ana maría llopis - innosfera - crowdsourcing
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The Global Community of ideas
January 2010 *
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Innosfera:
El pensamiento colectivo y el crowdsourcing como fuente de innovacinJanuary 2010 *
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Dos conceptos que ya no son nuevos:
Pensamiento colectivo y Crowdsourcing
Lo que sigue siendo una novedad para algunas empresas e instituciones, es su aplicacin a la innovacin
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Pensamiento Colectivo
Nuevo paradigma las redes tradicionales del saber, las ideas y la innovacin se transforman
Internet ha cambiado radicalmente las reglas del juego y ha roto los paradigmas del saber, la creacin y la innovacin con los que nuestra sociedad ha funcionado hasta ahora.Tomemos como ejemplo Google o Twitter : con menos de 10 aos de vida, Google nos da acceso a toda la sabidura del mundo a cualquiera, de una manera fcil, rpida y gratuitasu revolucin no est tanto en el acceso sino en el orden que ha puesto en esta inmensa biblioteca, en la clasificacin de los resultados y en como tejemos nuestros enlaces y la relevancia de los mismosTwitter se utiliza por muchos comofuente de noticias en tiempo real y con
un nuevo lenguaje de 140 caracteres
Comunidades web 2.0 y La NetGenTecnologas rupturistasLas redes socialesOpen source Peering (IBM, LINUX)Sharing Compartir y participar de manera colaborativa sin esperar nada a cambioWikipedia, otrosQuieren Cambiar el Mundo*
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Pensamiento Colectivo
Un libro: Wikinomics How mass collaboration is changing everything1996 (Don Tapscott y Anthony D. Willians):El Tsunami de los negocios.Los consumidores tienen ms poder e instrumentos para intervenir: blogs, redes colaborativas, acceso a la informacin y al conocimiento
Las fronteras corporativas se hacen porosas. Todos pueden colaborar a una escala inimaginable hace solo 5 aos.
El nuevo Paradigma La colaboracin de masas y el Crowdsourcing de billones de personas es lo ms disruptivo que est ocurriendo: en muchos casos, la inteligencia colectiva resulta ms acertada que los expertos. La aplicacin de esta inteligencia colectiva abre nuevas posibilidades y har avanzar el arte, a las ciencias, la cultura, la educacin, los gobiernos, y la economa de forma sorprendente.*
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Wikinomics
Economa de la colaboracin entre grupos humanos, Prosumers: clientes que participan en la creacin de productos de un modo activo y continuado. Los usuarios se organizan para crear sus propios artculos, formando comunidades de prosumidores donde comparten informacin, intercambian y desarrollan herramientas y mtodos y nuevas versiones del producto.Los empleados son clientes de sus propios procesos internos.
4 principios de la wikinoma aplicados en las organizacionesLa apertura.La interaccin entre iguales que permite revisar continuamente el trabajo.El uso compartido.La actuacin global.*
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Crowdsourcing
La gente corriente tiene ahora el poder para innovar y crear valor en la escena global Aprovechar la sabidura de las masas: CrowdsourcingRecompensas a quien solucione el problema propuesto.Se est volviendo bastante popular y ha sido aplicado por empresas como Boeing, Dupont o Procter & GambleSi la masa es diversa la inteligencia , las ideas la resolucin de problemas es ms acertada que la de un grupo de expertosLas firmas monolticas, autnomas y centradas en si mismas estn en vas de extincin: las empresas ganadoras no tienen lmites, consideran que su departamento de I+D es el mundo en general.*
Colaboracin y Empresas
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GOLD CORPORATION
CANAD. ROB MC EWAN
El Crowd encontr las minas de oro que los expertos no encontrarosPROCTER AND GAMBLE
CONNECT AND DEVELOP.
