1. Cules son las principales diferencias entre las tcnicas de investigacin cualitativa y cuantitativa?El objetivo de la investigacin cualitativa es lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes, con muestras de nmero pequeo, con recoleccin de datos no estructurados, anlisis de datos no estadsticos y el resultado es establecer una comprensin inicial. Mientras que en la investigacin cuantitativa el objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la poblacin de inters; las muestras son grandes y representativas, la recoleccin de datos es estructurada, el anlisis de datos es estadstico y el resultado recomienda un curso de accin final.

2. Qu es la investigacin cualitativa y como se lleva a cabo?Es una metodologa de investigacin exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeas, que proporciona conocimientos y comprensin del entorno del problema.

3. Cules son las diferencias entre la investigacin cualitativa directa y la indirecta? D un ejemplo de cada una.En la investigacin directa se le informa a los participantes el verdadero propsito de proyecto, mientras que en la indirecta se le oculta. Un ejemplo de la directa son las sesiones de grupo y de las indirectas es la tcnica de asociacin.

4. Por qu la sesin de grupo es una tcnica de investigacin cualitativa ms popular?Porque muchos investigadores de mercado consideran que esta tcnica es sinnimo de investigacin cualitativa

5. Por qu es tan importante el moderador en las sesiones de grupo para obtener resultados de calidad?

Porque es el gua de la discusin, logra que avance e incita a los participantes a brindar conocimientos. Adems puede tener un papel fundamental en el anlisis e interpretacin de los datos.

6. Cules son algunas de las principales caractersticas de los moderadores de sesin de grupos?Los moderadores tienen habilidades interpersonales, de...