POSICIONAMIENTO SEO

Posicionamiento SEO: cómo funciona y hacia

dónde va junio 06, 2013 by Nelson Luque / 4 Comments

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En los últimos años, el concepto de Search Engine Optimization, mejor conocido como posicionamiento

SEO, se ha venido popularizando, hasta el punto de que se ha vuelto más común que empresas,

organizaciones y personas de nombre quieren aparecer en la primera página de un buscador cuando los

busquen por lo que hacen y sin pagar por click. Para los que no han escuchado hablar de SEO, se trata

básicamente de aplicar diversas técnicas y trabajar un sitio web para aumentar su visibilidad en el

Serp, las páginas de resultados de un buscador. Esto les permite ser encontrados con determinados

criterios de búsqueda o palabras clave, con el objetivo de aumentar las visitas efectivas en un sitio web.

Cuando este proceso se convierte en una herramienta comercial, termina siendo un aliado poderoso de

aquellos que quieren aumentar sus ventas, o simplemente llevar más tráfico a un sitio web.

Pero, ¿en qué consiste el SEO realmente? Desde mi punto de vista, con los clientes y proyectos con los que

hemos tenido la oportunidad de trabajar, consiste en la construcción de 4 etapas que deben ser analizadas

y examinadas por un monitoreo permanente que permita tomar medidas correctivas y de acción

fundamentadas en bases sólidas, que nos permitan tomar decisiones asertivas:

1. Estructura

2. Contenidos

3. Popularidad

4. Control, análisis y monitoreo

1. Estructura: ¿dónde estamos y hacia dónde vamos?

Antes de hablar de estas etapas, es aconsejable estudiar e investigar un poco acerca de dónde estamos, y

hacia dónde vamos. Esto implica conocer y analizar la competencia; quiénes son suspotenciales

usuarios y cómo buscan en Internet; revisar tendencias; y realizar un listado conpalabras clave y su

nivel de competencia. Pero previo a esto, debemos tener desde el comienzo claros los objetivos y metas

para nuestro sitio web. Muchos proyectos de posicionamiento se estancan en esta primera etapa de

estructura por falta de presupuesto, tiempo y dedicación.

Estructura técnica: todo comienza con la codificación de un sitio web para que sea bien visto por las

arañas de Google, como muchos la llaman. Acá no estamos hablando de cómo se percibe visualmente, sino

de cómo es su contenido y cómo está construido por detrás, en lenguaje html, por ejemplo. Esto como

un primer paso para obtener resultados óptimos, para que puedan leer e interpretar la información que existe

en un sitio correctamente. Una buena estructura de un sitio facilitará el rastreo y la indexación de su

contenido por parte de los motores de búsqueda en los resultados orgánicos, debido a que podrá

analizar y clasificar el sitio con mayor facilidad.

Además de lo anterior, es importante manejar directrices técnicas de diseño, compatibilidad, tiempos de

espera, tecnología y usabilidad, facilitándole el camino a los buscadores y a los visitantes, darle pistas.

En muchos casos, algunas plataformas web o una mala estructura complican y no permiten que la información

de un sitio sea clara y pueda hasta confundir a las arañas de los motores de busqueda. Por

consiguiente, puede pasar que no se indexe la información del sitio correctamente, simplemente porque

no la pueden interpretar de la manera apropiada. Existen varios procesos técnicos para facilitarle este camino

a los Googlebots, de los que hablaré en otra oportunidad.

Aunque esta primera etapa técnica de estructuración ha venido perdiendo relevancia frente al posicionamiento

de un sitio en Google, debido a las otras dos etapas que mencionaré a continuación, no deja de ser un buen

pilar para tener en cuenta. El posicionamiento SEO actualmente es menos técnico que hace unos años.

2. Contenidos y Google Panda

Desde principios de 2011, se comenzó a hablar de Panda, para entonces el nuevo algoritmo de Google,

que lo introdujo para revisar, examinar y analizar los contenidos de un sitio web, siendo este un nuevo filtro de

posicionamiento para este motor de búsqueda.

Una optimización de un proyecto web siempre será mas positiva si se elabora para mostrar contenidos

de interés. El contenido debe ser relevante para los usuarios y debe proporcionar una experiencia cada

vez mejor para los visitantes del sitio, con contenidos originales, de calidad y actualizados. Muchas

empresas y organizaciones, además de su sitio corporativo, cuentan con un blog para conseguirlo: el Banco

Mundial, Red Bull y Vodafone en España son solo algunos ejemplos de ello. Por el contrario, los contenidos

viejos, sin relevancia y copiados desde otras páginas, que a veces caen en el Content Farm, corriendo el

riesgo de ser penalizados por Google Panda.

3. Popularidad y Google Penguin

Google anuncio en abril de 2012 un nuevo algoritmo denominado Google Penguin, enfocado

específicamente en castigar las prácticas de webspam, desde el uso excesivo de palabras clave hasta redes

de enlaces tipo spam que intentan mejorar la posición de los sitios en las clasificaciones.

