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INTRODUCCIÓN

AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la industria del marketing y las comunicaciones comercial, desarrolla el primer Informe mensual en Chile dela Inversión Publicitaria Digital.

La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, donde suparticipación los hace ser actores relevantes dentro de la publicidad online de Chile.

AAM edita mensualmente este informe con cifras desde el año 2016.

CONTENIDO▪ Inversión Digital 2016 - 2019▪ SOI Digital▪ Estacionalidad Digital Mensual y Acumulada▪ SOI Digital por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI Digital por canal: Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido▪ SOI Digital año móvil

Observación: En respuesta a la tendencia Digital, en el mes de agosto 2019 se incorpora AUDIO como nuevo Canal de Compra y se uneDesktop y Mobile, se reprocesó desde enero 2019.

Propiedad intelectual de AAM, para su uso en publicaciones requiere de la autorización de AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios.

El mes de junio 2020 Digital prácticamente iguala la inversión de junio 2019, su disminución es -1,3% vs. la caída demayo que fue -27,3%, lo que nos muestra que la publicidad en digital está tomando fuerza nuevamente.

La variación de inversión acumulada del primer semestre 2020 es -8.9% vs. igual periodo 2019.

El SOI de Digital en el año móvil junio 2019 a junio 2020 ha crecido en 18,2 puntos porcentuales.

El SOI por Tipo de Compra en el mes de junio se distribuyó en un 83% Directa y 17% Programmatic y en elacumulado a junio 85,7% a Directa y 14,3% a Programmatic.

El SOI por Tipo de Canal en Compra Directa para el mes de junio 2020 fue de un 42,2% para Social, un 20,3%Display, 17,2% Search, 14,4% Video, 4,8% Contenido, 0,3% Email y Audio.

El SOI por Tipo de Canal en Compra Programática para junio fue de un 50,3% en Display, 49,5% Video y 0,3% Audio.

Interesante es destacar el cambio que hubo en la distribución del SOI respecto al mes de mayo 2020 en CompraProgramática, Display disminuye 6,8 puntos porcentuales y Video aumenta 6,8 puntos, manteniéndose el SOI deAudio en 0,3%.

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RESUMEN INVERSIÓN DIGITAL JUNIO 2020INVERSIÓN REAL ASOCIADOS AAM | CIFRAS NOMINALES

5.634

8.238

9.357

12.144 11.982

2016 2017 2018 2019 2020

30%14%46%

VARIACIÓN JUNIO 2016 A 2020

113%

%Var|JUNIO2020 vs. 2019

-1,3%

INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMJUNIO y 1° SEMESTRE 2016 A 2020 EN MM$ - CIFRAS NOMINALES

INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

JUNIO 2020

$11.982

J U

N I

O

4FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios

-1,3%

29.728

41.397

51.738

67.826

61.801

2016 2017 2018 2019 2020

31%25%39%

VARIACIÓN 1° SEMESTRE2016 A 2020

108%

%Variación|1° SEMESTRE

2020 vs. 2019

-8,9%INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

1° SEMESTRE 2020

$61.801

-9%

E N

E R

O –

J U

N I

O

14,1%

18,3%21,5%

27,4%

2016 2017 2018 2019

5

SOI DIGITAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMJUNIO y 1° SEMESTRE 2016 - 2020

DIGITAL45,6%

OTROS MEDIOS54,4%

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios

SOI DIGITAL JUNIO HISTÓRICO

13,5%

17,6%

21,3%

27,4%

2016 2017 2018 2019

DIGITAL38,5%

OTROS MEDIOS61,5%

SOI DIGITAL 1° SEMESTRE HISTÓRICO

2020 2020

J U

N I

O

E N

E R

O –

J U

N I

O

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

2016 2017 2018 2019 2020

INVERSIÓ

N $

MM

6

ESTACIONALIDAD DIGITAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAÑO 2016-2017-2018-2019-2020 A JUNIO | MM$ CIFRAS NOMINALES


MM$ ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.

