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OCTUBRE
2
INTRODUCCIÓN
AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la Industria de las Comunicaciones de Marketing Comercial, desarrolló el primer Informe mensual en Chilede la Inversión Publicitaria Digital.
La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, donde suparticipación las hace ser actores relevantes el dentro de la publicidad Online de Chile.
AAM editará periódicamente este informe con cifras desde el año 2016.
CONTENIDO:▪ Inversión Digital▪ SOI Digital▪ Estacionalidad Mensual y Acumulada▪ SOI por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI por canal: Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido▪ SOI Digital año móvil
Observación: En respuesta a la tendencia Digital, en el mes de agosto de incorpora AUDIO como nuevo Canal de Compra y se elimina laseparación de Desktop y Mobile. Se hace un reproceso desde enero 2019.
Propiedad intelectual de AAM, para su uso en publicaciones requiere de la autorización de AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios.
RESUMEN INVERSIÓN DIGITAL ENERO–OCTUBRE 2019INVERSIÓN REAL ASOCIADOS AAM - CIFRAS NOMINALES
El crecimiento de los socios AAM en el mes de octubre 2019 desde el 2016 es de un 48% y el acumulado enero – octubrepara igual periodo un 107%.
El mes de octubre 2019, producto de la movilización social que comenzó el viernes 18, tuvo un decrecimiento del -20% vs.igual mes del año anterior. El acumulado enero - octubre 2019 se mantiene con cifras positivas 19% de crecimiento vs.igual periodo 2018, el cual se vio afectado en que éste fue 6 puntos porcentuales menor respecto al acumulado del 2018.
El SOI de octubre es de un 29% y un 28% el acumulado enero – octubre sobre el total inversión en medios, en ambos casoscrece en 5 y 6 puntos porcentuales vs. igual mes y acumulado.
El SOI por TIPO DE COMPRA en el mes de octubre 2019 es un 87% para DIRECTA y 13% para PROGRAMMATIC, en elacumulado enero - octubre 2019 82% compra DIRECTA concentra el 82% y PROGRAMÁTICA el 18%.
La compra DIRECTA en el acumulado concentra un 37% de su inversión en Social, un 22% en Display, 19% en Video, 16% enSearch, 6% en Contenido, 0,4% en Audio y 0,3% en Email. En tanto en la Compra PROGRAMATICA el 54% es para Video,45% para Display y 1% para Audio.
Dado las características de la compra Programática es interesante visualizar cómo afectó la crisis social (contenido de losmedios) la distribución del SOI vs. la compra Directa, en octubre 2019 vs. acumulado enero – septiembre 2019 varió en 5puntos porcentuales a favor de la compra Directa.
3
6.200
8.434
11.454
9.195
2016 2017 2018 2019
-20%
36%36%
Var%|OCTUBRE
2019 vs. 2018
-20%
INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMOCTUBRE Y ACUMULADO ENERO-OCTUBRE 2016-2017-2018-2019 $MM CIFRAS NOMINALES
INV
ER
SIÓ
N $
MM
Inversión| OCTUBRE 2019
$9.195
53.312
74.087
92.741
110.541
2016 2017 2018 2019
19%25%39%
Var%|ACUMULADA
2019 vs. 5018
19%
INV
ER
SIÓ
N $
MM
Inversión| ACUMULADA 2019
$110.541
O C
T U
B R
E
A C
U M
U L
A D
O
SOI15%
SOI18%
SOI25%
SOI29%
SOI14%
SOI18%
SOI22%
SOI28%
4FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
15%18%
25%29%
2016 2017 2018 2019
14%18%
22%
28%
2016 2017 2018 2019
OC
T U
B R
E
A C
U M
U L
A D
O5
SOI DIGITAL | SOCIOS AAMOCTUBRE Y ACUMULADO ENERO-OCTUBRE 2019
DIGITAL29%
OTROS MEDIOS
71%
DIGITAL28%
OTROS MEDIOS
72%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI OCTUBRE SOI ACUMULADO ENE-OCT
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
2016 2017 2018 2019
INVERSIÓ
N $
MM
6
ESTACIONALIDAD DIGITAL | SOCIOS AAMANUAL 2016-2017-2018 A OCTUBRE 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
$ (000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.
