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Publicidad y sociedad Publicidad y sociedad Tema 9 Tema 9

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Page 1: Presentac Public09

Publicidad y sociedadPublicidad y sociedad

Tema 9Tema 9

Page 2: Presentac Public09

9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9. Publicidad y sociedad9. Publicidad y sociedad Crítica social de la Crítica social de la

publicidad.publicidad. El debate El debate

publicitario.publicitario. Mensaje publicitario Mensaje publicitario

y cultura.y cultura. Control social de la Control social de la

publicidad.publicidad. La publicidad en la La publicidad en la

Ley española.Ley española.

Otras normas Otras normas jurídicas.jurídicas.

La defensa del La defensa del consumidor.consumidor.

Autorregulación Autorregulación publicitaria.publicitaria.

Base ética de la Base ética de la publicidad.publicidad.

Publicidad y Publicidad y educación.educación.

La contrapublicidad.La contrapublicidad.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.1 Crítica social de la publicidad9.1 Crítica social de la publicidad

El ejercicio de la El ejercicio de la críticacrítica es algo es algo naturalnatural en en nuestra sociedad. Es lógico que surja nuestra sociedad. Es lógico que surja especialmente cuando se trata de hablar especialmente cuando se trata de hablar de algo que es omnipresente, que busca de algo que es omnipresente, que busca nuestra reacción y que, salvo excepciones, nuestra reacción y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado.nos llega sin que lo hayamos solicitado.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.1 Crítica social de la publicidad9.1 Crítica social de la publicidad

Críticas más frecuentes a la publicidad:Críticas más frecuentes a la publicidad: Críticas indirectasCríticas indirectas

Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con los que la publicidad está relacionada; la publicidad suele los que la publicidad está relacionada; la publicidad suele aparecer como causa al reprobar el aparecer como causa al reprobar el sexismosexismo, la , la discriminacióndiscriminación, la , la violenciaviolencia, el , el consumismoconsumismo......

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.1 Crítica social de la publicidad9.1 Crítica social de la publicidad

Críticas más frecuentes a la publicidad.Críticas más frecuentes a la publicidad. Críticas directas.Críticas directas.

SSe atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir e atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad en el sistema económico y social vigente responsabilidad en el sistema económico y social vigente porque:porque: ““Hace comprar productos que no se necesitan”, “crea Hace comprar productos que no se necesitan”, “crea

necesidades de las que ya no sabemos prescindir”.necesidades de las que ya no sabemos prescindir”. ““Encarece los precios”.Encarece los precios”. ““Miente sobre los productos que vende”.Miente sobre los productos que vende”. ““Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre, Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre,

desigualdad e injusticias”.desigualdad e injusticias”.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.1 Crítica social de la publicidad9.1 Crítica social de la publicidad

Si tras una compra, Si tras una compra, te te sientessientes engañadoengañado ¿no ¿no será esa la única vez?será esa la única vez?

¿¿SomosSomos incapacesincapaces de de tener criterio ante la tener criterio ante la

publicidad?publicidad?

¿¿CreemosCreemos literalmenteliteralmente que los productos nos que los productos nos convertirán en los más convertirán en los más

guapos y felicesguapos y felices

¿¿DecidimosDecidimos sólo en sólo en función de los función de los

anuncios?anuncios?

PREGÚNTATEPREGÚNTATE

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.2 El debate publicitario9.2 El debate publicitario La publicidad es un La publicidad es un sistema comunicativosistema comunicativo pensado para pensado para

difundir cualquier mensaje persuasivo.difundir cualquier mensaje persuasivo.

Empresas y otras organizaciones la utilizan para apoyar sus Empresas y otras organizaciones la utilizan para apoyar sus objetivos, es decir, invierten parte de su presupuesto con la objetivos, es decir, invierten parte de su presupuesto con la expectativa de expectativa de activar la opinión y la conducta de sus activar la opinión y la conducta de sus públicospúblicos..

Es una Es una herramienta a disposición de todo tipo de herramienta a disposición de todo tipo de anunciantesanunciantes; sus objetivos pueden ser verdaderamente ; sus objetivos pueden ser verdaderamente dispares.dispares.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.2 El debate publicitario9.2 El debate publicitario

Ante la publicidad:Ante la publicidad:Visión positivaVisión positiva..

