Patricia Ballesteros GonzálezNieves Venancio LujánÁlvaro Muñoz González

Análisis de la estrategia de comunicación de Acciona

Contexto previo • Se presenta como la primera compañía comprometida con el desarrollo sostenible de España.• Finales del 2005 adoptan el slogan “Pioneros en desarrollo y sostenibilidad”• Portadas en periódicos• sostenibilidad.com• Publicidad siempre caracterizada por lacreatividad e innovación.

                                

Estrategia de la empresa - estrategia de la campaña

·Estrategia empresa:

Satisfacción de necesidades actualessin comprometer las de generaciones futuras ·Estrategia campaña:

Nueva comunicación en la que lo digital y lasociedad sean la clave-REPOSICIONAMIENTO

Involucrar a la sociedad

Objetivos y públicosObjetivos:

-Eficiencia gracias a los medios no convencionales

-Impacto para conseguir “re acción” rápida

-Ser prolongada en el tiempo

Públicos:

Campaña global dirigida a toda la sociedad

DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

• Sostenibilidad: Reducir, Reutilizar, Reciclar

• Tres fases:a) Fase teaser b) Invitación a ver la

películac) Fase reveal

Desarrollo de la campaña

• Internet– www.quehacemosconel.com– Microsite de la campaña

(re.acciona.com)– Facebook– Tuenti – Youtube

• Cumbre de Copenhague• Campaña desarrollo internacional

Valoración de la acción

• Comunicación novedosa y vanguardista

• Tensión, curiosidad, postura activa

• Máxima eficacia mínimo coste

• Ante el estado de expectación: el efecto puede ser no deseado.

• Conocimiento de la empresa no generalizado: Indiferencia o decepción

• Mensaje claro: Reacción, reflexión.

• Campaña medioambiental desde la perspectiva de la destrucción humana, autodestrucción.

• Centrado en publicidad exterior y en la red dejando de lado la TV

• Comunicación ecológica de otras grandes empresas

• La publicidad verde si funciona o funcionaba?

• Coherencia e integridad para evitar el efecto rebote.

• Acciona pionero en este ámbito, da un paso más al re- posicionamiento.

• Distintos efectos en accionistas, ciudadanos, medios

• Campaña de re- posicionamiento: se percibe a la empresa de una nueva manera

• Cambios en la gestión de intangibles.Se enfatiza más en RSC.

• Acciona debería centrarse en dar a conocer sus áreas de actidad.

• ¿Sabemos el verdadero significado de Acciona por si sola?

Gracias por vuestra atención