LAFFLEY 50% de las ideas de nuevos productos y servicios deben venir de fuera, ya es mas del 70%
INNOCENTIVE
ninguna compaa hoy en da por grande que sea puede innovar por si misma. la colaboracin externa con clientes, proveedores, partners e internamente a travs de todas las barreras organizativas es critica
ELI LILLY & CO
160.000 Solvers66% de retos resueltos
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Colaboracin del usuario
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Las personas ya no quieren que otros evalen o mejoren, diseen sus productos favoritos. Lo hacen ellos mismos y lo publican en los blogs y votan os videos mas populares en YouTubeTampoco quieren que se les impongan los canales de distribucinUn ejemplo claro es la msica y como se ha metamorfoseado una industria a una velocidad agigantada Myspace un fenmeno musical sin precedentesEl xito de la desintermediacin con sitios de precios comparativos. Ejemplo el sector seguros . Gocompare y Moneysupermarket en UK Paulo Coello ha decidido ser su propio pirata su editorial se enfad. Los captulos nuevos online los anuncia en twitter y el xito aumenta las ventas significativamenteValoracin/Creatividad y Productos de forma Colaborativa
DYS generation Do it yourself
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Nuevo paradigma innovacin abierta frente a endogmica
Henry Chesbrough Catedrtico de Berkeley acu el trmino
Las empresas ya no se rigen por los mismos principios:Asistimos a una globalizacin que apenas entendemos.Estamos ante un nuevo consumidor con una cultura del consumo distinta.La propiedad del conocimiento se ha desplazado: cada vez ms conocimiento est bajo licencia Creative Commons en lugar de las patentes tradicionales.En mi opinin el proceso de patentes es obsoleto y no se adecua a los tiempos de respuesta del mercado. Time-to-MarketLos departamentos de I+D ya no son capaces de interpretar los deseos y cambios del consumidor.El pensamiento out of the box est tomando posiciones en los procesos estratgicos de las empresas.El cambio ms profundo de las empresas y la sociedad est siendo el nuevo modelo de innovacin abierta y colaborativo
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Ejemplos de Innovacin Abierta
P&G: Connect & Develop
2006: Nuevo programa de innovacin abierta llev a un aumento de su productividad en I+D de casi el 60% desde 20012010: la productiviad en innovacin se ha casi doblado!!*
Intel: Pregunta a los empleados cual es el prximo cool software, y lo convierte en fuente de posibles inversiones
Iniciativa CoolSW: Pgina al estilo Digg de productos de software innovadores80.000 empleados participan discutiendo sobre ideas de producto y votando sus favoritos
Ganan perfil como inteligentes vaticinadores de productos topEjemplos de Innovacin Abierta
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Casos de innovacin abierta en un entorno business to business
Orange: OSCR, competicin de innovacin abierta que busca compartir riesgo y recompensa con pequeas compaas innovadoras con grandes ideas para hacer crecer sus audiencias de mvil, tv y web.Abu Dhabi: Iniciativa Masdar. Una plataforma cooperativa global para el compromiso abierto en la bsqueda de soluciones para la seguridad energtica, el cambio climtico y el desarrollo de la sostenibilidad.Ejemplos de Innovacin Abierta
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Innocentive se asocia con la Ciudad de Boston
La Ciudad de Boston es la primera que acepta la invitacin de Innocentive para crear un reto que aproveche las ideas de la gente local e internacionalmente. Se escuchara al ciudadanoInnocentive: no cobrar sus tarifas por manejar estos retos para un nmero determinado de ciudades invitadas en USAInstituciones Pblicas e
Ciudades: pueden demostrar su compromiso con la resolucin de temas que son prioritarios para los residentes, mediante la innovacin abierta y la colaboracin
Innovacin Abierta*
Innocentive y la Cmara de Comercio de Chicago
En noviembre de 2009, La Cmara de Comercio de Chicago introdujo un reto en in Innocentive: ideas para aumentar el uso del transporte pblico para reducir las emisiones de Gases invernadero en Chicago El premio 5.000 $- se otorg en diciembre de 2009 a la mejor ideaInstituciones Pblicas e
Innovacin Abierta*
Gold Corp: La multitud ayuda a descubrir 8 millones extra de oro
2000: concurso: el Goldcorp Challenge en su web. 575,000 $ de premio en dinero a los participantes con las mejores estimaciones
Disponibles en abierto online todos los datos geofsicos recogidos desde 1948 por la compaa
Los concursantes identifican nuevos objetivos: 80 % de los mismos producen cantidades sustanciales de nuevo oroEjemplos de Innovacin Abierta
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General Mills: Iniciativa G-WIN
4 aos gestionando un programa de innovacin abierta que proporciona un modo eficaz de hacer coincidir necesidades prioritarias de negocio con el talento para resolverlas : colegas, proveedores, otras compaas de alimentacin, compaas de diferentes industrias
Objetivo: una rica lista de nuevos productos y mejoras de producto en proyectoEjemplos de Innovacin Abierta
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Casos de innovacin abierta en un entorno business to business
Oracle: Oracle Open Alchemy: Involucracin de proveedores en el proceso de innovacinPhilips: High Tech Campus en Eindhoven. Una nica ubicacin para todas sus actividades nacionales de I+D: considerable interaccin entre investigadores. Abierta a otras compaas tecnolgicas. Un ecosistema que aprovecha la innovacin abiertaEjemplos de Innovacin Abierta
est claro que
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Los departamentos de I+D ya no son suficientes: los empleados y los prosumers son un camino efectivo para generar nuevas ideas El crowdsourcing y la colaboracin colectiva han probado ser una buena forma de resolver problemas Las empresas punteras son las primeras en aprovechar el potencial de la Innovacin AbiertaLa Innovacin Abierta tiene que ser autntica si no la no autenticida
