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Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers
pro carton
Marketing: Più Cuanto más lento te mueves, más rápido te mueres!Marchi: Dílo con un cartónDesign/Premi: Il cartone in tourEventi: ¿Qué pasa con los envases de cartón? Múltiples Desafíos por delante Studi: Tendencia 2014: Un buen FeelingSostenibilità: Industria Europea sostenible del Papel y Cartón
¿Qué provoca el éxito deun envase y embalaje?
El Instituto Internacional Stratégir se hacentrado en la evaluación de las dos situaciones del envase y embalaje másusuales: en el estante de la gran superficieo tienda y en el hogar con el usuario. ProCarton habló con su Director General LineKerrad sobre las numerosas tareas queel envase y embalaje tiene que cumplir.
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Revista Pro Carton 20142
¡Sorprende y simplifica!
En su primera vida, Lars Wallentin fueresponsable, durante casi 40 años, deldesarrollo de soluciones creativas de diseñode marcas estratégicas como Nestlé, Nescafé,Maggi, Buitoni, Nesquik o KitKat. Hoy endía, es una referencia para muchas personasjóvenes del mundo del marketing. Suestrategia claramente reconocida a travésde su enseñanza se puede resumir entres palabras: simplificar, sorprender ycrear sinergias. Pro Carton habló con élacerca de lo que los fabricantes decartón y envases de cartón deben hacer,sobre la cadena de suministro de envasesy la comunicación en los envases.
El año 2014 ofreceuna serie de razonespara el optimismo.La revolución en elcomercio minoristarepresenta grandesretos, pero tambiéngrandes oportunidades.El envase de cartónestá perfectamentepreparado para las futuras tareas del embalaje.
Por un lado, el envase de cartón es inmejorable en términos de comunicación.Es el soporte perfecto para mensajes demarca, así como para los elementos interactivos que unen los mundos real yvirtual. Y por otro lado, el envase de cartónes líder en las apuestas de sostenibilidad:año tras año, el envase de cartón y suindustria han reducido sus emisiones deCO2 y el consumo de agua.
Sin embargo, para aprovechar al máximolos próximos desafíos y oportunidades,es necesario intensificar la colaboraciónen la cadena de suministro. Y la perspectivaes positiva: en septiembre de 2014 las dosasociaciones, Pro Carton y ECMA, llevarána cabo su primer congreso conjunto yhan invitado a diseñadores, propietarios demarcas y minoristas a asistir. Esto ofreceexcelentes oportunidades de networking ydebe ser utilizado por todos los pertenecientesa la cadena de suministro.
El último número de nuestra revista ProCarton le ofrece una selección de las noticiasonline más importantes sobre estos temas -como referencia y archivo. Nuestras noticias online se publican en seis idiomaseuropeos y son leídas por más de 10.000lectores en 42 países europeos - parasuscribirse a las noticias, por favor visitenuestro sitio web www.procarton.com.
Disfrute de la lectura Atentamente
Roland Rex, Presidente de Pro Carton
Tendencias demarketing
Cuanto más lento te mue-ves, más rápido te mueres!
Así fue como David Bosshart , directordel renombrado Instituto Duttweiler,presentó su ponencia en el evento "25Años de Pro Carton", en el Congreso deECMA en septiembre en Dubrovnik.Pintó un escenario más esclarecedor delos patrones de conducta actuales y deseos futuros. Pro Carton le preguntocómo lo relaciona con el packaging.
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"Simplicidad, sorpresay las sinergias".
Congreso ECMA en Dubrovnik
David Bosshart
Lars Wallentin
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Marcas y Mercados
fueron presentados el 19 de septiembrede 2013 en el Congreso de ECMA enDubrovnik. El Envase del Año fue otorgadoal envase de champagne Twinkle Box deVan Genechten.
