo y respuesta.

- Posee función señaléctica.

- El color es emoción.

- Hay vitalidad de los colores.

- Es cuestión de moda.

Variación de color

- Simples o compuestos.

- Activos o pasivos.

TEORÍA DEL COLOR

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Psicología y simbología de los colores

Naranja: Poder estimulante, fuerza activa, radiante y expansiva,

carácter acogedor, dinámico, positivo y cálido.

Amarillo: Apaciguamiento y reposo, naturaleza, luminoso, ardiente,

expansivo, solar, luz, oro, violento, intenso.

Verde: Tranquilidad, sedante, vegetación, mundo natural, indiferencia,

esperanza.

Azul: Fantasía, profundidad hacia el vacío o al infinito, inmaterialidad,

frío.

Violeta: Pasividad, neutralidad, equilibrio, elegancia, templanza,

lucidez, reflexión, místico, melancólico.

Gris: Ausencia de color, refuerza los colores que se combinan con él,

neutro, pasivo, indecisión, ausencia de energía, duda, melancolía.

Negro: Vitalidad, antídoto contra la naturaleza, silencio, nobleza,

elegancia.

Blanco: Pureza, paz, vacío, infinito.

Marrón: Masculino, severo, otoñal, confortable, realista.

Rosa: Timidez, suavidad y romanticismo, fantasía y jovial, dulzura,

ternura, intimidad.

Rojo: Entusiasmo, dinamismo, pasión, violencia, vitalidad, fuego,

sensualidad, virilidad, energía, exaltante, agresivo, erótico.

TEORÍA DEL COLOR

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Tipografías Corporativas

- Expresa la denominación de la marca.

- Produce reacciones visuales y psicológicas.

- Contribuye a realzar e intensificar el mensaje

verbal.

- Hay que mantener equilibrio entre originalidad y

legibilidad.

LETRAS Y TIPOGRAFÍAS

Cada tipo de letra…

- Denota un carácter.

- Crea y transmite información

emocional y estética.

- Debe combinar perfectamente

con la identidad de marca.

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- La identidad de marca necesita una estructura

claramente definida si se espera que el público la

diferencie, reconozca y comprenda.

- El logo es la imagen gráfica de la marca.

- La marca debe permanecer como un supersigno ante el

entorno cambiante de la publicidad.

Estructuras Visuales:

- Mono Identidad: Único nombre y estilo visual que

impregna todos los productos y las operaciones de la

empresa.

- Multi Identidad: Colección de nombres de estilos

visuales que se aplican a diferentes aspectos de la

empresa, productos y servicios.

TEORÍA DEL LOGO

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Todo logo debe tener:

- Notoriedad: percepción de su diferencia sobre otros.

- Singularización: la marca enseña cómo debe ser

identificada.

- Pregnancia: estrategia de diseño para obtener una fácil

memorización, manejabilidad y reproducción.

- Mensaje: capacidad de emitir los contenidos, significados

y valores que encierra.

- Representatividad: asociación directa entre lo que es y

lo que representa (naturaleza de la marca).

- Simbolismo: capacidad de asumir los valores esenciales

de su categoría, o crearlos.

- Emotividad: comunicación con determinación para

causar emoción.

TEORÍA DEL LOGO

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Clasificación del Logo:

Logotipo: Marca verbal. Nombre en un tipo de letra particular. Palabras, letras,

abreviaturas, iniciales. (no incluye un símbolo)

Imagotipo: Marca icónica. Símbolo, insignia, emblema, dibujo, escudo.

(no incluye un nombre)

Combinado: un logotipo y un símbolo combinados (agrupados).

TEORÍA DEL LOGO

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Integrado: un logotipo y un símbolo integrados (fusionados).

Relaciones del Logo:

Familiar:

Por atributo:

Geografía Tiempo Tema

TEORÍA DEL LOGO

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- Biblia Ilustrada de la Marca, Manual de Diseño, de Normas de Uso, de Normas Gráficas o de

Identidad Visual Corporativa.

- Documento que define y explica las normas de aplicación del sistema de identificación visual

sobre todos la comunicación, publicidad y señalización de la marca.