2016 3.578 4.142 4.945 6.258 5.171 5.634 5.633 6.044 5.707 6.200 8.448 8.617 70.377 SHARE 5% 6% 7% 9% 7% 8% 8% 9% 8% 9% 12% 12%

2017 5.303 5.427 7.722 6.588 8.119 8.238 7.731 8.819 7.706 8.434 10.087 9.907 94.081 SHARE 6% 6% 8% 7% 9% 9% 8% 9% 8% 9% 11% 11%

2018 6.536 7.144 9.436 8.651 10.614 9.357 9.990 10.506 9.053 11.454 13.972 12.950 119.663 SHARE 5% 6% 8% 7% 9% 8% 8% 9% 8% 10% 12% 11%

2019 9.349 9.689 11.702 11.432 13.510 12.144 11.187 12.882 11.146 10.215 8.266 16.107 137.630 SHARE 7% 7% 9% 8% 10% 9% 8% 9% 8% 7% 6% 12%

2020 9.782 11.567 10.152 8.498 9.820 11.982 - - - - - - 61.801 SHARE 16% 19% 16% 14% 16% 19%

Var. 2020 vs. 2019 4,6% 19,4% -13,2% -25,7% -27,3% -1,3%

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VARIACIÓN MENSUAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAÑOS 2016-2017-2018-2019-2020 A JUNIO |MM$ CIFRAS NOMINALES


MES INV. 2016 INV. 2017 Var 2017-2016 INV. 2018 Var 2018-2017 INV. 2019 Var 2019-2018 INV. 2020 Var 2020-2019

ENERO 3.577 5.303 48% 6.536 23% 9.349 43% 9.782 5%

FEBRERO 4.142 5.427 31% 7.144 32% 9.689 36% 11.567 19%

MARZO 4.944 7.722 56% 9.436 22% 11.702 24% 10.152 -13%

ABRIL 6.258 6.588 5% 8.651 31% 11.432 32% 8.498 -26%

MAYO 5.171 8.119 57% 10.614 31% 13.510 27% 9.820 -27%

JUNIO 5.633 8.238 46% 9.357 14% 12.144 30% 11.982 -1%

JULIO 5.633 7.731 37% 9.990 29% 11.187 12%

AGOSTO 6.044 8.819 46% 10.506 19% 12.882 23%

SEPTIEMBRE 5.706 7.706 35% 9.053 17% 11.146 23%

OCTUBRE 6.200 8.434 36% 11.454 36% 10.215 -11%

NOVIEMBRE 8.448 10.087 19% 13.972 39% 8.266 -41%

DICIEMBRE 8.616 9.907 15% 12.950 31% 16.107 24%

TOTAL 70.372 94.081 34% 119.663 27% 137.630 15% 61.801

8

SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | INVERSIÓN SOCIOS AAMJUNIO 2019 A JUNIO 2020

27,4% 27,5% 28,9% 30,0% 29,6% 32,0% 34,3% 32,8% 36,0% 40,0% 37,7% 40,7%45,6%

72,6% 72,5% 71,1% 70,0% 70,4% 68,0% 65,7% 67,2% 64,0% 60,0% 62,3% 59,3%54,4%

JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO

DIGITAL OTROS MEDIOS

20202019

Crecimiento SOI: +18,2 puntos porcentuales JUNIO 2020 vs. 2019


INVERSIÓN DIGITAL

TIPO Y CANALES

DE COMPRAJUNIO y 1° SEMESTRE 2020

Inversión Real Socios AAM

DIRECTA

83,0%

PROGRAMMATIC

17,0%

SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM JUNIO y 1° SEMESTRE 2020

JUNIO 2020

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 10

SOI

DIRECTA

85,7%

PROGRAMMATIC

14,3%

1° SEMESTRE2020

SOI

83% 80%

17% 20%

JUNIO 2018 JUNIO 2019

DIRECTA PROGRAMMATIC

84% 83%

16% 17%

1 ° S E M E S T R E 2 0 1 8 1 ° S E M E S T R E 2 0 1 9


ESTACIONALIDAD HISTÓRICA TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM AÑO 2018 – 2019 – 2020 A JUNIO

