Bienvenido a este mundo.

Incursionando en esto que se llama Publicidad

Uno toma la decisión de ser parte de esta gran aventura sin saber que es lo que tendra que sacrificar o poner a prueba para demostrarle al mundo lo que eres capaz de hacer, para comunicarles lo que quieres comunicar.

Solo tienes que dejar tu mente abierta y que todas las ideas lleguen sin excluir a ninguna, por que no son ma-

las, solo falta retocarlas.

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Indice

04 - Coca-Cola: los nombres del éxito.

07 - Logotipos.

18 - Marketing Digital.

21 - Tú talento.

Editorial

Director Victor SalinasDiagramación: Claudia Díaz RamosContenidos: Nathalia Canales Uribe Maria Gracia Córdova Ampuero

Coca-Cola: los nombres del éxitoCon su campaña “Nombres”, Coca-Cola ha logrado un nuevo éxito en comunicación1, lo que refleja lo exi-toso que puede ser el marketing cuando se elige la combinación correcta de contenido, canales y sobre todo los insights y motivaciones más profundas de nuestros consumidores.

Por Mónica GálvezHace pocas semanas más de 30 millones de botellas con los nombres de los peruanos invadieron las bodegas, su-permercados y redes sociales. Pero ¿qué hay detrás de esta campaña? Démosle una mirada a los elementos más importantes.

Contenido relevante. Es bien sabido que dentro de su estrategia de marketing Coca-Cola viene trabajando des-de hace varios años con el objetivo de crear comunica-ción basada en lo que ellos denominan contenido de ex-celencia o “contenido líquido”. La definición de este tipo de contenidos se sustenta en la creación de historias, independientes entre sí, pero conectadas a través de la marca, su tono de voz y sus valores.

Historias que puedan ser expresadas a través de todas las conexiones posibles online y offline para conectarse con el público.

Historias que deben contar algo que resulte significativo y relevante para el consumidor; para generar engagement con la marca y conversación en el mundo digital. Es una apuesta por la creatividad basada en la colaboración en-tre: directivos de marketing, creativos y fans de la marca.

Insights y motivaciones profundas de los consumido-res. Las campañas más exitosas son las que tocan las fibras más profundas de los consumidores y satisfacen, de una u otra forma, sus anhelos no cumplidos. La cam-paña “Nombres” ha logrado satisfacer dos de los deseos más comunes que tenemos los seres humanos: recono-cimiento personal “mi nombre grabado en una etiqueta” y la posibilidad de ser un poco famoso “mi nombre en una etiqueta o un panel que se pueda exponer al mundo”, (o por lo menos a mi mundo más cercano).

Ambos deseos son muy relevantes para todas las perso-nas: reconocimiento y fama. La posibilidad de ver nuestro nombre incluso en un panel luminoso ha sido, tal vez, el equivalente más cercano a ver nuestro nombre puesto en el anuncio de una película. Esto lo vemos reflejado en las más 450 personas que diariamente ingresaban su nom-bre al Facebook de la campaña*, para tener la oportunidad de ver-se en los 9 paneles digitales que Coca-Cola desplegó en Lima.

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“Este tipo de campañas son las que nos demuestran que el buen uso de las he-rramientas de marketing puede ofrecer resultados excelentes para las marcas y demás, diversión y conersación para los

consumidores”

Integración de canales. Finalmente una razón más del éxito de la campaña ha sido la eficiente integración de canales para lograr la combinación del mundo físico y el mundo digital y crear una experiencia completa e interac-tiva, que favoreció el disfrute de los consumidores y la po-sibilidad de viralizar y compartir la campaña. Una comuni-cación integral en ambos mundos que a la vez incrementa el alcance de la marca y construye valor.

Este tipo de campañas son las que nos demuestran que el buen uso de las herramientas de marketing puede ofre-cer resultados excelentes para las marcas y además, di-versión y conversación para los consumidores. Lo único que se necesita es dejar atrás los antiguos formatos y empezar a entender quién es hoy nuestro cliente y cómo es el mundo que lo rodea. Esperamos ansiosos más cam-pañas como esta.

1 “Nombres” le ha valido un incremento de 24% de venta en bodegas y 42% de incremento en supermercados con relación al año anterior*.* Fuente: declaraciones de los directivos de marketing de Coca-Cola

Mónica GálvezMBA de ESAN. Postgrado en Dirección Estraté-gica de Marketing de la Universidad del Pacífico. Licenciada en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Piura. Consultora en Marketing y Gestión de Marcas.Profesora del PEE - Programa de Especializa-ción para Ejecutivos de ESAN

Coca-Cola

@CocaCola_Peru

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LOGOTIPOSRealizado por: Ximena Morales(Publicidad 4to año)Diego Vega(Publicidad 4to año)

Un diseño gráfico que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de esta, o ambos; en cual es utiliza-do por empresas y organizaciones para que sus marcas (corporativas o de productos) sean fácilmente y/o men-talmente relacionadas con alguna cosa con la que existe analogía

- Forma parte de la marca y su facilidad de identificación.

- Es un emblema, representa a la empresa.

- Posee tanto colores corporativos y su característica prin-cipal.

