PRIMERCONGRESOLATINOAMERICANODE MARKETING SOCIALCórdoba, 31 de julio, 1 y 2 de agosto de 2019
DIA 1HORARIO ACTIVIDAD
8:00 - 8:30 Acreditaciones y entrega de material
8:30 - 9:00 Acto de apertura
9:00 - 10:30Panel: Actores sociales
Lugar: Auditorio
Colaboración y alianzas intersectoriales en pos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible
• Andrés Abecasis. Avina: Modelo colaborativo. • Marcelo Cossar. Secretario de Modernización, Comunicación y Desarollo, Municipalidad de Córdoba.• Mario Barra. Fundación Córdoba Mejora.• Agustín Heredia Barión. Holcim: Plan de Desarrollo Sostenible: Neumatón.
Modera: Martha Landa, Decana de Ciencia Política y Relaciones Internacionales, UCC.
10:30 - 11:30Plenaria
Lugar: Auditorio
Pobreza y migraciones
• Ana Campoli. Caritas Nacional.• P. Julio Villavicencio SJ. Compañía de Jesús, servicio a refugiados.• P. Javier Soteras. Radio María, voluntariado.• P. Guillermo Blasón SJ. Boquerón, Ingeniería RSU.
Modera: José Luis Álvarez, Director de RSU, UCC.
11:30 - 12:00 Coffee Break
12:00 - 13:30 Sesión paralela
Voluntariado
• Evelyn Bierbrauer. Manos Abiertas.• Graciela Franchini. Voluntariado UCC.• Eugenia Silva. Casa de Ronald Mc Donald.• Griselda Luna Olmos y Carolina Ford. Banco de alimentos.
Lugar: Aula 10
Modera: Oscar Licandro, UCU.
12:00 - 13:30 Sesión paralela
Hábitat
• Leandro Báez. Techo.• Mónica Minoldo. Circuito socioproductivo para la gestión integral del hábitat. CEVE-Conicet-AVE• Esteban de Olmos. Banco social de materiales Caritas.• Lucas Recalde. 3C construcciones.
Lugar: Auditorio
Modera: Guillermo Vegas, UCC.
12:00 - 13:30 Sesión paralela
Inclusión de personas con discapacidad
• María Pía Gutiérrez Lascano . Fusdai.• Lorena Cardozo. CEC, Club de empresas comprometidas.• Malena Pozzobon. ¿Qué ves cuando me ves?.• María Eugenia Yadarola. Inclusión laboral de las personas con discapacidad.
Lugar: Aula 11
Modera: Mariana Galli, UCC.
13:30 - 15:00 Almuerzo y paseo peatonal por el centro de la ciudad
15:00 - 16:00Conferencia
Lugar: AuditorioStorytelling. Mgter. Andrea Martínez Rojas.
16:00 - 17:15Plenaria
Lugar: Auditorio
Educación
• Leticia Bello. Fundación 180.• Elena Coggiola. Caritas primera infancia y apoyo escolar.• Santos García Ferreira. Fundación Íconos.• Mariana Galli. Educación y discapacidad.
Modera: Olga Concepción Bonetti, Vicerrectora académica, UCC.
17:15 - 17:30 Coffee Break
17:30 - 19:00 Sesión paralela
Consultoría y soporte para ONG
• Luciano Grenni. Proa Consulting.• Liliana Larrarte. Nobleza obliga.• María Orozco. Proyección y RSU, UCC.• Maximiliano Factorovich. Wingu.
Lugar: Aula 10
Modera: Enrique Bianchi, UCC.
17:30 - 19:00 Sesión paralela
Ambiente y sustentabilidad
• Ivana Velardez. Recuperando valor.• Victoria Revol. Ecoinclusión.• Santiago Reyna. Energía distribuida.• Francisco Furey. Energías solidarias.
Lugar: Auditorio
Modera: Gabriel Mello, UCC.
17:30 - 19:00 Sesión paralela
Pensamiento social de la Iglesia
• Silvana Scarpino. Diplomatura en Pensamiento social de la Iglesia, UCC.• Marisol Cuadrado. Facultad de Ciencias Económicas y de Administración, UCC.• Claudia Martínez
Lugar: Aula 12
Modera: P. José María Cantó SJ, UCC.