2016 3.577.822 4.142.252 4.944.887 6.258.309 5.171.136 5.633.647 5.633.456 6.044.145 5.706.566 6.200.115 8.448.040 8.616.652 70.377.028
SHARE 5% 6% 7% 9% 7% 8% 8% 9% 8% 9% 12% 12%
2017 5.302.908 5.426.593 7.722.148 6.587.995 8.119.245 8.237.757 7.731.017 8.819.257 7.706.110 8.433.864 10.086.730 9.907.499 94.081.123
SHARE 6% 6% 8% 7% 9% 9% 8% 9% 8% 9% 11% 11%
2018 6.536.182 7.143.514 9.436.225 8.650.987 10.614.117 9.357.105 9.989.913 10.505.997 9.052.812 11.453.953 13.972.081 12.949.895 119.662.781
SHARE 5% 6% 8% 7% 9% 8% 8% 9% 8% 10% 12% 11%
2019 9.411.859 9.730.189 11.771.399 11.446.105 13.091.201 11.882.919 11.145.063 11.891.382 10.976.391 9.194.504 - - 110.541.012
SHARE 9% 9% 11% 10% 12% 11% 10% 11% 10% 8%
Var. vs 2018 44% 36% 25% 32% 23% 27% 12% 13% 21% -20%
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VARIACIÓN MENSUAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 A OCTUBRE 2019 |$MM CIFRAS NOMINALES
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
MES INV. 2016 INV. 2017 Var 2017-2016 INV. 2018 Var 2018-2017 INV. 2019 Var 2019-2018
ENERO 3.577 5.303 48% 6.536 23% 9.412 44%
FEBRERO 4.142 5.427 31% 7.144 32% 9.730 36%
MARZO 4.944 7.722 56% 9.436 22% 11.771 25%
ABRIL 6.258 6.588 5% 8.651 31% 11.446 32%
MAYO 5.171 8.119 57% 10.614 31% 13.091 23%
JUNIO 5.633 8.238 46% 9.357 14% 11.883 27%
JULIO 5.633 7.731 37% 9.990 29% 11.145 12%
AGOSTO 6.044 8.819 46% 10.506 19% 11.891 13%
SEPTIEMBRE 5.706 7.706 35% 9.053 17% 10.976 21%
OCTUBRE 6.200 8.434 36% 11.454 36% 9.195 -20%
NOVIEMBRE 8.448 10.087 19% 13.972 39%
DICIEMBRE 8.616 9.907 15% 12.950 31%
TOTAL 70.372 94.081 34% 119.663 27%
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SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | SOCIOS AAMOCTUBRE 2018 A OCTUBRE 2019
24,5% 25,8% 24,1% 26,8% 27,1% 26,0% 26,4% 27,1% 27,5% 27,4% 27,3% 29,6% 29,5%
75,5% 74,2% 75,9% 73,2% 72,9% 74,0% 73,6% 72,9% 72,5% 72,6% 72,7% 70,4% 70,5%
OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE
DIGITAL OTROS MEDIOS
2018 2019
5 puntos porcentuales SOI octubre 2019 vs. 2018
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
INVERSIÓN DIGITALPOR TIPO Y CANALES DE COMPRA
ENERO-OCTUBRE 2019Inversión Real Socios AAM
DIRECTA87%
PROGRAMMATIC 13%
SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM OCTUBRE 2019 Y ACUMULADO ENERO-OCTUBRE 2019
OCTUBRE 2019
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 10
DIRECTA82%
PROGRAMMATIC 18%
ACUMULADOENE-OCT 2019
SOI POR MES 2019 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT OCTUBRE
DIRECTO 83% 85% 84% 82% 83% 79% 80% 79% 81% 87%
PROGRAMMATIC 17% 15% 16% 18% 17% 21% 20% 21% 19% 13%
AUDIO
0,4%
DISPLAY
54%
VIDEO
46%
AUDIO
0,3% CONTENIDO
5%
DISPLAY
26,0%
0,3%
SEARCH
22%
SOCIAL
32%
VIDEO
15%
PROGRAMMATIC
DIRECTA
SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMOCTUBRE 2019
0,2%CONTENIDO
4%
DISPLAY
30%
OTROS
0,2%
SEARCH
19%
SOCIAL
28%
VIDEO
19%
AUDIO
0,3%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI POR CANALOCTUBRE 2019
SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALOCTUBRE 2019
11
AUDIO
1%
DISPLAY
45%
VIDEO
54%
AUDIO
0,4% CONTENIDO
6%
DISPLAY
22%
0,3%
SEARCH
16%
SOCIAL
37%
VIDEO
19%
PROGRAMMATIC
DIRECTA
SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMACUMULADO ENERO-OCTUBRE 2019
EMAIL 0,3%
CONTENIDO 5%
DISPLAY
26%
SEARCH 13%
SOCIAL 30%
VIDEO 26%
AUDIO 0,5%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI POR CANALACUMULADO ENE-OCT 2019
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SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALACUMULADO ENE-OCT 2019
METODOLOGÍA
1. El siguiente reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partirde información proporcionada por las Agencias de Medios Asociadas.
2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, secontrató a una empresa externa, para realizar un software que permite un manejode cifras encriptadas
3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio ydiciembre.
4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponde a la Inversiónreal de los Asociados, no proyectada.
5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA ycorresponden al cierre de mes calendario.
La metodología utilizada por AAM contempla los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.
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