posicionamiento en google
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Posicionamiento en Google: presentación acerca de posicionamiento en buscadores, con especial atención al rey de los mismos, GoogleTRANSCRIPT
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Cómo obtener buenos resultados en los buscadores ( )
Ricardo Carreras Lario
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Publicidad en Internet
La gráfica muestra la distribución (en porcentaje) de la inversión publicitaria en los medios de comunicación en España. Fuente:
INFOADEX.
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Comercio Electrónico
Informe sobre el comercio electrónico en España, a través de entidades de medios de pago, del I trimestre de 2010)
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Actividades en Internet (últimos 30 días)
Estudio Navegantes de la AIMC
El 95,8% de los navegantes ha realizado alguna búsqueda en el último mes
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Estudio de seguimiento de mirada (eye tracking)
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Buscadores
La gente usa los buscadores para informarse, buscar, comparar
La gente –normalmente- sólo se fija en las primeras páginas de resultados y especialmente los tres primeros de la pag.1
La gente asocia las primeras posiciones con calidad - ser el mejor en el sector
En España, buscador significa
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Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003
Factura más de 23.000 millones de dólares al año (2009), con alrededor de 20.000 empleados.
!Cada uno de ellos genera más de un millón de dólares!
¿Cómo? Porque cuenta con 20, 30 o 40 ordenadores por empleado..
Es ya la agencia de publicidad más grande del mundo
Es la marca más valiosa del mundo (según la consultora Millword Brown) y la que más está aumentando su valor
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Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot y freshbot)
Como tal, es ciego (no ve imágenes, ni Java) Es local (en google.es se obtienen resultados algo distintos
a los de otras versiones nacionales) Su algoritmo matemático es único y está compuesto de más
de 200 factores –y es uno de los secretos mejor guardados Cambia, pero poco Está basado en el innovador (en 1998) concepto de
“pagerank” En sus cientos de miles de ordenadores se aloja –casi- toda
la red
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Funcionamiento básico de Google
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¿Qué es SEO?
Search Engine Optimization
En otras palabras como conseguir los mejores resultados de búsqueda (posiciones naturales)
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¿Qué es SEO?
¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería? ¿O en algunos casos humo? Resultados a medio o largo plazo Es la parte natural de SEM (Search
Engine Marketing)
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Posiciones naturales en los resultados de búsqueda
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Análisis estratégico
Cambios o desarrollo de factores internos
Desarrollo factores externos
PlanPlanestratégicoestratégico
Fases de la campaña SEO
EjecuciónEjecución
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Análisis estratégico SEO
¿Qué usuarios estamos buscando? ¿Qué queremos conseguir de ellos? Análisis de tráfico: vamos a cazar perdices donde las
hay Análisis de competencia: vamos a cazar perdices
donde hay menos cazadores Elección de palabras clave: escogemos el campo de
batalla
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Cambios o desarrollo de factores internos
Son los factores que controlamos Nombre de dominio. Tiene importancia fundamental para algunas
palabras clave Tipo de dominio (terminación en net, org, es, etc.)Importante para atraer al usuario y para mejorar posiciones en versiones
nacionales Alojamiento (qué tipo de alojamiento y dónde está alojado) factor
geoestratégico y velocidadIncide en resultados de versiones nacionales
Tipo de programación (html, php, etc.) Hay que evitar Java y todo lo que estorba a los buscadores
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Cambios o desarrollo de factores internos
Estructura del portalIncide en el pagerank, indexación y otros factores Enlaces internosIncide en el pagerank y flujo del tráfico Sitemap para google Ayuda al googlebot a indexar las páginas
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Cambios o desarrollo de factores internos
El contenido es fundamental, debe ser: OriginalNo se debe copiar contenidos, además de los derechos
de autor, google nos castigará Relevante (uso de palabras clave con la densidad
apropiada) Natural (escrito para personas, no máquinas) Renovado con frecuencia (a google le gusta el
contenido fresco)
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Cambios o desarrollo de factores internos
Google, a priori clasifica página por página, entendidas como unidades, urls – aunque esto debe matizarse
Las páginas deben tener las etiquetas apropiadas: La etiqueta del título -es la que se ve al entrar en una página arriba en
blanco sobre fondo azul- es el factor más importante para obtener una buena posición
Las etiquetas de palabras clave son sólo para los buscadores. Conviene trabajar en ellas aunque Google dice que no las tiene en cuenta en sí mismas.
La etiqueta de descripción es importante –entre otras cosas porque es lo que toma google al mostrar los resultados de las búsquedas
Las etiquetas de las imágenes –alt- son importantes porque Google no las ve.