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PRIMERCONGRESOLATINOAMERICANODE MARKETING SOCIALCórdoba, 31 de julio, 1 y 2 de agosto de 2019

DIA 1HORARIO ACTIVIDAD

8:00 - 8:30 Acreditaciones y entrega de material

8:30 - 9:00 Acto de apertura

9:00 - 10:30Panel: Actores sociales

Lugar: Auditorio

Colaboración y alianzas intersectoriales en pos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible

• Andrés Abecasis. Avina: Modelo colaborativo. • Marcelo Cossar. Secretario de Modernización, Comunicación y Desarollo, Municipalidad de Córdoba.• Mario Barra. Fundación Córdoba Mejora.• Agustín Heredia Barión. Holcim: Plan de Desarrollo Sostenible: Neumatón.

Modera: Martha Landa, Decana de Ciencia Política y Relaciones Internacionales, UCC.

10:30 - 11:30Plenaria

Lugar: Auditorio

Pobreza y migraciones

• Ana Campoli. Caritas Nacional.• P. Julio Villavicencio SJ. Compañía de Jesús, servicio a refugiados.• P. Javier Soteras. Radio María, voluntariado.• P. Guillermo Blasón SJ. Boquerón, Ingeniería RSU.

Modera: José Luis Álvarez, Director de RSU, UCC.

11:30 - 12:00 Coffee Break

12:00 - 13:30 Sesión paralela

Voluntariado

• Evelyn Bierbrauer. Manos Abiertas.• Graciela Franchini. Voluntariado UCC.• Eugenia Silva. Casa de Ronald Mc Donald.• Griselda Luna Olmos y Carolina Ford. Banco de alimentos.

Lugar: Aula 10

Modera: Oscar Licandro, UCU.


Hábitat

• Leandro Báez. Techo.• Mónica Minoldo. Circuito socioproductivo para la gestión integral del hábitat. CEVE-Conicet-AVE• Esteban de Olmos. Banco social de materiales Caritas.• Lucas Recalde. 3C construcciones.

Lugar: Auditorio

Modera: Guillermo Vegas, UCC.


Inclusión de personas con discapacidad

• María Pía Gutiérrez Lascano . Fusdai.• Lorena Cardozo. CEC, Club de empresas comprometidas.• Malena Pozzobon. ¿Qué ves cuando me ves?.• María Eugenia Yadarola. Inclusión laboral de las personas con discapacidad.

Lugar: Aula 11

Modera: Mariana Galli, UCC.

13:30 - 15:00 Almuerzo y paseo peatonal por el centro de la ciudad

15:00 - 16:00Conferencia

Lugar: AuditorioStorytelling. Mgter. Andrea Martínez Rojas.

16:00 - 17:15Plenaria

Lugar: Auditorio

Educación

• Leticia Bello. Fundación 180.• Elena Coggiola. Caritas primera infancia y apoyo escolar.• Santos García Ferreira. Fundación Íconos.• Mariana Galli. Educación y discapacidad.

Modera: Olga Concepción Bonetti, Vicerrectora académica, UCC.



Consultoría y soporte para ONG

• Luciano Grenni. Proa Consulting.• Liliana Larrarte. Nobleza obliga.• María Orozco. Proyección y RSU, UCC.• Maximiliano Factorovich. Wingu.

Lugar: Aula 10

Modera: Enrique Bianchi, UCC.


Ambiente y sustentabilidad

• Ivana Velardez. Recuperando valor.• Victoria Revol. Ecoinclusión.• Santiago Reyna. Energía distribuida.• Francisco Furey. Energías solidarias.

Lugar: Auditorio

Modera: Gabriel Mello, UCC.


Pensamiento social de la Iglesia

• Silvana Scarpino. Diplomatura en Pensamiento social de la Iglesia, UCC.• Marisol Cuadrado. Facultad de Ciencias Económicas y de Administración, UCC.• Claudia Martínez

Lugar: Aula 12

Modera: P. José María Cantó SJ, UCC.

19:00 - 19:30Plenaria

Lugar: Auditorio

Soñando la Ley Justina. Campaña “Multiplicate x 7”“Bienal 30 años” de la Fundación Urunday

Modera: Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo, AAM.

19:30 Cierre de actividades día 1


8:30 - 9:00PresentacióndelaInternationalAssociationonPublicandNonprofitMarketing-IAPNM,PresidenteDr.JoséLuisVázquezBurguete

9:00 - 10:30Panel: Casos Latinoamericanos

Lugar: Auditorio

La Responsabilidad Social en contexto de Sustentabilidad

• Mónica Camisasso. Compras inclusivas responsables, Arcor. • Javier García Moritan. Modelo del Grupo de Fundaciones y Empresas.• Pablo Baños. Recicladores urbanos: campaña Coca - Pepsi, Avina.• Hernán Zocco y Joaquín Mónaco. Caso Latin code wee, Junior Achievement Americas & SAP.

