Comportamiento de la radio en México

Introducción

• Mientras que la TV, prensa y revistas ha sufrido un revés en la inversión publicitaria en México frente a nuevos jugadores como internet o exteriores, la radio ha mantenido su misma porción del mercado durante los últimos 13 años.

• Al mismo tiempo que la inversión publicitaria ha crecido por lo que los anunciantes de radio cada vez invierten más.

• La Televisión es el medio que más ha perdido anunciantes (23 puntos porcentuales de 2000 a 2013)

• Los cambios en la inversión publicitaria son consecuencia directa del movimiento de las audiencias en México y en este sentido, la

radio refleja que su nivel de audiencia es constante.

Ventajas de la radio

• La radio es el medio de mayor penetración: 98% de los hogares

• Es el medio de alta credibilidad y confianza

• Es un medio barato para los anunciantes con bajos costos de producción.

• Un medio ideal para ofertas y call to action

• Es el 2º destino de la inversión publicitaria en México

• Es el medio más cercano a la decisión de compra (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06)

Medición de audiencias en el Valle de Toluca

Rating General sin emisoras DF

1.444

0.816 0.729

0.669

0.257 0.152

0.085 0.054 0.052 0.051 0.03

FM FM FM FM FM FM AM AM AM AM FM

XHEDT XHTOM XHENO XHRJ XHZA XHTOL XEQY XETOL XECH XEGEM XHNX

LA JEFA MAS RADIO MIX 90.1 (EM) AMOR ULTRA LA COMADRE LA MEXICANA LA COMADRE RADIO CAPITAL RADIO MEXIQUENSE

SUPER STEREO MILED

Rating Global - Toluca Hombres y mujeres de 8 años en adelante

NSE: AB, C y D / Lunes a domingo / 6:00 a 24:00 horas

Fuente: INRA Mediómetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013

Rating General

1.444

0.816

0.729 0.669

0.265 0.257 0.185 0.152 0.129 0.114 0.093

FM FM FM FM FM FM FM FM FM FM AM

XHEDT XHTOM XHENO XHRJ XHFAJ XHZA XEQR XHTOL XEJP XHFO XEJP

LA JEFA MAS RADIO MIX 90.1 (EM) AMOR ALFA ULTRA LA Z LA COMADRE STEREO JOYA UNIVERSAL EL FONOGRAFO

Rating Global - Toluca Hombres y mujeres de 8 años en adelante

NSE: AB, C y D / Lunes a domingo / 6:00 a 24:00 horas

Fuente: INRA Mediómetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013

Rating por horarios

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

LA JEFA XHEDT FM MAS RADIO XHTOM FM MIX 90.1 (EM) XHENO FM AMOR XHRJ FM

ULTRA XHZA FM LA COMADRE XHTOL FM LA MEXICANA XEQY AM RADIO CAPITAL XECH AM

RADIO MEXIQUENSE XEGEM AM SUPER STEREO MILED XHNX FM

Rating Global - Toluca Hombres y mujeres de 8 años en adelante

NSE: AB, C y D / Lunes a domingo / 6:00 a 24:00 horas

Fuente: INRA Mediómetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013

Top 10 emisoras Valle de Toluca (AB)

1.510 1.509 1.459

1.056

0.805 0.755 0.654

0.503 0.453 0.352

FM FM FM FM FM FM FM FM FM FM

XHEDT XHRJ XHTOM XHENO XHFAJ XEQR XHZA NoSabe XHUAX XHTOL

LA JEFA AMOR MAS RADIO MIX 90.1 (EM) ALFA LA Z ULTRA No Sabe FM 99.7 UNI RADIO LA COMADRE

Toluca - Hombres y Mujeres de 18 a 44 años Lunes a Viernes / NSE: AB / Horario: 6:00 a 13:00 horas

Población: 46.054

Fuente: INRA Mediómetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013

Top 10 emisoras Valle de Toluca (AB,C)

2.454

1.945 1.873 1.664

0.933 0.88

0.449 0.398 0.318 0.308

FM FM FM FM FM FM FM FM FM FM

XHEDT XHTOM XHENO XHRJ XHFAJ XHZA XEDF XEQR XHUAX XHFO

LA JEFA MAS RADIO MIX 90.1 (EM) AMOR ALFA ULTRA RADIO FORMULA NVA

GEN.RAD

LA Z 99.7 UNI RADIO UNIVERSAL

Toluca - Hombres y Mujeres de 18 a 44 años Lunes a viernes / NSE: AB, C / Horario: 6:00 a 13:00 horas

Población: 263,165

Fuente: INRA Mediómetro-Radio, Toluca. Diciembre 2013