ANTONIOJOSESOLERMORILLAS

GOOGLESEO2018

GuíaCompletayActualizadadelosFactoresde

PosicionamientoenGoogle

PARATIQUEMEAGUANTASCADADÍA,TEQUIERO.

Hola,soyAntonioJoséSolerMorillasyestelibrotieneelobjetivodeenseñartelasseñalesquepuedesenviaraGoogleparaoptimizartuposiciónenlasbúsquedas.

EstasseñalessonlosFactoresdePosicionamientoquetomaelbuscadorparaponerteenunaposiciónuotracuandounusuariohaceunabúsquedaespecíficaenGoogle.

AdemásquieroenseñartelasmejoresprácticasparaSEOLocalyaqueGoogleestádandoungranvaloraestetipodebúsquedas.

EsperoqueestelibroestéalaalturadetusexpectativasysiquierescomentaroenviarmealgunapreguntaestoydisponibleenTwitter(@ajsmorillas)oenTelegram(t.me/imorillas)paraloquenecesites.

MuchasGraciasporempezarestaaventuraconmigo!

ElPosicionamientoWebenGoogleesloquebuscamostodoslosSEO,queremostenertráfico,MilesdeVisitas,Enestaguíatedoylasclaves.

EnestelibrosereúnenlosfactoresqueinfluyenenlaposiciónenlaquerankeatuwebenGoogle.

ÍNDICEDECONTENIDOS1. FACTORESDEPOSICIONAMIENTOENGOOGLE

a. CONFIANZA, AUTORIDADY EXPERIENCIA DE USUARIOb. KEYWORDS, CONTENIDOS Y LATENT SEMANTIC

INDEXINGc. CONTENIDOFRESCO- CONTENTFRESHNESSd. CONTENIDODUPLICADOe. CRAWL BUDGET O PRESUPUESTO DE RASTREO DE LA

ARAÑADE GOOGLEf. ENLACES SAL IENTESg. ENLACES INTERNOSh. CALIDADDEL CONTENIDO(QUALITY CONTENT)

2. ¿PORDÓNDEEMPIEZOAOPTIMIZARMIWEBPARAMEJORARELSEOENGOOGLE?

3. SEOENGOOGLEALARGOPLAZO4. SEOLOCALENGOOGLE

1. ¿CUÁLESSONLOSFACTORESDEPOSICIONAMIENTOENGOOGLE?

EnestaguíavamosaempezarporlosprincipalesFactoresdePosicionamientoenGoogle(FPG),esasseñalesqueenviamosaGoogleyquedependedediferentesfactores,queunidospotenciarántuwebyconseguirásaumentarelrankingenGoogle.

A.-CONFIANZA,AUTORIDADY EXPERIENCIADEUSUARIOAntesdenada,empezaréhablandosobreel"PageQualityRating",unaformaquetieneGoogledeevaluarlacalidaddeunapáginaparalasbúsquedas.

PAGEQUALITY RATING Elañopasado,Googlepublicóundocumentodondeexplicaquéesloqueevalúaparavalorarelcontenidodeunapáginaweb,loquevieneallamarseeninglés"SearchQualityRating".

LosfactoresmásimportantesquetomaGooglecomoreferenciaparaasignarleatuwebunaclasificacióndecalidadenbúsquedassonlossiguientes:

• CantidadyCalidaddelcontenidoprincipal.• Informacióndequiéneselresponsabledelapáginaweb.• Reputacióndelsitioweb.• Experiencia,autoridadyconfiabilidad.

Voyaexplicartelostresconceptosquenosocupanenestelibro,quesonConfianza,autoridadyelniveldeexperto,yqueloscitaréapartirdeahoraensusnombreseninglés,trust,authorityandexpertise.

AUTORIDADDE UNAPÁGINA(AUTHORITY): Quizáentremosenbucle,perolamejordefiniciónparaunapáginaquetieneautoridadesqueelsitioesconfiable,losusuariosquetevisitanconfianentusitioweb,confíaentuwebtumercadooindustria,confíanotraspáginaswebsyporlotanto,confíaelbuscador,Googleenestecaso.

LafortalezadelaAutoridaddetusitiodependerádelafortalezadeAutoridaddelcontenidoquehayentusitioweb.

Esdecir,cuantomásautoridadtengaelcontenidodetuweb,mayorautoridadtendrátupáginaweb.Perotambiénhaymuchasotrasáreasdondetuwebpuede"Construir"suAutoridad,vamosaverahoracomohacerestoconlaArquitecturadetuweb.

ARQUITECTURADE LA PÁGINAWEB:Tuwebnecesitaunaestructuradesitiológica.Lapáginawebdebeseraccesibledesdetodaslaspáginasytodaslascategoríasdebenestaragrupadastemáticamenteparamejorarlanavegaciónportemas.

Permitirlasbúsquedasconuna“cajadebúsqueda”mejorarálaexperienciadelusuarioquetevisitayayudaráalosvisitantesaencontrarinformaciónespecífica.Sielbuscadordelapáginanoencuentraalgoespecíficoasegúratedequeofrezcaunresultadosimilar,temáticoorelacionado.

Todaslascategoríasdebenseraccesiblesdesdeelmenúprincipal.Todaslaspáginasdebenestaretiquetadasconlacategoríamásrelevante.

IDENTIF ICACIÓN:Entuwebdeberíaserfácildelocalizarlapáginadecontacto.Enelladebeaparecertodalainformaciónnecesariaparauncontactoapropiado:email,dirección,teléfono,(Consejo:AsegúratequelaNAPcoincideconelNombre,direcciónyteléfonoqueGoogletienedeti,porejemploenGoogleMaps)

Tuinformacióndecontactodebecoincidirconlainformacióndecontactoqueintrodujistecuandocomprasteeldominio,puedescomprobarloconestaherramienta:http://who.is

Lapáginade"quienessomos"(lose,esrecurrenteperomuyútil)debeexplicarelpropósitodelawebydetuactividadempresarial,tuhistoria,quienessonlospropietarios,losempleados...estainformaciónayudaráatusvisitantesaconfiarentuweb.

Entuwebdebeestarclaramenterepresentadoeidentificadoquieneselresponsabledeellaydeloqueallíseescribe.Siesunblogindividual,siformapartedeunaorganización,siredactaunapersonaoungrupodepersonas,quiencreaelcontenido(elautor)...

TRUST (CONFIABLE): Sieresunaempresa,puedesermuybuenaideaqueescribasenunblog,yalohedejadoclaroconanterioridad.UnBlogmantendrátuwebconcontenidosfrescosyincrementarálafrecuenciaconlaquetususuariosvuelvenaconsumirtuscontenidos.Siunapersonavuelveperiódicamenteaunawebaumentarálaconfianzaqueelbuscadorleasignaatuweb.

Loscomentariosotestimoniosdeclientesquesubasatuweb,casicontodaseguridadseránignoradosporGoogle.Porotrolado,puedesusarpáginasdetercerosparamostrarlasatusclientesyqueseaallídondeellosopinensobretusproductososervicios.Lasrecomendacionessocialessonunaseñalmuyfuertequeaumentalareputaciónpositiva.

UnacantidadpequeñadecomentariosnegativosnoafectarándemasiadoatuPageQualityRating,sobretodositienesmuchoscomentariosdetodotipo.Googletambiénpuedecomprobarelcontenidodelaspropiasvaloracionesmásquelapropiavaloraciónnumérica.Peroclaro,situsvaloracionessuelenser

negativas,lomenosquedeberíapreocuparteesGoogle,deberíasreplanteartetuproductooservicio.

DebesincluirlaPolíticadeprivacidadylostérminoslegalesdelservicioqueprestas,porsupuestolapolíticadecookies,todoestoesobligatoriosegúnlasleyeseuropeasyespañolas,peroGoogletambiénlotomacomoreferenciadeconfiabilidad.Otracosaesquedecidasnoindexarlas,esoseráunabuenaprácticasicomoel90%instalasunplugindetercerosparalascookiesyousastérminoslegalescopypastecambiandotusdatos,enestecasoseráunabuenaprácticaelnoindex.

EXPERTISE (SER EXPERTO):Situsitiowebesunapáginaexpertaenalgoenparticular,contodaseguridadhabrámuchosescribiendosobretiosobretupáginayteenlazarán,esdecir,tepondránunlinkhaciatupágina.Estoeselmejorindicadordequetuweb,tuscontenidossontomadoscomoreferenciaentumercadoosector.Habráusuariosescribiendosobreloquetuescribes,querránlinkearte,citarte,tuinformaciónserácompartida.

Notepreocupessinotienesuntítulouniversitario,ounmaster,Googlenolovaloradirectamenteparaconsiderarteunexperto,sitienesunabuenacantidaddeexperienciaestoteharáunexpertoeneltemaprincipalsobreloquesuelesescribirenelblog.

KEYWORDS,CONTENIDOSY LATENTSEMANTICINDEXINGSiquieresposicionartupáginawebnecesitasusarelnúmeroadecuadodepalabrasclave,hastaaquíbien.Pero¿dóndedebenponerseestaspalabrasclave?¿Enquécantidadparanosobreoptimizartucontenido?

¿Quépalabrasclavedebousarparaquemeencuentren?

Larespuestaessencilla,investiga.Debesinvestigar¿Quépalabrasclaveusantusclientesparaencontrarloquebuscan?EstossonlostérminosquedebesusarentustextosdemaneraorganizadaparapoderposicionarenGoogle.

Googleleecomotú,deizquierdaaderechaydearribaabajo,loquequieredecirquedotademayorrelevanciaalaspalabrasclaveporlaubicaciónenlapáginadondeestáncolocadas.

Pero,¿dóndedeberíanestarestaspalabrasclavesyconquéfrecuenciadeberíasusarlas?

• EnelContenidodepágina(PageContent)• Debesestarseguroquetupalabraclaveobjetivoolafrasedebe

aparecerenlasprimeras100palabrasdetuartículo.• Dondeestácolocadalapalabraclaveesmásimportantequecuantas

vecesoconquéfrecuencialausas.• ElKeywordstuffingousoexcesivodepalabrasclaveestápenalizado

porGoogle,estudiabiencuantasvecesusasunapalabraclaveyúsalaconnaturalidad.

• Googledaprioridadalaspalabrasclavedeestamanera:MetayHeader.• CuerpooBody.• Sidebarsyfooteropiedepágina.

Lapalabraclavequehaselegidocomoobjetivodetuartículoeslaquedebeaparecerconmayorfrecuencia,estoesla"Densidaddepalabraclave"okeyworddensity,sisuperasunacantidadaceptablededensidad,Googletepenalizaráporello,consideraráquenoestásescribiendopara"Personas".

Tambiéndebesponerelfocoentupalabraclave,poniéndolaenlaetiquetaH1,enlametadescripción,eneltextodelartículoyporúltimoqueestépresenteenlaetiquetaH2.

Cuídatedequelapalabraclavecoincidaconeltérminomásusadoparaencontrartuproductooservicio,asísituobjetivoes"vender"páginaswebentulocalidad,usaeltérminoexactoqueestánutilizandolamayoríadelaspersonasparaencontraresteservicio,queenelcasodeAlmeríaes"DiseñoWebAlmería”.Nodeberíasenfocardemasiadoenunasolapalabraclaveoteganarásunapenalización.

