presentación módulo dos
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Presentación realizada por alumnos de la Escuela de Publicidad de la Universidad del Pacifico Chile.Motivo: Ayudantía al ramo módulo 2TRANSCRIPT
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Presentaciónmódulo dosVIDA EXTRASEGUIR EN EL JUEGO
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SÚPERHEROE
71%B
ajo
4,5
34%
Bajo
4,0
10%CUMPLIÓ
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CREDENCIALES
33%
Bajo
4,0
66%
Bajo
4,5
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NETFLIX 75%
Bajo
4,0
100%
Bajo
4,5
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COMTargetObjetivos de
comunicaciónConcepto de
comunicaciónConcepto creativo
PosicionamientoNESCIOCAPLI
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HALLAZGOSTODOS CAEN EN LOS MISMOS
ERRORES
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problemaExisten vacíos de conocimientos.
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Target marketconsumidor potencial
Hombres y mujeres, ABC1-C2, que
estudien publicidad
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Target groupMercado meta
Hombres y mujeres, de 19 a 24 años, GSE ABC1 – C2
Estudiantes de segundo año de publicidad de la
UPA,
Prefieren salir movilizados
Les gusta salir el
fds.
Gasto promedio: $7.500
Sector oriente
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• Extrovertidos, sociables, entretenidos• Lo que no sabe, lo inventa.• Módulo les quita mucho tiempo.
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Se quedan con la primera idea
No saben organizar su tiempo
Se basan en ellos mismos.
Todo a última horaHoras de trabajo poco productivasPoca organización
Variable crítica
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Objetivo ComunicacionalCrear, mantener, cambiar, reforzar creencias, actitudes y percepciones
Implica: Imagen de marca, Personalidad y posicionamiento
• REFORZAR el conocimiento de los alumnos, logrando aumentar el rendimiento en las campañas, aumentando la creatividad obteniendo mejores resultados en módulo II.
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Cosas que faltan
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Objetivos Publicitarios• Atención, comprensión,
percepción, recordación a través de la publicidad
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Cc1Atributo, beneficio, característica del target y/o de la marca, que queremos asociar a la compra o uso del producto o servicio
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• El jeans clásico norteamericano, pionero en la categoría
• Son para tipos aperrados y con onda• Me hacen ver mejor• Duran más y envejecen mejor• Hechos con materiales de primera
calidad
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Cc2• Es la estructura formal de la idea, NO es un
slogan o un titular, es lo que se verá y escuchará de la campaña
VALIDACIÓN EN TODA LA EJECUCIÓN CREATIVA
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• FACTOR CLAVE DE ÉXITO• VARIABLE CRÍTICA
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POSICIONAMIENTO
PARA PERSONAS QUE QUIEREN SER BUENOS PUBLICISTAS
LA MARCAPRODUCTOVENTAJA COMPETITIVAPERFIL TRANSVERSAL
MÓDULORAMO CULIAO
DE ALTA TENSION
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MÓDULO el ramo culiao de alta tensión para personas que quieren ser buenos publicistas.
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Presentación/venta• FILTRAR lo que se va a presentar• Incluir hallazgos que hagan relevante la
propuesta• INCLUIR QUIEBRES DRAMÁTICOS• Complementar la propuesta con material
audiovisual pancartas, etc SENSORIAL• Definir una línea de desarrollo y
argumentar en pro de esa línea y no dar tiros al aire.
• Ser Empático, es una VENTA
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CHECK LIST
• 1.- Ventaja competitiva / factor clave de éxito
• 2.- Variable crítica del análisis ( FODA-PESTA)
• 3.- Definición de estrategia• 4.- Objetivo comunicacionales• 5.- Objetivo publicitarios• 6.- Concepto o idea creativa• 7.- Respuestas esperadas• 8.- ESTRATEGIA DE MEDIOS
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Lámina Clave
• En una lámina de resumen me debe
quedar CLARA la campaña.
• CONCEPTUALIZACIÓN
• MAPA DE RESUMEN
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GRACIAS TOTALES!