Modera: EnriqueBianchi,docenteUCC.



Lugar: Auditorio

MarketingsocialyResponsabilidadSocialCorporativa:delmarcoteóricoasuaplicaciónprác-tica.Dr.CarloMaríaGallucci.ESADE-UniversidadRamonLlull

Modera: Dr. José Alejandro Bernhardt, Director ICDA - escuela de negocios UCC.

12:00 - 13:15Sesión paralela:presentación de papers

Comportamiento responsable

• Consumo ecológico e suas barreiras. Fabio Teixera de Lira. Fucape Business School.• Decisãodecompradoautomóveldafamília:elementosrelevantesparaosadolescentes.Joao Duarte Saleme

de Sá, Emerson Wagner Mainardes, Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri. Brasil.• ¿Este plátano es ecológico? Pensamiento heurístico en la percepción de etiquetas y distintivos ecológicos.

Danero Carrizo (Videoconferencia). Universidad de León. España.• ConsumocolaborativonoBrasileosfatoresqueoinfluenciam.Marcio Antonio do Rosario Miranda, Jose

Antonio Tejeda Almonte. Brasil.• Aplicación de las orientaciones de la ISO 26.000 sobre RSE hacia la comunidad. Oscar Daniel Licandro, Patri-

cia Correa. Uruguay.

Lugar: Aula 11

Modera: Marcia Juliana D’Angelo


Comercio justo y consumo responsable

• Efecto del etiquetado chileno de alimentos en la calidad de decisión de compra del consumidor. Jorge Cea Valencia. Universidad Técnica Federico de Santa María, Chile.

• Uma tragedia ambiental e o comportamento verde do consumidor. Cintia Araujo Espanhol, Emerson Wagner Mainardes, Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri. Brasil.

• Transparencia,claridadydifusiónenelconsumosocialmenteresponsable.Alicia De la Peña De León. Univer-sidad Autónoma de Coahuila, México.

• ComerciojustoyconsumoresponsableenUruguay:experienciasparaelcasonacional.Dr. Pablo Guerra. Universidad de la República, Uruguay.

• ComercioJustoCertificado:desafíosyaprendizajesdelaimplementacióndeFairtradeenelsectorvitiviní-cola argentino. Juan Starico. Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.

Lugar: Auditorio

Modera: Edy Lorena Burbano.


Cooperativismo y mutualismo

• Educación,desarrollolocalyequidadsocialapartirdelcomerciojusto:EstudiodelcasodeconstruccióndelColegio Agrotécnico Julio C. Martínez en Tilimiqui. Fairtrade de Cooperativa La Riojana Ltda. Alejandra Gor-dillo y Mariano Salerno. Universidad Nacional de Chilecito - CLAC, Argentina.

• Experiencia de la feria agroecológica. Eduardo Cena, emprendimiento agroecológico Cuenta la Tierra.• Programa de Responsabilidad Social. Betina Azugna, Sancor Seguros.

Lugar: Aula 10

Modera: Eduardo Ingaramo.

13:30 - 14:45 Almuerzo


Lugar: Auditorio

Frugal innovation. Allan Baez. Santa Clara University in Silicon Valley

Modera: P. Guillermo Blasón SJ, UCC.

16:00 - 17:00Plenaria

Lugar: Auditorio

Emprendimientos sociales

• Juan Miranda. Fundación Protagonizar.• Marisol Cuadrado. Emprendimientos sociales.• Daniel Calvo. Fundación Genoma Emprendedor.

Modera: Belén Sánchez Coniglio, Centro de Emprendedurismo e Innovación CEINN - UCC.

17:00 - 17:30 Coffee break


Responsabilidad Social Empresarial

• Os efeitos dos comportamentos contraproducentes nas ações de Responsabilidade Social Corporativa e des-empenho da gestão. Amilson de Araujo Durans, Marcia Juliana D’angelo, Carlos Jorge Taborda Macedo, Brasil.

• Decires y haceres de la RSE en San Carlos de Bariloche. Carlos Espinosa. Universidad del Comahue, Argentina.• ConfiançaesuarelaçãocomaResponsabilidadeSocialCorporativa.Jarbas Barros Gomes. Fucape Business

School, Brasil.• A intenção de relacionamento do consumidor e sua relação com a Responsabilidade Social Corporativa. Mar-

cela Rocha Haase. Fucape Business School, Brasil.• Incorporação da contratação de autistas às ações estratégicas de Responsabilidade Social Corporativa. Ra-

fael Teixeira Bravim y Marcia Juliana D’angelo. Fucape Business School, Brasil.• Impactosdasinalizaçãodasaçõesdemarketingsocialnareputaçãocorporativa.Edson Vander Costa Alves y

Marcia Juliana D’angelo, Brasil.• Diseño de matriz para evaluar el alcance de la gestión de Responsabilidad Social en Universidades. Carolina

Razzi. Instituto Universitario Aeronáutico, Argentina.

