presentación de powerpointfamiliayturismo.com/img/familiyturismo2016/vii estudio de turismo...

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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019

VII EstudioPautas de consumo turístico de las familias de España

RESUMEN PRESENTACIÓN PÚBLICAMadrid, 10 de diciembre de 2019

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©FEFN (Federación Española de Familias Numerosas)Para citar datos del estudio de mercado se debe poner: “Tomado del VII Estudio de Mercado de Pautas de Consumo Turístico de las Familias. FEFN -DNA turismo y ocio, 2019”

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Introducción

3

o En el marco de las ventajas para aquellas empresas y destinos que han optado por la certificación con el Sellode Turismo Familiar, la FEFN junto con la secretaría técnica del sello, DNA turismo y ocio, presenta el VIIESTUDIO DE DEMANDA DE TURISMO FAMILIAR EN ESPAÑA, con el objetivo de profundizar en el conocimiento yen la evolución de las principales pautas de consumo turístico de las familias numerosas en España.

o La recogida de información se efectuó en el mes de noviembre del año 2019 mediante una encuestaestructurada que se envió telemáticamente a, entre otros, todos los socios de la FEFN. El presente informeestá basado en 1.435 ENCUESTAS VÁLIDAS cumplimentadas

o La elevada participación permite presentar resultados que contienen tan sólo un 2,6% de margen de error conun intervalo de confianza del 95% sobre un universo de 696.798 familias numerosas que registradas en España(dato de 2018 del Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social).

En cada una de las preguntas se indica el número de encuestados que han contestado a la pregunta (n).

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ESTRUCTURA DEL ESTUDIO COMPLETO + PREGUNTAS ADHOC DE MIEMBROS DEL CLUB

4

01Perfil de las

familias encuestadas

02Hábitos al viajar

en familia

03Preferencias para viajar en familia

04Organización de

los viajes familiares

05Empresas y

destinos para turismo familiar

06Estimación del

impacto económico del

turismo familiar

07Turismo

sostenible

08Fichas de

caracterización

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Perfil de familias encuestadas

5

01

Edad promedio de los hijos9,7 años

Edad promedio de los padres43,6 años

Hogares con promedio de 4,2 miembros

2,3 hijos por hogar

16,2%

15,7%

6,3%

15,6%

8%

9,7%

4,2%3,2%

3,1%5,4%

4,9%

2,8%

0,9%1,7%

1%

0,6%

0,5%

0,1%

Procedencia

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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 6

01

¿CONOCE EL SELLO DE TURISMO FAMILIAR DE LA FEFN?

Conclusiones relevantes

En 2019 se han incrementado elnúmero de familias que conocen elSello de Turismo Familiar de laFederación Española de FamiliasNumerosas ( 4,6%).

Sí

64%

No

17%

Me suena pero no sé

exactamente qué es

19%

Perfil de familias encuestadas

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Hábitos al viajaren familia

7

02

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30,3%

32,2%

21,4%

7,6%

3,0%

5,5%

8

Hábitos al viajar en familiaFrecuencia y tipología de viajes

02

En el último año se ha incrementado el número de familias que solamente realizan un viaje al año, representando el 30,3% de lasfamilias (+5%); mientras que han disminuido las familias que realizan 2 o más viajes al año.

En 2019 ha disminuido ligeramente el número de familias españolas que ha realizado algún viaje (-2%), y lasfamilias que viajan hacen menos viajes que el año anterior.

FRECUENCIA VIAJERA DE LOS HOGARES

2345+

1 ( +5%)*

( -0,4%)*

( -2%)*

( -0,9%)*

( = )*

* Comparativo con resultados del Estudio de Turismo Familiar de la FEFN y DNA 2018

Sí87,5%

No12,5%

¿HA REALIZADO ALGÚN VIAJE EN FAMILIA DURANTE EL ÚLTIMO AÑO?

