SEO

Posiciónate en 10 días.

Roberto Quintanar – Rodrigo Quintanar

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Prólogo

El internet es una herramienta tan poderosa que nuncasabremos cuáles serán sus límites. Hasta hace unos años, lasempresas sólo usaban la web como un medio meramenteinformativo, donde, a lo mucho, sólo daban a conocer cuáleseran los servicios y productos que ofrecían, así como lahistoria de la empresa, su imagen, meta, misión y visión.

Hoy en día, todas las empresas que se precien de ser seriascuentan con una página web, y buscan mantenerla siempreentre las más visitadas, las más conocidas, las mejores… espor ello que han surgido cientos de agencias deposicionamiento en buscadores, que ofrecen colocar a susclientes en los primeros lugares de búsqueda cuando elcibernauta teclee las famosas “palabras clave” en búsquedade información, un servicio o producto.

También es cierto que muchas de esas agencias deposicionamiento ofrecen a veces precios exorbitantes, lo cuales una ventaja para las empresas más grandes, que contaráncon el mayor capital para competir. Los pequeñosempresarios siempre tendrán un presupuesto limitado, ytener que gastar miles de dólares en posicionamiento web leses, frecuentemente, imposible.

La diferencia presupuestal entre una empresa tiburón y unaempresa pez siempre será una limitante en lo que se suponeuna libre competencia. Y más cuando se trata de contratar aun agente externo.

Preocupados, pues, por esta desventaja, los hermanosRoberto y Rodrigo Quintanar colocan en nuestras manos, sin

costo alguno, este maravilloso libro sobre las herramientasSEO (Search Engine Optimization). Es verdad que ya se hanhecho otros tantos, pero ninguno hasta ahora develaba losverdaderos secretos de cómo colocar una página en losprimeros lugares de búsqueda de una manera tan concisa,breve y sencilla.

Si estamos en una libre competencia, es justo también que elconocimiento se globalice para generar mayoresoportunidades para todos, no sólo para unos cuantos queposean el capital para acaparar los servicios técnicosespecializados.

Y si bien es cierto que nada en esta vida es fácil, siempre seagradecerán los intentos por dotar de herramientasimportantes a todos, para que ese concepto de igualdad seatangible, y no sólo un discurso que queda en el aire.

Bob Dan Briegel.

Introducción

El internet se ha convertido en un apéndice importante denuestro sistema social. Es difícil imaginar, hoy en día, la vidasin este fabuloso medio de comunicación, el más aventajadolo que se refiere a interactividad entre emisores y receptores,que continuamente se retroalimentan intercambiando su roldentro del esquema de la comunicación.

Pero el internet no siempre fue lo que es actualmente. Si nosremontamos a 1994, cuando este medio era todavía incipientea nivel comercial en los países del Primer Mundo e inaccesiblepara la gran mayoría de las personas en los países en vías dedesarrollo, todas las páginas de las empresas eranmeramente informativas.

El internet se transformó a partir de mediados de la décadade los noventa, cuando surgieron los primeros sitios queofrecían servicios y productos, y no mera información. Uno delos primeros ejemplos es eBay, el sitio de subastas en línea,que comenzó cuando Pierre Omidyar trató de ayudar a sunovia a vender productos a través de la red, y pronto se topócon las necesidades de cientos de personas que buscabanaprovechar ese servicio para ofrecer también sus productos.Es decir, surgió la necesidad de interactuar en el internet.

Es así como se dieron los primeros pasos para llevar uninternet lineal, informativo y cuasi unidireccional a unatransformación profunda que cambiaría para siempre almundo. Y de esa transformación surgieron nuevasherramientas para ofrecer mejores servicios a los internautas,

que les permitiesen ser no sólo receptores que procesaran lainformación, sino que se hicieran partícipes del medio. Esdecir, surgió la Web 2.0, reflejada hoy en día en sitios comoWikipedia o los foros de opinión.

Pero, ¿por qué fue tan importante que surgiese la Web 2.0para los servicios y el comercio en la red? La respuesta esbastante sencilla. A través de la Web 2.0 fue más fácilconocer las necesidades y deseos de la gente, lo cual abriónuevos mercados, mucho más focalizados, una ventaja queningún otro medio de comunicación ofrecía hasta esemomento, ya que permitió hacer segmentaciones mucho máshomogéneas sin necesidad de invertir demasiado en costosasinvestigaciones de mercado.

Fue entonces que muchas empresas comenzaron a poneratención en internet. Había pasado de ser un meroinstrumento de información a convertirse en una verdaderaherramienta de poder mercantil. Cientos de empresas ofrecenexclusivamente servicios en línea de manera exitosa, yobtienen ganancias de cientos de miles de dólares. Ejemplossobran: eBay, Amazon, Increase Visibility, etc.

Esto se explica fácilmente desde una perspectivafuncionalista. Los nuevos medios de comunicación se adaptanal sistema, y parte del sistema se ajusta para permitirlesentrar, sobre todo si tienen potencial comercial y hacencircular dinero en enorme cantidades. Internet cumplía a laperfección esta característica, por lo que su adaptación alsistema de medios fue, relativamente, rápida y sencilla.

Es por ello que el internet es ya una forma de vida paramuchas personas alrededor del globo terráqueo. Sus negociosdependen exclusivamente del internet, lo cual les obliga aposicionar su página en los buscadores más populares paraque aparezcan rápidamente a los ojos del internauta.

Y también es importante este texto para estas institucionespúblicas u organizaciones sin fines del lucro, porque resultaríaabsurdo, por ejemplo, que una asociación que protege a losniños quemados pague $20,000 por un posicionamiento web,o una escuela perteneciente al Estado. La congruencia antetodo; posicionarse no tiene por qué ser un servicio que cuestemiles de dólares.

