Preguntas Capitulo 4 8,9,10

8) A) E.I= (( Q / I ) [ (I2+I1)/ (Q2+Q1) ]

= (50-30)/ ( $58.500 - $55.500) x [( $58.500 + $55.500)/(80+30)]

= 9.5

B) Sin un incremento de los precios, las ventas de este ao ascenderan a 50 millones de unidades. Por lo tanto, es apropiado para estimar la elasticidad-precio de arco de una base antes del aumento de precio con base 50 millones de unidades:

EP = ( Q / P ) x [(P2 +P1) / ( Q2+Q1 )] [(30 50) / ($16.50 - $15.50 )] x [($16.50 + $15.50) / (30 + 50 )= -8 (Elastico) C) Inferior. Dado que la demanda de la alfombra est en el rango elstico, EP = -8, un aumento (disminucin) en el precio se traducir en menores (mayores) ingresos totales.9) A) EPX = [ (QY2-QY1 ) / (PX2 -PX1 ) ] x [(PX2+PX1 )/( QY2 +QY1 )] = [ ( 4,800 -10,000 )/ ($85 - $137 ) ] x [($85 + $137 )/ (4, 800 + 10, 000 )]= = 1.5 (Sustitutos) B) EP = [ (Q2-Q1 ) / (P2 -P1 ) ] x [(P2+P1 )/( Q2 +Q1 )]= [(6,000 - 4,800 )/( $130 - $140 )] x [(6, 000 + 4, 800 )]= -3 ( Elstico ) C) EP = [ (Q2-Q1 ) / (P2 -P1 ) ] x [(P2+P1 )/( Q2 +Q1 )]-3 = [(10,000-6,000) / (P2 -$130 )] x [(P2+$130 )/ (10,000+6,000)]-3= (P2+$130 ) / (4(P2 - $130) ) -12P2 + $1,560 = P2 + $130 13P2 = $1,430P2 = $110 Esto implica una reduccin futura de $ 20 ya que : P = $130-$110=$20

10) A) EP = ( Q / P ) x [(P2 +P1) / ( Q2+Q1 )] = [(9,000-16,200 )/ ($12-$9 ) ] x [($12+$9 )/ (9,000+16,200 )]= - 2 B) La reduccin de precio efectivo es de $ 2 ya que el 40% de las ventas van acompaados de un cupn:P = -$5(0.4) = -$2 Para calcular la elasticidad de la publicidad de arco, el efecto de un corte del precio en $2 dlares implcito en la promocin de cupn , debe reflejarse primero. Con slo un recorte de los precios, la cantidad demandada se elevara a 13.000, debido a que:EP = [ (Q*-Q1 ) / (P2 -P1 ) ] x [(P2+P1 )/( Q2*+Q1 )]-2= [(Q*-9,000 ) / ($10-$12 )] x [($10+$12 )/ (Q*+9,000 ) ] -2 = (-11(Q* - 9, 000) )/ (Q* + 9, 000) )-2(Q* + 9,000) = -11(Q* - 9,000) -2Q* - 18,000 = -11Q* + 99,000 9Q* = 117,000Q* = 13,000 Entonces la elasticidad de la publicidad de arco puede calcularse como:EA = [(Q2-Q* )/ (A2 -A1 )] x [(A2+A1 )/ (Q2 +Q*) ]= [ (15,000-13,000 )/ ($3,750-$3,250 )] x [($3,750+$3,250 )/ (15,000-13,000)]= - 1 D) Es importante reconocer que una promocin de cupn puede implicar algo ms que los efectos independientes de un recorte de los precios ms un aumento en la publicidad como est implcito en la Parte C. Efectos interactivos o Sinergicos pueden aumentar efectividad de la publicidad cuando la promocin se acompaa de una reduccin de precios .

Del mismo modo, las reducciones de precios pueden tener un impacto mucho mayor cuando se las anuncia. Adems, un cupn es un recorte de los precios slo para los clientes ms sensibles de precios (usadores de descuentos).

La sinergia entre la publicidad y la reduccin de precios implcitos que acompaa a una promocin de cupn puede causar lo visto en la estimacin de la Parte C de exagerar la verdadera elasticidad publicidad.