(n = 1.435)

( -1,7%)*

(n = 1.427)

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VIAJES EN FAMILIA

CÓMO VIAJAN

TIPO DE TRANSPORTE UTILIZADO

DÓNDE VIAJAN

DISTANCIA HABITUAL DEL DESTINO

QUIÉN INFLUYE MÁS EN LA DECISIÓN DEL DESTINO

FIDELIZACIÓN CON EL DESTINO

TIPO DE DESTINO HABITUAL

30% 48,2% 2,7%Los padresLos hijos Los abuelos

15,7%La madre El padre

3,4%

44%Viajan siempre o casi siempre al mismo destino

TIPO DE ALOJAMIENTO UTILIZADO

CUÁNTO GASTAN

Gasto promedio familia / día 265,85€

Otros: 5,1%

Alojamiento Comidas Transporte Actividades de ocio

Compras

32,5%21,8% 16,6% 13,2% 10,8%

1

CUÁNTO VIAJAN

VIAJES POR ESPAÑA / AÑO

VIAJES AL EXTRANJERO / AÑO

ESTANCIA MEDIA

3,6

1,17

5,58

50 / 100 km

101 / 200 km

201 / 300 km

301 / 400 km

+400 km

11,2%

16,5%

18,5%

13,9%

39,9%

1,5%

10,4%

14,3%

17,3%

21,0%

21,8%

26,4%

33,7%

Cruceros

Otro

Viaje itinerante

Ciudad de interior

Ciudad de costa

Destino rural

Pueblo de interior

Pueblo de costa

0,9%

10,3%

14,8%

21,5%

32,7%

37,0%

42,5%

Crucero

Segunda residencia

Camping

Alojamiento tipo rural

Apartamentos turísticos

Casa familiares / amigos

Alojamiento hoteleroH

0,7%

1,6%

1,9%

2,1%

3,0%

4,7%

13,2%

91,5%

Otro

Autocar

Barco

Autocaravana

Vehículo de alquiler

Tren

Avión

Vehículo propio

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Preferencias para viajar en familia

10

03

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Características del viaje

La importancia de los alojamientos adaptados a las familias sigue siendo lo más importante para las familias (81,9%), a pesar de disminuir ligeramente; seguido por el entorno agradable (76,5%) y la seguridad (74,9%).

03

17

,4%

22

,7%

43

,1%

43

,8%

47

,1%

50

,3%

54

,1%

59

,7%

61

,1%

63

,7%

63

,7%

64

,5%

65

,2%

68

,3%

69

,8%

74

,9%

76

,5%

81

,9%

19

,3%

19

,3%

50

,9%

43

,6%

50

,5%

49

,7%

55

,6%6

9,7

%

67

,8%

67

,8%

68

,6%

65

,8%

69

,8%

72

,4%

72

,7%

80

,0%

78

,1%

83

,3%

28

,0%

29

,3%

54

,5%

51

,9%

49

,1%

54

,0%64

,1%

67

,5%

68

,3%

72

,8%

77

,3%

70

,5%

72

,0%

74

,8%

77

,8%

85

,9%

80

,6%

85

,2%

IMPORTANCIA DE LOS ELEMENTOS DEL VIAJE

20182017 2019


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Destino

Durante las vacaciones de Navidad la mayoría de las familias españolas viaja siempre o casi siempre al mismo destino (70,9%), y en las vacaciones de Semana Santa también existe una elevada fidelización con el destino (56,7%). En 2019 se ha incrementado el grado de fidelización en los viajes de las vacaciones de verano (+3,9%), Semana Santa (+1,6%) y los fines de semana y puentes (+2%).