La publicidad actúa como intermediario La publicidad actúa como intermediario informativo de la oferta en el sentido más informativo de la oferta en el sentido más amplio, como fuente de información cómoda amplio, como fuente de información cómoda entre las organizaciones y sus públicos.entre las organizaciones y sus públicos.

Visión críticaVisión crítica.. La publicidad es utilizada principalmente para La publicidad es utilizada principalmente para

alcanzar objetivos empresariales, sostiene la alcanzar objetivos empresariales, sostiene la situación existente y se queda al margen de la situación existente y se queda al margen de la necesaria transformación de la sociedad.necesaria transformación de la sociedad.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.2 El debate publicitario9.2 El debate publicitario

Ante la publicidad surgen voces Ante la publicidad surgen voces encontradas de quienes la ven:encontradas de quienes la ven:

Como una Como una forma de persuadirforma de persuadir a los grupos a los grupos sociales para que elijan lo que algunos sociales para que elijan lo que algunos ofrecen o en lo que algunos creen.ofrecen o en lo que algunos creen.

Como un Como un arma capitalistaarma capitalista que manipula el que manipula el comportamiento de la gente.comportamiento de la gente.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.2 El debate publicitario9.2 El debate publicitario

Críticas Críticas históricashistóricas de los ideólogos: de los ideólogos: ““Es un instrumento de represión y manipulación” Es un instrumento de represión y manipulación”

(H. Marcuse y planteamientos marxistas)(H. Marcuse y planteamientos marxistas) ““Es un instrumento de valoración social” Es un instrumento de valoración social” (H. Lefèbre)(H. Lefèbre) ““Es un instrumento de supervivencia de la Es un instrumento de supervivencia de la

sociedad industrial planificada” , “es uno de los sociedad industrial planificada” , “es uno de los factores determinantes de la gestión de la factores determinantes de la gestión de la demanda y del control de la economía” demanda y del control de la economía” (J.K. (J.K. Galbraith)Galbraith)

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9.2 El debate publicitario9.2 El debate publicitario

Críticas de los receptores:Críticas de los receptores:La crítica de la audiencia se altera en función de La crítica de la audiencia se altera en función de variables como:variables como:

Sus características sociodemográficas y Sus características sociodemográficas y socioeconómicas (edad, sexo, nivel cultural, socioeconómicas (edad, sexo, nivel cultural, hábitat...)hábitat...)

Los aspectos concretos que se juzgan sobre la Los aspectos concretos que se juzgan sobre la publicidad ( si miente o dice la verdad, si atenta publicidad ( si miente o dice la verdad, si atenta contra la moral, si es respetuosa...)contra la moral, si es respetuosa...)

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.3 Mensaje publicitario y cultura9.3 Mensaje publicitario y cultura

La publicidad puede estudiarse como un La publicidad puede estudiarse como un fenómeno culturalfenómeno cultural. Forma parte de la . Forma parte de la cultura en la que se crea.cultura en la que se crea.

Influye en los hábitosInfluye en los hábitos de las personas más de las personas más allá de lo relativo a la compra de allá de lo relativo a la compra de productos.productos. El lenguaje que utiliza y la realidad que refleja El lenguaje que utiliza y la realidad que refleja

responden a las necesidades, deseos, responden a las necesidades, deseos, percepciones y motivaciones de aquellos a los percepciones y motivaciones de aquellos a los que va dirigido el mensaje.que va dirigido el mensaje.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.3 Mensaje publicitario y cultura9.3 Mensaje publicitario y cultura

Efectos positivos de la publicidad:Efectos positivos de la publicidad: Activa la demanda.Activa la demanda. Aumenta la oferta.Aumenta la oferta. Estimula la competencia.Estimula la competencia. Ofrece información.Ofrece información. Difunde alternativas.Difunde alternativas. Financia los medios de comunicación.Financia los medios de comunicación.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.3 Mensaje publicitario y cultura9.3 Mensaje publicitario y cultura

PuedePuede analizarse la publicidadanalizarse la publicidad desde desde muy diversas perspectivas:muy diversas perspectivas:

