Proceso complejo

Sociedad de consumo dependiente

Mass media para darse a conocer

Mensaje simbólico

PROPAGANDA:

Carácter político o institucional

PUBLICIDAD:

Fin comercial

INFORMATIVA:

Informa al receptor

PERSUASIVA:

Conmover

CONNOTATIVO:

Describe la realidad

DENOTATIVO:

Realidad imaginaria

Sistema de valores

Mecanismo: emisor – canal – destinatario – código

Sentido unidireccional

Intención

Público: amplio, disperso y heterogéneo

Factores sociales y personales

Publicidad engañosa

Publicidad subliminal

Publicidad desleal

Coexistir imagen y texto apoyo

Forma de comunicarse verbo-icónica

Mayor interpretación de la imagen

Distintivo empresa

Componente más conocido

“Fórmula concisa y llamativa, fácilmente repetible, polémica y lo más a menudo anónima, destinada a hacer actuar a las masas”

Objetivo: Aportar continuidad y reducir el mensaje

Retiene el mensaje

“Fórmula creativa que consiste en una composición de música breve, concisa y

pegadiza que utilizan las campañas de publicidad para atraer más al público

y ser recordadas”

Objetivo: memorizar y motivar el recuerdo

Función poética

Juegos de palabras

Rimas

Modo imperativo

Enunciados breves y directos

INSTITUCIONAL:

Concienciar al público

Accidentes de tráfico o drogas

COMERCIAL:

Tipo capitalista

Mundo imaginario

Valores e intereses económicos

Más común

1. Logotipo

2. Canal

3. Mass media

4. Informativo vs. Persuasivo

5. Propaganda vs. Publicidad

6. Publicidad comercial vs. Institucional

7. Connotativo vs. Denotativo

8. ¿Publicidad ilícita?

9. Público

10. Imagen y texto

11. Léxico

12. Eslogan

13. Jingle

14. Mensaje simbólico