Nota importante

Posicionamiento web no necesariamente es equivalente aobtener más visitas en su sitio. Puede usted tener el primerlugar con un criterio de búsqueda, sin que esto represente unaumento en el tráfico de su página. Es por ello que, ademásde dar algunos importantes tips para posicionarse, tambiéntocamos el tema del tráfico en un apartado especial.

Una vez aclarado esto, iniciemos.

Capítulo 1

Negocios y la Web 2.0

La Web 2.0 está definida como la evolución del modo lecturaal modo lectura – escritura. La Web 2.0, según la revista SG,brinda un mecanismo a través del cual los usuarios no sólopuedan comunicarse con el creador del sitio, sino tambiénentre ellos1. Es decir, un sitio Web 2.0 permite la interacciónde la que hablábamos anteriormente, y dicha interacciónqueda grabada como parte del contenido, lo cual es el almade este concepto (permitir que el contenido sea modificado oañadido, de alguna manera, por los usuarios).

A través de la Web 2.0, es más sencillo que los usuarios deinternet compartan experiencias, opiniones o creatividad2.Este desarrollo ha permitido la virtualización del campo detrabajo, lo cual ha beneficiado la proliferación de los negocios.

1-1. Virtualización

Pierre Levy define lo virtual como aquello contrario a laactualización3. La actualización viene a ser la solución de unproblema; lo virtual sería, entonces, acomplejar las cosas;esto sonará como algo novedoso para el lector que pensabaen lo virtual como algo “simulado e intangible”, e incluso es

1 Revista Software Guru, Año 03, No. 4, Junio-Agosto de 2007. p. 16

2 Ídem, p. 173 Levy, Pierre. ¿Qué es lo virtual? Barcelona, Paidós, 1999. pp. 17 – 25.

probable que ya se haya confundido. Pero el asunto es, enrealidad, más sencillo de lo que parece.

La virtualización crea un problema, porque redefine el espacioy el tiempo. No se trata de “un mundo posible”, no es algoimaginario y, por tanto, no se opone a lo real. Lo virtual partede una solución para crear un problema; pongamos unejemplo: si existe el problema de que en un poblado pequeñohagan falta escuelas, la solución es construir escuelas. Usted,como estudiante, va a la escuela en un horario determinado,en un tiempo determinado, en un lugar definido. Pero resultaque a esa escuela se le ocurre abrir “aulas virtuales” a travésdel internet; el alumno puede acceder a los cursos en líneadesde su casa, y a la vez que lee un material de estudio oescucha una grabación del profesor, puede detenerse porquesu madre lo llama para desayunar o ir a la tienda. Ahí escuando se nota qué es lo virtual: es algo que existe, pero noestá, algo que redefine el espacio y tiempo en el que sedesarrollan las actividades.

El siguiente ejemplo aclarará las cosas. Si usted labora desdecasa a través del internet, su lugar de trabajo está en ahí,pero a la vez no. Podrá llevar su computadora a un café,restaurante o biblioteca donde haya internet, pero,virtualmente, sigue en el mismo espacio indefinido, porqueexiste y sigue trabajando. No tiene un horario, pues así comopuede detenerse a las tres de la tarde un día, al siguientepuede hacerlo a las seis. No tiene un horario ni oficina, perosu lugar de trabajo está ahí, en un espacio y tiempoindeterminados, quizá hasta invadiendo su vida privada (yaque puede trabajar en los horarios que normalmente está con

su esposa, hijos, amigos o comiendo tranquilamente en sumesa). Eso es la virtualización.

1-2. Una forma de conocer mejor al internauta

Con la Web 2.0, parte de las relaciones humanas sevirtualizan, incluyendo las laborales, y también los estudios demercado. Y es a través de la interacción entre los internautasque se puede conocer mejor a los clientes potenciales; porello la Web 2.0 ha sido fundamental para el crecimiento yproliferación de las empresas online, una forma de hacernegocio.Sabiendo cuáles son las necesidades, pensamientos,opiniones y motivaciones de los internautas, es más fácilobtener una visión más clara para golpear en un puntoestratégico.

Podrá usted pensar que todo esto es demasiada teoría quenada sirve para la finalidad de este libro, que es explicar elfuncionamiento de las herramientas SEO. Pero es importanteexplicarlo, ya que en función de ello es que existen esasherramientas.

Supongamos que quiere lanzar a la venta unos lentes que“lanzan ondas electromagnéticas que evitan las migrañas”. Siinvestiga en internet, se dará cuenta de que, efectivamente,muchísima gente busca remedios para los dolores de cabeza;por otra parte, si lo que quiere es vender unos lentesespeciales para maximizar el rendimiento de las personas quesalgan a correr por las mañanas, el internet le hará saber quequizá no sea tan buen negocio, en principio porque,tristemente, la cantidad de gente que hace ejercicio por las

mañanas es muy baja en la mayoría de los mercados, y talvez esas personas se expresen en un foro de opinión diciendoque no les gusta usar lentes mientras corren porque “lesestorban y en la mañana no hace un sol que moleste mucho ala vista”. He ahí la importancia de conocer a su mercado y lasactitudes que tienen hacia ciertos servicios o productos, yaestén en circulación o sean potenciales4.

Pero esto no solamente atañe a quien quiera hacer dinero conel internet. También las páginas educativas e informativas sinfines de lucro, y que consideramos las más valiosas por sucontenido y aporte a la sociedad, requieren tráfico y conocerbien los intereses de los internautas para llegar a la mayorcantidad de gente posible.

4 Es importante resaltar que estos son ejemplos; científicamente, no se ha

comprobado que un producto como unos anteojos sea capaz de quitar migrañas o

hacer milagros.

Capítulo 2

SEO

2-1. ¿Qué es el SEO?

SEO son las iniciales en inglés para designar a la Optimizaciónde Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization). Através de las herramientas SEO, las páginas web pueden serposicionadas en los primeros lugares de un buscador.