Su contribución a la cultura de masas.Su contribución a la cultura de masas. Los contenidos sociales que transmite.Los contenidos sociales que transmite. Su universo imaginario.Su universo imaginario. Su valor estético, artístico y/ o ambiental.Su valor estético, artístico y/ o ambiental. Los códigos comunicativos que utiliza.Los códigos comunicativos que utiliza.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.3 Mensaje publicitario y cultura9.3 Mensaje publicitario y cultura

La La función socialfunción social de la de la publicidad supera la visión publicidad supera la visión meramente económica del meramente económica del

fenómeno publicitariofenómeno publicitario..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.4 Control social de la publicidad9.4 Control social de la publicidad

El El control de la publicidadcontrol de la publicidad se lleva a cabo desde se lleva a cabo desde diferentes vías de actuación amparándose en los diferentes vías de actuación amparándose en los límites:límites: Legales.Legales. Sociales.Sociales. Profesionales.Profesionales.

Estos límites implican, directa o indirectamente, a Estos límites implican, directa o indirectamente, a los sectores que intervienen en el proceso de los sectores que intervienen en el proceso de creación y difusión de campañas publicitarias: creación y difusión de campañas publicitarias: anunciantesanunciantes, , agenciasagencias y y medios de comunicaciónmedios de comunicación..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.4 Control social de la publicidad9.4 Control social de la publicidad

1. 1. Límites legalesLímites legales..La legislación sobre publicidad:La legislación sobre publicidad:

ProtegeProtege al destinatario o al receptor al destinatario o al receptor de las practicas de las practicas fraudulentasfraudulentas en las que incurren los mensajes que incluyen en las que incurren los mensajes que incluyen información engañosa o desorientadora a cerca de lo que información engañosa o desorientadora a cerca de lo que anuncian.anuncian.

ProcuraProcura el cumplimiento del principio de el cumplimiento del principio de competencia lealcompetencia leal en el mercado publicitario.en el mercado publicitario.

Regula las relacionesRegula las relaciones que se establecen entre los distintos que se establecen entre los distintos sujetos que intervienen en este mercado.sujetos que intervienen en este mercado.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.4 Control social de la publicidad9.4 Control social de la publicidad

2. 2. Límites socialesLímites sociales..

La La participación ciudadanaparticipación ciudadana y el y el movimiento asociacionistamovimiento asociacionista son los son los protagonistas de la difusión de corrientes protagonistas de la difusión de corrientes de opinión y de actuaciones para de opinión y de actuaciones para impedir impedir determinadas prácticasdeterminadas prácticas por considerarlas por considerarlas nocivas.nocivas.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.4 Control social de la publicidad9.4 Control social de la publicidad

3. 3. Límites profesionalesLímites profesionales..

Los publicitarios han creado una Los publicitarios han creado una tercera tercera víavía que procura evitar actuaciones que procura evitar actuaciones contrarias a:contrarias a:

las normas, usos y costumbres.las normas, usos y costumbres. las exigencias del mercado.las exigencias del mercado. los consumidores.los consumidores.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.4 Control social de la publicidad9.4 Control social de la publicidad

Los aspectos que más preocupan a la hora Los aspectos que más preocupan a la hora de aplicar recomendaciones, normas o de aplicar recomendaciones, normas o sanciones son:sanciones son:

La La libertad de elecciónlibertad de elección del consumidor. del consumidor. La La libre competencialibre competencia entre empresas. entre empresas. El El contenidocontenido del mensaje. del mensaje. Las Las formas de expresiónformas de expresión utilizadas. utilizadas. Los Los objetivosobjetivos perseguidos por los anunciantes. perseguidos por los anunciantes.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.5 La publicidad en la Ley española9.5 La publicidad en la Ley española

Con la Con la norma legalnorma legal se se responde a la necesidad de responde a la necesidad de

defender defender derechosderechos e e interesesintereses de los diferentes de los diferentes

sujetos publicitarios.sujetos publicitarios.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.5 La publicidad en la Ley española9.5 La publicidad en la Ley española Ley 61 de 11 de junio de 1964Ley 61 de 11 de junio de 1964 : :