- Es competitiva porque un buen logo es reflejo de una buena empresa.

- Logotipo es la representación pictográfica de la marca.

- Surge de la necesidad de respaldar productos produci-dos en serie.

- Funciona como la firma de aquel artesano que todos conocíamos, para volver a depositar nuestra confianza como consumidores sin siquiera conocerlo.

- Su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere.

- Es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca.

- AMERICAN MARKETING ASSOCIATION: diseño usado como continuación del símbolo por una compania, orga-nización o marca y es a menudo, la forma de una adap-tación del nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre.

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HISTORIA

APPLE

Steve Jobs, Ste-ve Wozniak y Ronald Wayne, Apple inició en 1976 para ven-der el computa-dor Apple I

Jobs y Wayne diseñaron el primer logo de Apple.

Rob Janoff el arco iris de Apple utilizada hasta 1998.

La mordida honra matemático Alan TuringApple se cambió a un logotipo monocromático ya que el logotipo arco iris de colores parecían tontos en un iMac.Hoy en día, el gradiente de cromo de diseño de plata es aún más flexible y se puede colocar en todos sus produc-tos, lo que Jobs quería que sucediera.

CANON

Canon tuvo su primer logo en 1934.

La primera cámara que se lanzó fue llamada Kwanon nombre de la diosa budista de la misericordia.

Se utiliza un tipo de letra que no se ve en Europa o Amé-rica del Norte.

En 1935, el logotipo se ha mejorado y registrado como marca más equilibrada y fue en 1955 cuando el logotipo de Canon fue creado perfecto

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PEPSI

Fue fundada por Ca-leb Bradham en la dé-cada de 1890.Diseñado con remo-linos de color rojo y azul que muestra el patriotismo a EE.UU.

El tipo de letra se ha cambiado con el fin de encajar en el mundo.

En 1950 y 1962, la corona se mantuvo, pero como se volvió más popular, el Globo Pepsi fue utilizado en 1973 en lugar de la corona.

En 1991, otra revisión se llevó a cabo como el tipo de letra fue sacado de la tierra.Fue en 2003 cuando al mundo se le dió más énfasis, to-mando un texto más pequeño.El costo de este último rediseño de logotipo fue de 1200 millones de dólares.

COCA-COLA

La primera Coca Cola fue servida a la gente en 1886 y utilizó una losa serif y sans serif grueso.

Fue en 1887 cuando Frank Robinson, hizo el logotipo.

En 1950 y comienzos de 1960, el Logotipo con letra script fue co-locado dentro de una forma y fue nombrado como el logotipo de cola de pez.

En 1985 se creó un se-gundo logo COKE.

El logotipo de la ola fue utilizada otra vez en el año 2000.

El logotipo que se utiliza hoy en día similar al logotipo que utilizaba hace muchos años.

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IBM

IBM se llamó Interna-tional Time Recording Company(ITR), que fue patentado por Wi-llard Bundy en 1888, donde tuvo su primer logotipo.

Fue revisado en 1891, pero fue nuevamen-te revisado en 1911 cuando se fusionó con ITR Computing-Tabulating-Recording Company.

Fue en 1947 cuando se utiliza IBM como su logotipo usando el tipo de letra negrita Beton.

Tom Watson, Jr. asumió el cargo de consejero delegado y ha cambiado el logotipo.

Paul Rand diseñó el logo con las rayas.

Su logotipo es ultraconservador y hasta anticuado.

STARBUCKS

En 1992, se ha mejorado aún más en el que el ombligo de la sirena se oculta también.

Este año, al celebrar 40 años en el negocio, se utilizó un logo diferente conservando sólo la sirena.

MICROSOFT

El viaje de Microsoft comenzó en 1975 cuando Bill Gates y Paul Allen escribieron el código BASIC, el lenguaje para computadores.

El logotipo tiene una letra única “O” que ellos llaman como “Blibbet”

En 1987, un nuevo logotipo fue diseñado por Scott Baker.

Una frase en el logo en 1994, que dice: “¿A dónde quie-res ir hoy?” Muchos no le gustaba que se insta a la em-presa intentar otras frases como People Ready, Start So-mething, lo que facilita, entre otros.

MERCEDES BENZ

El Mercedes-Benz se formó por la fusión de dos compa-ñías de autos – DMG (Daimler-motores del-Gesellschaft, fundada por Gottlieb Daimler) y Benz & Cie, fundada por Karl Benz. Estas empresas se fusionaron en 1926 y lo llamó Daimler-Benz.

En 1909, una estrella de tres puntas que originó a partir de una declaración de Daimler.

Los funcionarios del pulido de la pintura blanca crean un nuevo color de plata.

Desde entonces, la estrella de tres puntas y un anillo era de color plateado.

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BMW

BMW o Bayerishce Motoren Werke AG (Bavarian Motor Works) era una compañía aérea que terminó como una de las empresas de fabricación de automóviles más co-nocidas.

El símbolo de los colores blanco y azul en el BMW venía de sus raíces como una compañía de producción de avio-nes.