19:00 - 19:30Plenaria
Lugar: Auditorio
Soñando la Ley Justina. Campaña “Multiplicate x 7”“Bienal 30 años” de la Fundación Urunday
Modera: Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo, AAM.
19:30 Cierre de actividades día 1
DIA 2HORARIO ACTIVIDAD
8:30 - 9:00PresentacióndelaInternationalAssociationonPublicandNonprofitMarketing-IAPNM,PresidenteDr.JoséLuisVázquezBurguete
9:00 - 10:30Panel: Casos Latinoamericanos
Lugar: Auditorio
La Responsabilidad Social en contexto de Sustentabilidad
• Mónica Camisasso. Compras inclusivas responsables, Arcor. • Javier García Moritan. Modelo del Grupo de Fundaciones y Empresas.• Pablo Baños. Recicladores urbanos: campaña Coca - Pepsi, Avina.• Hernán Zocco y Joaquín Mónaco. Caso Latin code wee, Junior Achievement Americas & SAP.
Modera: EnriqueBianchi,docenteUCC.
10:30 - 10:55 Coffee Break
11:00 - 11:50Conferencia
Lugar: Auditorio
MarketingsocialyResponsabilidadSocialCorporativa:delmarcoteóricoasuaplicaciónprác-tica.Dr.CarloMaríaGallucci.ESADE-UniversidadRamonLlull
Modera: Dr. José Alejandro Bernhardt, Director ICDA - escuela de negocios UCC.
12:00 - 13:15Sesión paralela:presentación de papers
Comportamiento responsable
• Consumo ecológico e suas barreiras. Fabio Teixera de Lira. Fucape Business School.• Decisãodecompradoautomóveldafamília:elementosrelevantesparaosadolescentes.Joao Duarte Saleme
de Sá, Emerson Wagner Mainardes, Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri. Brasil.• ¿Este plátano es ecológico? Pensamiento heurístico en la percepción de etiquetas y distintivos ecológicos.
Danero Carrizo (Videoconferencia). Universidad de León. España.• ConsumocolaborativonoBrasileosfatoresqueoinfluenciam.Marcio Antonio do Rosario Miranda, Jose
Antonio Tejeda Almonte. Brasil.• Aplicación de las orientaciones de la ISO 26.000 sobre RSE hacia la comunidad. Oscar Daniel Licandro, Patri-
cia Correa. Uruguay.
Lugar: Aula 11
Modera: Marcia Juliana D’Angelo
12:00 - 13:15Sesión paralela:presentación de papers
Comercio justo y consumo responsable
• Efecto del etiquetado chileno de alimentos en la calidad de decisión de compra del consumidor. Jorge Cea Valencia. Universidad Técnica Federico de Santa María, Chile.
• Uma tragedia ambiental e o comportamento verde do consumidor. Cintia Araujo Espanhol, Emerson Wagner Mainardes, Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri. Brasil.
• Transparencia,claridadydifusiónenelconsumosocialmenteresponsable.Alicia De la Peña De León. Univer-sidad Autónoma de Coahuila, México.
• ComerciojustoyconsumoresponsableenUruguay:experienciasparaelcasonacional.Dr. Pablo Guerra. Universidad de la República, Uruguay.
• ComercioJustoCertificado:desafíosyaprendizajesdelaimplementacióndeFairtradeenelsectorvitiviní-cola argentino. Juan Starico. Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.
Lugar: Auditorio
Modera: Edy Lorena Burbano.
12:00 - 13:15Sesión paralela:presentación de papers
Cooperativismo y mutualismo
• Educación,desarrollolocalyequidadsocialapartirdelcomerciojusto:EstudiodelcasodeconstruccióndelColegio Agrotécnico Julio C. Martínez en Tilimiqui. Fairtrade de Cooperativa La Riojana Ltda. Alejandra Gor-dillo y Mariano Salerno. Universidad Nacional de Chilecito - CLAC, Argentina.