“Estatuto de la publicidad”“Estatuto de la publicidad”.. Principio de Principio de legalidadlegalidad: : obliga a cumplir lo obliga a cumplir lo

establecido por la ley, los usos u las buenas costumbres.establecido por la ley, los usos u las buenas costumbres. Principio de Principio de veracidadveracidad: : exige el cumplimiento de la exige el cumplimiento de la

verdad en los mensajes publicitarios.verdad en los mensajes publicitarios. Principio de Principio de autenticidadautenticidad: : el público tiene que el público tiene que

reconocer claramente que se trata de un mensaje reconocer claramente que se trata de un mensaje publicitario.publicitario.

Principio de Principio de libre competencialibre competencia: : impone impone determinada consideración de los competidores.determinada consideración de los competidores.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.5 La publicidad en la Ley española9.5 La publicidad en la Ley española

Ley 34/1988, de 11 de noviembreLey 34/1988, de 11 de noviembre : : “Ley general de publicidad”“Ley general de publicidad” Respeta los principios del Respeta los principios del Estatuto de la Estatuto de la

Publicidad, Publicidad, pero pero actualiza sus disposicionesactualiza sus disposiciones.. Subsana importantes problemas derivados del Subsana importantes problemas derivados del

cambio de contextocambio de contexto de nuestro país. de nuestro país.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.5 La publicidad en la Ley española9.5 La publicidad en la Ley española

La publicidad ilícitaLa publicidad ilícita. . La que atenta contra la dignidad de la persona.La que atenta contra la dignidad de la persona. La que vulnera los derechos reconocidos en la La que vulnera los derechos reconocidos en la

constitución.constitución. La publicidad engañosa.La publicidad engañosa. La publicidad desleal.La publicidad desleal. La publicidad subliminal.La publicidad subliminal.

Está regulada por el derecho publicitarioEstá regulada por el derecho publicitarioy por el Código Penaly por el Código Penal..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.6 Otras normas jurídicas9.6 Otras normas jurídicas

1.1. Normas comunitarias.Normas comunitarias.2.2. Normas internacionales.Normas internacionales.3.3. Normas estatales.Normas estatales.4.4. Normas de las comunidades Normas de las comunidades

autónomas.autónomas.5.5. Normas de autodisciplina.Normas de autodisciplina.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.6 Otras normas jurídicas9.6 Otras normas jurídicas

1. 1. Normas comunitariasNormas comunitarias.. Unifican la regulación de los países miembros de Unifican la regulación de los países miembros de

la la Unión EuropeaUnión Europea sobre los aspectos recogidos en sobre los aspectos recogidos en sus directivas:sus directivas: Directiva del consejo de 10 de septiembre de 1984 Directiva del consejo de 10 de septiembre de 1984

sobre sobre publicidad engañosapublicidad engañosa y y publicidad publicidad comparativacomparativa

Directiva del consejo de 3 de octubre de 1989 sobre Directiva del consejo de 3 de octubre de 1989 sobre actividades de radiodifusión televisiva, conocida como actividades de radiodifusión televisiva, conocida como Televisión sin Fronteras.Televisión sin Fronteras.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.6 Otras normas jurídicas9.6 Otras normas jurídicas

2. 2. Normas internacionalesNormas internacionales..

• Aportan instrumentos que permiten la Aportan instrumentos que permiten la regulación internacional sobre publicidad regulación internacional sobre publicidad televisiva.televisiva.

Convenio europeo sobre Convenio europeo sobre Televisión Televisión TransfronterizaTransfronteriza, , firmado en Estrasburgo el 5 firmado en Estrasburgo el 5 de mayo de 1989.de mayo de 1989.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.6 Otras normas jurídicas9.6 Otras normas jurídicas