Este último algoritmo ha tomado mucha fuerza para Google debido a la actualización hacia Penguin 2.0, que

según mencionó en mayo pasado Matt Cutts, responsable de de estos temas dentro de Google, tendrá un

mayor impacto con un algoritmo más evolucionado para el análisis de enlaces, siendo todavía más

drástico en la penalización de los sitios que realizan blackhat o técnicas negras de SEO, enlaces de mala

calidad, además darle más importancia a las personas y sitios que sean autoridad en diferentes temas en la

web, y la creación de enlaces de forma natural.

https://www.youtube.com/watch?v=nNbWw2OUUAc

Lo que estoy tratando de decir es en términos muy generales cómo funciona el posicionamiento SEO, ya

que el tema podría extenderse muchísimo más. No olvidemos que podemos tener impactos positivos en el

posicionamiento orgánico solamente haciendo un 1% mejor las cosas que nuestros competidores. Este

pequeño porcentaje puede determinar estar por debajo o por encima de muchos sitios en los resultados

orgánicos de búsqueda.

Análisis, Control y Monitoreo

Google Analytics, la herramienta de monitoreo de sitios web, sirve para mucho más que solo ver el número de

visitas diarias que recibimos. Es importante analizar factores como el porcentaje de rebote, que nos

permitirá saber si es necesario modificar el diseño de un sitio, conocer el comportamiento de un

usuario dentro de su página, cuánto tiempo en promedio está navegando al interior, cuál es el contenido y

las secciones más y menos visitadas, como están llegando los usuarios a su sitio, si es por búsquedas

orgánicas, si es por backlinks, conocer que criterios pueden estar aumentando o disminuyendo el tráfico

hacia su sitio. También podremos utilizar la interfaz de administración, que nos permitirá establecer objetivos

y filtros para controlar qué datos se incluirán en los informes según nuestras necesidades y requerimientos.

Esto entre muchas funcionalidades que nos permitirán conocer en qué estamos y cómo tomar medidas de

acción oportunas. La idea es recopilar y analizar la mayor cantidad de información. Además tenemos las

webmaster tools, que según Penguin 2.0 nos brindará una mayor información a la que nos brinda actualmente

sobre nuestro sitio.

Relación entre las tres etapas

En resumen, cuando estructuramos un sitio web y realizamos los procesos técnicos, es probable que

comencemos a ver resultados posiblemente en un plazo de dos a tres meses, observando como el sitio

comienza a salir, sin haber pagado, en los primeros resultados de Google, gracias al SEO. Perosi en el

mediano plazo no contamos con una estrategia de fondo para generar nuevos contenidos de calidad,

mientras que tu competencia sí lo hace, probablemente nos veremos afectados por los algoritmos de

Panda, comenzando a perder popularidad en el Serp o en las primeras páginas de resultados. Además, esto

llevará a que nuestros contenidos pierdan el interés de los usuarios, como consecuencia perder popularidad y

oportunidades de generar enlaces externos de forma natural, por lo que Google Penguin afectará aún más

en términos negativos el ranking de nuestro sitio. Con el tiempo seguramente te preguntarás: ¿por qué

dejé de aparecer en los primeros resultados de búsqueda? Esto sucede con el único fin de darle prioridad a

las páginas dinámicas sobre las estáticas; a los contenidos nuevos y actualizados sobre los contenidos

viejos y desactualizados; a los contenidos relevantes y enlazados de forma natural. Claro, esto aplica más en

unos temas que en otros. Hay temas y sitios que requieren una actualización más constante que otros. Estos

están relacionados con contenidos que son tendencias y modas o temas de actualidad.

Lo que está por venir

A modo sorpresa, Google siempre nos sorprende con nuevos algoritmos en el posicionamiento, con el fin

de castigar cada vez más las malas prácticas, y premiar los sitios que brinden una mejor experiencia. Bueno,

esto dice la teoría, pero en la práctica pueden todavía omitir y cometer algunos errores. Además del Penguin

2.0 que será más drástico con los sitios que hacen spam y técnicas negras y blackhat. Aparte de las

constantes actualizaciones que Google realiza en sus algoritmos actuales y al escuchar a muchos expertos en

el tema y comprender un poco cómo funciona Google y para dónde va. El siguiente algoritmo que

posiblemente saque Google, aunque todavía no lo haya hecho público, tendrá que ver con los sitios

que tengan diseños web adaptables los que muchos llaman web responsive, que consiste adaptar el sitio

web al entorno del usuario a todos los dispositivos, una opción rápida y más económica.

Este posible algoritmo consistirá en ordenar los resultados de búsqueda de acuerdo con el tipo de

dispositivo. Por ejemplo, si te fijas en los resultados orgánicos en la fecha en que fue publicado este artículo,

verás que son los mismos para computadores de escritorio y portátiles que para tablets y celulares. Muchos

sitios web ofrecen una buena experiencia para los usuarios cuando son visitados desde un computador portátil

o escritorio, pero la experiencia puede ser un poco molesta cuando visitas el mismo sitio web desde un

dispositivo móvil, por lo que no se te haga raro que en poco tiempo tu sitio dejes de aparecer en los primeros

resultados cuando sea consultado desde un dispositivo móvil, seguramente en poco tiempo.

En conclusión, el posicionamiento orgánico es la suma de estas 4 etapas de estructura,

contenidos, popularidad y control que están relacionadas entre sí, y que debemos adaptar a los cambios

que todos los días está haciendo Google todos los días.

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