Lugar: Auditorio

Modera: Carolina Razzi.


Innovación social / educativa

• Gestión de la innovación social en la universidad. María Inés Coraglia. Universidad UCES, Argentina.• Papel da brand personality no ensino superior. Rafaella Rodrigues Patta. Fucape Business School, Brasil.• IncorporatingdiversityinMarketingeducation:Aframeworkforincludingallpeopleintheteachingand

learning process. Reynaldo G. Rivera. Universidad Austral, Argentina.• Factores organizacionales para la gestión de un voluntariado corporativo exitoso. Estefanía Yapor. Universi-

dad Católica de Uruguay, Uruguay.• Mercadeo relacional y gestión de marcas en educación superior. Gabriel Wald. Universidad Católica Andrés

Bello, Venezuela.

Lugar: Aula 11

Modera: Edy Lorena Burbano


Voluntariado

• El voluntariado corporativo integrado a la estrategia de negocios. Patricia Correa. Universidad Católica de Uruguay, Uruguay.

• Pay for privilege of volunteering. Marisa Ferreira. Porto Polytecnique Institute, Portugal.• Formatosdelvoluntariadocorporativo:gradodeaplicaciónyrelaciónconvariablesclave.Oscar Licandro.

Universidad Católica de Uruguay, Uruguay.• Habilidades de prospección para equipos de voluntarios que trabajan en la captación de fondos. Martín Gior-

gis. Universidad Católica de Córdoba, Argentina. • BeneficiosdelvoluntariadocorporativoparalagestióndeRecursoshumanos.Oscar Licandro y Estefanía

Yapor. Universidad Católica de Uruguay, Uruguay.

Lugar: Aula 10


Empresas sociales / Triple impacto / Empresarios de Economía de Comunión

• Ramón Cerviño. Asociación de Empresarios de Economía de Comunión.• Matías Cerviño. Asociación de Empresarios de Economía de Comunión.• Carmen Centineo. Economía de Comunión, UCC.• Juan Pablo Cmet. 3C Construcciones.

Lugar: Aula 12

Modera: Ramón Cerviño, Empresarios de Comunión.

19:00 - 19:45Entrevista

Lugar: Auditorio

Conciliando la rentabilidad con impactos sociales. Ércole Felippa (Manfrey) y Carlos Baradello (Sausalito Ventures)

Modera: Dr. Alejandro Bernhardt, Director ICDA - escuela de negocios, UCC.

19:45 Cierre de actividades día 2


8:30 - 9:00 Actividad de net meeting

9:00 - 10:25Panel: Circom

Lugar: Auditorio

La gestión de la Comunicación Institucional en organizaciones locales. Círculo Profesional de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas

• Pasión por la fruta. Caso Wiñay / Estudio Malaquita.• Plan de comunicación institucional para el programa de lideresas para la participación política. Secretaría de

Planeamiento y Modernización del Gobierno de Córdoba.• Inversión social y su impacto en la comunidad. Fundación Arcor.• Abriendo puertas nos preparamos para el futuro. Cámara Argentina de centros de Contacto / Fundación Cór-

doba Mejora.• Museo del agua 2050. Aguas Cordobesas.

Modera: MarianoMusso,presidenteCircom.



Marketingpolítico

• Arepetiçãodevotonomesmopolítico:estudosobreosantecedentesaessecomportamento.Victor Ricardo de Oliveira, Andréia Hartwig. Fucape Business School, Brasil.

• Resultadoseleitoraiseainfluênciadatransparêncianagestãopública.Girleny de Oliveira Viana, Olavo Ven-turim Caldas, Fucape Business School, Brasil.

• As mídias sociais e a intenção do voto do eleitor. Marcelo de Oliveira. Fucape Business School, Brasil.

Lugar: Aula 11

Moderan: Víctor Mazzalay y Carolina Razzi


Marketingpúblico

• Comparação entre os países membros da cepal e ocde a respeito do efeito dos gastos públicos sociais no cres-cimento econômico. Anderson Gedeon Buzar Reis; Newton Paulo Bueno, Brasil.

• Controlesocialemonitoramentodatransparênciafiscalesuarelaçãocomaeducação.Celia Regina Pereira da Silva, Neyla Tardin, Jose Antonio Tejeda Almontec, Brasil.

• Atransparênciapúblicaempaísessubdesenvolvidos:estudosobreosdeterminantesdatransparência.Cris-tiano de Jesus Sousa de Abreu, Neyla Tardin, Andréia Hartwig, Fucape Business School. Brasil.