ParaauditarodescubrirpalabrasclavequeusanparaencontrarproductososerviciossimilaresalostuyospuedesusarherramientascomoSemrush,dela

queyahehabladoanteriormente,keywordtools.ioosimplementeinvestigaquépalabrasclavetieneposicionadastucompetencia.

UnamuybuenaopciónparaconsultarlasPalabrasLongTailofrasesqueseusanenundeterminadomercadoparallegaraciertocontenidoeslawebanswerthepublic:http://answerthepublic.com

LATENTSEMANTIC INDEXING(LSI) KEYWORDS. LSIeselusodetérminosopalabrasquetienenunsignificadorelacionado,esdecir,semánticamenterelacionado.

EsteparámetroesutilizadoporGoogleparadeterminarsielusorepetitivodeunapalabraclaveesexcesivoyportantomereceunapenalización,oloconsideraráunusoadecuadoqueenriqueceelcontenido.

Porejemplo,siestásdescribiendounacocina,sontérminosrelacionadossemánticamentelosplatos,vasos,sartenes,tijeras...

LatentSemanticindexingnosignificaquedebasusarsinónimosparaunapalabra.LostérminosLSIsonpalabrascercanasyrelacionadas,nuncapalabrasdiferentesconelmismosignificado.

Googleescanealawebparasabereltemadelqueestásescribiendo,porloqueusarkeywordsqueestánincluidasenelmismoáreadesignificadoponeencontextoalbuscadorparaacertarmejorconlaclasificacióndelaweb,digamosqueponeencontextotupáginaweb.

DebesdescubrirtusLSIparacontextualizartuwebyusarestaspalabrasclavebiencolocadas,enelsitiocorrectodetupágina,debenestar:

• Enelprimerpárrafodetuartículo.• Enelcuerpodelpost.• EnlinksconAnchorTextadecuado.• Enlosúltimospárrafostambiéndebenaparecerpalabras

semánticamentecercanasocomplementarias.• UsaLSIkeywordsenlametadatadetupágina.• Eneltítulo.• EnlasetiquetasH1yH2.• Enlaurl.• EnlaMetaDescription.• EnelTextoalternativodelasimágenes(Alt).

CONTENIDOFRESCO- CONTENTFRESHNESSLafechadepublicacióndeunartículoesunaseñalquesetomaencuentaparadeterminarunaposición.Lamentablementenoeslaúnica,sinoquesecombinaconlosotrosfactoresderankingquetomaencuentaGoogle.

Sinembargo,paradiferentesbúsquedaslaseñalFreshnesssetomaencuentadediferenteforma,esdecir,diferentesbúsquedastienenunanecesidaddefreshnessdiferente.

Googlechequealafrescuradelcontenidodelaspáginaswebmonitorizandolossiguientestiposdebúsqueda:

• ÚltimosEventosoTemasdeActualidad:Siunusuariohaceunabúsquedasobreestetipodebúsquedaesperaencontrarlainformaciónmásactualizada,porlotantoelniveldefrescuraqueseesperadeestosartículosesalto.

• AcontecimientosRegulares:Siuneventoocurredeformaregular,conferencias,partidosdefútbol,cursos,etc.esprobablequeelusuarioquehaceunabúsquedaespereelresultadomásreciente,porloqueesimportanteelfactorfreshnessparaunartículodeestetipo.

• LasActualizacionesFrecuentes:Estoescuandolainformacióncambiaamenudo,peronoesuneventorecienteniunacontecimientoregular.Porejemploproductosdealtatecnología,marcasdeautomóviles…

Googlecompruebalospicosdevolumendebúsquedasobreuntemaysiseempiezaaescribirsobreuntema,tambiéncompruebalosmediosdecomunicaciónylasredessociales.

EstotedaunaoportunidaddetráficoysurfearenunaOladecontenidorecienteporquesiescribeselprimerosobreuntemaqueentraenescenapegandofuerte,esposiblequeelFactorFreshnesstehagaaparecerenunrankingalto.

TambiénpuedesconseguirsurfearenlacrestadelaoladelosrankingsdeGooglehaciendounaactualizaciónperiódicadecontenidoquepermanecefresco,esdecir,quelotrabajashabitualmenteparaqueestéactualizado.

CyrusShepard,deMoz,entraenmásdetallesobreestefactordefrescuradeuncontenidoeintroducelasmejoresprácticasparaoptimizarestasseñalesfreshness.

SIETE MEJORES PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR EL FACTOR DE

POSIC IONAMIENTO: FRESHNESS. Unamuybuenaprácticaquenoseincluyeenestassietemejoresprácticas,porqueyatodoslosconocemoseslaactualizaciónfrecuentedecontenidoantiguo.

1. Creanuevocontenidoregularmente.2. Cuandohagasactualizaciones,enfocaenelcontenidoprincipal,no

introduzcascontenidosecundarioonorelacionado.

3. Tenencuentaqueloscambiosmenoresseránignorados,sivasacambiarunlinkdebestambiénintroducircambiosentodoelcontenidoalrededordeel.

4. ElCrecimientoconstantedeenlacesesmejorqueunpicodecrecimientoinconsistente.

5. Sitodolodemásesigual,enlazaracontenidosfrescossueleserunamejorseñalqueenlazarabuenoscontenidosperoqueyaestán"Rancios".

6. Lasmétricasdeparticipación(engagement)sontumejoramigo.Trabajaparaaumentarlosclicsylasmétricasdesatisfaccióndeusuario.

7. Sicambiasdemasiadolatemáticadeunapágina,losenlacesdemayoredadpuedenperdersuvalor.

CONTENIDODUPLICADOElContenidoduplicadoserefierealcontenidowebqueapareceendiferentessitioseninternet.Sicopiascontenidodeotrapáginawebylopegasentuwebestaráscreandocontenidoduplicado.

Tambiénpuedesercontenidoduplicado,elquepublicasvariasvecesentuweb,oquesinquererapareceentuwebpordossitiosdiferentes(enwordpress,porejemploesmuyusualduplicarcontenidosaltenerunmismoartículoendoscategoríasoetiquetasdiferentes).

Estodecopiartextosypegarlosentuweb,siendounodelospecadoscapitalesdelposicionamientowebesunadelasprácticasmásextendidasdebidoaquecrearcontenidoseslapartemáscostosadeunapáginawebylamentablementemuchosdiseñadoreswebprimanlobonitosobreloeficaz,sinbuscaralgoequilibrado.

Googlenoquierepenalizarelcontenidoduplicado,ensulugardecidequeresultadoapareceenlasbúsquedasycuálsehundeenlainexistenciadelaquintapáginaderesultadosdebúsquedaosimplementedesindexa.

LA INDEXACIÓNES LA CLAVE. UncontenidooriginalparaGoogleesaquelqueseindexaenprimerlugar,esdecir,aquelqueseguardaenlosservidoresdeGoogleenprimeravez.

Estopuedeprovocarquetehinchesacrearcontenidosyunpiratillasedecuentaquenoestáindexada,puedeentoncescopiartodotucontenido,pegarloensuwebyforzarsuindexaciónporloqueelqueestácreandocontenidoduplicadoserástú.

Paraqueestonoocurradebescuidartemuymuchodequetusartículosseindexenlomásrápidoposible.

HayformasdedarseñalesparaquelaarañitadeGoogleindexecuantoantestuweb,perolamejormaneraeshacerlodesdeelantiguo"Webmastertools"elSearchConsoledeGoogle

TIENES DOS FORMAS DE FORZAR ESTA INDEXACIÓN DE TUS CONTENIDOSEN GOOGLE. DesdeelpaneldecontroldeSearchConsole,enlaopciónde"vercomoGoogle".Desdeestaurlenlaquepuedesenviarlaurlquequierasdirectamente,hazclicaquíparaverla

Yoprefierolaprimeraopción,hecomprobadoqueeslamáseficazyademásguardarásunhistóricoentupaneldecontroldequéurlshasenviadoycualhasidoelresultadodelenvío.

CÓMOEVITAREL CONTENIDODUPLICADO LoprimeroquedebessaberesqueNodebescopiarelcontenidodeotrositiowebsinpedirpermisoantes.Esmaloparatiymaloparaelsitiodedondelocopias.

Siusaselementosopequeñascitasdeotrositioweb,ponunareferenciaenelartículotedaráuncréditoextraaojosdeGoogleydetuslectores.

Sitienescontenidoduplicadoentusitiowebdebeshacerunredireccionamiento301asíGooglenoloindexará.

ConfiguraSearchConsoleparaquesóloseindexetucontenidopreferido.Esdecir,situdominiopreferidoesimorillas.com,Googlenodeberíaindexartudominiocomowww.imorillas.com,estopodríatomarloelbuscadorcomounaduplicidaddetuwebcompleta.

Puedesduplicartuwebsiusasversionesseparadasparamóvilyparaversióndeordenador,usaunaversióndetuwebresponsiveparanoteneresteproblema.

Siaceptaspublicacionesdeescritoresinvitados"guestposts",revisabienelcontenidoconunaherramientadeplagio(estaesunabuenaopción:https://smallseotools.com/plagiarism-checker/).

Sieslaprimeravezqueescribeentubloghazundoblechequeo,esposiblequenosehagaconmalaintención,perodebesprotegertedelcontenidoduplicado.

EVITAR EL CONTENIDO DUPLICADO EN LA SINDICACIÓN DE CONTENIDOS: ElContenidosindicadoesaquelquesere-publicadesdeelcontenidooriginalodesdeotrositiowebaltuyo.

Estosueleformarpartedeunblogpequeñoquequiereaumentarsuaudienciacontemasrelacionadosysindicacontenidodeotrosblogsparallegaramástemasquesuaudienciapuedeconsiderarinteresante.

Pordefinicióntodoestecontenidoseráconsideradocomounaduplicidadyestoesmaloparatiyparaelsitiodereferencia.

Porsuerte,haymétodosSEOqueteayudaránanoteneresteproblemaentuweb,elRel=Canonicalesunamuybuenapráctica

ET IQUETAR COMOREL=CANONICAL

Esteeselmétodomásseguro,notedaráningúnproblemaporloscontenidossindicadosquepubliques,nuncaseránconsideradosduplicados.

SencillamenteconestaetiquetaledecimosaGooglecualeselcontenidooriginalqueseestásindicadoentublog,tendrásmuchosbeneficiosporusarestaetiqueta.

ET IQUETA META NO INDEX

Éstemétodotieneelmismoprincipioquelaetiquetarel=canonical,conellaledasinstruccionesalrobotdeGoogleparaquenoindexeelcontenidoporloquenuncatendrásunaduplicidadalnoexistirenelíndex.

PersonalmenteprefieroelRel=canonicalyusoNoindexcuandonoesposibleimplementarlo.

CRAWLBUDGETOPRESUPUESTODERASTREODE LAARAÑADEGOOGLEGoogledicequelademandaderastreoylatasaderastreoconstituyenelpresupuestoderastreodeGoogleBotparatusitioweb.

GaryIllyes,deGoogle,haescritounaentradaenelblogtituladaWhatCrawlBudgetMeansforGooglebot.

Enél,explicaquéeselpresupuestoderastreo(CrawlBudget),cómofuncionanloslímitesdelastasasderastreo,cuáleslademandaderastreoyquéfactoresinfluyenenelpresupuestoderastreodeunsitioweb.