03

Fines de semana y puentes

Navidad

Semana Santa

Vacaciones de verano

*Viajan siempre o casi siempre al mismo destino

GRADO DE FIDELIZACIÓN CON EL DESTINO

70,9%*

56,7%* 43,4%*

35,2%*

12,7%

22,5%

38,4%

26,4%

Siempre en el mismo destino Casi siempre en el mismo destino Casi siempre en destinos diferentes Siempre en destinos diferentes

49,7%

21,2%15,9% 13,2%

32,2%

24,5% 26,3%

17,0% 17,0%

26,3%32,5%

24,1%

( +2%)* ( -0,6 %)*

(n = 1.202) (n = 835)

(n = 928) (n = 1.355)

( +1,6%)* ( +3,9%)*

* Comparativo con resultados del Estudio de Turismo Familiar de la FEFN y DNA 2018


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La mayoría de las familias realiza viajes a 100km – 300km de distancia durante los fines de semana y puentes. Durante las Navidades encontramos una parte importantede familias que se desplazan a más de 400 km (32,1%) y otras que se desplazan a menos de 200 km (36,8%). En Semana Santa y vacaciones de verano, la mayoría defamilias realiza viajes de mayor distancia.

03

Destino

Vacaciones de verano

1,7% 3,1% 7,4% 12,2%

75,7%

50 km –100 km

101 km –200 km

201 km –300 km

301 km –400 km

Más de 400 km

Fines de semana y puentes

16,9% 27,3% 26,5% 14,4% 15%

50 km –100 km

101 km –200 km

201 km –300 km

301 km –400 km

Más de 400 km

Navidad

19,6% 17,2% 18,2% 12,9%32,1%

50 km –100 km

101 km –200 km

201 km –300 km

301 km –400 km

Más de 400 km

Semana Santa

12% 15,9% 22,1% 17,5%32,5%

50 km –100 km

101 km –200 km

201 km –300 km

301 km –400 km

Más de 400 km

(n = 688) (n = 495)

(n = 548) (n = 748)

Preferencias para viajar en familiaDISTANCIA HABITUAL DEL DESTINO

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Destino

Por tercer año consecutivo,Andalucía es el destino preferidode las familias españolas durantetodo el año.

Destaca un interés creciente porExtremadura durante la primavera,situándose como segundo destinopreferido, mientras que Cataluña,en cuarta posición el año pasado,desaparece.

En otoño Castilla y León pasa a serel segundo destino preferido, y eninvierno se consolidan las Canariascomo segundo destino preferido.

03

PRIMAVERA

1. Andalucía (31,2%)

2. Extremadura (8,4%)

3. Asturias (7,9%)

4. C. Valenciana (7,2%)

5. Cantabria (7,1%)

VERANO


2. C. Valenciana (12,6%)

3. Asturias (10,3%)

4. Galicia (9,9%)

5. Baleares (9,3%)

OTOÑO


2. Castilla y León (10,5%)

3. Cataluña (9%)

4. C. Madrid (9%)

5. Aragón (6,8%)

INVIERNO


2. Canarias (20,5%)

3. Aragón (12,8%)

4. Cataluña (10,9%)

5. C. Madrid (9,7%)

(n = 621) (n = 667)

(n = 592) (n = 586)


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Destino

Por tercer año consecutivo, Cádiz es escogido por las familias como el mejor destino de playa, y el ránking aparecen como novedad Málaga y Benidorm en detrimento de Costa Brava y Galicia, que desaparecen. Canarias y Menorca se sitúan como los mejores destinos de islas.

MEJOR DESTINO DE PLAYA MEJOR DESTINO DE ISLAS

03

14,8%

8,6%

5,5%

3,3%

2,5%

Cádiz

Baleares

Canarias

Málaga

Benidorm

(n = 674)

22,4%

14,0%

8,6%

8,0%

7,4%

6,6%

6,5%

3,9%

3,0%

2,9%

Canarias

Menorca

Tenerife

Mallorca

Islas Griegas

Lanzarote

Baleares

Ibiza

Formentera

Gran Canaria

(n = 665)


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Destino

Entre los destinos europeos preferidos por los españoles siguendestacando las ciudades de París, Londres y Roma.

En cuanto a los países, los más mencionados son Italia, Grecia y Francia.