3. 3. Normas estatalesNormas estatales.. Responden a la competencia del Estado para Responden a la competencia del Estado para

establecer el sistema legal y de control de la establecer el sistema legal y de control de la publicidad.publicidad. Ley 34/1988, de 11 de noviembre : Ley 34/1988, de 11 de noviembre : “Ley general de “Ley general de

publicidad”publicidad”.. Ley 26/1984, de 19 de julio, Ley 26/1984, de 19 de julio, “Ley general para la defensa de “Ley general para la defensa de

los consumidores y usuarios”los consumidores y usuarios”.. Ley 3/1991, de 10 de enero, Ley 3/1991, de 10 de enero, “de Competencia desleal”“de Competencia desleal”.. Ley Orgánica 19/1995, de 23 de noviembre, del Ley Orgánica 19/1995, de 23 de noviembre, del Código PenalCódigo Penal..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.6 Otras normas jurídicas9.6 Otras normas jurídicas

4. 4. Normas de Comunidades AutónomasNormas de Comunidades Autónomas..

Cada Comunidad Autónoma, en su Cada Comunidad Autónoma, en su Estatuto de Autonomía, se reserva la Estatuto de Autonomía, se reserva la competencia exclusiva en esta materia, competencia exclusiva en esta materia, sin perjuicio de las normas que dicte el sin perjuicio de las normas que dicte el Estado para sectores y medios específicosEstado para sectores y medios específicos..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.6 Otras normas jurídicas9.6 Otras normas jurídicas

5. 5. Normas de autodisciplinaNormas de autodisciplina..

El sistema de autodisciplina ejercido desde El sistema de autodisciplina ejercido desde la profesión se basa en unas normas en la profesión se basa en unas normas en las que las que anunciantesanunciantes, , agenciasagencias y y mediosmedios encuentran reglas a las que pueden encuentran reglas a las que pueden acogerse para determinar los límites de su acogerse para determinar los límites de su actividad.actividad.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.7 La defensa del consumidor9.7 La defensa del consumidor

La iniciativa particular actúa a través de las La iniciativa particular actúa a través de las asociaciones de consumidoresasociaciones de consumidores, cuyas , cuyas actividades consisten básicamente en: actividades consisten básicamente en: La La vigilancia y denunciavigilancia y denuncia, incluidos los casos de , incluidos los casos de

publicidad engañosa y técnicas de venta fraudulentas.publicidad engañosa y técnicas de venta fraudulentas. La La educación del consumidoreducación del consumidor, a través de publicaciones, , a través de publicaciones,

conferencias, reuniones.conferencias, reuniones. La La informacióninformación, creando vías para difundir datos útiles , creando vías para difundir datos útiles

para el consumidor.para el consumidor.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.7 La defensa del consumidor9.7 La defensa del consumidor

Asociaciones de consumidores privadasAsociaciones de consumidores privadas.. Responden activamente a la sensibilidad Responden activamente a la sensibilidad

social.social. Es recomendable centrar el objeto de la Es recomendable centrar el objeto de la

queja en una campaña o práctica queja en una campaña o práctica determinada, determinada, la queja genérica o vaga no la queja genérica o vaga no permite actuarpermite actuar.. OCU, OCU, Organización de consumidores y usuarios.Organización de consumidores y usuarios. AUSBANCAUSBANC, asociación especializada en la defensa de los , asociación especializada en la defensa de los

usuarios de servicios bancarios.usuarios de servicios bancarios.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.7 La defensa del consumidor9.7 La defensa del consumidor

““Oficinas de información al Oficinas de información al consumidor”consumidor”

en distintas Administraciones Públicasen distintas Administraciones Públicas.. En ellas se formalizan y tramitan En ellas se formalizan y tramitan

reclamacionesreclamaciones.. Se obtiene información sobre nuestros Se obtiene información sobre nuestros

derechosderechos como consumidores y la manera como consumidores y la manera de ejercerlos.de ejercerlos.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.7 La defensa del consumidor9.7 La defensa del consumidor

Ley General para la Defensa de Consumidores Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios (Ley 26/1984, de 19 de julio)y Usuarios (Ley 26/1984, de 19 de julio)

Da cumplimiento al mandato constitucional Da cumplimiento al mandato constitucional recogido en el art. 51 recogido en el art. 51 (Constitución 24-XII- 1978).(Constitución 24-XII- 1978).