• Experiencia de la feria agroecológica. Eduardo Cena, emprendimiento agroecológico Cuenta la Tierra.• Programa de Responsabilidad Social. Betina Azugna, Sancor Seguros.
Lugar: Aula 10
Modera: Eduardo Ingaramo.
13:30 - 14:45 Almuerzo
15:00 - 16:00Conferencia
Lugar: Auditorio
Frugal innovation. Allan Baez. Santa Clara University in Silicon Valley
Modera: P. Guillermo Blasón SJ, UCC.
16:00 - 17:00Plenaria
Lugar: Auditorio
Emprendimientos sociales
• Juan Miranda. Fundación Protagonizar.• Marisol Cuadrado. Emprendimientos sociales.• Daniel Calvo. Fundación Genoma Emprendedor.
Modera: Belén Sánchez Coniglio, Centro de Emprendedurismo e Innovación CEINN - UCC.
17:00 - 17:30 Coffee break
17:30 - 18:45Sesión paralela:presentación de papers
Responsabilidad Social Empresarial
• Os efeitos dos comportamentos contraproducentes nas ações de Responsabilidade Social Corporativa e des-empenho da gestão. Amilson de Araujo Durans, Marcia Juliana D’angelo, Carlos Jorge Taborda Macedo, Brasil.
• Decires y haceres de la RSE en San Carlos de Bariloche. Carlos Espinosa. Universidad del Comahue, Argentina.• ConfiançaesuarelaçãocomaResponsabilidadeSocialCorporativa.Jarbas Barros Gomes. Fucape Business
School, Brasil.• A intenção de relacionamento do consumidor e sua relação com a Responsabilidade Social Corporativa. Mar-
cela Rocha Haase. Fucape Business School, Brasil.• Incorporação da contratação de autistas às ações estratégicas de Responsabilidade Social Corporativa. Ra-
fael Teixeira Bravim y Marcia Juliana D’angelo. Fucape Business School, Brasil.• Impactosdasinalizaçãodasaçõesdemarketingsocialnareputaçãocorporativa.Edson Vander Costa Alves y
Marcia Juliana D’angelo, Brasil.• Diseño de matriz para evaluar el alcance de la gestión de Responsabilidad Social en Universidades. Carolina
Razzi. Instituto Universitario Aeronáutico, Argentina.
Lugar: Auditorio
Modera: Carolina Razzi.
17:30 - 18:45Sesión paralela:presentación de papers
Innovación social / educativa
• Gestión de la innovación social en la universidad. María Inés Coraglia. Universidad UCES, Argentina.• Papel da brand personality no ensino superior. Rafaella Rodrigues Patta. Fucape Business School, Brasil.• IncorporatingdiversityinMarketingeducation:Aframeworkforincludingallpeopleintheteachingand
learning process. Reynaldo G. Rivera. Universidad Austral, Argentina.• Factores organizacionales para la gestión de un voluntariado corporativo exitoso. Estefanía Yapor. Universi-
dad Católica de Uruguay, Uruguay.• Mercadeo relacional y gestión de marcas en educación superior. Gabriel Wald. Universidad Católica Andrés
Bello, Venezuela.
Lugar: Aula 11
Modera: Edy Lorena Burbano
17:30 - 18:45Sesión paralela:presentación de papers
Voluntariado
• El voluntariado corporativo integrado a la estrategia de negocios. Patricia Correa. Universidad Católica de Uruguay, Uruguay.
• Pay for privilege of volunteering. Marisa Ferreira. Porto Polytecnique Institute, Portugal.• Formatosdelvoluntariadocorporativo:gradodeaplicaciónyrelaciónconvariablesclave.Oscar Licandro.
Universidad Católica de Uruguay, Uruguay.• Habilidades de prospección para equipos de voluntarios que trabajan en la captación de fondos. Martín Gior-
gis. Universidad Católica de Córdoba, Argentina. • BeneficiosdelvoluntariadocorporativoparalagestióndeRecursoshumanos.Oscar Licandro y Estefanía
Yapor. Universidad Católica de Uruguay, Uruguay.
