presentacion branding
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Agencia de branding
Project manager. Ornella Chiossone
Dir. Estrategia.
Sofía Düring
Dir. Creativo.
Celia Arellano
Diseñador.
Irene E. Jara
Un servicio
Un recorrido turístico de las playas más adecuadas para hacer surf en el norte de España.
índice • Investigación
• Sector turismo • Surf • Competencia • Estudio de mercado
• Plataforma de marca • Objetivo • Valores de la marca • Posicionamiento de marca • Personalidad • Público Objetivo • Proposición de marca • Tono de voz
• Puntos de contacto • Diseño
Sector turismo EL NORTE: turismo rural, gastronómico, cultural.
Surf
• Empezó en Francia – País Vasco – Resto del Norte
• Alejarse de la idea surf = marcas pijas, tablas caras, etc.
• SURF de verdad, original.
Competencia
• Directa: no existe
• Indirecta: Otras rutas, alternativas ocio, zonas de costa de España, surf resto de España.
Estudio de mercado
LOS ESPAÑOLES EN ESPAÑA: 25-45 años, internautas, nivel alto de educación. Siempre Googlean antes de viajar
LOS SURFISTAS ESPAÑOLES: El surf es una manera de entender la vida Carácter: divertido, espíritu libre, sencillo, gusto por la naturaleza, sociable.
LAS ESCUELAS: Que la publicidad transmita la esencia y cultura del surf Principiantes mayoritariamente
Insights
“No entiendo la vida sin viajar”
“El surf con cualquiera antes que solo”
“Estar conmigo mismo, sentirme vivo, desconectar”
“Me gusta deslizarme por el agua como un pez, y después subirme a la tabla y
volar sobre ella”
Conclusiones
• Los surfistas prefieren viajar en grupo
• El norte – más frío, más olas, playas sin
demasiados turistas
• El P.O. quiere sugerencias, pero no normas (ej:
tours muy planificados)
• Qué hacer para diferenciar
• Qué hacen los demás
Plataforma de marca
Objetivo: Proporcionar una alternativa de ocio a
nuestro público objetivo.
VALORES: Colectividad, Autenticidad, Perseverancia
POSICIONAMIENTO:
La ruta turística sin rumbo.
Reason why: es la ruta más libre
PERSONALIDAD: Aventurero,
Jovial, Optimista
PUBLICO OBJETIVO:
20-30, estudia o trabaja, jovial,
inquieto, social, viajar y
experiencias nuevas, vida sana
y deporte.
PROPOSICIÓN DE MARCA:
Libera tu ruta
TONO DE VOZ:
Coloquial sin ser vulgar, sencillo,
Optimista, Auténtico.
Puntos de contacto
RUTA SURF
PUNTO DE VENTA
POINTS PLAYAS PEQUEÑAS
TIENDAS
PUBLICIDAD EXTERIOR
SPOT
PRENSA INTERNET: página oficial, redes sociales, foros, surf, web ministerios, google,…
Lugares P.O.: Universidades, BBK, …
Merchandising
Diseño y naming
Naming
Ruta TABOA Deslízate al norte
Logotipo
Logotipo
Logotipo
Estilo fotográfico
Aplicaciones
"La idea no es vivir para siempre, la idea es crear algo que si lo haga".
Andy Warhol
Gracias
Ornella Chiossone. Sofía Düring. Celia Arellano. Irene E. Jara