• Eficiênciadeorganizaçãosocialemgestãohospitalarpública.Marcelle Barbosa de Souza Gaigher, Arilda Mag-na Campagnaro Teixeira, Andréia Hartwig. Brasil.

Lugar: Auditorio

Modera: Marcia Juliana D’Angelo


Publicidad y comunicación responsable

• Estrategia discursiva de las ONG para lograr el apoyo de la cooperación internacional. Enrique Carlos Bianchi y Leticia Pirard. Universidad Católica de Córdoba, Argentina.

• Efectividad de los medios digitales (YouTube) para lograr notoriedad de sus campañas. Enrique Carlos Bianchi y Gaspar Gracia Daponte. Universidad Católica de Córdoba, Argentina.

• La Publicidad como agente social. Publicidad y Valores. José Miguel Ponce Núñez. Universidad Alcalá de He-nares, España.

Lugar: Aula 10

Modera: José Miguel Ponce Núñez

12:40 - 13:20Entrevista

Lugar: Auditorio

Presentacióndellibro:CasestudiesonSocialMarketing.Aglobalperspective.Dra.MercedesGalán Ladero. Universidad de Extremadura. España.

Modera: Enrique Bianchi, UCC.

13:30 - 14:45 Almuerzo


Lugar: Auditorio

Responsabilidad social de las administraciones públicas. El caso de Extremadura en España. María Isabel Sánchez Hernández.

Modera: Julio Vigliano, Decano de la Facultad de Cs. Económicas y de Administración, UCC.

16:00 - 17:15Plenaria

Lugar: Auditorio

Fuentesdefinanciamientosocial

• Esther Galina. Articulación Estado + Sistema científico tecnológico + Sector agroproductivo.• José María Rodríguez. Agencia Córdoba Innovar y Emprender.• José Luis Álvarez. Consejo de Políticas Sociales.• Luna Esquenazi. Red Argentina para la cooperación internacional.

Modera: LeticiaPirard,UCC.

17:15 - 17:45 Coffee break


Marketingsocial

• SocialMarketingandinterpersonalviolence.Anapplicationmodelfordevelopingpreventionprograms.Rey-naldo G. Rivera. Universidad Austral, Argentina.

• Comportamentodefidelizaçãoaumaorganizaçãoreligiosa:antecedenteseconsequentes.Olivia de Freitas Andre, Emerson Wagner Mainardes, Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri. Fucape Business School, Brasil.

• Turismoculturalemresidentesdecidadeshistóricas:apercepçãodoapoiodacomunidadelocal.Celso Luis Ferreira de Azevedo, Poliano Bastos da Cruz; Jose Antonio Tejeda Almonte. Brasil.

• Campañas de cuidado del agua en América Latina. Carolina Sánchez, Melina Grosso, Enrique Bianchi. Universi-dad Nacional de Córdoba - Universidad Católica de Córdoba, Argentina.

• Caracterizacióndehogaresparaunplandemarketingsocialquereduzcalaobesidadinfantil.Marco Antonio Rios Ponce, Nicole Guevara Crespo, Juan Francisco Ávarez Valencia. Universidad del Azuay, Ecuador.

Lugar: Auditorio

Modera: Mercedes Galán Ladero


Marketingciudad/Marketingturístico

• Sustainablemarketorientation:análisisestructuraldelaindustriavitivinícolachilena.Jorge Cea Valencia. Universidad Técnica Federico de Santa María, Chile.

• Investigación de mercados para el desarrollo de distritos/clústers urbanos. Eduardo Ingaramo. Universidad Católica de Córdoba, Argentina.

• LoscentroscomercialesysuincidenciaenlamigraciónintraurbanaenlaciudaddeCartagenadeIndias:casocentro comercial Multicentro La Plazuela. Emperatriz Londoño Aldana. Universidad de Cartagena, Colombia.

• Emprendimiento e innovación social en el desarrollo sostenible del turismo verde. Magdalida Murgueitio, Edy Lorena Burbano Vallejo, Iván Andrés Ordóñez Castaño, Eugenio Moreno. Universidad de San Buenaventura, Colombia.

• Marketingterritorial:Baseparauna“Políticaregionaldeturismo”enlaRegióndeLosRíos,enelsurdeChile.Jorge Rivero Sudy. Universidad Austral de Chile, Chile.

Lugar: Aula 10

Modera: Isabel Sánchez Hernández

19:00 - 19:40Conferencia: ACAP

Lugar: Auditorio

«SkipAd».Publicidadsocial.AsociaciónCordobesadeAgenciasdePublicidad

• Gaspar Petrini. ACAP, Brokers Comunicación Estratégica.• Rolando Arias. ACAP, Perrochaval.

Modera: CarlosJavierDelgado,ICDA-escueladenegociosUCC.

19:40 Cierre del congreso

CON EL APOYO DE:

ADHIEREN:

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