Para poner un ejemplo sencillo, supongamos que usted tieneuna empresa llamada Limonaleta S.A. de C.V., la cual sededica a la elaboración, distribución y venta de paletascongeladas de limón natural. Para conocer mejor a sumercado, ofrecer mayor información a sus clientes y teneruna mayor interacción con ellos, manda hacer una página deinternet para su empresa. Pero resulta que usted apenas vaarrancando con este negocio, por lo que necesita darse aconocer para posicionarse en el mercado. Siempre tenga encuenta que, en ese caso, el internet es sólo uno de los mediospor los que usted puede posicionar a su empresa.

El primer problema que usted enfrentará no es sólo lacompetencia, sino el hecho de que hay cientos de páginas quehablan sobre paletas de limón; heladerías, sitios de recetas,etc. Es decir, no sólo hay que derrotar a su competencia, quesupongamos son Holanda, Nestlé y La Michoacana, sino quetambién deberá vencer a los otros sitios que tengan un fin

distinto. Una vez dado este sencillo ejemplo, lo tomaremospara seguir explicando el SEO.

2-2. ¿Cómo funciona el SEO?

Las herramientas SEO permiten que su sitio se ubique en losprimeros lugares en buscadores como Google o Yahoo!.Retomando el ejemplo anterior, si un internauta llega aGoogle y pone en el buscador “paletas de limón”, el SEOpermitirá que en los resultados aparezca su página en losprimeros lugares.

Es decir, a través del SEO puede hacer que la página deLimonaleta sea la primera que vea el internauta que buscó“paletas de limón” en Google. Esto le da la ventaja sobre suscompetidores, ya que las primeras páginas que aparecen sonsiempre las más visitadas. Pero dejando de lado eso por elmomento, usted se daría a conocer de una manera efectiva,ya que cada vez que alguien llegara buscando “paletas delimón” se toparía inmediatamente con el sitio de Limonaleta.

Existen muchas herramientas SEO para conseguir el propósitode colocar a la página en el primer sitio de Google o Yahoo!cuando alguien realice una búsqueda relacionada con elproducto. Bien es cierto que no basta con que un solo criteriode búsqueda brinde el resultado deseado; es decir, que sialguien busca “nieve de limón”, “limón frío” o “heladosdeliciosos”, la página de Limonaleta debe quedar también enprimer sitio. Para lograr esto necesitamos ubicar al lector enotro concepto clave para el SEO: las keywords.

2-3. Keywords

Las keywords o palabras clave (que siendo estrictos deberíanllamarse frases clave, ya que muchas veces se componen demás de una palabra) son un elemento fundamental para elposicionamiento web. Es por ello que se deben seleccionar lascorrectas para nuestro sitio; es a través de las palabras claveque la herramienta SEO funciona. Retomando el ejemploanterior, las palabras clave del sitio de Limonaleta serían“paletas”, “paletas de limón”, “nieve de limón”, “paletasdeliciosas” y “postres de limón”.

Así, cuando una persona busque en Google, Yahoo!, etc.“paletas deliciosas” o “nieve de limón”, la herramienta SEOpermitirá que el robot (programa de búsqueda) de esosbuscadores localice inmediatamente el sitio de Limonaleta.

Keyword Tool de Google

Google, el buscador más importante de la red, nos ofrece laherramienta de búsqueda de palabras clave para conocercuáles son los criterios de búsqueda que más utilizan losinternautas; de esta manera, es mucho más sencillo saberelegir cuáles son las mejores palabras clave para nuestrositio.

Esta herramienta nos permite analizar las palabras clave;muestra cuántas veces ha sido buscado un término enbúsqueda global y local, así como su posible costo por clic.Nos permite verificar las búsquedas como exacta, amplia yfrase.

� Exacta: nos indica un análisis de la palabra exacta.

� Amplia: nos indica un análisis con todos los términosposibles que pueda englobar dicha idea

� Frase: se usa cuando se necesita hacer una campañapor ejemplo: “Yogurt la bebida más sabrosa” vs “Yogurtsobre su cuerpo” para elegir una mejor campaña.

Ejemplo:

Supongamos que tenemos la página:

www.superdelicia.cl

Giro: venta de chocolates.

Usaremos el Google Keyword Tool para buscar el términochocolate, primero como exacta, dado que la página eschilena (o al menos la extensión de dominio es tal).Configuraremos el GKT para buscar primero en términoexacto el término “Chocolate”.

Para ello, colocamos en “Words or phrase” la palabrachocolate; hacemos clic en el botón “+”, y aparecerá la opciónpara definir el lugar en el que queremos buscar. Definimos elpaís donde queremos encontrar la cantidad de búsquedas dedicha keyword y aparecerán tanto de forma global (Google)como local (Google Chile).

Luego, buscaremos en “amplia” para ver qué palabras nospodrían convenir para usarlas como palabras clave.

Ahora, buscaremos frases populares que puedan describir anuestro sitio.

Importante: si la búsqueda nos arroja más de 500,000,posicionar el término será bastante complicado, ya que entremás sea buscada esa palabra, más sitios la usaran entre suskeywords. Lo mismo sucede cuando los términos no tienenmuchas búsquedas (menor de 1000), ya que es signo de quecasi nadie busca esas palabras.

2-4. Herramientas de indexación.

Estas herramientas nos ayudan a que lo robots nos lean en laweb una vez ya dados de alta en los principales motores debúsqueda5. Un robot de búsqueda es un script (pequeñoprograma) que hace una función importante la cual esrastrear contenidos y almacenarlos en la base de datos delmotor de búsqueda.

5 Darse de alta en un buscador no tiene costo alguno. Hay empresas que lo “ofrecen”

como uno de sus servicios a un precio fijo. No se deje engañar.

