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8/3/2019 Principales tendencias relacionadas con la creación cultural colectiva: Crowdsourcing y Crowdfunding

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Trabajo colaborativo

PEC -2-

Principales tendencias relacionadas con lacreación cultural colectiva:

Crowdsourcing y Crowdfunding

Joan Simon Pallisé

Barcelona – 22 de diciembre de 2011



__________________________________________________________________PEC2 __ TRABAJO COLABORATIVO _______JOAN SIMON ________

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Introducción

En los últimos años con la utilización masiva de

las redes sociales y lo que ello conlleva decompartir buenas ideas y buenos proyectos, seha puesto de manifiesto que nos siempre estasideas o proyectos pueden llegar a buen puerto,por falta de inversionistas. El Crowdfunding también conocido como financiamiento enmasa, financiamiento colectivo omicromecenazgos, se dibuja como una posiblesolución a este hándicap y basa su fundamentoen crear modalidades de cooperación colectivapara ayudar a desarrollar redes con el objetivoúltimo de conseguir dinero (además de otrosrecursos) con que financiar buenas iniciativasde grupos de personas u organizaciones.

En sus albores el Crowdfunding se visualizocomo forma de financiar campañas políticasmediante “donaciones” (sobretodo en EstadosUnidos) o como estrategia inicial de inversión enla creación de nuevas compañías o startups.Con el tiempo, el Crowdfunding se ha asentado

más en el terreno cultural y, en particular, en elmundo del cine de autor y alternativo. Que dudacabe que las redes sociales y las comunidadesonline han facilitado sobremanera lastecnologías de los micropagos para obtener demanera segura donaciones de personasinteresadas con una inversión mínima.

En no pocos casos la evolución de estasplataformas Crowdfunding se ha orientado hacia

soluciones mixtas con el Crowdsourcing alofrecer, además de financiamiento, ofertas decolaboración personal. El Crowdsourcing también conocido como tercerización masiva osubcontractación voluntaria tiene comoelemento diferenciador el hecho de externalizar tareas a una comunidad a través deconvocatorias abiertas y, con frecuencia,relacionadas con redes sociales con el objetivoúltimo de reunir a los más aptos y responder a

los problemas complejos mediante ideasnovedosas.

Financiación colectiva + colaboración

distribuida: el ejemplo de Wecoop y Verkami

Son tiempos difíciles los profesionales de lacreatividad y la cultura. Los recortes de losfondos públicos y la disminución de lospatrocinadores privados hacen que sea cadavez más difícil encontrar financiación paraproyectos creativos y/o artísticos. Es en esteentorno cuando surgen nuevas iniciativasempresariales para canalizar esta problemática.Dos de estas iniciativas en buena parteorientadas a proyectos audiovisuales sonWecoop y Verkami .

Wecoop es una iniciativa personal del gallegoPancho Casal que se describe como unaplataforma de producción y comercializaciónaudiovisual mediante Crowdfunding yCrowdsourcing Esta plataforma emerge con alintención de aportar soluciones innovadoras auna industria audiovisual atosigada para hacer frente a los actuales costes de producciónmediante financiación convencional en los

mercados habituales. La alternativaCrowdsourcing, propone una plataforma paraplanificar, implementar, producir y comercializar contenidos multimedia mediante la cooperaciónen red. La propia evolución de lasubcontratación hacia la sociedad y economíacreativa permite que particulares uorganizaciones propongan un tema o problemaa resolver y posibles recompensan a personasanónimas expertas (profesionales, estudiantes,

trabajadores independientes o curiosos) quedan solución a dicha cuestión problemática. Enel caso audiovisual, la alianza global de talentos(tanto de productoras como de profesionalesindependientes y usuarios) y medios (los de lasproductoras que se asocien) puede y debe




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facilitar sinergias entre productoras yprofesionales de todo el mundo ofreciendo unecosistema para la generación y aceleración deproyectos junto a la captación de expertise. Enresumen, Wecoop aún en sus comienzos,

persigue crear contenidos audiovisualesoriginales y con costes muy comedidos frente alos creados y producidos de maneraconvencional.

