Grupo #4 PROYECTO FINAL Bebida Gaseosa

• Ofrecer una nueva opción de bebidas refrescantes e innovadoras de la más alta calidad en pro de la salud y bienestar de nuestros consumidores.

Misión

• Ser una marca nacional con proyección internacional, reconocida y posicionada por la excelencia y calidad del producto que ofrece.

Visión

Mezcla de Marketing

Producto Plaza Precio Publicidad

y Promoción

Producto Sa

bo

r

Marca

Etiqueta

Envase 3

50

ML*

* Según recomendaciones de la Nutricionista Laura Acuña

Plaza

Publicidad y Promoción

MaraLife en Medios Escritos

Alcance: 14.983 personas *

45 a 54 años: 22% (3.346 personas)

55 años a más: 17% (2.539 personas)

Alcance: 275.625 personas *

45 a 54 años: 20 % (54.001 personas)

55 años a más: 12 % (33.149 personas)

Alcance: casi 555 mil lectores *

45 a 54 años: 18 % (99.941 personas)

55 años a más: 13 % (74.117 personas)

Alcance: 180.000 personas **

Según: *IPSOS Media C.R

** IBOPE

Publicidad y Promoción

MaraLife en Televisión

GIROS: Revista Matutina de Repretel

Alcance de 300.000 personas diariamente.*

BUEN DIA: Revista Matutina de Teletica

Alcance de 500.000 personas aprox. *

Telenoticias

Alcance de alrededor de 500.000 personas.*

Noticias Repretel

Alcance de 450.000 personas por edición.*

* Datos según el mas reciente estudio de medios IBOPE.

Publicidad y Promoción

MaraLife en Medios Electrónicos

Alcance: 151.215 personas

diariamente. *

45 a 54 años: 13% (19.476 personas)

55 años a más: 6 % (8.675 personas)

Alcance: 200.000 visitantes

diarios. **

Datos según: * IPSOS Media C.R

** IBOPE

Precio

basado en la fijación

de precios según

margen de utilidad de

un 35%, partiendo de

los costos incurridos.

Elementos Diferenciadores

MaraLife cuenta con el aval de la Asociación Costarricense de Dietistas y Nutricionistas ACDYN.

Otras marcas que también poseen el aval de la asociación:

Valor Agregado

Múltiples Beneficios Vitamina A: • Primordial para la visión, beneficiosa

para la piel, el cabello, y los huesos y además ayuda al buen funcionamiento de del sistema inmunológico.

Vitamina C: • Favorable para la absorción de hierro de

los alimentos y brinda resistencia a las enfermedades infecciosas.

Carbohidratos: • La principal función es suministrarle

energía al cuerpo, especialmente al cerebro y al sistema nervioso.

Página Web

Segmentación de Mercado

Aspectos Geográficos:

• Región de la provincia de San José.

• Urbano-Rural.

• Clima tropical húmedo.

Aspectos Demográficos: • Ingresos económicos mayores a ¢100.000 mensuales.

• Sexo masculino y femenino.

• Edades en entre los 45 a 70 años.

• Ciclo de vida: Casados, solteros, divorciados, viudos,

etc.

• Clase social: Baja, media- baja, media-media, media

alta, alta.

• Primaria completa o incompleta, secundaria

completa o incompleta, universitarios, profesionales.

• Ocupación: Amas de casa, pensionados,

trabajadores.

• Nacionales y extranjeros.

Aspectos Psicológicos:

• Pacientes diabéticos que sean emprendedores, entusiastas, luchadores, positivos, activas, alegres, joviales y con deseos de salir adelante a pesar de su estado de salud.

Aspectos Conductuales: • Bienestar, satisfacción, sabor

agradable.

• Beneficios deseados: Al adquirir el producto MaraLife se llevaran consigo una bebida refrescante con un delicioso sabor y por sobretodo obtendrán la tranquilidad de que podrán tomarla sin ningún remordimiento y sin ninguna consecuencia negativa para su salud.

• Uso Frecuente.

Nuestra Promesa

Experiencia de Marca

La Caravana del Bienestar

Se llevará a cabo los sábados y

domingos.

Recorrido de 30 minutos en los

alrededores de los parques

realizando perifoneo.

Stand con material promocional

y degustación de la gaseosa.

Carrito que se utilizará para la caravana.

Actividad día mundial de la diabetes en Costa Rica

Elaborado por:

Katherine Castro Alfaro / Geysel Gutiérrez Blandón

Stevens Ulloa Arce / Yanan Víctor González