Constituye el instrumento legal de protección del Constituye el instrumento legal de protección del consumidor, protegiendo la consumidor, protegiendo la seguridadseguridad, la , la saludsalud, y , y los legítimos los legítimos intereses económicosintereses económicos de los de los consumidores.consumidores.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.7 La defensa del consumidor9.7 La defensa del consumidor

También son aplicables para la defensa También son aplicables para la defensa del consumidor párrafos y artículos deldel consumidor párrafos y artículos del

Código Civil.Código Civil.Código de Comercio.Código de Comercio.

Código penal.Código penal.Ley de Ordenación del Comercio Ley de Ordenación del Comercio

Minorista.Minorista.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.8 Autorregulación publicitaria9.8 Autorregulación publicitaria

La autorregulación representa la La autorregulación representa la respuesta de la profesiónrespuesta de la profesión a la a la

necesidad de regular la necesidad de regular la actividad.actividad.

La La autorregulaciónautorregulación intenta dirimir intenta dirimir desde desde dentrodentro los posibles casos de publicidad los posibles casos de publicidad

contraria a las normas legales y socialescontraria a las normas legales y sociales..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.8 Autorregulación publicitaria9.8 Autorregulación publicitaria

AUTOCONTROLAUTOCONTROL Es la Es la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Asociación para la Autorregulación de la Comunicación

ComercialComercial. La pertenencia o no a la Asociación de . La pertenencia o no a la Asociación de anunciantes, agencias y medios, AUTOCONTROL, tiene anunciantes, agencias y medios, AUTOCONTROL, tiene carácter voluntariocarácter voluntario..

Constituye una Constituye una vía de resolución extrajudicialvía de resolución extrajudicial de las de las reclamaciones publicitarias. Es preferida por muchos reclamaciones publicitarias. Es preferida por muchos implicados ya que puede permitir acuerdos eficaces y implicados ya que puede permitir acuerdos eficaces y discretos.discretos.

Está organizada en torno a dos elementos:Está organizada en torno a dos elementos:

Reglamento de la Asociación.Reglamento de la Asociación. Jurado, órgano independiente integrado por expertos.Jurado, órgano independiente integrado por expertos.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.8 Autorregulación publicitaria9.8 Autorregulación publicitaria

Son objetivos de Son objetivos de AUTOCONTROLAUTOCONTROL:: Elaborar códigosElaborar códigos de ética publicitaria. de ética publicitaria. Dirimir controversiasDirimir controversias y conflictos por actuaciones y conflictos por actuaciones

publicitarias.publicitarias. Emitir dictámenesEmitir dictámenes u otro tipo de informes sobre u otro tipo de informes sobre

cuestiones publicitarias, solicitados por un asociado o un cuestiones publicitarias, solicitados por un asociado o un tercero.tercero.

Colaborar con organismosColaborar con organismos nacionales o internacionales nacionales o internacionales para que la publicidad se ajuste a las normas que la para que la publicidad se ajuste a las normas que la rigen.rigen.

Contribuir al desarrolloContribuir al desarrollo y perfeccionamiento y perfeccionamiento de la de la legislaciónlegislación publicitaria española. publicitaria española.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.8 Autorregulación publicitaria9.8 Autorregulación publicitaria

La actividad del jurado de La actividad del jurado de AUTOCONTROL AUTOCONTROL se se apoya en las normas disciplinarias que están apoya en las normas disciplinarias que están actualmente aprobadas:actualmente aprobadas:

Reglamento del Jurado de la Asociación de Reglamento del Jurado de la Asociación de AutocontrolAutocontrol (1 de marzo de 2000). (1 de marzo de 2000).

Código de Conducta PublicitariaCódigo de Conducta Publicitaria (14 de abril de (14 de abril de 1999).1999).

Código Ético sobre Publicidad en Internet Código Ético sobre Publicidad en Internet (14 de (14 de abril de 1999).abril de 1999).

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.9 Base ética de la publicidad9.9 Base ética de la publicidad

El anunciante El anunciante tiene que estar identificadotiene que estar identificado y el y el mensajemensaje tiene que tiene que reconocerse como publicitario reconocerse como publicitario para que quien lo reciba pueda juzgarlo como tal.para que quien lo reciba pueda juzgarlo como tal.