Existen muchos motores de búsqueda como los sonAltavista, Yahoo!, Google, Bing, Excite y Ask, entre otros.Nosotros usaremos un par de herramientas, las cuales nosservirán para que el trabajo del robot del motor de búsquedasea más fácil y nos posicione más rápido. Estas herramientasse llaman XML sitemaps y robots.txt.

El uso y configuración de un archivo robots.txt

Un robots.txt es un archivo que indica al robot o spider quétiene permitido hacer; el archivo en sí contiene los privilegiosque uno da a los motores de búsqueda.

Creamos un documento que se llama robots.txt, el cualcontendrá lo siguiente:

User-agent: *

Disallow:

User-agent: * indica que están permitidos todos los spiders,y Disallow: que está permitido mostrar todos los directoriosposibles del sitio.

Ahora, si sólo queremos que el spider de google nosencuentre, se debe usar el siguiente script:

User-agent: Googlebot

Disallow:

Si deseamos que en las búsquedas sólo se muestrenimágenes relacionadas con nuestro sitio, hacemos losiguiente:

User-agent: Googlebot-image

Disallow:

Un ejemplo sencillo: usamos la plataforma Wordpress parablogs, y queremos que en la búsqueda no se muestre eldirectorio de administración y entrada al sistema6.

User-agent: *

Disallow: /wp-admin

El uso y configuración de un XML Sitemap

Un XML sitemap es un archivo, una plantilla que almacena laestructura y contenidos básicos de una página comocategorías de un menú, keywords, nombre y descripción delsitio y el árbol de directorios de nuestro hosting.

Hay sitios que generan estos documentos o plantillas, comowww.xml-sitemps.com y Google.

La desventaja de tener un sitemap generado por Google esque solo lo leerá el spider de ese buscador.

Ahora bien, es importante señalar el funcionamiento de unsitemap para entender la forma en que nos ayuda a indexarpara que los robots y spiders de los motores de búsquedalean el contenido de nuestra página.

6 En esta página encontrará la lista de algunos User-agent que se pueden hallar:

http://www.jafsoft.com/

¿Cómo funciona un XML sitemap?

Hay otro script llamado crawler, que es el que indexa loscontenidos de tu web en las bases de datos de los motores debúsqueda, una vez que el spider ya ha hecho la identificacióndel sitio.

2-5. Etiquetas y Meta Tags

Es muy importante que la estructura del HTML sea coherentey vaya de acuerdo a los parámetros y estándares con la quefue declarado, ya sea HTML simple, HTML estricto, XHTML oDHTML. La estructura HTML debe ser validada, ya que entremás errores tenga una página, más difícil será posicionarla.

La mayoría de los sitios web que están bien posicionados sonvalidados con la herramienta que viene en la página de law3c.

Una página sin errores HTML hace que el crawler la tome encuenta en el primer momento en que este empieza a trabajaren ésta. Muchas veces, quienes trabajamos en esto noshemos dado cuenta que la mayoría de las personas sin unmínimo de conocimiento de campo, y que se dan a la tarea dehacer páginas de mala calidad, usan plataformas que nosirven de mucho, ya que algunos lenguajes web que no sonestándares de ésta son forzados a validarse de una manerano natural. Esto hace que haya incongruencias en el código.Tal es el caso de las plataformas comerciales y módulos quevenden para sistemas de contenido como Wordpress, drupal,prestashop, joomla, mambo, Jaws Project, entre otros. Existeun caso en concreto el cual al tratar de validar surgen muchoserrores: el sistema de módulos de paga de Wordpress;Semiologics es una herramienta que potencializa la indexaciónde links de tu sitio web, ya que floodea o inunda de enlacesun crawler, y puede duplicar los links, lo cual es una ventajapara el posicionamiento de artículos. Las desventajas son que,a la larga, el crawler lo tomará como un sitio de spamdexing

(de lo cual se hablará más adelante), además de que sólotrabaja para sitios con contenido dinámico, es decir, sitios quese actualizan día con día, como es el caso de un blog o un

periódico. Pero si su página es de contenido estático, estesistema no funcionará.

El validador funciona de tal manera que primero leerá el tipode documento, lo cual vendrá en la primer línea de el códigoHTML.

Es importante que su código comience con la declaración deltipo de documento que es, ya que de no ser así, en lavalidación que hará el sistema del motor de búsquedas no lotomará en cuenta en primera instancia, sino hasta queempiece a leer el resto del contenido, dando preferencia aotros sitios web con mejor validación.

Algunos programas que crean esta etiqueta automáticamenteson Adobe Dreamweaver, Aptana y Bluefish, entre otros. En laexperiencia de los autores, se recomiendan, ya que facilitan laprogramación en muchas ocasiones. Aptana tiene la ventajade validar el código aún cuando a éste se la haya incluidoalgún script de javascript o ajax.

Las tags (etiquetas en español) que son tomadas en cuentapor el crawler son las que se encuentran dentro de lasetiquetas que declaran la cabecera del documento<head></head>.

Existen tres tipos de etiquetas, las cuales se declaran dentrode <head></head> y son:

� <link />� <meta />

� <title></title>

<link /> se utiliza para incluir estándares o scripts que dealguna forma el documento necesite; de esta forma, unopuede incluir muchas ligas de dependencia sin que se arruinela validación.

<meta /> son las etiquetas que determinan la informaciónque contiene la página, además de concederle privilegios alrobot acerca de los contenidos de éste.

<title></title> Simplemente determina el nombre deldocumento HTML.

<title></title>

Muchas veces, al programar se nos olvida editar estaetiqueta, es importante su edición ya que determina elnombre de la página en un sitio web. En la siguiente imagense muestra cómo un robot determinó que UntitledDocument es el nombre de la página, pero éste es el valorpor default que crea Dreamweaver y que debe ser editado.

En una búsqueda exacta, google nos arrojó 17 millones depáginas de las cuales solo el 14% son intencionales, el restoson errores de novatos.