03

MEJOR CIUDAD EUROPEA

París 11,9 %

Londres 7,2%

Roma 5%

MEJOR PAÍS EUROPEO

Grecia 4,6 %

Italia 12 %

Francia 7%

(n = 657)


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Destino: vacaciones de Navidad 2019-2020

21,3%

19,8%

10,4% 6%7%

6,8%2,9%

5,6%

4,6%

3,6%1,4%

1,7%

2,7%

2,4%

1,9%

0%

1,9%1. Andalucía2. C. Madrid3. Castilla y León4. Aragón5. C. Valenciana

TOP 5 - DESTINOSNavidad 2019-2020

Andalucía pasa a ser el destino escogidopor más familias para pasar las vacacionesde Navidad, seguido de la Comunidad deMadrid. Cataluña desaparece del ránkingen favor de Aragón.

03

(n = 414)


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Alojamiento

Las tipologías de alojamientopreferidos por las familias, sipudieran elegir, son los hoteles decategoría mediana-alta, seguidosde los apartamentos turísticos y lascasas rurales.

03

0,0%

0,8%

2,2%

6,3%

16,2%

30,8%

43,6%

Albergue

Otro

Hostal u hotel de menor categoría

Camping

Casa rural

Apartamentos turísticos

Hotel de mediana-alta categoríaH

H

TIPO ALOJAMIENTO PREFERIDO POR LAS FAMILIAS

(n = 759)


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ActividadesPREFRENCIA DE ACTIVIDADES

Evolución 2018 – 2019

03

14,0

%

14,

0%

15,

1%

16,

9%

21,

2%

22,1

%

27,7

%

29,1

%

29

,4%

32,4

%

50

,8%

55,9

%

59

,0%

77

,8%

15

,4%

16

,2%

18

,0%

18

,2%

23

,1%

21

,2%

25

,6%

30

,8%

26

,5%

31

,2%

52

,3%

49

,1%5

9,8

%

79

,7%

Paseos enbicicleta

Juegosorganizados en el

entorno

MultiaventuraVisitar afamiliares y

amigos

Actividades con animales (granja,

caballos…)

Actividades deocio en un recinto"cerrado" (cines,

parque deatracciones...)

Actividadesrelacionadas con

naturaleza yecoturismo

Espectáculos yeventos

Salir a cenarTomar el solParques deaventura/ocio

Visitas culturalesPaseos ycaminatas a pie

Baño (playa, lagos, ríos…)

2019 2018

Disminuye el interés por el baño y tomar el sol, mientras que se incrementa de forma considerable el interés por las visitas culturales (+6,8%).


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Organización de los viajes familiares

20

04

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Fuentes de información

Organización de los viajes familiares 04

Las familias buscan más información durante las fases deinspiración (41,6%) y la planificación y reserva (23,9%). Durante ladecisión del destino también consultan diversas fuentes deinformación (22,4%), sin embargo durante el viaje es el momento enel que realizan menos consultas (12,1%).

Los amigos y familiares son la fuente principal de informacióndurante la fase de inspiración (utilizado por el 65,5% de las familiasencuestadas), seguido por los motores de búsqueda (60,6%) y laswebs especializadas en familias (56,8%).

Los motores de búsqueda, como Google o Yahoo!, son utilizadosdurante todas las fases del viaje. También destaca el uso de webcon opiniones sobre viajes, como TripAdvisor.

Durante el viaje, la fuente de información más utilizada son lasOficinas de Información Turística, aunque la mayoría de las familiasno consulta ninguna fuente.