Para luchar a favor del Para luchar a favor del ejercicio ético de la ejercicio ético de la publicidadpublicidad, la Asociación Autocontrol aprobó en , la Asociación Autocontrol aprobó en 1999 el Código de Conducta Publicitaria, que 1999 el Código de Conducta Publicitaria, que recopila normas y deberes de la profesión.recopila normas y deberes de la profesión.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.9 Base ética de la publicidad9.9 Base ética de la publicidad

Código de conducta PublicitariaCódigo de conducta PublicitariaPrincipios básicosPrincipios básicos

I. I. Valor de la publicidadValor de la publicidad: ninguna comunicación : ninguna comunicación publicitaria debe desmerecer el servicio que la publicitaria debe desmerecer el servicio que la publicidad rinde al mercado.publicidad rinde al mercado.

II. II. Respeto a la legalidadRespeto a la legalidad y a la Constitución, a sus y a la Constitución, a sus valores, derechos y principios.valores, derechos y principios.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.9 Base ética de la publicidad9.9 Base ética de la publicidad

Código de conducta PublicitariaCódigo de conducta PublicitariaPrincipios básicosPrincipios básicos

III. III. Interpretación de los anuncios publicitariosInterpretación de los anuncios publicitarios, que , que será hecha por el Jurado de la Asociación será hecha por el Jurado de la Asociación Autocontrol con objeto de analizar la globalidad Autocontrol con objeto de analizar la globalidad o los elementos que lo componen.o los elementos que lo componen.

IV. IV. Buena fe: Buena fe: La publicidad nunca debe ser un La publicidad nunca debe ser un medio para abusar de la buena fe del medio para abusar de la buena fe del consumidor.consumidor.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.9 Base ética de la publicidad9.9 Base ética de la publicidad

Código de conducta PublicitariaCódigo de conducta PublicitariaPrincipios básicosPrincipios básicos

V. V. Explotación del miedo: Explotación del miedo: La publicidad no debe La publicidad no debe ofrecer argumentos de venta que se ofrecer argumentos de venta que se aprovechen del miedo, temor o supersticiones aprovechen del miedo, temor o supersticiones de los destinatarios.de los destinatarios.

VI. VI. No incitación a la violencia: No incitación a la violencia: ni siquiera sugerir ni siquiera sugerir alguna posible ventaja de una situación alguna posible ventaja de una situación violenta. violenta.

VII. VII. No incitación a comportamientos ilegalesNo incitación a comportamientos ilegales..

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.9 Base ética de la publicidad9.9 Base ética de la publicidad

Código de conducta PublicitariaCódigo de conducta PublicitariaPrincipios básicosPrincipios básicos

VIII. VIII. Respeto al buen gusto: Respeto al buen gusto: su contenido no debe ir su contenido no debe ir contra el decoro social marcado por los contra el decoro social marcado por los criterios imperantes y las buenas costumbres.criterios imperantes y las buenas costumbres.

IX. IX. Prácticas peligrosas y seguridad.Prácticas peligrosas y seguridad. Las Las prácticas peligrosas no se pueden alentar, prácticas peligrosas no se pueden alentar, salvo cuando se haga, precisamente, para salvo cuando se haga, precisamente, para fomentar la seguridad.fomentar la seguridad.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.9 Base ética de la publicidad9.9 Base ética de la publicidad

Código de conducta PublicitariaCódigo de conducta PublicitariaPrincipios básicosPrincipios básicos

X. X. Publicidad discriminatoria: Publicidad discriminatoria: no debe sugerir no debe sugerir circunstancias de discriminación de ningún tipo circunstancias de discriminación de ningún tipo (raza, nacionalidad, religión, sexo...) ni atentar (raza, nacionalidad, religión, sexo...) ni atentar contra la dignidad de la personacontra la dignidad de la persona

XI. XI. Derecho al honor.Derecho al honor. El honor, la intimidad y la El honor, la intimidad y la propia imagen deben ser respetadospropia imagen deben ser respetados

XII. XII. Respeto al medio ambiente, Respeto al medio ambiente, se descarta se descarta cualquier comportamiento que lo perjudique.cualquier comportamiento que lo perjudique.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.10 Publicidad y educación9.10 Publicidad y educación

Los medios de comunicación y la Los medios de comunicación y la publicidadpublicidad::

Crean y/o refuerzan estereotipos.Crean y/o refuerzan estereotipos. Crean y/o difunden modelos de Crean y/o difunden modelos de

socialización,socialización,de esta manera influyen, de algún modo, de esta manera influyen, de algún modo, en la educación de la persona. en la educación de la persona.