Verkami es una iniciativa privada que nace enMataró de un padre y dos hijos - Joan, Adrià yJonàs Sala- (biólogo, historiador del arte yfísico, respectivamente) que pretende financiar proyectos creativos de creadores

independientes que buscan financiación paramaterializar sus ideas mediante la suma deaportaciones individuales en formatomicropagos.

A través de las aportaciones de la gente que setiene alrededor (familiares, amigos, conocidos,etc.), de los que conocen determinado autor, delos seguidores, o simplemente de gentedesconocida pero que encuentra interesante elproyecto, la modalidad deCrowdfunding posibilita prescindir desubvenciones institucionales y/o créditos

bancarios para llevar a cabo un buen proyecto.Pero no solo se trata de la mera financiación,sino también de que los autores puedan tener una comunicación con sus inversores omecenas más estrecha y, potencialmente, decolaboración. Ello provoca que el consumocultural pueda ser visto como un cambio deparadigma donde el consumidor pasa a ser másproactivo involucrándose el proceso creativo,decidiendo bien a que proyecto da soporte

económico, cómo interactuando con el creador para darle a conocer su opinión o realizar

campaña a favor del proyecto. Ello conlleva, a lavez, que el creador deba pensar en un sistemade al mecenas que le está dando apoyo. Estasrecompensas no pueden ser dinero, niparticipación en ningún tipo de posible beneficio

crematístico futuro, ni por supuesto parte de losderechos de autor. En general suelen ser productos, experiencias o invitacionesrelacionados de alguna manera con el proyectoen sí.

El funcionamiento de Verkami es muy sencillo apartir de una página web que gestiona el propioautor y donde se visualiza la explicitación deproyecto (culturales, artísticos, educativos,

tecnológicos, sociales, etc.) mostrar quécantidad se necesita para sacarlo adelante, yqué recompensas se ofrecen a cambio de cadanivel de aportación. Si en los 40 días que tienecomo máximo para ello, consigue llegar alobjetivo de recaudación o sobrepasarlo, sehacen los cargos a los compromisos deaportación de los mecenas, y el autor recibe eldinero. Si no consigue llegar al objetivo, no sehace ningún cargo a los mecenas y el proyecto

no fructifica Verkami a la vez se financiacobrando el 5% de lo que recogen los proyectoen caso de que terminen con éxito.

Actualmente Verkami atesora un buen númerode proyectos de tipo audiovisual (más de unatercera parte) junto con proyectos de tipomusical y otros con tipología más relacionadacon publicaciones (libros, revistas, etc.).Vinculación entre los agentes implicados en

Crowdsourcing/ Crowdfunding

El sistema Crowdfunding posibilita el viejoanhelo, imposible antes de Internet, de poner encontacto a creadores y emprendedores conmecenas de cualquier lugar –por lejano quesea- que contribuyen a un proyectopresupuestado con pequeñas aportaciones.Decenas o cientos de donaciones modestaslogran financiar proyectos que, de otro modo,

habrían sido muy difíciles de emprender.




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El sistema, que consiste en recoger fondosmediante microfinanciaciones a través deInternet, confía la realización de una iniciativa ala actitud colaborativa de los internautas. No haymotivo para no aprovechar las facilidades de la

Red para filtrar proyectos usando técnicas, sifuese el caso, de “wikiestrategias”.

La práctica se inspira en los principios delcrowdsourcing (palabra acuñada por el escritor Jeff Howe y el editor de la revista Wired, MarkRobinson), que consiste en externalizar diversostipos de trabajo intelectual, utilizando elpotencial de la multitud conectada a Internet. Elcrowdfunding es uno de los aspectos delcrowdpower, el poder de la multitud,

Sin embargo, no todo lo que atañe las nuevasformas de wikiculturas es positivo. Estasprácticas abren el debate sobre la explotaciónlaboral de talentos, el incremento de laprecariedad en las profesiones creativas y, alargo plazo, incluso la posible desaparición delos profesionales de la creatividad.