FUENTES DE INFORMACIÓN CONSULTADAS DURANTE LAS FASES DEL VIAJE

65,5%

Amigos y familiares

60,6%Motores de búsqueda

56,8%Sitios webde familias

55,2%Sitios web con

opiniones sobre viajes

DESTINO

51,2%

Sitios web del destino turístico


41%

Sitios web con opiniones sobre viajes

RESERVA

61,9%Centrales de

reservas online


43,8%Sitios web con

opiniones sobre viajes

€ 42,4%

Comparadores de precios

41,3%Oficinas de información

turística


RESERVA

35,3%

Centrales de reservas online

41,6%

22,4%

23,9%

12,1%

INSPIRACIÓN

DECISIÓN DEL DESTINO

PLANIFICACIÓN Y RESERVA

DURANTE EL VIAJE

(n = 864)

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Fuentes de información

04

PRINCIPALES MEDIOS DE INFORMACIÓN UTILIZADOS PARA INSPIRARSE

INSPIRACIÓN

Portales de Internet Revistas Suplementos de periódicos Guías de viaje

32,8%

15,8%

9,7%

4,5%

3,3%

2,9%

2,5%

Booking

Tripadvisor

Trivago

Redes sociales

Airbnb

FEFN Turismo Familiar

Blogs de viajes en familia

(n = 752)

23,2%

19,1%

6,4%

4,5%

4,5%

Viajar

Revista FEFN

Viajes

Hirukide

National Geographic

(n = 220)

17,2%

8,1%

8,1%

7,1%

6,1%

5,1%

4,0%

El País

El Viajero (El País)

Semanal

El Mundo

Viajar

La Razón

ABC

(n = 99)

24,3%

8,7%

8,7%

5,8%

4,9%

Lonely Planet

Guía Michelin

Trotamundos

El Corte Inglés

Guía Repsol

(n = 103)


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Dispositivos utilizados

04El ordenador sigue siendo el dispositivo más utilizado en la fase de compra o reserva del viaje, aunque su uso baja en favor del móvil. Ya en las fases de inspiración y búsqueda de opciones, el teléfono móvil pasa a ser el dispositivo más utilizado.

Inspiración Búsqueda de opciones Compra o reserva del viaje Durante el viaje Después del viaje

Ordenador63,6% 63,5% 64,6% 16,3% 27,4%

Tablet27,5% 28,2% 20,9% 15,6% 13,5%

Teléfono móvil71,6% 68,2% 55,6% 89% 69,9%

Otros3% 2,3% 4% 2,3% 2,8%

Ninguno1,2% 1,2% 1,7% 1,7% 12,8%

...

-

(n = 933)


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Reservas

04

El mes en el que más familias realizan la reserva de sus vacaciones es en mayo, seguido por el mes de junio y marzo, mientras que los viajes se realizan principalmente en agosto y julio.

ENE

4,7%

FEB

5,9%

MAR

8,3%

ABR

20,4%

MAY

9,4%

JUN

19,5%

JUL

48,2%

AGO

65,1%

SEP

26%

OCT

11,1%

NOV

6,1%

DIC

19,4%

MESES DE VIAJE HABITUAL

(n = 1.428)

ENE

17,1%

FEB

19,7%

MAR

24,2%

ABR

20,9%

MAY

27,1%

JUN

24,3%

JUL

17,1%

AGO

12,8%

SEP

12,9%

OCT

10%

NOV

10%

DIC

7%

MESES DE RESERVA HABITUAL

(n = 1.356)


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Empresas y destinospara turismo familiar

25

05

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Empresas y destinos para turismo familiar

26

05

Listado de empresas

A continuación se muestra el listado de empresas o marcas que las familias encuestadas consideran que ofrecen un mejor servicio u oferta para viajar en familia dentro de España en las distintas categorías:

1

2

3

4

5

Cadenashoteleras

21,2 %

16,4 %

14,9 %

6,1 %

4,8 %

Agenciasde viajes

24,9 %

8,6 %

7,8 %

7,4 %

6,9 %

Compañíasaéreas

43,3 %

19 %

9,9 %

6,9 %

2,7 %

Alquiler de vehículos

25,3 %

21,4 %

13,6 %

8 %

5 %

Cadena de restaurantes

17,3 %

11,8 %

11,2 %

7,9 %

6,3 %

(n = 594)(n = 542) (n = 421) (n = 499) (n = 509)