Design/Prix
Estructuras que reportanbeneficiosEl diseño estructural no sólo es útil para lapresentación de productos de alta calidad.Puede mejorar tanto la utilización delpackaging como su sostenibilidad. “Losclientes están agradecidos cuando puedenver que alguien se toma sus necesidadesseriamente”, dijo Olaf Barski de Barki-design. Pro Carton le entrevistó.
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El factor sorpresa: Presentación de la 17ª edición de los PremiosPro Carton/ECMA
Los Premios Pro Carton / ECMA 2013fueron un gran éxito. El interés en lasnuevas ideas en el campo del cartón ylos envases de cartón ha aumentadoconsiderablemente, como lo demuestranlos trabajos presentados: casi un tercio delos trabajos eran nuevos en el certamen- nunca antes había habido tantos reciénllegados en los Premios. Los premios
Pro Carton ECMA Award 2013, Confectionery: Andreas Blaschke, President ECMA; Lorenzo Delorenzi,Van Genechten; Frederic De Somer, Van Genechten;Clemens Stockinger, Mayr-Melnhof Karton; Roland Rex, President Pro Carton
Villeroy & Boch
Dílo con un cartón¿Cómo se presenta el chocolate en el futuro?
Mientras el Mercado europeo del chocolatefabricado industrialmente aparece engran medida saturado, el pronóstico dela industria crece los números en ventas delas exportaciones al igual que a través
de nuevos retos en el segmento de altacalidad. En Europa solo el final Premium delmercado es lo que ofrece oportunidades decrecimiento reales – en términos generalescon envase apropiado de cartón.
La sostenibilidad de losenvases en el sector de ladistribución
Guido Fuchs es Gerente de Proyectos deSostenibilidad en la Coop Genossen-schaft en Basilea y trabaja sobre la sostenibilidad en el sector no alimentario,la sostenibilidad de los envases, el reciclado y los residuos. Como experto ensostenibilidad en el sector de la distribuciónse ha hecho un nombre por sí mismomás allá de las fronteras de Suiza. ProCarton habló con él acerca de sus objetivos.
Batalla de las estanterías
El crecimiento del mercado del cuidado delcabello ha disminuido considerablemente.Las mayores oportunidades para ganarterreno en los mercados desarrollados deEuropa y EE.UU. son las coloraciones del cabello.El principal jugador en este segmento demercado compite por el dominio de lasestanterías. Y prefiere el nevase de cartón-ya que aparentemente vende mejor quecualquier otro tipo de envase.
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Eventos
La unión del Congreso Pro Carton ECMA es unanecesidad para todos los que toman decisiones.
La ciudad de Sorrento, en el Golfo de Nápoles.
¿Qué pasa con los envasesde cartón? Múltiples Desafíos por delante
Congreso InternacionalPro Carton ECMA, del 17 al 20 de septiembrede 2014 en Sorrento, Italia.
ECMA, la Asociación Europea de Fabricantes de Cartón y Pro Carton, laAsociación Europea de Fabricantes deCartón y envases de cartón, celebran su
primer congreso conjunto del 17 al 20de septiembre de 2014 en Sorrento, Italia. El congreso ofrece a la industria europeadel envase plegable y a los componentesde su cadena de suministro una oportunidad
productos. Desde el 2011 los ganadoresrealizan una gira por Europa – y el número de paradas va creciendo. Laspresentaciones a cargo de Pro Cartoncomplementan la exposición en unaserie de destinos.
Si estuviera interesado en utilizar el roadshow, le damos la bienvenida enPro Carton.
Revolución en el comerciominorista
En el evento de Marketing de Pro Cartonen octubre de 2013 en Viena, GeorgWiedenhofer, Director General del InstitutoGallup, presentó un nuevo estudio internacional de la marca en el desarrollodel comercio electrónico, y Willy Zwerger,
un reconocido periodista y experto enretail, examinó las novedades relativas alcomercio internacional. Esto fue seguidopor una ronda de discusión de alto nivelcon el público con la conclusión: la cadenade suministro tiene que tomar medidas.