Primero,Garyexplicaqueparalamayoríadelossitios,elpresupuestoderastreoesalgodeloquenonecesitanpreocuparse,conloquedeberíapreocuparte,ymucho.

Paralossitiosrealmentegrandes,seconvierteenalgoquedeberíasconsiderar."Priorizarquévaarastrear,cuándoycuántorecursoelservidorquealojaelsitiopuedeasignaralrastreo,esmásimportanteparasitiosmásgrandesoaquellosquegeneranautomáticamentepáginasbasadasenparámetrosdeURL",dijoGary.

Heaquíunbreveresumendeloquesehapublicado,peroterecomiendoleerenelpostcompleto.

EllímitedevelocidadderastreoestádiseñadoparaayudaraGoogleanorastreartuspáginasdemasiadoyaqueestopuedeperjudicaratuservidor.

LademandaderastreoeslacantidadqueGooglevaaquererrastreartuspáginas.EstosebasaenlapopularidaddetuspáginasyencómodeactualizadoestáelcontenidoenelíndicedeGoogle.

Elpresupuestoderastreoeslasumadelatasaderastreoylademandaderastreo.Googledefine"presupuestoderastreocomoelnúmerodeURLqueGooglebotpuedeyquiererastrear".

LapublicacióndeGooglecontinúaexplicandoquéfactoresinfluyenenelpresupuestoderastreoyluegoalgunaspreguntasfrecuentessobreeltema.

CRAWLRATE LIMIT (L ÍMITE DE LA TASADE RASTREO) ElrastreoeslaprioridadprincipaldeGooglebot,asegurándosedequenodegradalaexperienciadelosusuariosquevisitanunaweb.

Llamamosaestoel"límitedelatasaderastreo",quelimitalatasaderecuperaciónmáximaparaunsitiodeterminado.

Enpocaspalabras,estorepresentaelnúmerodeconexionesparalelassimultáneasqueGooglebotpuedeutilizarpararastrearelsitio,asícomoeltiempoquetienequeesperarentrecadarastreo.

Latasaderastreopuedesubirybajarenfuncióndeunpardefactores:

• Rastrealasalud:sielsitiorespondemuyrápidoduranteuntiempo,ellímiteaumenta,loquesignificaquesepuedenutilizarmásconexionespararastrear.Sielsitioseralentizaorespondeconerroresdeservidor,ellímitedisminuyeyGooglebottevisitarámenos.

• LímiteestablecidoenSearchConsole:lospropietariosdesitioswebpuedenreducirelrastreodeGooglebotdesusitio.Tenencuentaqueestablecerlímitesmásaltosnoaumentaautomáticamenteelrastreo.

CRAWLDEMAND(DEMANDADE RASTREO) Inclusosinosealcanzaellímitedelatasaderastreo,sinohaydemandadeindexación,habráunaactividadbajadeGooglebot.

Losdosfactoresquejueganunpapelimportanteenladeterminacióndelademandaderastreoson:

• Popularidad:LasURLquesonmáspopularesenInternettiendenaserrastreadasconmásfrecuenciaparamantenerlasfrescasennuestroíndice.

• Staleness:LossistemasdeGoogleintentanevitarquelasURLsevuelvanobsoletasenelIndex.

Además,eventoscomotrasladosdelsitiopuedendesencadenarunaumentoenlademandaderastreoparareindexarelcontenidobajolasnuevasURL.

FACTORES QUE AFECTAN AL PRESUPUESTO DE RASTREO (CRAWLBUDGET) SegúnmipropiaexperienciamuchasURLsdebajovalorañadidopuedenafectarnegativamenteelrastreoylaindexacióndeunsitio.

EncuentroquelasURLdebajovaloragregadocaenenestascategorías,enordendeimportancia:

• Identificadoresdenavegaciónysesiónporfacetas.• Contenidoduplicadoensitio• Páginasdeerrorleves• Páginashackeadas• Espaciosyproxiesinfinitos• Contenidodebajacalidadyspam

Eldesperdiciodelosrecursosdelservidorenpáginascomoéstasagotarálaactividadderastreodelaspáginasquerealmentetienenvalor,loquepuedecausarunretrasosignificativoeneldescubrimientodeungrancontenidoenunsitioweb.

PREGUNTAS FRECUENTES SOBRE LA TASA DE RASTREO (CRAWL

BUDGET)

¿EL RASTREO ES UN FACTOR DE C LAS I F ICAC IÓN?

Unatasaderastreoincrementadanonecesariamentellevaráamejoresposicionesenlosresultadosdebúsqueda.Googleutilizacientosdeseñalesparaclasificarlosresultados,ymientrasqueelrastreoesnecesarioparaestarenlosresultados,noesunaseñaldeclasificación.

¿LAS URL ALTERNAT IVAS Y E L CONTEN IDO INCRUSTADO CUENTAN EN E L PRESUPUESTO DE RASTREO?

Generalmente,cualquierURLquerastreeGooglebotcontaráparaelpresupuestoderastreodeunsitio.LasURLalternativas,comoAMPohreflang,asícomocontenidoincrustado,comoCSSyJavaScript,puedentenerquerastrearseyconsumiráelpresupuestoderastreodeunsitio.

Deformasimilar,lascadenasderedireccionamientolargaspuedentenerunefectonegativoenelrastreo.

¿PUEDO CONTROLAR GOOGLEBOT CON LA D IRECT IVA "RASTREO DE RETARDO"?

Googlebotnoprocesaladirectivarobots.txtde"RastreodeRetardo"noestándar.

¿LA D IRECT IVA NOFOLLOWAFECTA AL PRESUPUESTO DE RASTREO?

Depende.CualquierURLqueserastreaafectaelpresupuestoderastreo,porloqueinclusositupáginamarcaunaURLcomonofollow,todavíasepuederastrearsiotrapáginadetusitioocualquierpáginadelawebnoetiquetaelenlacecomonofollow.

Paraobtenerinformaciónsobrecómooptimizarelrastreodetusitio,echaunvistazoalblogpostdeGooglesobrelaoptimizacióndelrastreoapartirde2009quesigueestandovigente.

ENLACESSALIENTESUnenlacesalienteesun"Votodeconfianza"paraelsitioqueenlazas.

Partedela"fuerza"quetieneunapáginaselatraspasasalawebqueenlazas,digamosquepartedelpoderquetieneunapáginaseenvíaconellinkhaciaelcontenidoqueenlazas.

Sinembargo,cuandoenenlaceesdeltipo"clicaquí",elenlacepierdepartedesuvalor,estoes,noayudademaneraoptimaalsitioqueestásenlazando,niatupropiaweb.

EnlazaralaURLdeltipohttps://imorillas.com/blogesunaapuestasegurasinotienesunAnchorTextclaroalqueenlazar,porejemplo:BlogdeMarketingenAlmería

EsmásConfiableparaelusuariohacerclicenunaurlqueenunapalabraenlazadacomoladelejemploanterior.Elusuariosabeexactamentequepasaráalhacerclicenlaurlporloquelausabilidaddeunlink"desnudo"esmayorqueunAnchortext.

UsarunATdemasiadooptimizadopuedeconducirteaunapenalizaciónporpartedeGoogle,especialmentesilawebquerecibeelenlaceestáintentandoclasificarporestetérminoexacto.ManipularelposicionamientodeGooglepuedetenerconsecuenciascatastróficas.

Noobstante,siestásliadoconsiesbuenoonoenlazarconunAnchortext,unlinkdesnudoosimplementenoenlazarhazteestapreguntaobviandoloquepienseodejedepensarGoogledeello:¿Esútilparacompletarmicontenido?

¿QUÉES UNBACKLINK?UnBackLinkesunenlacedeunawebdetercerosquedirigeatuweb.Tambiénsellaman"inbound"o"enlaceentrante".

¿CÓMOSE PUEDE CONSULTARLOS L INKS QUELLEGANA MI WEB?Googleponeunaherramientagratuitaquetepermiteconocerquiénestáenlazandoatuweb.

EnestevídeotemuestrocómoconsultarlosbacklinksconSearchConsole,laantiguaWebmasterTools.

https://youtu.be/BzHE6np9goU

Parausarestaherramientapuedespincharaquí.

¿PORQUÉSONTAN IMPORTANTES LOS BACKLINKS? Silaenlazasconfíasqueelcontenidoqueallívaaencontrarelusuariocomplementaeltuyo,aportavalorallector,asíquetomandoestamáximapordelante,queotraswebsdecidanenlazarconlatuyaotorgaatucontenidounvalorañadidodeconfianza,relevancia,autoridad…

Claro,queestefactoresenprincipiosencillode“puentear”,pidequeteenlacen,pagaporello,consigueenlacesyenprincipiolateoríadicequeesoreflejaunaltovalordetuweb,perono,amigo,eseSEOesuncaminopeligroso,vamosavercomohaceGooglepararevisarquenadieleengañeconestodelosbacklinks.

15PUNTOSQUEGOOGLE VALORAENUNL INK PARARANKEARTUWEB1. Elnúmerodedominiosindividualesqueenlazanatuwebesunfactor

importantísimoparaGoogle.2. LaAutoridaddeldominioquetevinculatambiénesclave,

habitualmenteunsolodominiodeautoridadesmásimportantequemuchosenlacesdedistintossitiossinautoridad.

3. Unsitiowebdeautoridadnoessiempreunapáginaeninternetquetienegrandesredactoresomuchafama,unawebquehaconseguidounagrancalidadenunnichodemercadodeterminadotambiénesunawebdeautoridadparaestetemaenconcreto.

4. Laantigüedaddelossitioswebqueteenlazantambiénsonmásrelevantesquesilosenlacesprovienendeunsitionuevo.

5. Unenlacedesdeunsitiowebrelevanteparaunnichodemercadodeterminadoesmuchomejorquemuchoslinksdediferentessitiosquenosonrelevantes.

6. Siteenlazandesdeunsitiowebconpocavisibilidadodebajacalidadnoteservirádenada.Dehechosepuedeconsiderarqueformapartedeunesquemadeenlaces,spamming,unaprácticaquepuedeperjudicartuposiciónporserBlackHatSEO.

7. ElContextoimporta,esdecir,situenlaceformapartedeuntextovaliosorodeadodepalabrasclavesimportantesparatuclasificaciónserámuchomejorqueserenlazadodesdeunapartesincontenidodeunaweb,unwidget,uncomplemento,unfootersincontenidoquecontextualiceelBacklink.

8. Siunsitiowebteenlazaconlametaetiqueta"nofollow",nopasarátodalafuerzaatuweb,aunquehayensayosquedemuestranquealgomejorantuposiciónporSEOindirecto.Yahemoshabladoenanteriormentequeunenlace"nofollow"estáreservadoapostpatrocinadosopagados,porejemplo.

9. Enlacesdeunaampliagamadesitioswebsesbueno,muchosenlacesdeunsolodominionosolonoesbueno,sinoquesepuedeconsiderarunamalaprácticamerecedoradeunapenalización.

10. Unenlaceconredireccionamiento301notehaceperderPagerank.11. UnAnchorTextoTextodeAnclajeinfluyeenlamaneraqueGoogle

clasificaunenlaceobacklink,SitededicasalaVentadeZapatosporinternet,unAnchortextdeltipo"comprarzapatosenalmeria"enlazadoaunapáginadondesepuedencomprarzapatosenAlmeríaserámásrelevantequeunsimple"compraaquí".