En la siguiente imagen, mostramos una buena validación paratitle y cómo de manera efectiva se posicionó de forma naturalquedando en los primeros lugares del posicionamiento.

Esto es porque en el código, el title se muestra de la siguientemanera:

<meta />

Ya hemos definido lo que son y hacen estas etiquetas; ahoravamos a mencionar las más importantes para nuestropropósito, que es “el posicionamiento”.

Meta <description>

Esta etiqueta muestra una breve descripción del contenido delsitio; es bastante funcional, ya que es una alternativa a laskeywords y permite ser analizada por los motores debúsqueda.

En el ejemplo de los autos usados, esta etiqueta se ve de lasiguiente manera:

Enmarqué un error grave en código, que provocaría que lavalidación fuera errónea. La forma correcta de usar laetiqueta meta es

<meta />

Y no

<meta></meta>

Obviamente esta etiqueta que cierra en el ejemplo no fuetomada en cuenta por el crawler.

La forma correcta sería

<meta name=”description” content=” Autos usados” />

En este ejemplo, el error no es tan grave, aunque pudohaberle restado tiempo al posicionarse haberla escrito de lamanera correcta.

En la imagen se muestra el resultado de la búsqueda deltérmino “auto”, y como es que el motor de búsqueda, tomó elcontenido de la meta <description>.

Meta <keywords>

Las palabras clave son quizá la parte más importante en elSEO; con ellas se puede describir un sitio en 2 a 10 términoscomo máximo. Uno de los errores más comunes es declararmás de 10 términos. Las palabras clave o keywords son lostérminos con los que la gente identificará tu sitio; hoy en día,necesitamos del Keyword tool de google para obtener lostérminos correctos, o más bien, los términos más buscadosmensualmente por la gente.

Como ya se ha dicho, los motores de búsqueda sólo leen losprimeros 10 términos, mientras que los demás son ignorados.En la imagen anterior se muestra claramente quesobrepasaron los 10 términos. Si usamos el CMS para blogsWordpress, encontraremos un plug-in llamado All In OneSEO Pack, que nos permite incorporar Tilte, Description &

Keywords distintos a cada uno de los artículos y páginas queuno vaya creando. Esto potencializará de manera validadanuestro sitio web.

Meta <Distribution>

Es una etiqueta que nos indica el destino del contenido, siserá distribuido de manera global o de manera local,

dependiendo de cuál sea el campo o el mercado quedeseemos conseguir.

En el siguiente ejemplo se ve una búsqueda Global de unproducto como “Uniformes de fútbol”.

Supongamos que tu página es “http://zonafutbolera.com”;entonces tu posición natural es la #1 en búsquedas, pero sibuscamos de forma local tu página no la encontrarás. Al dar“Mostrar resultados solo en México”, el motor de búsquedasólo mostrará los sitios con distribución local.

Meta <Rating>

Sirve para indicar el tipo de contenido, si es apto para todopúblico, contiene desnudos o contiene material no apropiado.Esta etiqueta trabaja directamente con el filtro de búsquedasdel motor; por ejemplo, si buscamos “brutal asesinato” con elfiltro desactivado, nos mandará directamente a los resultadoscon ese término.

Mientras que si activamos el filtro, antes de enviarnos a losresultados del término, nos enviará noticias recomendadas.

El problema con Google es que su filtro es no es muy seguro ydeja pasar muchos resultados. Hay que tomar en cuenta queGoogle hace negocio con su motor de búsqueda, mientras queYahoo! y Bing tienen tratos comerciales con publicidad en suscontenidos de noticias.

El uso correcto de esta etiqueta se define de la siguienteforma:

Donde General es para los contenidos que van dirigidos todotipo de gente; Mature es para los contenidos que muestrandesnudos; mientras tanto, Restricted es para los contenidosque pueden atemorizar o traumatizar a cierto tipo de gente.

Meta <Robots>

Esta etiqueta le indica a los spiders o robots de los motoresde búsqueda qué privilegios tienen con el contenido y losenlaces que hay dentro de la página. Más adelantehablaremos de los backlinks y el problema con esta etiqueta.Su estructura queda de la siguiente manera:

Para esta etiqueta sus propiedades pueden ser las siguientes:

Donde:

a) INDEX, FOLLOW indica que todo el contenido seráindexado y los links podrán ser seguidos;

b) INDEX, NOFOLLOW indica que los contenidos seránindexados pero los links no serán seguidos;

c) NOINDEX, FOLLOW quiere decir que los contenidos nose mostrarán, pero que los enlaces o links podrán versepor todo el internet. De esta forma es en la quetrabajan las páginas empresariales que Facebookofrece;

d) NOINDEX, NOFOLLOW se utiliza para informes quepueden ser públicos, pero en su caso se restringen alos motores de búsqueda.

Meta <Revisit-after>

Esta etiqueta le hace saber a los motores de búsqueda cadaqué tiempo pueden los robots o spiders regresar al sitio paraindexar el contenido en el motor de búsquedas, su estructuradebe ser así:

De forma contraría a lo que se maneja muchas veces, laspropiedades de esta etiqueta solo pueden ser las siguientes:

x 1 Day (De forma diaria)x 7 Days (De forma semanal)x 31 Days (De forma mensual)x 180 Days (De forma semestral)x 365 Days (De forma anual)

Si, por ejemplo, se escribe otro número, el robot hará unamedia y determinará cuándo regresar según los tipos que yahan estado por default. Esto sólo sucede con Yahoo!, Alexa,Bing y Google; Excite y AOL, si no encuentran la propiedadcorrecta, jamás revisitarán el sitio. Esto último sucede conmuchos de los motores de búsqueda que se encuentran eninternet y nos dejan poner nuestros backlinks y submissions

en ellos.