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05

Listado de empresas y destinos: museos

(n = 485)


MUSEOS DE ESPAÑA PREFERIDOS POR LAS FAMILIAS

Museo Nacional del Prado (Madrid)

31,5%

#1

Museo Guggenheim (Bilbao)

11,1%

#2

Museo de Ciencias Naturales (Valencia)

7,6%

#3

Museo de las Ciencias Príncipe Felipe (Valencia)

7%

#4

Museo Nacional de Ciencias Naturales (Madrid)

4,5%

#5

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05

Listado de empresas y destinos: parques de ocio


PARQUES DE OCIO DE ESPAÑAPREFERIDOS POR LAS FAMILIAS

Port Aventura (Tarragona)

33,2%

#1

Parque Warner (Madrid)

13,6%

#2

Ciudad de las Artes y las Ciencias (Valencia)

10,2%

#3

Loro Parque (Tenerife)

5,7%

#4

Bioparc (Valencia)

4,5%

#5

(n = 684)

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05

Listado de empresas y destinos: parques nacionales


PARQUES NACIONALES DE ESPAÑAPREFERIDOS POR LAS FAMILIAS

(n = 470)

Picos de Europa26,8%

#1

Ordesa y Monte Perdido

16,2%

#2

Doñana

8,5%

#3

Islas Atlánticas de Galicia

8,5%

#4

Sierra Nevada

7,2%

#5

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05

Listado de empresas y destinos: Ciudades Patrimonio de la Humanidad

A continuación se muestra el listado de Ciudades Patrimonio de la Humanidad preferidas por las familias españolas:

CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD DE ESPAÑA PREFERIDA POR LAS FAMILIAS

1,0%

1,2%

1,3%

1,7%

3,3%

3,8%

4,0%

4,6%

7,9%

8,1%

9,8%

10,1%

11,8%

15,6%

15,9%

Úbeda

San Cristóbal de la Laguna

Baeza

Alcalá de Henares

Mérida

Ávila

Cuenca

Tarragona

Segovia

Cáceres

Salamanca

Ibiza/Eivissa

Córdoba

Santiago de Compostela

Toledo

(n = 604)


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05

Listado de tipología de productos turísticos

El turismo de sol y playa sigue siendo el preferido por las familias.

El turismo cultural se mantiene como el segundo producto preferido, sosteniendo un crecimiento constante durante los tres últimos años.

Se mantiene el senderismo como tercer producto preferido, a pesar de sufrir un decrecimiento por segundo año consecutivo.

0,6%

0,7%

0,9%

2,8%

4,1%

4,1%

4,5%

5,3%

6,0%

6,5%

9,1%

17,8%

37,6%

Compras

Enológico

Cicloturismo y BTT

Nieve

Ecoturismo

Rutas (Touring)

Bienestar y Salud

Agroturismo

Activo

Gastronómico

Senderismo

Cultural

Sol y Playa

( +0,4%)*

( -1,7%)*

( -2,1%)*

( +0,4%)*

( +0,1%)*

( -0,5%)*

( -0,9%)*

( +0,1%)*

( +0,7%)*

( +0,8%)*

( -0,4%)*

( +0,4%)*

( +2,7%)*

(n = 704)


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Estimación del impacto económico del turismo

familiar

32

06

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Estimación del impacto económico del turismo familiar 06

Identificación de variables para cálculo

o Número de hogares censados en España (INE, 2018): 18.535.900

o Número de hogares/familias numerosas con título en vigor en España (Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, 2018): 696.798

o Porcentaje de hogares viajeros con hijos por tipo de hogar (INE, 2018): pareja con hijos 73,73%, un adulto con hijos 60,50%; promedio de hogares viajeros con hijos

71,64%.*

o Gasto total de turistas residentes en España (INE 2018): 30.960 millones de euros.