12. ElAnclajedetextoaunapáginawebdebeserdescriptivoymuyconcisoparapoderbeneficiartedeesteenlace.

13. YaexpliquéenotrofactordeposicionamientoqueGoogleledaimportanciaalaskeywordsdependiendodellugarqueocupanenunaweb,porlotanto,unlinkenlapartesuperiordeunawebserámásimportantequeenlaparteinferior.

14. SielVínculohaciatuwebestácolocadoenuncontenido"Evergreen",uncontenidoquenopasademodaynodependedelostrends,uncontenidoquesiempresemantiene"Fresco"serámásvaloradoqueuncontenidocaducadooconmenosde1000palabras.

15. Losenlacesdesdedominios.eduo.govpuedentenermásrelevanciaqueotrostipodedominios,estoesdebidoaquelosdominioseducativosygubernamentalesdenivelsuperiorsonconsideradosdealtaautoridad,conindependenciaalrestodelosfactores.

Yaheexplicadoantescomodescubrirwebsqueestánenlazandocontuweb,peroconunalistadedominios…

¿CÓMOSABEMOSS I LOS ENLACES QUETENEMOSDE OTRAS WEBS NOSESTÁNPOSIC IONANDOOSONTÓXICOS?Estoesloqueyosigocuandohagounaauditoríainicialaunclientenuevo,estonoquieredecirqueseanilomejorniloúnicoquesepuedehacer,esposiblequehayaotrosmétodos,inclusogratuitos.

Yorecurroaherramientasprofesionales,depagoclaro,peroqueahorranmibienmáspreciado,quesindudaeseltiempo.

1. Sistrixesunagranayuda,disponedeunaherramientaquevaloraconnumeraciónpositivaonegativaloqueteestáaportandoelbacklinkdetuweb.

2. SemRushesmipreferida,directamentetedicecuantos"linksTóxicos"yyaestá,tocaeliminarlosyseacabóelproblema.

3. Ahref,sindudalamáscompletaenestetema,capazdedescubrirmáslinksqueningunaotra.

Enelsiguientepuntovamosahablarsobrequéhayquehacercuandodescubresbacklinksconsideradosperjudicialesparatuposicionamientoweb.

¿QUÉ HACER CON LOS BACKLINKS TÓXICOS QUE ENLAZAN CON TUWEB? RealmentelaúltimaactualizacióndelAlgoritmollamado"Pingüino"hatraídounagrancontroversiasobreesto,yaquesegúnGoogleestaactualizaciónconsigueentiemporealnotomarencuenta,oinclusopenalizarlosbacklinkstóxicos,asíquelaopciónquevoyacontaracontinuaciónpodríanosernecesariaenestemomento,yolausoaúnhastaqueGooglenoladeshabilite,quesueleserlaseñalclaradequealgodejódefuncionar.

Hablamosdelaherramientaparadesautorizarenlacesentrantesaunaweb,porsupuesto,deGoogle.

• ConloslinksquehasdescubiertoconSemRushpuedesahorairasearchconsoleydesautorizarlos.

• SiyaestásregistradoenSearchConsolesolotienesquehacerclicenlaherramientaparadesautorizacióndeenlacesodisavow

• Sisolotienesunawebenlaconsoladebúsquedanotendrásquehacermásquehacerclicenelbotónrojo:"DesautorizacióndeEnlaces".

(Háztelomirarporquedeberíastenerdoscómomínimo,conysinwww.)

• Sitienesmásdeundominioseleccionaelquerecibelosenlacestóxicosquequieresdesautorizarypodrássubirunarchivodetextocontodosellos.

• Sóloquedaqueelgigantedelasbúsquedastengaabienladesautorizaciónyestoslinksdejarándecontarparael.

Noobstante,silaactualizaciónPenguin4.0funciona,yasehabrádescontadoelvalordeestoslinksperoesunabuenaprácticaquetucomopropietariodelawebreceptoradeestoslinkstóxicoslosdesautoricescuantoantes.

QUÉDICENLOS EXPERIMENTOSSOBRE EL USODE ENLACES SAL IENTES

Hay mucha gente experimentando con este factor, Chuiso, Alex Navarro,RomualdFons...todosellosgrandesSeosquetrabajanenEspaña.ElestudiomáscompletosobresielOutboundLinkingfuncionaonoeseste(eninglés)delaAgenciaRebootdelquevoyaescribiralgomásaquí.

Rebootcreó10sitioswebcadaunoapuntandoalamismapalabraclaveyenlazólamitadasitiosdemuchaautoridad,enlacessalientesdebuenacalidadasitiosautorizados.

Esperó5mesesyhizoelartículoexplicandolosresultadosqueobtuvodondeconcluyó:LosenlacessalientesasitiosconsideradosdeautoridadsisontenidosencuentaporelalgoritmodeGoogle,ademástienenunimpactopositivoenelposicionamientodelawebdedondepartenlosenlaces.

Conestasconclusionesdeberíastenerencuentalassiguientesrecomendacionesparaqueestabuenaprácticadeintegrarenlacessalientesentusartículosnotepenalice.

ESTAS SON7BUENAS PRÁCTICAS PARA INSERTAR ENLACES SALIENTES EN TU WEB

1. Paraquelosenlacessalientesno"diluyan"tuposicionamientowebdebesenlazarasitiosdeautoridad,estoes,confiables,seguros,relevantesenloqueenlazas...

2. Estonosignificaqueunblogpequeñonotieneautoridad,significaquedebesenlazaracontenidodecalidadqueaporteunvalorañadidoatucontenido,nosololosgrandescreadoresdecontenidosonunaautoridadenlamateria,hayblogsdecreadorespequeñosquetienenunaltovalor.

3. Laretencióndelpageranknoseveráafectada.Esdecir,ellinkjuicedelquetantohablamoslosSEOsnoseperderáporqueenlacesbienentuweb.

4. Todoesquemadeconstruccióndeenlacessalienteesconsiderado"BlackHat",asíqueenlazarconregularidadunsitiowebquepocotienequevercontupáginaotumercadotepenalizará,porloirrelevantedellinkyporqueGooglepensaráqueestásvendiendoenlacessalientesentuweb.

5. Losenlacesrotosyaseainternamenteoexternossonunamalaseñal.Estoquieredecirquetusitioestádesatendido,noestátrabajado,asegúratedequeloslinksfuncionen.PuedesusarSearchconsoleparaaveriguarerroresentuspropioslinksyunaherramientacomoScreamingfrogparalossalientes,youtilizoSemrushparamonitorizartodosloserroresenlaswebdemisclientesyfuncionademaravilla.

6. Losenlacesafiliados(esdecir,enlacesqueseponenenalgunospostquetellevanaunsitiowebdondesepuedecompraralgo,silocompraspagaránunacomisiónalawebquehaenlazado)siempredebenirconlaetiquetameta"nofollow",respetandoasílasmejoresprácticasdeGoogle.

7. Tambiéndebenirconlaetiqueta"nofollow"cuandoseenlazaauncontenidopromocionadoopatrocinado,publicidadosieresunbloggerqueestáhaciendounarevisióndeproductoytepaganporello.

Nota:Cómohacerunaetiqueta"nofollow"deunenlace:

Ejemplo:Unenlacehacia"LaVozdeAlmería"

Conetiquetanofollow:LaVozdeAlmería

Puedeusarestecódigoqueincluyelaetiqueta"nofollow"paraelenlace:

<ahref="http://www.lavozdealmeria.es"rel="nofollow">

ENLACESINTERNOSUnlinkinternoesunadelasmejoresarmasquetieneunSEOparahacersutrabajo.

¿QUÉESLAVINCULACIÓNINTERNADEUNAPÁGINAWEB?Sonlosenlacesquehaydentrodelosartículosyquetellevanacontenidorelacionado.

ÉstaesunatácticaSEOquetieneunredactordecontenidos,quenonecesitadelequipodesoporteinformáticoparahacercambiosenlawebyquedaelcontrolSEOdeunawebalapersonaresponsabledeloscontenidos.

¿PORQUÉES IMPORTANTE LA V INCULACIÓN INTERNA? LaimportanciadeloslinksinternosradicaenqueconestatécnicaseopuedesdecirleaGoogle,perosobretodoalaspersonasquevisitantuweb,queunapáginaesimportante.

Ospongounejemplo.

Encasitodoslosproyectosnuevosenimorillas.comcuandoanalizoelposicionamientodecadapáginadeunaweb,meencuentroconquelapáginade"avisolegal","avisodecookies"sonlasquemejorposicióntienenenGoogle.es

Pensadporunmomentoenesto.

¿Sabesporquéocurre?LeestamosdiciendoaGooglequeexisteunapágina(políticadecookiesporejemplo),quetodaslaspáginasdelsitiowebtienenunlinkhaciaella,estápresenteentodalanavegacióndelaweb,inclusotieneunpopupencadapáginaconunbotónparaquelaaceptes.

¿QuépuedehacerGoogleantetantaseñaldeimportanciadelasCookies?fácil,laposicionaráporencimadelresto.

OTRASRAZONES PORLO QUEES MUY IMPORTANTE UNLINK INTERNO • Proporcionaalaaudienciadeunawebopcionesdelectura,deampliar

lainformación.• Ayudaamejorarlaclasificacióndepalabrasclavesenlabúsqueda.• EnvíaseñalesclarasaGooglesobreelcontenidoqueesimportanteenla

web.• Ayudaapromovereventososerviciosdepago.• Mejoraelrastreoeindexacióndelawebaltenerunaestructuramás

eficiente.

¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE EL S ISTEMA DE L INKS INTERNOS DE

UNAWEB? 1. Ayudaalvisitanteadescubriroampliarcontenidosrelacionados.2. Aumentalalecturadisponibleparacadavisita.3. Hacequelasvisitasatuwebleanmás,porlotantopasenmástiempo

entuweb.

4. Suponequeunusuariopuedaestarleyendocontenidosentuweb,navegandoporellasinnecesidaddesalirporloqueademásreducelatasadereboteyaumentaelengagement.

5. LosbuscadoreslaindexanmejoryaqueofrecealbotdeGoogleunaseñalbuenadeusabilidadyconfianzaentusitioweb.

6. AumentaelniveldeAutoridaddetusitiowebsituslinksinternosaportanvaloracadavisita.

UnadelasseñalesqueenvíasaGoogleatravésdelinternallinkingesqueconsiderasimportanteparaellectorampliarlainformaciónsobreuntemaounapalabraclaveyentonceshacesunlinkparaqueamplíeelsignificadooleacontenidorelacionado.

Paraconsiderarlaimportanciadeestelinkylarelaciónconelcontenidoalqueenvía,GoogleusaelAnchorText(TextodeAnclaje)delenlace.

ANCHORTEXT Usandoeltextodeanclaje(laspalabrasresaltadasquesonlinks)ayudasamejorarlaclasificacióndepalabrasclave.

Porejemplo,siquieroqueesteartículoseaconsideradorelevanteporGoogleparalapalabraclave"guíadelenlazadointerno",entonceslovincularédesdeotrospostrelacionadosconestetemaconvariacionesdeltextoentrecomillado.

EstolediráaGooglequeesteartículoesimportanteparapersonasquebuscan"guíadelenlazadointerno".

Pero,CuidadoconPasartedelisto.Sienlazaspalabrasconeltextoexactocondemasiadafrecuencia,encontenidonorelacionado,estaráshaciendo"Trampas"aGoogleyestoespenalizadocondureza.