Los responsables de la educación de un Los responsables de la educación de un niño/a son sus padres o sus tutores legales.niño/a son sus padres o sus tutores legales.

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9.- Publicidad y sociedad9.- Publicidad y sociedad

9.10 Publicidad y educación9.10 Publicidad y educación

No se puede responsabilizar a la No se puede responsabilizar a la publicidad de la educación social.publicidad de la educación social.

El fin específico de la publicidad El fin específico de la publicidad no es no es educativoeducativo, pero los que crean mensajes , pero los que crean mensajes publicitarios o los difunden publicitarios o los difunden puedenpueden considerar su efecto educativo, y no considerar su efecto educativo, y no contravenir valores, o crear una publicidad contravenir valores, o crear una publicidad que considere su que considere su cuota de responsabilidad cuota de responsabilidad socialsocial..

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9.10 Publicidad y educación9.10 Publicidad y educación

Los valores éticos también vendenLos valores éticos también venden..

La La filosofíafilosofía de muchas empresas incorpora de muchas empresas incorpora la difusión de conductas que defienden la difusión de conductas que defienden valores como la valores como la solidaridadsolidaridad, la , la ecologíaecología, la , la igualdadigualdad, el respeto a los , el respeto a los derechos derechos humanoshumanos......

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9.11 La contrapublicidad9.11 La contrapublicidad La La contrapublicidadcontrapublicidad representa un representa un

movimiento de crítica a la publicidad y, a movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las través de ella, a las grandes empresas grandes empresas yy multinacionalesmultinacionales que la utilizan. que la utilizan.

Sus partidarios:Sus partidarios: Rechazan el Rechazan el modelo económico dominantemodelo económico dominante y y

las prácticas empresariales abusivas.las prácticas empresariales abusivas. Consideran que la publicidad es un Consideran que la publicidad es un motor de motor de

consumoconsumo que muestra una realidad deformada. que muestra una realidad deformada.

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9.11 La contrapublicidad9.11 La contrapublicidad

El mensaje “El mensaje “contrapublicitario contrapublicitario “ “ se crea de dos formas.se crea de dos formas.

Modificando los anunciosModificando los anuncios del anunciante al que se del anunciante al que se quiere denunciar:quiere denunciar: Se manipulan elementos visuales o de texto de forma Se manipulan elementos visuales o de texto de forma

que el contenido cambie. Lo que el público ve es la que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce, pero modificada para trasladar campaña que ya conoce, pero modificada para trasladar el mensaje de denuncia.el mensaje de denuncia.

Diseñando unaDiseñando una campaña original campaña original de denuncia. de denuncia. El mensaje de denuncia es totalmente nuevo y se crea El mensaje de denuncia es totalmente nuevo y se crea

como cualquier otra campaña de publicidad.como cualquier otra campaña de publicidad.

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9.11 La contrapublicidad9.11 La contrapublicidad

OrganizacionesOrganizaciones ““AnticonsumoAnticonsumo””The Media Foundation (1989, Canadá)The Media Foundation (1989, Canadá) Realiza campañas como: Realiza campañas como:

““El día de no comprar nada”.El día de no comprar nada”. ““La semana sin televisión”.La semana sin televisión”. A través de “A través de “AdbustersAdbusters”, realiza la actividad de “caza-anuncios”.”, realiza la actividad de “caza-anuncios”.

““Consume hasta morir”Consume hasta morir”.. Es el grupo español perteneciente a la comisión de consumo de la Es el grupo español perteneciente a la comisión de consumo de la

organización no gubernamental “Ecologistas en Acción”.organización no gubernamental “Ecologistas en Acción”. Difunde mensajes de consumo responsable a través de concursos, Difunde mensajes de consumo responsable a través de concursos,

talleres, conferencias.talleres, conferencias.