Lugar: Aula 10
17:30 - 18:45Sesión paralela:presentación de papers
Empresas sociales / Triple impacto / Empresarios de Economía de Comunión
• Ramón Cerviño. Asociación de Empresarios de Economía de Comunión.• Matías Cerviño. Asociación de Empresarios de Economía de Comunión.• Carmen Centineo. Economía de Comunión, UCC.• Juan Pablo Cmet. 3C Construcciones.
Lugar: Aula 12
Modera: Ramón Cerviño, Empresarios de Comunión.
19:00 - 19:45Entrevista
Lugar: Auditorio
Conciliando la rentabilidad con impactos sociales. Ércole Felippa (Manfrey) y Carlos Baradello (Sausalito Ventures)
Modera: Dr. Alejandro Bernhardt, Director ICDA - escuela de negocios, UCC.
19:45 Cierre de actividades día 2
DIA 3HORARIO ACTIVIDAD
8:30 - 9:00 Actividad de net meeting
9:00 - 10:25Panel: Circom
Lugar: Auditorio
La gestión de la Comunicación Institucional en organizaciones locales. Círculo Profesional de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas
• Pasión por la fruta. Caso Wiñay / Estudio Malaquita.• Plan de comunicación institucional para el programa de lideresas para la participación política. Secretaría de
Planeamiento y Modernización del Gobierno de Córdoba.• Inversión social y su impacto en la comunidad. Fundación Arcor.• Abriendo puertas nos preparamos para el futuro. Cámara Argentina de centros de Contacto / Fundación Cór-
doba Mejora.• Museo del agua 2050. Aguas Cordobesas.
Modera: MarianoMusso,presidenteCircom.
10:25 - 10:55 Coffee Break
11:00 - 12:30Sesión paralela:presentación de papers
Marketingpolítico
• Arepetiçãodevotonomesmopolítico:estudosobreosantecedentesaessecomportamento.Victor Ricardo de Oliveira, Andréia Hartwig. Fucape Business School, Brasil.
• Resultadoseleitoraiseainfluênciadatransparêncianagestãopública.Girleny de Oliveira Viana, Olavo Ven-turim Caldas, Fucape Business School, Brasil.
• As mídias sociais e a intenção do voto do eleitor. Marcelo de Oliveira. Fucape Business School, Brasil.
Lugar: Aula 11
Moderan: Víctor Mazzalay y Carolina Razzi
11:00 - 12:30Sesión paralela:presentación de papers
Marketingpúblico
• Comparação entre os países membros da cepal e ocde a respeito do efeito dos gastos públicos sociais no cres-cimento econômico. Anderson Gedeon Buzar Reis; Newton Paulo Bueno, Brasil.
• Controlesocialemonitoramentodatransparênciafiscalesuarelaçãocomaeducação.Celia Regina Pereira da Silva, Neyla Tardin, Jose Antonio Tejeda Almontec, Brasil.
• Atransparênciapúblicaempaísessubdesenvolvidos:estudosobreosdeterminantesdatransparência.Cris-tiano de Jesus Sousa de Abreu, Neyla Tardin, Andréia Hartwig, Fucape Business School. Brasil.
• Eficiênciadeorganizaçãosocialemgestãohospitalarpública.Marcelle Barbosa de Souza Gaigher, Arilda Mag-na Campagnaro Teixeira, Andréia Hartwig. Brasil.
Lugar: Auditorio
Modera: Marcia Juliana D’Angelo
11:00 - 12:30Sesión paralela:presentación de papers
Publicidad y comunicación responsable
• Estrategia discursiva de las ONG para lograr el apoyo de la cooperación internacional. Enrique Carlos Bianchi y Leticia Pirard. Universidad Católica de Córdoba, Argentina.
• Efectividad de los medios digitales (YouTube) para lograr notoriedad de sus campañas. Enrique Carlos Bianchi y Gaspar Gracia Daponte. Universidad Católica de Córdoba, Argentina.
• La Publicidad como agente social. Publicidad y Valores. José Miguel Ponce Núñez. Universidad Alcalá de He-nares, España.