Pero, ¿cómo funciona la famosa media? Supongamos queusted puso una etiqueta así:

<meta name=”Revisit-after” content=”3 Days” />

De 1 a 7, su media son 3.5 días; entonces, el robot determinaque hará una visita diaria, ya que 3 < 3.5, pero si usted pusoen su etiqueta:

<meta name=”Revisit-after” content=”4 Days” />

entonces lo tomará como una semana, ya que está más cercade 7 debido a que 4 > 3.5. De esta forma, se autocorregirá.

2-7. Submissions

Todo lo anterior sería inútil si usted no se da de alta en losbuscadores. El término submission proviene del inglés y hacealusión a “darse de alta” o enviar contenido a directorios denoticias. Muchos ofrecen estos servicios de manera gratuita;el caso más hablado es el de AddMe.com, que utiliza una bulk

submission, que sólo es un envió de links dewww.supagina.com a todos los posibles motores de búsquedaque ofrecen este servicio gratuito.

El sitio www.freewebsubmissions.com nos ofrece enviarnuestros links y contenido a buscadores o directorios decontenido, como podrían ser:

También ofrece un top ranking de sitos en los que podemosdarnos de alta de forma manual, y que su valor es INDEX,FOLLOW.

La primer columna nos indica el nombre de la página; lasiguiente columna, indica la posición que ocupa dentro delRank de Alexa.com; la última columna indica el PageRank deGoogle, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto. Más

adelante se hablará de forma más extensa del PageRank deGoogle.

2-8. Search Engine Marketing

El Search Engine Marketing o Publicidad en Buscadores es unservicio de paga con el que comercian los principales motoresde búsqueda, como lo son Google, Yahoo! y Bing. Google es laempresa que lidera el mercado y ha creado herramientas parauna mayor explotación de este servicio, como son DoublePlanner, Google Trends, Google Webmaster Tools, GoogleAdwords, Google Adsense, Google Analytics y algunasherramientas que son descargables en Google Apps.

En la siguiente imagen se muestra un claro ejemplo de cómoGoogle explota su buscador.

En la zona baja se muestran keywords relacionadas, que sonlas palabras clave con las que comercia. Dando clic a uno deesos enlaces, mandará al internauta a una búsqueda donde semostrarán resultados en posición natural (los resultados queestán en blanco en la imagen) de los sitios que pagankeywords para ser posicionados.

Capítulo 3

Tráfico web

El tráfico web consiste en la cantidad de visitantes de un sitioweb. El propósito más importante del SEO es aumentar eltráfico en su página. Para ello, existen varias accione a seguir,las cuales describiremos en este capítulo.

3-1. Dirigiendo el tráfico web

Existen muchas maneras para obtener un gran número devisitas en tu web, pero realmente pocas son efectivas. En estaparte del libro explicaremos las 3 formas más sencillas, peroque de cierta forma encabezan la lista de herramientas paraobtener tráfico en tu web.

Antes que nada, recordaremos una propiedad que vienedentro del código de las páginas webs de donde obtendrá sutráfico; recuerde la Meta <Robots>. Existen dos propiedadesque deberemos de conocer muy bien una es INDEX, FOLLOWy la otra es INDEX, NOFOLLOW.

Supongamos que usted escribe un comentario en una páginaweb que habla de temas relacionados con sus contenidos; enel comentario, deja el link de su página, escribiendo “Aquípara mayores informes…”. Si en esa web se encuentra unameta-tag de “robots” con una propiedad INDEX, NOFOLLOW,de nada servirá qué usted deje su link ahí, ya que el robot nolo tomará en cuenta, pero si tiene una propiedad INDEX,

FOLLOW, usted podrá estar seguro que se difundirá por todala red. Estos enlaces que hacen referencia a su sitio se llamanbacklinks o enlaces de retroceso.

3-2. PageRank

El PageRank de una página es un status que otorga Google.Existen muchos mitos alrededor del PageRank, los cualesexplicaremos a continuación.

El Pagerank fue creado, registrado y patentado por losdesarrolladores de Google en 1999. A través de esto, Googledetermina un status de 1 a 10, dependiendo de la cantidad deenlaces que existan en la red para una página determinada.Por supuesto, para obtener mayor estatus se requiere que lapágina en la que se pongan los enlaces tenga también unbuen PegeRank. Google desarrolló una fórmula para calcularel PageRank de una página:

Donde PR(A) es el PageRank de su página, d es una variablearbitraria (factor de amortiguación), PR(i) es el PageRank delos sitios que enlazan a su página A y C(i) es el número deenlaces salientes de las páginas i.

Ahora bien, ¿el PageRank asegura una mayor cantidad devisitas? No siempre; es más, no es la mejor manera. Este esel primer mito a derrumbar. Explicamos.

Si usted contrata una campaña de publicidad en línea deGoogle, su PageRank subirá aunque no coloque miles de links

en la web. Es sólo una forma de otorgar cierto “status”, perola cantidad de visitas no dependen del PageRank:

Muchos quisiéramos tener 40,000 visitas en poco más de dosaños que lleva ese blog funcionando.

El PageRank, por otra parte, genera mucho spam en los sitios,por lo que no es una forma muy recomendable de lograraumentar el tráfico web.

3-3. Backlinks

Los enlaces de retroceso sirven para indicar que su webtambién habla del mismo tema que el sitio en donde loscoloca. También sirven para referenciar y redirigir el tráficoweb de esta página madre a su página hija, por decirlo así.

Existen muchos sitios que ofrecen servicios de forma manualpara que usted publique sus contenidos y enlaces quereferencien a tu página web en el internet, como sonTechnorati, Reddit, Digg, StumbleUpon, Delicious, Fresqui,netvibes, YahooBuzz, Goolge Buzz, Mister-Wong, Evernote,stumpedia, posterus, arto, tiwtter, tipd, jumptags, plurk,

netlog, identi.ca, smaknews, xerpi, wink, kledy, pusha, faves,Yigg, Segnalo, fark, slashdot, tailrank, jamespot, Yample,wists, siteJot, tagza, flokd, hyves, sphere, maple, tuenti,simpy, spurl, sphinn, diigo y NetVouz; se trata de sitiosINDEX, FOLLOW, en los que usted podrá poner sus backlinksde manera exitosa.