Ventajas del Crowdfunding / Crowdsourcing

El Crowdfunding se muestra como una “factoría”de ideas innovadoras y creativas no vinculadasa la perversión del financiamiento bancario Y/ode mecenas comerciales. Por otro lado lasolidaridad de la comunidad implica un ciertocompromiso de un potencial público para con laobra final del proyecto. La satisfacción a la vezes mutua, tanto para el promotor creador que veposibilitada su obra, como para los mecenasque obtienen pequeñas recompensas por sus

micropagos.

Otro campo que ofrece claras ventajas es elacceso directo a comunidades implicadas en elproceso de creación que suele manifestarse enuna mayor comunión con el público potencialdada la mayor transparencia de toda la

producción. Ello conlleva que algunas veces, lacampaña de marqueting pueda empezar antesde la ejecución del propio proyecto con unefecto de fidelización nada despreciable.

Y aún si el proyecto al final fracasa por noobtener financiación suficiente, uno puedeaprender del error y reorientar redimensionandofácilmente el proyecto (modificando eldocumento si fuese necesario) para empezar de

nuevo

Lo sorprendente del Crowdfunding y el

Crowdsourcing

Quizás lo que más me haya sorprendido de estefenómeno es la falta total de crítica y de falta deprudencia en buena parte de las muchaslecturas revisadas típico, como es habitual, decualquier moda efímera. Dando por sentado que

comparto buena parte de las virtudes de estosdos fenómenos, centraré mi argumentación enla parte “oscura” que puede que escondan losdiferentes “Crowd …”

Mi primera duda es: ¿son las donacionescolectivas voluntarias tan efectivas como lospréstamos bancarios o los apadrinamientos deempresas de capital-riesgo? Una donación acambio de un obsequio no implica la mismaresponsabilidad de quien consigue los fondoscomo lo haría un préstamo ventajoso que debeser devuelto. ¿Entramos en el límite entrecaridad e inversión?

Sin embargo, un préstamo que sea consideradouna inversión está sometido a regulacioneslocales, que pueden variar entre países. Diariosinfluyentes como The Economist explican que,además, la legislación vigente tanto en nuestropaís como en muchos otros no impone

jurisprudencia sobre estos micropagos. ¿Comodeben entenderse la donación final a efectos de




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IRPF? ¿Remuneración en especies? Existe unvacío legal evidente sin resolver al tratarse deproyectos captando dinero de inversores que noreciben la contraprestación habitual enesquemas de inversión tradicionales. Se debe

tener en cuenta que aunque los mecenas de unproyecto de financiación colectiva aportandonaciones que son recompensadas con unreconocimiento material o inmaterial, lacolaboración económica no es legalmentevinculante y no relaciona al donante con la ideaque respalda, más allá del compromiso que sehaya estipulado en Internet. Todo ello conducea pensar que tarde o temprano Hacienda yJusticia acabaran hincando el diente cuando el

montó sea significativo.

Los inversores de capital riesgo de la orbitaanglosajón recuerdan a los creadores yemprendedores que usan los servicios deCrowdfunding que, además de dinero, senecesita una idea brillante, talento, muchotrabajo y capacidad de ejecución para convertir una idea en realidad. Y no siempre es así. Por otro lado, los filántropos tradicionales y

patrocinadores comerciales opinan que unmodelo de inversión social y ayuda al desarrollocentrado en la colectivización del “buenismo”pseudopogre y la caridad a ideas geniales, amenudo pueden llegar a ser contraproducentesa largo plazo y capaces de bloquear el potencialde una idea brillante que pueda convertirse enun negocio más lucrativo.