Lugar: Aula 10
Modera: José Miguel Ponce Núñez
12:40 - 13:20Entrevista
Lugar: Auditorio
Presentacióndellibro:CasestudiesonSocialMarketing.Aglobalperspective.Dra.MercedesGalán Ladero. Universidad de Extremadura. España.
Modera: Enrique Bianchi, UCC.
13:30 - 14:45 Almuerzo
15:00 - 15:50Conferencia
Lugar: Auditorio
Responsabilidad social de las administraciones públicas. El caso de Extremadura en España. María Isabel Sánchez Hernández.
Modera: Julio Vigliano, Decano de la Facultad de Cs. Económicas y de Administración, UCC.
16:00 - 17:15Plenaria
Lugar: Auditorio
Fuentesdefinanciamientosocial
• Esther Galina. Articulación Estado + Sistema científico tecnológico + Sector agroproductivo.• José María Rodríguez. Agencia Córdoba Innovar y Emprender.• José Luis Álvarez. Consejo de Políticas Sociales.• Luna Esquenazi. Red Argentina para la cooperación internacional.
Modera: LeticiaPirard,UCC.
17:15 - 17:45 Coffee break
17:45 - 19:00Sesión paralela:presentación de papers
Marketingsocial
• SocialMarketingandinterpersonalviolence.Anapplicationmodelfordevelopingpreventionprograms.Rey-naldo G. Rivera. Universidad Austral, Argentina.
• Comportamentodefidelizaçãoaumaorganizaçãoreligiosa:antecedenteseconsequentes.Olivia de Freitas Andre, Emerson Wagner Mainardes, Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri. Fucape Business School, Brasil.
• Turismoculturalemresidentesdecidadeshistóricas:apercepçãodoapoiodacomunidadelocal.Celso Luis Ferreira de Azevedo, Poliano Bastos da Cruz; Jose Antonio Tejeda Almonte. Brasil.
• Campañas de cuidado del agua en América Latina. Carolina Sánchez, Melina Grosso, Enrique Bianchi. Universi-dad Nacional de Córdoba - Universidad Católica de Córdoba, Argentina.
• Caracterizacióndehogaresparaunplandemarketingsocialquereduzcalaobesidadinfantil.Marco Antonio Rios Ponce, Nicole Guevara Crespo, Juan Francisco Ávarez Valencia. Universidad del Azuay, Ecuador.
Lugar: Auditorio
Modera: Mercedes Galán Ladero
17:45 - 19:00Sesión paralela:presentación de papers
Marketingciudad/Marketingturístico
• Sustainablemarketorientation:análisisestructuraldelaindustriavitivinícolachilena.Jorge Cea Valencia. Universidad Técnica Federico de Santa María, Chile.
• Investigación de mercados para el desarrollo de distritos/clústers urbanos. Eduardo Ingaramo. Universidad Católica de Córdoba, Argentina.
• LoscentroscomercialesysuincidenciaenlamigraciónintraurbanaenlaciudaddeCartagenadeIndias:casocentro comercial Multicentro La Plazuela. Emperatriz Londoño Aldana. Universidad de Cartagena, Colombia.
• Emprendimiento e innovación social en el desarrollo sostenible del turismo verde. Magdalida Murgueitio, Edy Lorena Burbano Vallejo, Iván Andrés Ordóñez Castaño, Eugenio Moreno. Universidad de San Buenaventura, Colombia.
• Marketingterritorial:Baseparauna“Políticaregionaldeturismo”enlaRegióndeLosRíos,enelsurdeChile.Jorge Rivero Sudy. Universidad Austral de Chile, Chile.
Lugar: Aula 10
Modera: Isabel Sánchez Hernández
19:00 - 19:40Conferencia: ACAP
Lugar: Auditorio
«SkipAd».Publicidadsocial.AsociaciónCordobesadeAgenciasdePublicidad
• Gaspar Petrini. ACAP, Brokers Comunicación Estratégica.• Rolando Arias. ACAP, Perrochaval.
Modera: CarlosJavierDelgado,ICDA-escueladenegociosUCC.
19:40 Cierre del congreso
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