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Exposición de los Premios Pro Carton ECMA
Il cartone in tour
Los envases de cartón de gira 25 de febrero de 2013. Los envases de cartónganadores de los Premios Pro Carton/ECMA son los mejores envases de cartóndel mercado en las categorías de Envasede Cartón del Año, sostenibilidad, innovación y ocho categorías de diferentes
única para reunirse, intercambiar informacióny tendencias, y hacer contactos en unaubicación espectacular.
� www.ecmaprocartoncongress.com
Willy Zwerger, Franz Rappold (Pro Carton), Georg Wiedenhofer
5www.procarton.com
Estudios
Sostenibilidad Kent Blue Carton
Cartiera Metsä Board Kyro
Pro Carton New Technology Website.
Tendencia 2014: Un buenFeeling
La gente quiere sentirse mejor en 2014.Dos temas van a tener una mayor influencia en el mercado del envase: lasostenibilidad es uno e incluye la fabricaciónde productos, el otro es la revolución enel comercio minorista debido al contínuoboom en la tecnología móvil. Pro Cartonha resumido las previsiones actuales delas agencias de tendencia internacionalesy ha añadido sus propios comentarios.
El pakaging en una era digital
Un estudio encargado el año pasado porPro Carton y llevado a cabo por la agenciade investigación de mercado Pointlogicmostró que el envase es un medio igualque la prensa, radio o TV. El estudio hasido ahora evaluado específicamente enrelación a los Nativos Digitales y loscompradores por impulso. El resultado:los "Nativos Digitales", también ocupanun gran valor en los envases, ya que seguían más por las marcas y hablan mássobre los productos.
El envase inteligente en elhorizonte
Un nuevo estudio de IDTechEX llega a laconclusión de que el mercado para elEnvase Inteligente- que mejora los envasescon sistemas electrónicos impresos- crecerá desde los 75 millones hasta los1.45 billones de dólares durante los próximos diez años. La razón: los sistemaselectrónicos impresos serán el 99% másbarato dentro de poco, y los envases decartón serán el medio ideal para todaslas cosas impresas.
Industria Europea sostenibledel Papel y Cartón
CEPI (Confederación de industrias depapel europeas) ha publicado el últimoinforme sobre la sostenibilidad de lapulpa europea, industrias de papel ycartón. Muestra que toda la industria,incluyendo el envase de cartón, está enfocada en la innovación y la eficienciade los recursos mientras avanza la economía de la base biológica.
Nueva Tecnología – NuevoPro Carton website
El comportamiento de los consumidoresesta cambiando a medida que adoptan
cada vez más un estilo de vida digital.En este contexto, el embalaje juega unpapel muy importante en la transmisiónde valores de calidad y de marca de unproducto, primero en una pantalla y después en casa cuando el producto fí-sico es entregado.
Hoy, Pro Carton lanza una nueva websiteque muestra cómo el envasado y embalajede cartón es el medio ideal para estepapel, permitiendo soluciones inteligentesde envasado creativas e innovadoras, enun sustrato sostenible.
Comparando las últimas especificaciones de ISO con la huella de carbono de Pro Carton
La ISO/TS 14067 – “Huella de carbonode productos: requisitos y directricespara su cuantificación y comunicación”fue realizada en mayo. La intención fuerealizar una norma ISO pero tras variosaños de discussion, se acordó realizaruna Especificación Técnica que sera revisada cada tres años
Pro Carton publicó su dato de huella decarbono de 915 kg de CO2/tonelada deenvase de carton basado en una metodologíadesarrollada por la industria de papel ycarton en 2007 referenciada a estándaresinternacionales, por lo que se decidiócomparar esta metodología con las nuevasespecificaciones.
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para así entregar los productos envasadosal minorista en las mejores condicionesposibles. El cartón puede ayudar a losfabricantes y minoristas a ofrecer productosenvasados que muestren aplicacionesdigitales interesantes y personalizacióna los consumidores, utilizando la últimatecnología en un material de envaseeco-eficiente.
Marketing digital móvil encartón.