Mimejorconsejo:ayudaatususuariosaencontrarelcontenidoquecreesqueestárelacionadoeimportante,demaneranatural,porelbiendelalecturayolvídatedeGoogle(vale,míraloconelrabillodelojo,peronodefrente).

Evitar"Canibalizar"posicionesdebúsquedadebescuidartemuchodeenviarseñalesparaposicionarlamismapalabraclaveadistintaspáginasdentrodetuweb,olaspondrásacompetirporlamismapalabraclave.

Googlenosueledardosposicionesparadospáginasdistintasdelmismodominioenpáginaprincipal,asíqueloqueestaráshaciendoesunesfuerzoporposicionardospáginascuandosolounatienelaposibilidaddehacerlo.

HUBPAGES Usaruna"Hubpage"paraevitarlacanibalizacióndepalabrasclaveyposicionesdeGoogleesunamuybuenapráctica.

UnaHubPageesunapáginaqueusasparaconcentrartodoslosesfuerzosdelinksinternosparauntemaenconcreto.

PuedesusarunaCategoría,unaetiquetayaqueestasseactualizandeformacontinuaconformeaumentaelcontenidodelaweb,aunqueunconsejo,cuidabienelusodecategoríasyetiquetasyaquepuedesverteenvueltoenunapenalizaciónporcontenidoduplicado.

LomejordeusarunaHubpageesqueelcontenidoquecrecebajosuinfluenciamantiene"frescoyvalioso"elcontenido.

CALIDADDELCONTENIDO(QUALITYCONTENT):

ElQualityContentesunodelosfactoresquemássealineanconelusuario,porqueloscontenidosdecalidadhacenqueunapersonasigavolviendoaunblog,quelealosartículosyqueinteractúemásconelpost.

Esmuyinteresantecomounalgoritmoaprendeavalorarelcontenidodeunapáginayconcadavezmáseficienciaescapazdedeterminarsiescontenidoespineado,contenidoduplicado,siesbuenoonoendefinitiva.

ElContenidoespineadoesuncontenidoquenoesoriginal,seusanprogramasquesoncapacesdecambiarpalabrassueltasdeltexto,cambiarporsinónimosypalabrascercanassemánticamenteenunporcentajesuficienteparaqueeltextotengalaaparienciadeoriginal.

Loquenopuedehacerelalgoritmoesjuzgaruncontenidocomolopodemoshacertuyyo,perohayalgunasseñalesquepuedeconsiderarparadeterminarsielcontenidodetuwebnosgustaonoatiyami.

Esmuyimportanteescribirparahumanos,Googleescadavezmáseficazenconocermi"opinión"sobreuncontenidoanalizandomiinteracciónconel,asíquealéjatedeescribirparaunrobotyescribeparalaspersonas.ElBuscadorestáusandomenosunapalabraclaveparalaprioridadenlaclasificación,enlugardeestoestáusandola"Experienciadeusuario”.

¿CómoConseguirEsto?

• Nodebessobreoptimizartuscontenidosdepalabrasclave,ensulugarusatantasvariacionesopalabrasclaverelacionadascomoseaNaturalutilizarparauntextodeterminado,escribeparaunlectorquepuededisfrutardeltexto,participaroaprenderconél.

• LaGramáticayortografíaesfundamental,esvitalrevisarlostextosycompletarlosmedianteunalecturadeprueba,unpardeojosdiferentesalostuyosteayudaránaquetustextosnotenganerrores.

• Googleescapazdedetectarmúltipleserroresperolomásimportanteesquetusvisitantesconfiaránmásentutextobienescritoqueenunoquetengavarioserrorestipográficos.

LEGIB IL IDADHaypruebasquetepuedenayudaradeterminarsielcontenidoesdefácillectura,aunqueyocreoquelamejorformadesabersiuntextoeslegibleesolvidarsedealgoritmosytenerpersonasrealesqueleanytedensuopiniónsobrelalegibilidad.

Hayalgoritmosyfórmulasparamedirlalegibilidaddeuntexto,eningléstepuedenayudarlasPruebasdelegibilidaddeFlesh-KincaidyenCastellanolafórmulalegibilidadFernández-Huerta.

Algunasherramientasparacalcularlalegibilidaddeuntextoencastellano:

• GallitoAPIesunmotorqueteayudaaanalizartextosencastellano,noesgratuitaperosimuyefectiva.

• InfleszesunprogramagratuitodeanálisismediantelafórmuladeperspicacidaddeFlesch-Szigriszt.

• MicrosoftWordenalgunasversionesofrecelaposibilidaddeanalizarundocumentoycomprobarsulegibilidad

Noheencontradouncomplementopara"DocumentosdeGoogle"quepuedaanalizarlalegibilidad,sialguienencuentraalgunoleagradeceréquecomenteaquíomeenvíeunemail.

UNOS CONSEJOS BÁSICOS PARA MANTENER LOS TEXTOS DENTRO DE PARÁMETROSDE LEGIB IL IDAD:

1. Manténlasfrasescortas.2. Noescribasmásdel25%delasfrasesconmásde20palabras.3. Manténlospárrafoscortos.4. Nodebesexcederlas150palabrasporpárrafo.5. Siusassubtítulosnoexcedaseltextoquelesigue,unas300palabras.6. Asegúratedequeaproximadamenteel50%detusfrasestienenuna

palabradetransición.

ESTOSSONALGUNOSEJEMPLOS DE PALABRAS DE TRANSIC IÓN Contrasteocambiardeidea:

porelcontrariosinembargo almismotiempo

encontraste porotrolado entantoque

deotromodo apesarde(que)alcontrario

deotramaneraaunque

Complementandounaidea:

también losiguiente seguidamente

deigualimportanciadelamismamaneraigualmente

además/porotrapar delmismomodo

Ponerfocoenuntemaenespecífico:

especialmente unejemplo

porejemplo enelcasode

enparticular

Demostrarunresultado:

enconsecuencia obviamente detalmaneraque

porestarazón evidentementeencualquiercaso

porconsiguiente además

comoresultadodedehecho

Reforzandounaidea:

básicamente sindudaalguna

esencialmente primeramente

verdaderamente antesquenada

indiscutiblemente

Tiempo:

inmediatamente después

tanprontocomo amástardar

posteriormente antesde

previamente

FORMATO• Rompeelpárrafotanprontocomoseaposible,recuerdaquecadavezse

leemásdesdedispositivosmóviles,parahacerlomásfácilparateléfonoslostextosdebencontenerunacantidadadecuadadeespacioenblanco.

• Abreeltextoconunpárrafodeapertura,nodeberíatenermásdeunaodosfrases,suficientesparaqueellectorsepadequevaeltextocompleto.

• HeadingsySubheadings:úsalosconfrecuencia,rompiendoeltextoconespacioslógicossiguiendounordenlógicodeH2yH3.

• Recuerdaloquehacestumismo,antesdedecidirsivasaleereltextodeunartículosuelesrepasarlacantidaddesubtítulos,laslistasnumeradaslasviñetas,siresultainteresanteleeráneltextocompleto.

LONGITUDEnestohaymuchacontroversia,hayestudiosdeSearchMetricsquedicenquelaspáginasdeberíansuperarlas1200palabras,perohaymuchasexcepciones.

EsteestudiodeSearchMetricssehizoapartirdelosprimeros10resultadosdediferentesbúsquedas,yconcluyequelosresultadosqueestáneneltop10suelensuperarlas1285palabras.

Yosoydelaopiniónquesiloqueaportasconeltextoycontenidosesdesuficientevalor,nodeberíasfijarteencuantaspalabraslocomponensinoquegenereinteracciones,generepasión,queconviertaobjetivos,quehagafielesalosusuarios...

Ciertoesqueesmásprobablequetextosquesuperanlas1000palabraslogrenposicionarsemejorquetextosconmenoslongitud,perocuídatemuchodelrestodelosparámetrosparadeterminarlacalidaddeloscontenidosyescribeparahumanos.

¿PORDÓNDEEMPIEZOAOPTIMIZARMIWEBPARAMEJORARELSEOENGOOGLE?TerecomiendoqueveasestevídeoenYoutubedondeteexplicopordondeempezar.

https://youtu.be/9E2ixaC5uSc

[TranscripcióndelVídeo]

Hola,muybuenosdías,

HoyvamosaverunadelaspartesmásinteresantesdelSEO

yespordondeempezar!

Porquehaytantascosasquepuedeshacerportupáginawebquealgunasvecesnosabespordondemeterlemanoenunprimerlugar.

Asíquesinnadamás,vamosaempezar.

Yoquierooptimizarmipáginawebyhoylaverdadquenosepordondevoyaempezar,asíquelomejorquepuedohaceresbuscaralgunaseñalquemedigapordóndedeberíaempezar.

Supongoqueyahabrásvistoalgunodelosotrosvideosquetengoenelcanalsobrecosasquedebesinstalarentupáginaweb,sobremétricasquedebesconocerdetupáginawebyunadeellases,quizálamásimportante,SearchConsole,elantiguowebmastertoolsdeGoogle.

Puedesverunvídeoquetengoporahí,parainstalarloentupáginadewordpress,otambiénpuedesrecurriraundiseñadorwebounaprogramadoraparaqueteloinstale.Esmuymuymuysencillo.

Bien,Vamosaempezar.

VamosaSearchConsole,lobuscasytevaaparecerenlosprimerosresultados.

Bien,silotienesyainstaladotevanaaparecerunalistadelasurlsquetienesverificadasosisolotienesunapueslaprimera.

Yovoyaentrarenesta,enlamíaymevaadecir,bien...antesdenada…

Siporejemplo,entramosenunadeestas,porejemplo,esta,veisqueelcuadroesdiferentealqueosheenseñadoelprimero.

Peroesoesporqueyohecreadounconjuntocontodaslaspropiedadesquepertenecenaimorillas:esdecir,conwww,sinwww,enhttpsosinhttps.

Paranoenrollarmemásvamosaverlo.

Yveisaquílosclicsquesehanhechoenlosúltimosnoventadías,no,enelúltimomes,másomenos.

Pinchaisaquíenanalíticadebúsquedayvamosaverlosclicstotalesquesehanhechoenlosúltimos28díasenmipáginaweb.

Losclicstotalessignificanquecomo,miravamosaencontrar,vamosabuscaresto:"CódigopromocionalGoogleadwords",situbuscasestoenGoogle,elresultadodelabúsqueda,deboestarporaquí,sí,aquíestoy.

Bienpues,esteclicqueyoacabodehacerloregistraGoogleymevaaindicaraquícuantossehanhechoenlosúltimos28olosúltimos90díasqueeselmáximo,sinorecuerdomal,noventadíaseselmáximoquetevaadar.

Puesparaempezaraoptimizarloprimeroquedebemoshaceresseñalaraquíelnúmerodeimpresionesylaposiciónmediaquehetenidoenlosúltimos28días.

Vamosapulsaraquíenposiciónparaqueseordeneyvamosabuscar,lasposibilidadesquetenemos.

Bien,todoestoestáenprimerapágina,enprimeraposiciónoensegunda,puesporaquíbien,todoestoestábienoptimizadoasíquedeberíamosirnosunpocomásatrás,vale,alasegundapáginaquizáoalosúltimosresultadosdelaprimerapágina,porejemplo,ensegundapáginayaenelresultadonúmero10empiezasaapareceren2ªpágina,todasestas.