Otros sitos que usted ha visto que son muy visitados, y debeevitar ya que son INDEX, NOFOLLOW son Facebook (nopáginas empresariales), MySapce, Bebo, Hi5, Xing, Ning, MSNy Yahoo Groups.

Si usted cuenta con capital suficiente, sería mejor contratarun outsourcing que haga este trabajo tedioso, mientras ustedse dedica a otras cosas dentro de su página web.

El sitio web http://www.forumlinkbuilding.com/ ofrece unservicio de creación de backlinks, y cuenta con 3 paquetesbásicos en los cuales usted tendrá garantizado que seránpuestos en sitios con un alto tráfico de usuarios.

Las principales ventajas como lo muestra en su imagen el sitioson:

Entonces, sus links o enlaces se publicarán en foros de un altoPageRank (de 6 a 9), y no en forma de spam para que nosean tomados como spamdexing.

Los backlinks hoy en día, si no se hacen de la forma correcta,son tomados como comentarios spam, tal como ocurre en unsitio que administramos y en la siguiente imagen se muestra.

En la imagen se aprecia cómo no hay una estructura definidaen el mensaje; sin embargo, lo que más se resalta de estoslinks es la dirección web, que en este caso serían los links de

retroceso a esas páginas. Muchos sitios que ofrecen backlinkshacen esto ya, que les resulta fácil defraudar a la gentecobrando cantidades ridículas como $3 dólares por 1000enlaces de retroceso.

La página que administramos tiene un tráfico mensual de 300personas; no tiene PageRank ni esta rankeada en Alexa; esuno de los muchos proyectos olvidados que tenemos, ya queno produjeron lo que se esperaba debido a que las tendenciasde la gente y lo que buscan varían mucho día con día. Por esoles recomendamos estar pendientes en su Keyword Toolsde Google, para analizar el comportamiento de la genterespecto a lo que usted ofrece.

Así hay muchos sitios que tratan de despegar de páginas delmontón, y que son invadidas por estos sistemas de backlinks.Estos sitios no son lo que prometen:

NO SON SITIOS CON PageRank y, sobre todo, “JAMÁS SE

DIFUNDIRÁN LOS LINKS”, debido a que son sitios webINDEX, NOFOLLOW.

3-4. Labor Social

Algo muy importante que puede hacerse para aumentar eltráfico es colocar enlaces o referencias en una “páginaamiga”; es decir, referirse mutuamente para así generar máslinks. Se podría llamar “un intercambio”, en el que un amigocoloca links referenciado su sitio, y usted regresa la cortesía.

Ahí tenemos el ejemplo de cómo se realiza esto. Esimportante, por ello, tener siempre contactos en la red parapoder realizar esta llamada labor social, y así cooperarmutuamente para incrementar el tráfico. Lo mejor es formarun grupo enorme de páginas amigas que se refieran entre sípara conseguir el tan deseado tráfico.

3-5. Trackbacks

Los trackbacks o enlaces de seguimiento son enlaces, loscuales nos indican quién nos ha mencionado en su página ynos permiten hacer un análisis estadístico de cuánta gente o

páginas nos hacen referencia mediante pingbacks. Es decir, eltrackback es el enlace que llega a su página y que indica quehan hecho referencia a un contenido suyo, mientras elpingback es el enlace a su página que se encuentra en el sitiodesde el que han hecho referencia a su web.

Hoy en día muchos, CMS (Content Magnament System) usaneste tipo de herramientas. Los más populares, Drupal yWordpress, las han especializado hasta el punto de que unoya puede saber a ciencia cierta el porcentaje de rebote y eltiempo que pasa un navegante en el sitio, tal como sucedecon Google Analytics.

Google Analytics nos ofrece un script con el cual podemosanalizar lo que sucede en nuestro sitio. Este código hace unpingback a Google mientras está incrustado en nuestrapágina; lo que hace es generar un trackback mediante elcódigo de campaña que se le asignó y manda todos losenlaces de la página para analizarlos. De esta manera, nospuede informar del tráfico y la cantidad de usuarios únicosque la visitan.

3-4. Analizando nuestra web

Al analizar nuestra web nos encontramos con varias formasde saber qué tan popular es nuestro sitio. Google ofrece unscript de búsqueda mediante un pingback, el comando site.Mediante este comando, nosotros sabremos cuántos linksregistrados en Google existen; en este caso, en la imagen nosmuestra que hay 982 resultados que provienen de Mulevi.

Al buscar directamente en Google “mulevi.com”, nos mostraráno sólo estos enlaces que salen de nuestra página, sinotambién los backlinks de ésta y otras webs que nos hanmencionado.

Muchas veces, a pasar de que otras páginas nos hanmencionado o nos han hecho pingbacks, no siempre sontomados como backlinks debido al INDEX, NOFOLLOW. En lasiguiente imagen nos muestra cómo desde Twitter el sitiowww.topsy.com nos refirió.

El sitio topsy.com, a pesar de que es un directorio de “populartweets”, no es un sitio que ofrezca backlinks debido a suconfiguración no importando que sea INDEX, FOLLOW.Sucede esto porque el pingback no fue directo, sino desde unsitio web tercero, que en este caso es twitter. En la página deabajo, veremos cómo efectivamente topsy.com hizo unrastreo desde una cuenta de twitter, @RockyQuintanar.

Entre uno de mis sitios favoritos está WooRank, que nospermite analizar nuestra web mediante un pingback.