Los sistemas digitales móviles se encuentranen diferentes etapas de desarrollo y aplicación. Algunos ejemplos existentesen cartón incluyen:
Los códigos QR pueden ser escaneadospor los teléfonos inteligentes, teniendoa los usuarios en la Web de las marcas.Han estado visibles en muchos tipos deproductos durante años y son ampliamentereconocidos por los consumidores comoun punto de acceso digital a la informacióndetallada sobre el producto y la marca.Cuando el espacio es un bien escaso enel envase y se necesita más información,un código QR es un canal de comunicaciónde bajo coste con los clientes. Así comolos códigos QR disponibles para el accesode los consumidores, los códigos QRtambién se podrían utilizar para el seguimiento de un producto envasadoa través de la cadena de suministro. Porejemplo, un fabricante de cartón podríaimprimir un código QR en un paquete yestablecer una base de datos. Cuandoun producto se embala, el cartón deberíarecopilar datos sobre como el productoenvasado pasa a través de la cadena desuministro.
La realidad argumentada AR es un sistema visual que muestra las visualizacionesgeneradas por ordenador sobre los elementos (packs) en el mundo físico, yse utiliza en las campañas de marketingmás avanzadas. Por ejemplo, Nestlé introdujo una caja de cereales de
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suministro y personalización para los consumidores.
• El envase que se basa en materias primasgestionadas de forma responsable como un sistema de entrega física para el mundo digital
El envase une el mundo físico y el digital,al ser el medio que lleva diversos sistemas digitales: los códigos QR, realidad aumentada, RFID (Radio Frequency Identification) y NFC (NearField Communication). Esta función delenvase está siendo cada vez más importante.Por ejemplo, los estudios muestran quelos envases representan más de un terciode los escaneados que se realizan (otrosincluyen revistas, sitios web, etc.)
El cartón ofrece un medio de envase idealpara esta nueva tecnología. La presentaciónde las superficies planas y lisas suponenun sinfín de oportunidades para la impresión de los nuevos diseños. Siendoligeros y fuertes, resisten el aplastamiento
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La combinación perfectaMarketing digital inteligente en el envase de cartón sostenible
Las empresas han estado realizandomarketing en Internet durante décadas.Ahora están explorando cómo capitalizarel crecimiento y el poder de Internet endispositivos móviles. Para los propietariosde marcas y minoristas, el packaging esuna herramienta clave de marketing, yaque la impresión en el envase permite lacomunicación digital para empresas yconsumidores, y la integración onlinecon las redes sociales.
Los minoristas, propietarios de marcas yproveedores han identificado papelesimportantes para el envase, entre ellos:
• Relación entre los consumidores y losproductos envasados que tienen dispositivos digitales que muestrancontenido interesante
• Identificación de la siguiente generaciónde productos más allá del código debarras, permitiendo obtener informaciónmás detallada en el pack, y que ofreceun mayor control de la cadena de
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desayuno que incluye la tecnología deAR, que permitía a los consumidores conuna cámara web entrar en la web de lacompañía para jugar un videojuego 3D.
El RFID (Identificacion de Radio Frecuencia)permite que los datos sean leídos por latecnología de radio a distancia, lo queayuda a identificar y rastrear las mercancias.Los códigos de barras de RF están siendodesarrollados, los cuales utilizan tintasque se pueden imprimir directamenteen envases de cartón, por lo que no esnecesaria la incorporaciòn de etiquetas paragarantizar la autenticación y seguimientoy rastreo de productos. El elemento electrónico se produce con tintas conductorasy se puede integrar con la estructura delenvase de cartón de manera que es altamente seguro y a prueba de manipulaciones. Además, los productoresde las etiquetas RFID están tratando dedesarrollar sistemas de etiquetado sobresustratos sostenibles. Por ejemplo : lasetiquetas hechas de antenas de metal enel papel junto con el cartón son reciclablesen el flujo del papel.