Todasestas,porejemplo,códigopromocionaladwordsestáaquíenposiciónnúmero10,10,1,esdecir,estáentrelaprimeraylasegundapágina,ocómocitaraunapersona...todasestassonpalabrasclavequelagenteestáutilizandotodasestasvecesyaquítevaadarlaposiciónmediaquesuelesaparecer.

Vamosabuscarunoqueaparezcaporaquí,biencomo,unaquetengabastantesimpresiones,vale,vamosaordenarlospor,enestaocasiónvamosaordenarlopor"impresiones"yvamosabuscarquéresultadotienemuchasimpresionesperopocosclics.

Porejemplo:"PrecioSeo",laverdadesqueesunapalabrabastanteinteresante,son188impresioneslasquehetenidoyesoqueestoyen4página,perobuenonomegusta,novoyaoptimizarlapalabraporqueaquíhabrámuchosconsultoresSEO,muchagentebuscandocompetencia,buscandohistorias,poresotengotantasimpresiones,nadievaabuscarenlapáginanúmero4deGooglecasinada.

Algomásreal,miraesteestáenlosúltimospuestosdelaprimerapágina,tiene96yyatengounclicporaquíasíquepuedeserinteresanteempezaraoptimizarparaestapalabraclave,AdministradorComercialdeFacebook.

Pinchamosenlaflechicaytevaaapareceraquípues,enesteperiodo,28días,vaaparecertodoslosresultadosqueheobtenidounaimpresiónyunclic,oseasuperinteresante,yyaaquínohetenidoningúnclic,ningúnclic,enposición9,2,aquíestoyenposición9yhetenidounclic,esdecirqueentreesteyestequehay0,2deposiciónnohaymuchadiferencia,peroaquíhetenidoclicyporaquínohetenidoclics.

Voycayendo,enposición,valepuesvamosaoptimizarlo.Paraconsultarquépáginaeslaqueestoyposicionandoparaestapalabraclavevamosapinchaaquíyenpáginas,ymevaadarestastres.

Vale,bien,puestengoaquíunaqueesadministradorcomercialdefacebookqueesconcordanciaexactaconloqueestánbuscandoyaquíCreativeHubdeFacebook,aquíesmuyposiblequecanibalizandoestapalabraclave,esmuyposiblequeestécanibalizandoestapalabraclavequeyoteníaposicionadaconesteartículoqueesmásrecienteyquecitaaladministradorcomercialdefacebook.

Esodelapalabraclave..canibalizarpalabrasclavelodejamosparaotrovídeo,queintentaremosllamaralalguienparaquenosloexpliquemejordequévaestodelapalabraclavecanibalizadaquesedamuchoycomoveisaquíenmipáginawebestápasando,estocanibalizandoresultados,posicionesparaestapalabraclaveconalgoqueaunquesitienequeverconelloporqueestaesunaherramientaqueestádentrodelAdministradorComercialdeFacebook,peroestáocupandounaposiciónmayorqueelpropioartículosobreelAdministradorComercialdeFacebook.

Ytienenoventaimpresionesperoceroclics,yaquíésteAMPsignificaqueestaeslaversiónmóvil,tambiénpodemosvermuchosobreAMPenelblogyalgunosvídeosquehechosobreello,

AMPesunproyectodeGoogleporelqueestáofreciendounresultado,unapáginawebmuchomásrápidaqueésta,asíqueestaposiciónesparamóviles,haofrecidosolo5impresionesperoyatengounclic,esmuyinteresantetenerAMPinstaladoentupáginaweb.

Vamosaveresteresultado,tiene90impresionespero0clics,asíquehabráqueempezaraoptimizarporahí.

Estaurleslaprimeraenlaqueyovoyadirigiresfuerzosenposicionaryaquetengounamuybuenaposición,tengomuypocosclicsyahoracómodeterminaríaqueestomevaaresultarbien,¿Haygentebuscandoeladministradorcomercialdefacebook?

96impresionessignificamuchasimpresionesparaestetipodebúsquedasasíqueenprincipioyonobuscaríamáscon96impresionesy0clicsyoyatendríaqueempezaraoptimizarestaurl,perositodavíanoestásdeacuerdoconmigoconqueestaurlseríaunbuenprincipioparaempezaraoptimizartupáginawebpuesteinvitoaqueconozcasotraherramienta,muyrápido.

SeríaelKeywordPlanner,quizálaconozcasdeotrosvideosquehehechoodealgunodelosartículosdelblog,yconestaherramientavamosaestimar,vamosaverasíporencimacuántosresultados,cuántagenteestábuscandoestapalabraclave.

Lapalabraclaveexactaquees[AdministradorComercialdeFacebook],¿LlevaelDe?nololleva

[AdministradorComercialFacebook]

Voyaquitar,miobjetivonosoloestáenEspañaaunquesoloescriboenespañol,ybueno,estoesdeunaantiguabúsqueda,vamosaestimarcuántasbúsquedasmensualeshaysobreestetema.

Nohaymuchas,demedia,aquíhayunpico,ennoviembrequeescuandoempezóa,digamosaserpúblicoynotorioestaherramientadefacebookyempezóautilizarlacadavezmásgente,aquíhubo880búsquedas,tambiénempiezanloscursos,empiezalauniversidad,empiezafuerteyhaymuchagentebuscandodequésetrataestascosas,enlosgradosdemarketing,endiciembreestáparaotrascosas,yenEneroyahanhabido590búsquedas.

Deestas590búsquedasquehahabidoenelMundo,bueno,ponedestosresultadosentrecomillas,peroparapoderguiarnossobrealgoenconcreto590búsquedashuboenEneroenelmundosobreestapalabraclaveyaquímedicequeyoheentradoen96deesasbúsquedas.

Seríainteresanteoptimizarparaestapalabraclave,buenopuescomoestabúsquedapuedesbuscar,puedesanalizartodaslasurlsquequieresoptimizar,lometesenunexcel,lasmetesentuproyectoyempiezasaoptimizarpordondemástienesqueganar.

Pordondehayamuchasimpresiones,pordondetuposiciónnoseatotalmentecorrecta,queseaafinaldelapágina,oensegundapáginaydondehayamuchoqueganar,porquesinohaybúsquedassuficientesdaigualtodoloqueoptimices,quenadietevaaencontraralgoquenosebusca.

SEOENGOOGLEALARGOPLAZOEnlamayoríadelasocasionesexplicarelvalorquetieneeltrabajodeunConsultorSEOcuandolosresultadospuedentardarsemanasmesesoinclusoañosescomplejo.

Haceunosdíasescribíunpostdondeexplicocómoconocerlosfactoresqueestánimplicadosenelpreciodeunproyectodeposicionamientowebpuedesalirlecaroalprofesional,perotambiénpuedenhacerqueelclienteveafrustradasuexpectativaderesultados.

AlterminarelpostsemeocurrióquelosfactoressondedifícilexplicaciónydemostraciónaunclienteporloqueestoyescribiendoestoparaintentarexplicarcómohagoparamostraramisclientesquévalortieneelSEO.

SibuscasenInternetpreciodeunproyectoseoounacotizaciónparaposicionamientowebosimplementelapregunta¿QuécuestaelSEO?tevasaencontrarinfinidaddemensajesconlistadodeprecio,planesyprecios,desde80€,seoporresultados…esuntemamuyrecurrente.

Pero,¿cómoponerlevaloraunacosaqueparaelclienteesetérea?,queestáalcaprichodeunaempresaprivada(Google),quetepuedecambiarlasreglasdejuego,quepuedehacerquedesaparezcas,quepuedessubiraunamontañarusaenlaquehoyestásarribamañanaestásabajoypasadoestásarriba,losresultadossevenamedioplazo,¿Cómolepongounvalorhoy?

¿QUÉES EL SEOA LARGOPLAZO(LONG-TERMSEO)?Eslaoptimizaciónparamotoresdebúsquedaquerequiereunlargoperíodoparaquepuedasverunprogresoclaroentuposicionamiento.

Estoincluye,porejemplo,cambiosenlaarquitecturadeunaweb,campañasdecreacióndeenlacesnaturales,aplicacióndeseguridadHTTPS…

ElHTTPS,sabemosquetieneincidenciassobreposicionamientodelawebpordiferentesmotivos.

Unodeellosesquelosusuariossesientenmáscómodosyconfíanenlapáginawebqueestánvisitando,peronohasidohastaqueGooglehaadmitidoqueesunfactordeposicionamientocuandotodoslosSEOsnoshemostiradoporelSSLcomosifueraelúltimofoskitoenelsupermercado.

Laideaesmuysimple,instalasuncertificadoqueencriptatuwebporloquelascomunicacionespasanasermásseguras.

Perosiestamoshablandodeimplantarestaseguridadenunawebmediaograndelasimplicacionestécnicasqueestamigraciónhacenqueelpresupuestosedispare.

¿CÓMO LE EXPL ICAMOS A UNCL IENTE QUE ESTO LE DARÁUNRENDIMIENTO A MEDIO PLAZO? PeroqueademásGooglelohadeclaradofactorimportanteyahoradeberásponerunmontóndepastaparaarreglaralgoquenoseve,nosepuedeolernipalpar…unverdaderoproblemaexplicarestacuestión.

Yhayqueexplicarqueenlosinformesdeevolucióndeproyectopodemosnotarpicoalabajaenelposicionamientoantesdequeempieceacrecer(momentodenerviosyposteriorrespiro).

PoresoeltrabajodeunConsultorSEOrequierededosisaltasdeconfianzaporpartedelCliente.

¿QUÉ PODEMOS HACER PARAEXPL ICAR QUE EL TRABAJOSEO A LARGO PLAZO ES RENTABLE PARATUEMPRESA? LoúnicoquesemeocurreesexplicarcasosdeéxitoparamostrarelvalordeunaestrategiaSEOalargoplazo.

CASOS DE ESTUD IO O CASOS DE ÉX ITO :

Unadelasbuenascosasquetieneelmercadoenelqueyomeencuentro,esquehaymuchísimainformacióndisponible,haygenteportodosladoshaciendopruebasdetodoloqueteimaginas.

Ademásyomismotengomisdominiosalosqueyollamohuertecitosdondepongoenprácticatodoaquelloquenuncaprobaríaenlawebdeuncliente.

Estotedalacapacidaddedemostraryexplicarcasosrealesquesepuedenaplicaraotroproyecto.

Esposiblequetodoloquetengaspensadohacerentuwebalguienlohayahechoya,inclusomásqueposibleesalgoseguro.

Asíqueparaexplicarunproyectoaunclientenohaynadacomoexplicarlealgoqueyahapasadoyhatenidounresultadopositivoonegativo.

Esdifícilemularelmismoresultadoperocontodaseguridadsihacestodaslasbuenasprácticasquetienenlaswebdetu

competencia,teaseguroqueobtendrásbuenosresultados.

Echaunvistazoaloqueestáhaciendotucompetencia,observaquéleestáfuncionandomejor,ahorayatienesunproductoSEOquevenderauncliente.

VENDO LAS PEQUEÑASVICTORIAS: Yosoyunenamoradodelpagoporclic,oelpagoporimpresión,oelpagotráficosocial.

Quizáestovayaconmiespírituansioso,quierolosresultadosya,hoy,ayer,ahoraestarde.