Un buen ejemplo en este sentido es Diaspora,que obtuvo una inversión de 200.642 dólares,aportada por 6.479 usuarios en 12 días, cuandosus responsables esperaban lograr 10.000dólares. La idea inicial de Diaspora era muyconsecuente entre los entusiastas del SoftwareLibre: crear una alternativa a Facebook quemitigue la polémica en torno a la privacidad delcontenido de las cuentas de los usuarios.Diaspora era (o quizás es) un proyecto decódigo abierto, que se inició con el apoyoincondicional de miles de usuarios anónimos,

financiación más que suficiente para comprar una mínima infraestructura y sufragar gastos

corrientes básicos. Contaba con el ejemplootros proyectos de código abierto exitosos(Linux , el servidor web Apache, Moodle, etc.)que han convertido la colaboracióndesinteresada - Crowdsourcing- en éxito

rotundo. Sin embargo, Diaspora no ha logrado,hasta el momento, mucho más que la atenciónmediática inicial. Los problemas se suceden enel seno del proyecto y a tenor de lo visto hastaahora difícilmente será nunca una alternativa aFacebook . ¿Qué ocurrió? No son pocos los queconsideran que el dinero, ni que sea poco -Crowdfunding- lo envilece todo y que los demásservicios de éxito no tuvieron este tipo deperversa financiación inicial aunque si

“apadrinamientos” posteriores. De hechoWikipedia se nutre financieramente dedonaciones (exclusivamente) sin recompensaalguna y su creador – Jimmy Walles- no quiereni oir hablar de Crowdfunding ni deCrowdsourcing

Puntos fuertes y débiles del Crowdfunding

como iniciativa de negocio

Como cualquier actividad, este fenómenoacomoda puntos fuertes y otros que puedendevenir amenazas desde el punto de vistaempresarial. A continuación se citansomeramente algunos de estos aspectos

PUNTOS FUERTES:• Inversión sin costo para los creadores de

proyectos.• Minimización de la inversión en activos no

relacionados a ningún tipo de mercadofinanciero.

• Las iniciativas de negocio privadasconocidas como Startup, pueden apoyarseen el Crowdfunding para una primerafinanciación a las formas de inversiónbancaria clásicas

• Soporte Web que perite una ampliacomunicación a través de las redes sociales.

• Los proyectos sino llegan a su monto pre-establecido, no son concedidos lo queimplica una mayor tasa de éxito final de queel proyecto llegue a buen fin.




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• Los mecenas invierten importes menoresque no implican posibilidad de restitucionespor vía judicial.

• Posibilidad de ser monitorizados por startups de terceros.

PUNTOS DÉBILES:• Las cantidades que se mueven con estas

iniciativas son relativamente bajas lo queconlleva porcentajes de beneficio modestas.

• La necesidad de divulgación previa delproyecto en fases muy tempranas expone alcreador a ser plagiado si la idea es brillante.

• Posibilidad de reclamaciones por parte delos mecenas si los proyectos financiados no

llegan a buen fin.

Crowdsourcing/ Crowdfunding ¿debenconsiderarse iniciativas colaborativas?

El suficientemente manifiesto que unasiniciativas que se definen con la partícula“Crowd” (multitud) debe tener un fuertecomponente colaborativo como no puede ser deotra manera. Cabe manifestar que muchasveces la participación no implicaobligatoriamente colaboración y menos cuandose trata de financiación. Con todo el interés enla participación de la mayor parte de ciudadanosque quieren apoyar un proyecto con susmicroaportaciones guarda una estrecha relacióncon la implicación emocional de los públicos ensu propio consumo cultural. Ello tiene muchoque ver con la cultura de los “fans” con elentusiasmo y seguimiento que suelendemostrar.

Además las cada vez más masificadas redessociales, ha conllevado un mayor intercambioque a la vez redunda en que la participación y/ocolaboración sean elementos fundamentales demuchas de las producciones de tipo cultural oartístico. Pero no se puede olvidar que laparticipación se manifiesta a muy distintosniveles atendiendo a la diversidad de personas,intereses y motivaciones de todos los agentes

implicados.

