DIANA MARIA CASTAÑO JARAMILLO

YENNIFER CASTRO HURTADO

MARCO GONZALEZ LONDOÑO

ELIZABETH GONZALEZ RESTREPO

CARLA HOYOS GÓMEZ

KELLY MARIN TAMAYO

SARA ORTIZ CORDOVA

SANTIAGO PIEDRAHITA

RICARDO TRUJILLO CADAVID

MARÍA FERNANDA URAN BEDOYA

BRIEFING:

OBJETIVO DE MERCADEO: Alcanzar estar posicionadosen la mente del consumidor por lo menos en un 1.5%durante el segundo semestre del 2011

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Posicionar la marcacomo como gay-friendly.

PRESUPUESTO: se cuenta con 50 millones de pesos.

ACCIÓN DESEADA: Captar de la comunidad LGBT eldinero emergente de esta comunidad llamado “DineroRosa”

GRUPO OBJETIVO: Parejaslesbianas, bisexuales, gay, travestis y heterosexualesmayores de 18 años, pertenecientes a los estrados 5 y 6de la ciudad de Medellín interesas en protegerse ydisfrutar del placer que les brindan las texturas de loslubricantes.

BRIEFING:

BARRERAS

Temor de la comunidad LGBT a ser identificada dentrode la

Temor de las discotecas o restaurantes por ser marcadas como

lugares

únicos y exclusivos de la comunidad LGBT.

Falta de credibilidad y seguridad que ofrece el producto

Que las parejas heterosexuales no se identifiquen con la nueva

presentación y no lo adquieran.

INSIGHT/NEUROASOCIACIÓN: Estamos siempre en aquellos lugares que brindas alegría y placer

PROMOCIÓN Y

LANZAMIENTO El lanzamiento del empaque LIFEPACK-G tiene por objeto relacionar los

momentos de esparcimiento con el placer con un evento musical que

incluya las siguientes actividades:

Grupo musical de gran acogida en la ciudad de Medellín.

Llevar a los compradores de LIFEPACK-G la mejor fiesta, que disfruten de

una noche inolvidable

Considerar la posibilidad de estar presentes en eventos masivos del target

seleccionado.

Realizar dentro del evento una actividad promocional por medio de

concursos que genere ventas y pertenencia de la marca.

Relacionar el placer que rodea a LIFEPACK-G (música, cocteles, pasa

bocas).

Fidelizar al consumidor por medio de descuentos y actividades

operacionales.

Informar de una manera divertida que el sexo no se trata solo de diversión

sino también de responsabilidad y conciencia.

Incentivar la compra redimiendo descuentos para adquirir el empaque

LIFEPACK-G y entradas a cine.

Generar un recordación de la marca asociados a momentos de agradables

llenos de placer

PROMOCIÓN Y

LANZAMIENTO La actividad se realizara con las siguientes características:

Los invitados al evento tendrán la posibilidad de disfrutar del evento

consumiendo ilimitadamente de una gran variedad de cocteles y pasa bocas

Será una fiesta temática que invite a los consumidores a sentirse libres y

aceptados por la sociedad (el tema a trabajar será ambiente de un aeropuerto)

El evento se promocionará en universidades, cadenas radiales juveniles.

A la entrada del evento habrá modelos uniformados de pilotos que permita a los

invitados sentirse libres y puedan dar rienda suelta a sus pensamientos y

emociones.

Dentro del evento los modelos abordaran a los invitados para entregarles una

manilla brandeadas en los colores de la bandera de la comunidad LGBT que les

permita tener acceso a la barra de cocteles y pasa bocas.

Se estimulará el consumo del LIFEPACK-G como pionero en el mercado

relacionado con el preservativo y el lubricante, cumpliendo con la promesa

básica de placer, diversión y protección.

Los vasos en que se distribuirán los cocteles serán etiquetados con el logo de la

marca LIFEPACK-G

EMPAQUE

EMPAQUE DE PAPEL DE

ARROZ

http://www.youtube.com/watch?v=mR5i

B0PtKOk