EsosólotelopuedeofrecerunaherramientacomoGoogleAdwordsoFacebookAds.

Cuandotienesquehacerunreportedelaanalíticadeunapáginawebynohayresultadosqueofreceresunmomentoquemeproducebastanteansiedad,nosécómoexplicarquelosresultadosllegarán,lapacienciadebeconservarse,estamosenelbuencamino.

Poresoutilizópartedemitiempodeanálisisenlabúsquedade

pequeñasvictoriasquenosestánenseñandoelcamino.

Unacosasencilladeentenderparaunclienteeselposicionamientoquesetienedeunapalabraclave,loquesignificaqueaunquenoestásenelprimerlugardeGoogle,estásobteniendomásvisibilidadyqueimpactopositivotieneenunnegociolocalquelosclientesveantunegocio.

PoresomeencantasearchconsoledeGoogle,eslaherramientaperfectaparamostrarinteraccionesdeusuariosconlapáginawebtalescomoimpresiones,clicsyquépalabrasclaveestánmejorandooapareciendocasientiemporeal.

UninformedeanálisisdebúsquedadeSearchConsoleesunaherramientapotentequeenunporcentajemuyaltodelosclientesalosqueselohemostradohanentendidoconclaridad,comprandoalgodetiempoparaesperaraquelosresultadosdelseoalargoplazoempiezanaproducirconversiones.

Otraherramientaqueutilizomucho(tengoquereconocerque

estoyenamoradodeella)esSemRush.

Losinformesdevisibilidaddepalabraclavesonmuyútilesparaexplicaralclientecualestásiendolaevolucióndeltrabajoseoalargoplazoencomparaciónconlacompetencia.

Conestasdosherramientaspuedesdemostrarcómounacampañadepalabraclaveapoyadaencontenidosdecalidadestáfloreciendo,cualessuevoluciónycómocreceelorgánicoalrededordeestapalabraclave.

AlgomuyimportantequeaportaSearchconsoleeslaevolución,puedescompararcómoestabashace3mesesycuálhasidolaevoluciónhastaahora,aquítienesvictoriasparcialesquerefuerzantuestrategiadecontenidos,yloquetepaganporella.

TASADE CONVERSIÓN. Avecesenlaluchaorgánicaporunaposicióndejaaunladolatasadeconversióndeltráficoporposicionamiento.

Esposiblequeteresultemáscomplejomedirlatasade

conversiónenelorgánico,debidoalaestructurayseccionesdeunaweb,perosidescomponesbieneltráficotepuededarinformaciónsobrelasconversionesmuyútil.

Enocasionestepuedeocurrirquecambieslosobjetivosporotrosmáscualificados,orientandoanuevaspalabrasclavequeproducenmenostráficoperomayorconversión,¿Quépasaconesto?

Sedaelcasoqueconmenostráficoorgánico,latasadeconversióncrece,perositu“varademedir”eseltráficoorgánico,esdecir,tuclientetieneunaexpectativadecrecimientocuantitativodetráficoydeaumentodeposiciónenelranking,estásjodido.

Tetocaexplicartuestrategia,aúnmejor,porquétenermenostráficoesbeneficiosoparaconseguirlosobjetivosdeventa.

Explicar,argumentar,demostraryconvencer.

Unodemismayoresretoseslapedagogíasobrelaejecucióndeunplandeposicionamientoseoalargoplazo.

ElretoestáenmostrarelvalordelaestrategiaSEOalargoplazo,peroluegorecuerdolasclavesquehedadoenesteartículo:

• Casosdeéxito.• Vendopequeñasvictorias.• Latasadeconversiónesel

Rey(elcontenidoeselmedio).

• ymequedomástranquilo.

¿QUÉESELSEOLOCALENGOOGLE?ElSEOlocalnoesmásquelastécnicasespecíficasquepodemosaplicarparaposicionardeformageolocalizada.Esmuyinteresanteyaquesieresunnegocioenunaciudadespecíficadenadateserviráaparecerelprimeroenciudadesdondenoofrecestusproductososervicios,paraestosirveelSEOLocalenGoogle.

SituempresatienepresenciafísicaenunlugardeterminadoelPosicionamientolocalSeoesfundamentalparaeléxitodelnegocio.UnaempresadePosicionamientoLocaltepuedeayudaraobtenerlamejorposiciónenlosresultadosdebúsquedadelBuscadormásutilizadoenEspaña,quenopuedeserotroqueGoogle.esperoademásesmuyinteresanteobtenerelmejorresultadoenotrosbuscadorescomoBing.esoYahoo.com.

InvertirenelPosicionamientoLocalempiezaenelDiseñodetuWebenelquedebestenerencuentaunaseriedefactoresquetu

DiseñadorWebnopuedeobviaraldiseñartuWeb:

• Debeadaptartuwebacualquierdispositivo,elusuarioesmultiplataformaytuwebdebeserlotambién.

• Debedescribirclaramenteelobjetivodetuweb,sieresunatiendafísicadebeinformarclaramentedeteléfono,direcciónfísica,horario...conunmarcadodedatosestructuradosóptimo.

• Tusserviciosoproductosdebentenerunadescripciónclaraquerefuercetuposicionamientocomomarca,servicioconcretoyademásdebetenerreferenciaacómosecompra,tiemposdeenvío,stockentienda,horariodecompraentiendalocal...

• Lasimágenessonunfactordeposicionamientoquenovamosadescubrirahora,peroademásoptimizarlasparalosbuscadores(atributoalt,nombrede

archivo,contexto,tamañodelarchivo,datosexif,descripciónlarga,sitemapdeimágenesyenlacesconunanchortextóptimohaciaestaimagen)

• Laubicacióndetuhostingesunodelosfactoresdeposicionamientolocalmáspotente,porloquedeberásexigiralaempresaqueseencarguedetuDiseñoWebqueoptimicelacompradelhostingparaubicarlalomáscercaposibleatuobjetivolocal.(Ejemplo:SitutiendaseencuentraenMurciapuedespediratudiseñadorwebqueencuentreunhostingenMurciaocerca,dondelaIPdetuhostingteayudeaposicionarenestelugar.)

• Laprogramacióndetuwebdebeayudaralposicionamiento,sinexcesivacargadecssoelementosquepenalicenlavelocidaddecargadetusitio.

Elmejorconsejoquetepuedoofrecer,talycomoyaespliquéenunartículoenmiblogsobre"CómocontratarunaEmpresadeMarketingenAlmería",esqueencuentresentuciudadaunaempresaespecializadayreconocidaparaquetudiseñowebademásdebonito,seaefectivo,porquelounosinlootronoobtendráelresultadoquebuscasenlapresenciawebdetunegociolocal.

SEOENGOOGLELOCALNoosvoyacontarhoyloimportantequeesestarbienposicionadoeninternet,deesoyahemoshabladomuchoenotrospostdeimorillas.com.

Estarbienposicionadosignifica,másclientesparatunegocio,asíquesinmastevoyacontar6cosasharánquetunegocioseamásvisibleanivellocal.

3decada4personasusanGoogle(uotrosbuscadores)paraencontrarproductosyservicioscercadedondeseencuentran.

Vamosallío,estassonlas6claves,checkeasidisponesdeellasysinolastienes...allío!

1.¿SABES CÓMOTE LLAMAS? ElNAPsonlassiglasinglesasdeName-Address-Phone.UsasiemprelamismamaneradepublicaresteNAPallídondelopubliques,esdecir,enFacebook,entuweb,enMybusiness...

EstaesmiNAPallídondevayasestarápublicadodelamismamanera:

iMorillas

CalleFelipeII,743º2

693752424

Unsecreto:EnelmapadeGoogle,puedesverquemidirecciónesCalleFelipeII,enotroscallejerospuedeaparecercomo"Av."oC/FelipeII",HazlecasoaGoogle,queeselquemandaypontudireccióncomosaleenMaps.

2. ¿SABES EN QUÉ C IUDADESTÁS? Si,esobvio,peronoporesoesmenosimportante,estásenAlmería.Debesincorporarestainformaciónconunmarcadoschema,microdatos,richtext,esdecir(encastellano),etiquetandolainformaciónparaqueelrobotdeGooglelaentienda.

Comomínimodebesincorporaren:

• MetaEtiquetatítulo:porejemplo,"PanaderíaenAlmería:Abierto24horas".

• MetaEtiquetaDescription:"EntraaquíparaencontrarunaPanaderíaenAlmería,abrimoscadadíacongranvariedaddePan"

• EnelEncabezadoH1:"LaPanaderíaenAlmeríaqueestásbuscando,abrimostodoeldíaparaquedisfrutesdelPanCaliente,servimosadomicilio."

• Enlaurl:estoesladireccióndelnavegador,porejemplo:www.imorillas.com/almeria

• Unconsejo:NoSobreoptimices.Esdecir,situurles"www.Panaderia-Almeria.es",novuelvasacrearunaurl"www.Panaderia-Almeria.es/Almeria/bollos-de-Almeria"Googletepillaráyteenviaráapasearal5ºPinodelbuscador.

• Escribebien:Aquívoyasobreoptimizaryo,EscribeBien,sinopuedeshacerlo,escribeMuyBien,textosútilesparaellectorporsupuestousandolaciudaddondeteencuentrasyescribiendotérminosLSI,perosobretodointentaserútil,onoteleeránielrobotdeGoogle.

• Imágenes:Usaelnombredelarchivo,ladescripción,eltítulodelaimagenparaincluirtérminoscercanosalalocalidadenlaqueteencuentras,yyasabes,nosobreoptimices.

• Vídeos:Lasredessocialesdetunegocio,tublog,videoblog...geoposicionaelvídeoenellugardondesehagrabado(sinsobreoptimizar...)colocatulocalidadallídondecreasqueesútilparatupúblico.

3.USAGOOGLE MAPS (DESDE MYBUSINESS): GoogleMybusinessesunaherramientaquetedalaopcióndeaparecervariasvecesenlaprimerapágina(másvisibilidadmásposibilidades):

AparecerásenelMapa,enelresultadoLocalyenelresultadoorgánico,talycomoapareceenlaimagendeabajo.

4. CONSIGUE RESEÑAS Y COMENTARIOS. Sihayalgoquehafuncionadosiempreparaunnegociolocalesel"bocaaboca".Aúnsiguesiendoelmotivodeclaradomásimportanteparaqueteelijanati.

Eninternetestoseconsiguehaciendoquetusclienteshaganreseñasycomentariosdetusproductososervicios.

Lasreseñasocomentariospuedesfomentarlosenmuchasplataformas,porejemplo,sieresunhotelmerecelapenainvertiren

quetusclientes(satisfechos)envíenreseñasatripadvisorperosiloquebuscasesunaestrategiadeposicionamientolocaldebesinvertirenqueteescribanreseñasenlapropiaplataformadeGoogle.

Puedespotenciarestasreseñasusandopromociones,descuentosuofertas,Googlepermiteestetipodeactividades.Unasbuenasprácticasparapoderconseguirmásreseñassonlassiguientes:

• PonunenlaceaGooglePlusentuweb,dondeconunsimpleclictusclientespuedanvalorarcon5estrellastunegocio.

• Márcateunobjetivopequeño,porejemploconseguir10reseñas,unavezconseguidoveapormás.