La NFC (Comunicación de campo cercano) es conocida principalmentecomo una tecnología de pago sin contacto.Por ejemplo, pasa en los sistemas de metroo teléfonos inteligentes utilizados comosustututos de las tarjetas bancarias. Sinembargo NFC también se está trasladandoal envasado al ser un dispositivo pasivode marketing hacia las plataformas queofrecen una amplia gama de mensajes.Las etiquetas NFC se puede combinarcon teléfonos inteligentes NFC habilitadospara comandos de acción, tales como laactivación de voz, por ejemplo, explicandolos valores nutricionales de los productos.Los componentes electrónicos se pueden
incrustar en los envases de cartón paracrear un vínculo con los teléfonos inteligentes.
La electrónica impresa es la tecnologíahabilitada para envases inteligentes.Puede ser habilitada en el soporte de cartóny crear un paquete que es reciclable ybiodegradable.
Las imprentas digitales proporcionanla flexibilidad para satisfacer las demandasdel consumidor digital y se adaptan perfectamente para imprimir cartón.Son la opción rentable para tiradas cortasy más rápidas para el mercado con capacidades de personalización e impresiónde datos variables. Esto permite campañasde marketing más frecuentes con la posibilidad de variaciones regionales,proporcionando una gran flexibilidad demarketing. La impresión digital tambiénpuede ser una opción sostenible. "Laimpresión bajo demanda" significa quelas empresas pueden pedir sólo lo quenecesitan de una manera eficiente y asíreducir el desperdicio de impresión.
Solución ambientalmentesostenible
Los envases de cartón son ideales para elapoyo a las necesidades digitales móviles,proporcionando un sustrato sostenible,que permite soluciones de envase creativas,innovadoras e inteligentes.
Las credenciales medioambientales delos envases de cartón se basan en el uso delcartón cuya materia prima, la madera,proviene de bosques gestionados deforma sostenible. En Europa, no sólo sonun recurso renovable, sino que el nuevocrecimiento es superior a la madera
extraída. Por lo tanto, los bosques europeoshan crecido en 512.000 hectáreas del2005-2010, y los bosques de hoy son másde un 30% mayor que en la década de1950. El abastecimiento responsable delas materias primas puede ser demo-strado, tanto para madera como papelrecuperado. Un certificado de"cadenade custodia" muestra el origen legal ytrazabilidad de los materiales de fibra.Las selvas tropicales no son destruidaspara producir papel y cartón en Europa.
Europa es el campeón mundial de reciclaje de papel. En 2012, se reciclaroncasi 58 millones de toneladas, record detodos los tiempos. En términos porcentuales,el 71,7 del papel se recicló en 2012 y en2011, se recicló el 81,3 de los envasesde papel y cartón.
Los envases de cartón están hechos deun sustrato renovable que es reciclable,biodegradable y permite la combinaciónperfecta de marketing digital inteligenteen una solución de envasado sostenible.
(Fuente estadística: Confederación deIndustrias del Papel)
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ImprentaEditorial: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t ingand Communications, [email protected], Jennifer Bu-haenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs, [email protected], Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Diseño:W&W Grafik & Design, Impreso: Starzengruber, 1200 Wien.Reimpresión permitida citando la fuente. Por favor, envíennoscopia de las pruebas.
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ePro Caton: Plataforma demarketing y comunicación
Pro Carton es la plataforma de marketingy comunicación de los fabricantes decartón y envases de cartón. El objetivo dePro Carton es comunicar los beneficios yel potencial del cartón y los envases decartón.
Los envases de cartón son el mayor instru-mento de marketing y el más sosteniblede todas las soluciones de envase y em-balaje. Es el medio de publicidad decisivoen el punto de venta y en el hogar. Ademásva ganando importancia como el enlaceentre el mundo virtual y el real.
Pro Carton: Informaciónsobre diseño y marketing
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Suzanne E. McEwenHead of Marketing and [email protected]
Jennifer BuhaenkoHead of Sustainability and Regulatory [email protected]