- Planificación estratégica de los componentes gráficos (impresos), audiovisuales y multimedia “intocables”, junto con las alternativas funcionales y auxiliares del diseño.

- Las reglas deben ser extremadamente rigurosas en lo que se refiere a la aplicación de la marca y flexibles para los casos auxiliares.

Elementos que debe contener:

- Normas Generales: reglas para la construcción, desarrollo y aplicación.

- Concepto de Identidad: definición.

- Elementos de identidad: logotipo, imagotipoy símbolos, con su construcción, composición, variaciones, casos permitidos y no permitidos (usos incorrectos), medidas, proporciones,

versiones en un solo color, blanco y negro, negativo (diapo), multicolor, tres dimensiones, relieve, texturas, sombras y márgenes.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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- Tipografía: fuentes, familia tipográfica corporativa, medidas, variaciones, proporciones, máximos

y mínimos, colores, del nombre de marca, eslogan, etc.

- Material administrativo impreso: cartas, hojas y sobres membretados, facturas, tarjetas, libros,

bloc de notas, carpetas, manuales, carnets, etc.

- Aplicaciones en productos y servicios: empaques, envases, bolsas, etiquetas, cajas, etc.

- Materiales informativos y/o publicitarios impresos: afiches, volantes, pancartas, vallas,

revistas, periódicos, revistas, boletines, carteleras, tarjetas, material de venta, etc.

- Materiales informativos y/o publicitarios audio - visuales: presentaciones multimedia, animaciones 2d y 3d, videos, comerciales tv, páginas web. Catálogos digitales, etc.

- Materiales promocionales: tazas, bolígrafos, portalápices, llaveros, etc.

- Aplicaciones en textiles: uniformes, gorras, chaquetas, franelas, bragas, chemises, botas, guantes, servilletas, toallas, pañuelos, etc.

- Aplicaciones en exteriores e interiores: señalización, rótulos, decoración, fachada, tienda, vitrina, mostrador, oficina, mobiliarios, cenefa, entrada, recepción, arquitectura de la edificación,

vehículos (terrestre, marítimo, aéreo), stands, etc.

- Materiales para reproducción: carta de colores, referencias, pantones de los colores

(calibración: rgb, cmyk). Tipos y medidas del papel.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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El anuncio…

- Está diseñado para ser persuasivo, informativo y para influir en el

comportamiento de compra o los patrones de pensamiento.

- Es una forma pagada de comunicar un mensaje a través de varios medios.

- Es el elemento que recoge el mensaje y los distintos atributos con los que el

anunciante pretende provocar en el consumidor la compra o el posicionamiento

de la marca en su mente.

Grandes interrogantes:

- Qué, A quién, Cómo, Cuándo, Con quién, Cuánto, Por qué, Para qué, Dónde.

Elementos a tomar en cuenta:

- Mensaje (informativo, emocional), concepto creativo, público, color,

composición, legibilidad, tipografía, imágenes, textos.

Objetivos de los anuncios:

- Idea, interés, información, impulso.

- AIDA: atención, interés, decisión, acción.

MENSAJE PUBLICITARIO

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9 maneras de mejorar un anuncio:

- Muestre el producto.

- No use titulares negativos.

- Siempre que sea posible mencione el nombre del producto en el titular.

- Siempre que pueda muestre a gente que esté disfrutando el producto.

- Siempre presente novedades en sus anuncios.

- Dele siempre el máximo de visibilidad al logotipo.

- Evite toda connotación desagradable o negativa en su producto.

- Cada anuncio debe ser una aportación más a la construcción de la fuerza de la marca.

- El mayor enemigo de un anuncio es su repetición desmedida.

MENSAJE PUBLICITARIO

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IMPRESOS

El encabezado…

- Ocupa un lugar decisivo en los anuncios.

- Debe tener impresión inmediata y estímulo para seguir leyendo.

- Pueden utilizarse subtítulos para ayudar al encabezado principal a cumplir su objetivo.

Un encabezado eficaz debe…

- Incluir una promesa de recompensa (beneficio, fortaleza, ventaja)

- Escoger cuidadosamente las palabras, dado su significado y valor simbólico.

- Ser fáciles y rápidos de entender, concretos y sin rodeos.