La cultura participativa en el Crowdsourcing/

Crowdfunding esta firmemente enraizada en loque más recientemente se conoce como“cultura participativa” y que se caracteriza por elincremento de la potestad de los consumidores,

que disponen de más habilidades parainteraccionar con los contenidos propios de lasindustrias culturales. En este contexto sepueden dar conflictos con las grandescorporaciones atendiendo a que unaparticipación/colaboración tan diferida hacecomplicado marcar ciertos límites legales sobrede propiedad.

Por último señalar que la creación de

comunidades de interés alrededor de cualquier tema es de gran valor añadido para cualquier organización. La enorme facilidad para elintercambio y la difusión decomentarios/conocimiento mediante las redessociales, seduce a las grandes instituciones aintentar canalizar esta inteligencia colectiva(Crowdsourcing) para con sus intereses. Sirvacomo ejemplo la promoción que muyrecientemente esta haciendo la UOC con su

nuevo espacio de intercambio y resolución dedudas bautizado como “Preguntas y respuestas”y del que en el siguiente apartado seconceptualizará su pertinencia alCrowdsourcing.

Aplicación del Crowdfunding /

Crowdsourcing a otros ámbitos de interés:

La educación universitaria

En el marco de la actual crisis económica, laeducación superior se enfrenta a un gran

dilema: de las instituciones universitarias seespera que, simultáneamente, puedan reducir




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gastos pero mejorando los resultados delaprendizaje. Por poco sagaz que uno sea veraque algo en la ecuación no es consistente. Almismo tiempo, el costo de la educación superior pública ha aumentado incluso, en algunos

casos, más rápido que el costo de la atenciónsanitaria, aun entendiendo que ha existido unclaro aumento de los costos por créditosufragado mediante las tasas que pagan losestudiantes como créditos públicos. Lacombinación de aumento de los costos y pobrerendimiento percibido por la sociedad, haimplicado en los últimos años un ciertocuestionamiento y una merma de confianzapública en la educación superior para ofrecer un

servicio social de calidad.

Para satisfacer la doble demanda de eficacia yeficiencia, la universidad esta adoptando nuevosenfoques innovadores que integren las teoríascontemporáneas de aprendizaje con lainvestigación reciente de las ciencias de lainformación. Es en este marco que elCrowdsourcing puede ayudar atendiendo quelas comunidades de red ayudan a aumentar la

eficiencia a través de redes informales deaprendizaje que ofrecen resultados efectivos y

soluciones imaginativas para el dilema queenfrenta hoy la educación superior.

Sirva como ejemplo el muy recién estrenadoservicio de la UOC “Preguntas y Respuestas”

que se define como un nuevo espacio delCampus Virtual dónde participar de formacolaborativa mediante petición y ayuda sobrecualquier cuestión en lo referente a la vidaacadémica en la UOC. Disponer de esteespacio para compartir e intercambiar opinionesy resolver las dudas de forma colectiva tienecomo objetivo último crear una comunidad depreguntas y respuestas, autogestionada, queacabe construyendo una gran base de datos de

conocimiento compartido. Parece evidente queesta página tiene una estrecha relación con elconcepto de Inteligencia colectiva que conectatransversalmente con lo que puede ser elCrowdfunding ene el ámbito universitario.Incluso se habla de “recompensas” mediante unsistema de puntuaciones que premian laparticipación y a los usuarios cuyas respuestasse valora mejor y a los que tienen másconocimientos. Y que decir de que el último fin

de Crowdfunding / Crowdsourcing es lasatisfacción personal de prestar ayuda a quienlo pueda necesitar.

Para citar este documento, puedes utilizar la siguiente referencia:SIMON, JOAN (2011). “Principales tendencias relacionadas con la creación cultural colectiva: Crowdsourcing y Crowdfunding”.Curso Trabajo colaborativo. PEC-2 , Postgrado de Redes Sociales y Conocimiento Compartido – UOC– (Artículo en línea).

[Fecha de consulta: dd/mm/aa]. <http://joansimon.net/UOC/crowdfunding_crowdsourcing.pdf >.

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