o Número de viajes por tipo, gasto por viaje/familia/persona y día, estancia media, personas por viaje:

Nª promedio de viajes/familia/año

Gasto promedio viaje total

Estancia mediaGasto promedio

familia y díaPersonas por viaje

Gasto promedio persona y día

Fines de semana y puentes 1,58 959,39 € 2,75 348,87 € 5,25 66,45 €

Vacaciones de Navidad 0,36 754,61 € 4,10 184,05 € 5,49 33,52 €

Vacaciones de Semana Santa 0,48 808,96 € 4,63 174,72 € 5,38 32,48 €

Vacaciones de verano 1,18 2.113,90 € 9,80 215,70 € 5,80 37,19 €

Fuente: 7ª edición del estudio de pautas de consumo turístico de familias españolas, 2019

*Estimación teniendo en cuenta que los hogares compuestos por parejas con hijos representan el 84,2% de los hogares con hijos, y los adultos con hijos representan el 15,8%.

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06

Impacto directo de los viajes de las familias (numerosas)

o Estimación número de hogares/familias numerosas que han viajado: (696.798 hogares multiplicado por el porcentaje de hogares viajeros 71,64%) =

499.155 familias numerosas/hogares que viajan.

o A esta cantidad de familias que han viajado se aplica el gasto por familia por tipo de viaje obtenido en la encuesta:

Fuente: Elaboración propia, 2019


Gasto promedio de los viajes que se realizaron

Gasto promedio por familia/año y tipo de viaje

Gasto total de familias (numerosas) que viajan, por

tipo de viaje

Fines de semana y puentes 1,58 959,39 € 1.515,84 € 756.640.592,71 €

Vacaciones de Navidad 0,36 754,61 € 271,66 € 135.600.399,54 €

Vacaciones de Semana Santa 0,48 808,96 € 388,30 € 193.822.176,69 €

Vacaciones de verano 1,18 2.113,90 € 2.494,41 € 1.245.095.717,02 €

TOTAL 3,60 4.636,87 € 4.670,21 € 2.331.158.885,96 €

o En 2019 se ha incrementado un 3,5% el impacto económico directo producido por los viajes de las familias numerosas españolas, debido al incremento de

familias numerosas (+3,1%).

Estimación del impacto económico del turismo familiar

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06

Extrapolación de los resultados a los viajes de todas las familias

o Número de hogares donde madre/padre/pareja convive con al menos un hijo de menos de 25 años (INE, 2018): 6.931.800 hogares/familias

Fuente: INE, Encuesta Continua de Hogares (ECH) 2018

Hogares según la estructura del hogar (detallada)

Hogar con padre que convive con algún hijo menor de 25 años 177.200

Hogar con madre que convive con algún hijo menor de 25 años 771.600

Hogar formado por pareja con 1 hijo menor de 25 años 2.275.400

Hogar formado por pareja con 2 hijos en donde algún hijo es menor de 25 años 2.293.800

Hogar formado por pareja con 3 o más hijos en donde algún hijo es menor de 25 años 475.300

Hogar formado por pareja o padre/madre que convive con algún hijo menor de 25 años y otra(s) persona(s) 938.500

Total hogares 6.931.800


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06

Extrapolación de los resultados a los viajes de todas las familias

o Estimación número de hogares/familias que han viajado: (6.931.800 hogares multiplicado por el porcentaje de hogares viajeros 71,64%)= 4.965.634

familias/hogares que viajan

o Aun asumiendo el sesgo de aplicar la información sobre frecuencia de viajes y gasto procedente de información facilitada por familias numerosas, éste se corrige

parcialmente restándole un 20% del coste total de viajes por considerar la composición del grupo media de 4 ó 5 personas. La frecuencia viajera se considera

similar.