- Estar coordinados con los otros elementos del anuncio.

MENSAJE PUBLICITARIO

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Las imágenes

(símbolos, ilustraciones, fotografías, diseños 2d – 3d):

- Normalmente activan emociones más rápido y mejor que las palabras.

- Pueden ser más intensas que el texto, y así más fáciles de recordar.

- La memoria a largo plazo tiene una capacidad casi ilimitada para el

almacenamiento de imágenes.

- Tienen un efecto directo y son muy decisivas sobre las actitudes.

- Sugiera una historia, deje algo que el lector deba completar con su imaginación.

- Emplee una sola imagen dominante (protagonista) y no varias.

MENSAJE PUBLICITARIO

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TV – CINE – RADIO

Story Board

- Tiene su origen en el cine, para reflejar un momento o una secuencia de la película

y así el equipo técnico tenga una visión de lo que se va a filmar.

- En la publicidad, el creativo cuenta su idea y trata de hacer imaginar al anunciante

qué es lo que hará sentir al espectador para comunicarle y hacerle recordar su

mensaje.

MULTIMEDIA: Cds, Sitios Web.

- Productos interactivos según su contenido

- Informativa, corporativa, institucional, publicitaria, promocional, divulgativa,

entretenimiento.

Elementos que deben contener:

- Botoneras para menú principal y secundarios.

- Espacios de textos e imágenes.

- Banners o espacios publicitarios.

- Utilidades interactivas (formularios, foros, buscadores, contadores, fechador,

Messenger, mails, etc.)

MENSAJE PUBLICITARIO

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Lo que es un portafolio

- Es una recopilación de los mejores trabajos creativos en el campo de la

publicidad; hechos en calidad de publicista independiente o mientras se

laboraba en una agencia publicitaria.

- Muestra lo que se ha hecho y lo que se puede hacer si se deja entera

libertad para ejecutar sus dotes y medios creativos.

- Un buen portafolio le abrirá las puertas en la industria de la publicidad.

Logra lo que no puede hacer ningún currículum vitae.

- Muestra la calidad de su imaginación y la diversidad del trabajo que puede

realizar.

- Puede incluir anuncios que nunca han aparecido o han sido publicado,

centrándose en varios de los productos o servicios existentes.

PORTAFOLIO CREATIVO DE PUBLICIDAD

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Lo que buscan en un portafolio

- Imaginación y talento creativo.

- Profesionalismo en el manejo de materiales.

- Sentido de diseño sobre decisiones de imágenes y tipografías.

- Capacidad para captar la atención con un anuncio simple, ordenado, coherente y concreto.

- Texto fresco, original, impactante, claro, conciso, convincente y sin errores.

- Dominio de la marca, producto, servicio.

- Capacidad de identificar, visualizar y expresar el beneficio del producto.

- Fuerza en el pensamiento estratégico y conceptual.

- Ideas creativas con suficiente amplitud y profundidad para ser traducidas en una campaña

entera y en varios medios.

- Conocimiento del mercado meta y de las características de los medios.

PORTAFOLIO CREATIVO DE PUBLICIDAD

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Packaging:

- Envase del producto y/o servicio, último mensaje al consumidor.

- Es a la vez contenido y medio.

- Su elaboración ha de responder a las necesidades del consumidor, a las

estrategias del marketing y a la filosofía empresarial de la marca.

Imperativos a tomar en cuenta:

- Comerciales: características, comunicación, mercado, clientes.

- Legales: registro, normativa, manual de uso, símbolos, códigos.

- Técnicos: materiales, formatos, fabricación.

- Estéticos: forma, concepto, colores, imagen corporativa, logos.

- Económicos: relación calidad – precio, costos.

EMPAQUE

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Comunicación a través del Packaging:

- El mejor modo de ser comprendido es tener algo qué decir

en beneficio del consumidor.

- La notoriedad de la marca o el anunciante es un factor

muy poderoso.

- No todo puede ser para todos.

- La marca debe identificarse perfectamente.

- Ser breve suele ser una cualidad, pero no siempre.

- Siempre que pueda conseguirse, una demostración clara

es una comunicación intensa.

- La credibilidad es necesaria.

- Insistir, Innovar...

EMPAQUE

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