SOI 2018

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 11

84% 84% 85% 82% 83% 83% 83% 82% 84% 85% 84% 86%

16% 16% 15% 18% 17% 17% 17% 18% 16% 15% 16% 14%


82% 84% 84% 83% 83% 80% 80% 80% 81% 85% 86% 81%

18% 16% 16% 17% 17% 20% 20% 20% 19% 15% 14% 19%


SOI 2019

85% 85% 88% 86% 88% 83%

15% 15% 12% 14% 12% 17%



SOI 2020

AUDIO0,3%

DISPLAY 50,3%

VIDEO 49,5%

AUDIO 0,3%

CONTENIDO 4,8%

DISPLAY 20,3%

EMAIL 0,3%

SEARCH 17,8%

SOCIAL 42,2%

VIDEO 14,4%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMJUNIO 2020

EMAIL

0,2%

CONTENIDO

4,0%

DISPLAY

25,4%

OTROS

0,0%

SEARCH

14,8%

SOCIAL

35,0%

VIDEO

20,3%

AUDIO

0,3%


SOI POR CANALJUNIO 2020

SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALJUNIO 2020

12

AUDIO0,6%

DISPLAY 57,8%

VIDEO 41,6%

AUDIO 0,3%

CONTENIDO 4,8%

DISPLAY 21,7%

EMAIL 0,4%

SEARCH 17,3%

SOCIAL 41,4%

VIDEO 14,1%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAM1° SEMESTRE 2020

EMAIL

0,4%

CONTENIDO

4,1%

DISPLAY

26,7%

OTROS

0,5%

SEARCH

14,7%

SOCIAL

35,3%

VIDEO

17,9%

AUDIO

0,4%


SOI POR CANAL1° SEMESTRE2020

SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANAL1° SEMESTRE2020

13

ESTACIONALIDAD HISTÓRICA TIPO DE CANAL | SOCIOS AAM AÑO 2019 – 2020 A JUNIO

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios / OTROS: Email-Contenido-Audio-Otros / Data a partir del año 2019 14

SOI 2019

SOI 2020

29% 28% 30% 29% 28% 28% 29% 30% 28% 29% 30% 30%

12% 13% 13% 13% 15% 12% 13% 13% 13% 18% 19% 13%

26% 29% 29% 30% 29% 29% 30% 30% 30%29% 26%

29%

25% 23% 21% 23% 24% 26% 24% 24% 24% 20% 19% 24%

9% 7% 7% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 5% 7% 5%


27% 28% 27% 26% 28% 25%

13% 12% 15% 17% 16% 15%

32% 36% 35% 37% 37%35%

21% 19% 17% 15% 13% 20%

7% 6% 5% 4% 5% 4%


DISPLAY SEARCH SOCIAL VIDEO OTROS

METODOLOGÍA

1. Este reporte está compuesto por indicadores validados porAAM, a partir de información proporcionada por las Agencias deMedios Asociadas.

2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere estaactividad, se contrató a una empresa externa, para realizar unsoftware que permite un manejo de cifras encriptadas.

3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año,junio y diciembre.

4. Los valores proporcionados son en cifras nominales ycorresponden a la Inversión real de los Asociados, no proyectada.

5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisiónagencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario.

La metodología utilizada por AAM contempla los resguardos de

confidencialidad que requiere la industria.

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DEFINICIONES

CANALES DE COMPRA

Display: Publicidad de formatos gráficos.(Incluye banner y Gmail).

Social: Publicidad incluida dentro de plataformas sociales.(Facebook,Instagram, Twitter, Likedin, Snapchat).

Search/SEM: Anuncios de búsqueda pagada (Google search, Bing, etc.).

Contenido: Proyectos de contenido en medios digitales, incluyendopubli-reportajes.

Mail: Campañas de e-mailing pagadas.

Audio: Anuncios en formato Audio (ej: Spotify, radios online).

Video: Anuncios basados en un contenido de reproducción audiovisual(no incluye videos en RRSS).

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