FORD

Henry Ford fundó Ford y Malcomson Ltd., en 1902. Fué nombrado entonces como Ford Motor Co., cuando los in-versores acordaron poner dinero en la empresa.

El nombre se ve en el primer logo de la empresa. Toma-dos de la tarjeta de negocios de Childe Harold.

En 2003, el logotipo actual que está utilizando se puso en marcha el que era conocido como óvalo azul del Cen-tenario.

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Requisitos de un Logotipo

- Simple: algo complicado no es apropiado para la identi-dad de la marca.

- Práctica: apropiado para usar en diferentes medios.

- Consistente: debe ser el mismo en cada pieza de comu-nicación de la empresa. Tipografía, colores.

- Único: No tiene caso tener una imagen o nombre sobre-saliente si se ve muy similar a alguien más.

- Adaptable: debe adaptarse al mercado meta.

- Memorable: los colores pueden ayudar a recordar una marca. McDonalds: rojo amarillo.

- Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la em-presa.

- Sustentable: contenporáneo pero clásico.

- El logotipo es parte de la identidad corporativa. Es la primera impresión de la marca y es también fracción de lo que recuerda una persona acerca de una empresa.

EXTRA: SMASHABLE BRAND

Finalidad

REPRESENTAR A UNA COMPAÑÍA POR COMPLETO

- Definir un mensaje claro de los aspectos que lo confor-man: productos y/o servicios, visión y misión, filosofía.- De manera simple, atractiva y pregnante.

FACILITAR EL RECONOCIMIENTO DE UNA MARCA

- El público accederá a reconocer de inmediato a una compañía.-Sirven como señales dentro de un universo de marcas.-Hacen posible la asociación automática de determinado diseño con determinada organización.

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LOGOTIPO

- No son logotipos todos aquellos identificados por símbo-los o íconos junto al texto.- La palabra de la marca funciona como imagen. Es bueno cuando la palabra es muy potente.

ISOTIPO

- El isotipo se refiere a esa parte simbólica o icónica de las marcas. - Hablamos de isotipo cuando se puede reconocer la mar-ca sin la necesidad de texto.- Es entendible por sí mismo.

IMAGOTIPO

- Conjunto icónico-textual en el que el texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados.- Pueden funcionar por separado.

DIFERENCIAR A UNA EMPRESA DE SU COMPETEN-CIA

- Reconocible entre sus competidores.

- Su similitud puede producir problemas en el proceso de compra del target.

CONSOLIDAR LA PRESENCIA DE LA ORGANIZACIÓN EN EL MERCADO

- Es crucial para una empresa tener una imagen de pro-fesionalismo y seriedad para tener un sólido posiciona-miento.

- La presencia de un mismo logo a través de los años sig-nifica una mayor consolidación de la marca.

- Cargan con las valoraciones sociales de una organiza-ción.

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ISOLOGO

- El texto y el ícono se encuentran fundidos en un sólo elemento.- Son partes indivisibles y funcionan como un todo.

IMAGEN CORPORATIVA

- Se refiere a los aspectos de posicionamiento y percep-ción que poseen los consumidores con respecto a una empresa.- Cómo se proyecta la empresa, qué valores se le atribu-yen, que perciben los usuarios, qué sensaciones evoca.

IDENTIDAD CORPORATIVA

- Se trata de la manifestación física de la imagen corpo-rativa.- Es la IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA.- Engloba todos los aspectos visuales: papelería, vehícu-los, etc.

MARCA

- Es un término global y recoge los aspectos que definen a una compañía, aspectos físicos y abstractos, look and feel, filosofía, comunicación, tono de voz, papelería.

Bibliografíahttp://www.youtube.com/watch?v=n4RCTDNymhEhttp://www.youtube.com/watch?v=95-mEnz8bdY

Marketing DigitalPerú21 29/10/2013

MI FUTURO. Conozca esta especialidad que, poco a poco, viene abriendo nuevas oportu-nidades laborales.

¿Cómo lograr que tu página web sea conocida? ¿Qué ha-cer para que, cuando alguien busque el tipo de producto que vendes, tu página aparezca en los primeros resulta-dos de Google? ¿Cómo hacer para que quienes navegan en Internet prefieran tu marca y no otra?

Las respuestas a estas preguntas las tiene el marketing digital. Se trata de una especialidad que se encarga de aplicar las herramientas del marketing en un terreno no-vedoso como Internet, el cual tiene sus propias reglas y una dinámica cambiante. En tal sentido, el consumidor/internauta de hoy no es el mismo de hace cinco años de-bido, en gran parte, a las redes sociales.

El ‘marketero digital’, entonces, debe saber interactuar con este nuevo perfil de consumidor: uno más exigente y proactivo.

En la actualidad, el marketing digital no es una carrera. En el Perú, diversas universidades e institutos los ofrecen

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como un curso de especialización, un diplomado o una maestría. En tales programas se enseñan contenidos como publicidad online, posicionamiento en buscadores, analítica digital, community manager y experiencia de usuario, entre otros.

El campo laboral viene crecien-do. En tal sentido, las em-presas convencionales están entendiendo cada vez más la importancia de tener presencia en la Internet y de saber conec-tarse con los consumidores.

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