Gasto promedio adaptado a todas las familias

Gasto promedio por familia/año y tipo de viaje

Gasto total de familias que viajan, por tipo de viaje

Fines de semana y puentes 1,58 767,52 € 1.212,67 € 6.021.694.965,29 €

Vacaciones de Navidad 0,36 603,69 € 217,33 € 1.079.170.548,20 €

Vacaciones de Semana Santa 0,48 647,17 € 310,64 € 1.542.526.315,37 €

Vacaciones de verano 1,18 1.691,12 € 1.995,53 € 9.909.046.227,16 €

TOTAL 3,60 3.709,49 € 3.736,17 € 18.552.438.056,02 €

Fuente: 7º Estudio de pautas de consumo turístico de familias españolas, 2019

o En 2019 se ha incrementado ligeramente el impacto económico directo producido por los viajes de las familias españolas (+1,3% con respecto a 2018), a pesar de la

disminución del gasto medio diario por persona en todas las tipologías de viaje y de la disminución del número de viajes que realizan las familias (-8,16%). El

incremento puede estar motivado por el aumento en la estancia media (+5,84%), en el número de miembros de la familia que viajan (+13,35%) y en el porcentaje

de familias viajeras (+2,05%).


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Con motivo del creciente interés de losgobiernos, el sector privado y la sociedad civilpor promover y alcanzar las metas establecidasen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)de Naciones Unidas, se ha analizado el grado deconocimiento de las familias españolas sobreestos objetivos y si han visitado sitios quepromuevan acciones de turismo sostenible.

Turismo sostenible 07

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58,9%de las familias no ha

oído hablar de los ODS

de las familias ha oído hablar de los ODS

13,9%

de las familias le suenan pero no saben exactamente qué son

27,1%

(n = 1.235)

Grado de conocimiento sobre los objetivos de desarrollo sostenible

La mayoría de familias españolas no ha oído hablar de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas (58,9%); solamente el 13,9% han oído hablar de ellos y saben qué son, y al 27,1% les suena pero no saben exactamente qué son.

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Existe un bajo grado de conocimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) vinculados con el turismo: solamente el 11,5% de las familias sabe que el turismo viene mencionado explícitamente en 3 de los ODS.

Grado de conocimiento sobre los objetivos de desarrollo sostenible vinculados con el turismo

(n = 1.235)

de las familias sabe que el turismo viene mencionado en 3 ODS

11,5%

de las familias no sabe que el turismo viene mencionado en 3 ODS

88,5%

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Turismo sostenible 071,7 de cada 10 familias ha visitado un lugar que promueve acciones de turismo sostenible; y prácticamente la mitad de las familias no sabe si ha visitado algún lugar que promueva este tipo de acciones.

Grado de conocimiento sobre los objetivos de desarrollo sostenible vinculados con el turismo

35,3%de las familias no ha visitado ningún lugar que promueva

acciones de turismo sostenible

de las familias ha visitado algún lugar que promueva acciones de turismo sostenible

16,9%

de las familias no sabe si ha visitado algún lugar que promueva acciones de turismo sostenible

47,8%

(n = 1.235)

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ESTE ESTUDIO SE HA REALIZADO GRACIAS A LA APUESTA DE EMPRESAS Y DESTINOS POR EL SELLO DE TURISMO FAMILIAR,PRIMER CLUB DE PRODUCTO TURÍSTICO QUE NACE DESDE LA DEMANDA Y QUE PERMITE CUALIFICAR LA OFERTAATENDIENDO A LAS NECESIDADES DE LAS FAMILIAS Y DAR ACCESO A ACCIONES DE MARKETING PARA COMUNICAR CONLA DEMANDA.

ESPERAMOS QUE LOS RESULTADOS LES APORTEN INFORMACIÓN VÁLIDA PARA EL DESARROLLO DE SUS ACCIONES DEMARKETING Y ESTAMOS ABIERTOS A CUALQUIER SUGERENCIA PARA LAS EDICIONES FUTURAS. QUEDAMOS A SUDISPOSICIÓN.

YOLANDA GARCÍ[email protected]

MARIA LUISA ALONSO [email protected]

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