Al generar el reporte de nuestra web, nos muestra datos quenos interesan, como el tráfico total, siempre y cuandoestemos dados de alta en Double Planner, que es un sistemapara hacer y analizar campañas SEM o Publicidad enBuscadores. De no ser así, usted deberá utilizar lasherramientas de Google Analytics para estimar el tráfico de suweb, pero no podrá saber cuál es el valor total de su página.

Además de mostrarnos en qué posición nos encontramos enalexa.com, nos dirá cuantos backlinks tenemos en la página.

En este caso tenemos 2 backlinks, y dado esto, nuestroPageRank no existe, pero debemos recordar que el PageRanKno está directamente ligado con el tráfico de la página; esdecir, no importa qué tanto PageRank tenga nuestro sitio,pues esto no hará que haya miles o millones de visitas (comoya se ha mencionado).

Mediante Google Analytics sabremos a ciencia cierta el tráficoreal que visita nuestra página. En la imagen de abajo, semuestra el famoso script de seguimiento escrito en ellenguaje JavaScript; ese código tiene un número asignado porel sistema, que es el código de referencia de la campaña. Elnúmero o código de campaña sirve para identificar a ésta.

En nuestro panel de Google Analytics podremos analizar unnúmero indeterminado de campañas según necesitemos.Podemos analizar desde una página web entera, un directorioo hasta un link de descarga.

La imagen de abajo nos muestra el panel de registros queanalizamos y efectivamente ahí deberá aparecer el código decampaña remarcado en azul.

Si recordamos, nosotros sólo teníamos 2 backlinks; éstosestán ligados directamente al PageRank. La páginawww.mulevi.com tiene una afluencia de usuarios de 635visitas al mes, no importando que no tenga PageRank.

¿Cómo saber cuánto PageRank tiene nuestro sitio? En lapágina http://www.prchecker.info usted podrá encontrar unaherramienta en línea que determina el PageRank de su sitioweb.

Otra forma son las extensiones de Google Chrome, si ustedusa este navegador web, que para nosotros es el mejor,además que sus herramientas de programación lo hacenincomparable.

En nuestro caso, usamos tres herramientas muy buenas delas extensiones de Google Chrome; se recomiendan porque, acomparación de otros navegadores, las herramientas noquitan espacio al navegador. En el cuadrito rojo podránobservar esto.

Las extensiones que recomendamos son “PageRank”,“PageRank Status” y “SEO y Posicionamiento Web – Informe”

FAQ (Preguntas Frecuentes)

¿En qué parte se ponen las Meta-Tags?

En cualquier página HTML, entre las etiquetas <head> </head>; si,por ejemplo, usted tiene un CMS como Drupal o Wordpress,deberá colocarlas en el archivo index.php del tema que estéseleccionado, y no en la página principal index.php delsistema de contenidos.

Ejemplo: en Wordpress, suponiendo que tenemos el temallamado Benzzo.

http://tusitio.com/wp-content/themes/benzzo/index.php

Y NO en:

http://tusitio.com/index.php

¿En dónde se ponen los archivos sitemap.xml yrobots.txt?

En el directorio raíz, es decir:

http://tusitio.com/sitemap.xml

http://tusitio.com/robots.txt

¿Sería bueno ofrecer un servicio de backlinks en mipágina web?

Sería un gran apoyo de su parte, pero debe tener en cuentaque muchas compañías de backlinks tomarán ventaja ylucraran con su sitio sin que se dé cuenta. También debe ser

consciente que su página se llenará rápidamente de SPAM,haciendo ver a su sitio cómo un sito de spamdexing.

¿Con cuántos backlinks se puede tener un PageRankalto?

En la tabla que viene en el sitio http://www.softdivision.com/podrá observar a detalle las características del PageRank ycuántos backlinks necesita.

¿Un blog de Blogger.com se puede posicionar?

Sí; en la imagen se muestra la ruta que deberá tomar paraeditar los que usted necesite. Hay que tomar en cuenta quedebe darse de alta en los buscadores y no dar por hecho deque como Blogger es una herramienta de Google ya se hacepor automático.

¿Un blog de wordpress.com se puede posicionar?

NO; definitivamente no.

¿Se puede posicionar una página web si no la doy dealta en buscadores?

Es difícil; también depende de la cantidad de usuarios que lavisiten al día. Si son más de 100 usuarios únicos, es decir,

usuarios con una IP única, no necesitará dar de alta su web.Pero es difícil que una página relativamente nueva tenga esacantidad de usuarios.

¿Qué sistema de contenidos recomiendan para hacer elposicionamiento además de wordpress?

Drupal, Mambo, Joomla, PHPNuke, vBulletin, Jaws Project.Pero si necesita un CMS para comercio en línea, esrecomendable usar los que se manejan bien con PayPal.

Para accesar al siguiente link, debe haber entrado a su cuentade PayPal. En este enlace aparecen todas las aplicacionespara venta en internet.

https://www.paypal.com/mx/cgi-bin/webscr?cmd=xpt/Marketing_CommandDriven/bizui/IntegrationThirdParty

¿El PageRank determina el tráfico web de mi página?

No; definitivamente no.

Si usted tiene alguna duda o pregunta respecto a algúncontenido de este libro, por favor póngase en contacto a lasiguiente cuenta de correo electrónico. Tenga por seguro queno demoraremos en contestar sus dudas.

softpherapress@ymail.com

Bibliografía

Para la realización de esta obra se consultaron las siguientesfuentes, que se recomiendan ampliamente para completar lainformación aquí vertida.

Levy, Pierre. ¿Qué es lo virtual? Barcelona, Paidós, 1999.

Fischer, Laura; Navarro, Alma; Espejo, Alberto. Investigación

de Mercado. Teoría y Práctica. Facultad de Contaduría yAdministración. UNAM, 2009.

Stanton, William J, et. al. Fundamentos de Marketing. 13a.Edición, McGraw-Hill, México, 2003.

Revistas:

Revista Software Guru, Año 03, No. 4, Junio-Agosto de 2007.

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