EDUARDO HIPOGROSSO PRESIDENTE IAB Uruguay

IAB FORUM 2013 MONTEVIDEO

22 DE OCTUBRE DE 2013

Crecimiento de visitantes únicos (marzo 2012 – marzo 2013) – Millones

Asia Pacífico Europa

USA & Canadá América

Latina Medio Oriente &

África

603.8

391.4

214.6

131.3 130.0

644.3

412.4

216.6

147.2 134.0

Source: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicacion Hogar o Trabajo

+7%

+5%

+1%

+12% +3%

Penetración de Internet (2012)

Argentina Brasil Colombia Chile

Ecuador México

Perú Uruguay

61%

45% 49% 60%

35% 42% 32%

61%

Source: COFETEL (MX), DANE (COL), SUBTEL (CHL), INEC (EC), eMarketer

South Korea 78%

US 76%

Canadá 77%

Perfil del internauta uruguayo

• En Uruguay, de acuerdo al reciente estudio que dio a conocer la consultora RADAR, tenemos 1.950.000 internautas, es decir un 71% de nuestra población (se incrementó un 17% desde un año atrás).

• Buscar información sigue siendo el principal uso de Internet (82%), seguido del uso de Redes Sociales (78%); siendo Facebook la reina de todas las redes sociales, al igual que en el resto del mundo.

Publicidad digital aprobada con Muy Bueno

• Casi la mitad de los usuarios de Internet buscan información sobre marcas o empresas: – 34% de ellos se informa en las redes sociales, 16%

mira opinión de otros compradores y 14% de los expertos.

– Aproximadamente unas 670.000 personas leen comentarios escritos por otros, sobre marcas o empresas en Internet .

• Más de la mitad de los usuarios de Internet aprueba la Publicidad en Redes Sociales (solo un 4% lo desaprueba).

Penetración en telefonía móvil (2012)

Argentina Brasil Colombia Chile

Ecuador México

Perú Uruguay

150%

131% 120%

146%

50%

85% 80%

147%

Source: COFETEL (MX), DANE (COL), SUBTEL (CHL), INEC (EC), eMarketer

Tendencia Mobile

Se sigue con una tendencia a la adopción de dispositivos móviles, y al uso de Internet y -en particular- de las redes sociales desde ellos (83%).

• 31% tiene Internet en el celular (71% más que el año pasado).

El boom del Comercio Electrónico

• 31,7% de los usuarios de Internet hicieron compras por Internet en el 2012, 70,5% en América del Norte y 69,2% en Europa.

– 32% lo hicieron en Uruguay en 2013 (630.000 personas), con un rango de edades entre 20 y 65 años. Un 54 % más que hace 2 años.

Gasto en Publicidad Digital (2012) Millones de dólares

$271

$2,100

$85 $108 $500

$40 $11

$3,390

Source: COFETEL (MX), DANE (COL), EGM (CHL), INEC (EC), eMarketer

% Gasto en Publicidad Digital (2012)

Argentina Brasil Colombia Chile

México Perú

Uruguay

7.3%

12.3%

7.0% 7.8% 9.2%

4.5% 5,5%

Source: COFETEL (MX), DANE (COL), IAB (CHL), INEC (EC), eMarketer

UK 40.4%

SPAIN 19.1%

US 20.6%

Desafíos para los protagonistas de la industria digital

• Apostar a la calidad de los desarrollos, y a la investigación y las mediciones.

• El compromiso de IAB Uruguay y la salida del Panel de Internautas en 2014.

• La educación como eje fundamental de la industria digital.

GRACIAS

EDUARDO HIPOGROSSO PRESIDENTE

IAB URUGUAY