• Tienescontactodirectoyadiariocontusclientes,pídelesabiertamentequetehaganunareseña,puedesreforzarlocontarjetasexplicandocómosehace.

• Usaloscomentariosnegativoscomounaoportunidad,responde

siempreytrataquevuelvanacomprobarquesucríticahasidotomadaencuenta.

5. PON UN MAPA, ES GRATIS Y MOLA. Ponerunmapaentuwebdedondeestás,ocómollegaratunegocio,mola.Tienedosfunciones:unaesayudaralosquequiereniratunegocioaencontrarteenelmapauobtenerindicacionesenelmóvilhastallegarati.

LaotrafunciónesSEO,piensacomoGoogle,siayudaaalguienamejorarsuexperienciaenelbuscador(esdecir,aencontrarloquebusca),teayudaráaposicionarte.

6. RICH SNIPPETS, FRAGMENTOS ENRIQUECIDOSDE TEXTO. Uff,nosmetemosensitiosdondequizánecesitesayudadeunexpertoencódigo,yonolosoy,asíquevoyatratardeexplicártelocomomelohanexplicadoyamilveces(yotrasmilqueharáfaltaparaqueloentienda...:-)

ParaencontrarunejemplodeestosRichSnippetslomejoresbuscarunarecetaenGoogle.es,estoesloqueaparececuandobuscouna"recetadegazpacho":

Comovesenlaimagen,hayresultadosalaizquierdaconvaloracionesdeestrellitaseimágenesenminiatura,aladerechaaparecelarecetadelawikipedia,todoestoseconsigueatravésdeltextoenriquecido.

Novoyairmuchomásalláenestaexplicación,selosuficientedecódigocomoparallamaraunexpertollegadoaestemomento.Sóloporiniciarteenestodelosdatosestructurados,miraestaherramienta:

https://search.Google.com/structured-data/testing-tool

ConestaherramientadetesteodedatosestructuradosveráscomosepuedeordenarlainformaciónparahacerlelavidamásfácilaGoogleyporconsiguientealosusuariosdetuweb,miraesteejemploenunodelosresultadosdelgazpacho:

Alaizquierda,tu"informático"estructuraráelcontenidoparaenriquecerelcontenidoconinformaciónextra,aladerechapuedesverqueelrobotdeGoogleseentiendemuybienconelcódigo,sabeleerhtmlymuestrainformaciónextra,abajovescomoapareceelresultadoenelbuscador:

molaverdad?

FORMAS DE COMERTE A LACOMPETENCIA CON SEOLOCAL¿Eresnuevoenestodelasbúsquedaslocales?DebessaberquelasbúsquedaslocalesenGooglesonlasquerepresentanelporcentajemásaltodeintencióndecompra,asíqueDominarlasbúsquedaslocalesesunbuenpuntodepartidaparaquetunegociodespegueeninternet.

Vamosaver5formassencillasdemejorartuestrategiaSEOlocalparaquete“Comas"atucompetencia.

SihasleídolaseccióndelblogdondeescribosobrelasestrategiasSEOyahabrásvistoquehayalgoqueserepitedemaneraconstante,elSEOestácambiandotodoeltiempo.

CuandosetratadeSEOlocal,esmásimportantequenuncaque

optimicestusestrategiasdeSEOonpageyoffpageparalosclientesquepuedenestarbuscandotunegociolocal.

Lacompetencialocalseestácalentando,ysinoestásenlapartesuperiordeGoogle,puedesapostaratuscompetidoressiloestarán.

Aquí hay cinco sólidas tácticaslocales de SEO que puedesutilizaresteañoparaayudaratunegocio a subir a lo más altopara los términos locales debúsqueda:

1. EL T ÍTULO Y LAS ET IQUETAS

DE DESCRIPCIÓN S IGUENIMPORTANDO LasetiquetasdetítuloydescripciónsonelementosHTMLquepuedespersonalizarparareflejarelcontenidodetupáginaweb.Eltextodelasetiquetasdetítuloydescripciónsemuestranenlosresultadosdebúsqueda.

Piensaenestetextocomoun"mini-anuncio"quenecesitastratarcuidadosamente.

Elañopasado,Googleaumentóelanchodeláreaderesultadosdebúsquedaprincipala600píxeles.Lalongitudgeneralmenteaceptableparalasetiquetasdetítuloesdeaproximadamente50a60caracteres,ylasetiquetasdedescripciónpuedenteneraproximadamentede160a200caracteres.Aprovechaesteespacioyúsalosabiamente,yasegúratedecomprobarquetustítulosy

descripcionesnosecortanenlosresultadosdebúsqueda.

Sinoestássegurodecómoseverántusetiquetasdedescripcióndetítuloymeta,odecuántoscaracterespuedesusar,intentausarunemuladorcomoeldeSEOmofooelPluginSEOdeYoastparaWordPress.

EscribirtítulosydescripcionesesunarteenelmundoSEO.

Enunmarderesultadosdebúsquedacompetitivos,siestetextonoesúnico,convincenteydescriptivo,sutasadeclicssufrirá.

Además,unapalabraouncarácteradicionalpodríacortartutexto,estopuedenoserunaverdaderatragedia,perosevepocoprofesional,especialmentecuando

semuestraenmediodeunafrase,porloquetutítuloodescripciónesmenosimpactante.

Esteespacioesprecioso,ycadaletracuenta.Estossonalgunosconsejossobreesto:

• Nuncapierdasespacioquenoproporcioneinformaciónútil.

• Siquieresllegaraclientes

locales,incluyeelnombredelaciudadenlaqueteencuentrasy/oeláreadeinfluenciadetunegocio(porejemplo,"Almería-FloristeriaparaBodasyEventos|EnviosyTienda").

• Concéntrateenusarunapalabraclaveorientadaycolocacuidadosamenteesapalabraclavetancercadelcomienzodelaetiquetacomopuedas.

Recuerda,quesituempresaapareceenlosresultadosdebúsqueda,tienesunaoportunidad

paraqueesapersonahagaclicentuenlace.Noloestropeesporelderrochedecaracteresquenoayudaráaconvenceraunposibleclienteparaquehagaclicenturesultado.

¿Quieressabercuántosclicsteestásperdiendopornollamarlaatenciónlosuficienteconeltítulo?

VeaSearchConsole,siaúnnolotienesinstalado,debessaberqueesmuyfácilInstalarSearchConsoleenWordpress,esteartículoloexplicacondetalleparaquelohagasaunquenotengasningúntipodeconocimiento(buenosí,debessabercopiar/pegar).

Enla“ConsoladebúsquedadeGoogle”,puedesvercuantasvecessehamostradoturesultadoylaposiciónenlaqueaparece.ParasabercuantosclicsteestásperdiendomiralatasaCTR,estateindicaelnúmerodevecesquehanhechoclicenturesultadodivididoentreelnúmerodevecesquesehamostrado.

Porejemplo,situCTResdel2%ysehamostrado1000veces,puesyasabes,tucompetenciaharecibido980clicsmásquetu.

2. DIRECTORIOS EN INTERNET Y “C ITATIONS" SegúnGoogle,aproximadamentecuatrodecadacincoconsumidoresutilizanmotoresdebúsquedapararealizarbúsquedaslocales.Sinembargo,muchaspequeñasempresasnohanreclamadosuempresalocalesenGoogleMyBusiness,queesunagranoportunidadperdida.

Esimportantequetunegocioestélistadocorrectamenteydeformaconsistenteenlosdirectoriosdenegocioseninternet,comoYelp,MerchantCircle,Citysearchyotros.

Tambiénquerrásbuscardirectorioslocales“respetables"paraponertunegocioenlalista.Consultaconelsitiowebdetuperiódicolocal,conlaCámaradeComercioparaversitienenundirectoriodenegocioslocaldondepuedesincluirteenenlalista.Tambiénpuedeshacerunabúsquedadepalabrasclavecomo“[tuciudad]directorio"para

encontrarotrossitiosdondesecitanempresasodirectorios.

Tambiénesimportanteobtenerelnombredesunegocio,direcciónynúmerodeteléfono(NAP-Name-Address-Phone)enlosagregadoresdedatosprincipales.SiempreasegúratedequeelNAPdetuempresaseaconsistenteentantosdeestosdirectoriosysitiosdecitacióncomoseaposible.Lasdiscrepanciascomoloserroresortográficos,lasabreviaturas,lafaltadenúmerodecalleyelnúmerodeteléfonoincorrectopuedencrearestragoscuandoGooglenopuededeterminarquéinformaciónsobretuempresaescorrecta.

SiGooglenoestáseguro,puedemostrarinformaciónincorrectaonomostrartunegocioenabsolutoenlosresultadosdebúsqueda.

3. GOOGLE MY BUSINESS: RECLAMARY OPTIMIZAR GoogleMyBusiness(GMB)seconsideraundirectorio,peroesungranproblemasinolocuidasbien,porloquesemerecesupropiasección.Esmuyimportantequelasempresaslocalesreclamensu

páginadeGoogleMyBusiness(yBingPlacesforBusiness).EsgratisypuedesobtenerunaexposiciónincreíblesiestálosuficientementeoptimizadoparaaparecerenlasbúsquedaslocalesdeGoogledetresmaneras:

ParareclamartupáginadeGoogleMyBusiness,visitaGoogle.com/business.HayunprocesodeverificaciónenelqueGoogleenviaráunapostalconunPINalaubicaciónfísicadetuempresa.Luego,simplementeingresaelPINparaverificartunegocio.

EsteprocesodeverificaciónesnecesarioporqueGooglequiereconfirmarquetunegocioeslegítimoyqueenrealidadereselpropietariodelnegocio.TenencuentaquedeacuerdoconlostérminosdeserviciodeGoogle,sóloelpropietariodelnegociopuedereclamarunapáginaGMB.

SiestástrabajandoconunaagenciademarketingdigitalentusesfuerzosSEO,puedesconcederleselpermisoparaserunadministradordetupágina,deesamanera,permanecesalmando

cuandodejesdetrabajarconestaagenciadeMarketing.(Evitarásmuchosproblemas).

ElsiguientepasoesoptimizartulistadeGMBconunadescripciónsólida,categorías,horariodetunegocio,tiposdepagosaceptadosyasísucesivamente.Tambiénasegúratedecargartulogotipoyfotosdelnegocio,productososervicios.(Porlogeneral,serecomiendacargaralmenostresfotos).

Cadasecciónimporta,esrelevanteparaquetulistaestécompleta.Sieresunnegociodeserviciosynotienesunaubicacióndondelosclientespuedenvisitarte,notepreocupes;PuedesoptarporocultartudirecciónfísicadurantelaconfiguracióndetufichadeGoogleMyBusiness.

Comoyahemencionadovariasveces,BingtambiéntieneunapáginaparalasempresaslocalesllamadoBingPlacesforBusiness.ElprocesoesmuysimilaraGMB,ydebestenertunegociopresenteeneldirectoriolocaldeBing,también.

4. LAS OPINIONES EN INTERNET IMPORTAN Lasempresasestánfinalmenteempezandoadarsecuentadelaimportanciadelasopinioneseninternetdesusclientes.

Deacuerdoconunaencuestareciente,el84porcientodelaspersonasconfíaenlasopinioneseninternettantocomounarecomendaciónpersonal,ysietedecada10clientesdejaránunaopiniónparaunnegociosielnegociolopide.

Existenvariasherramientasdesoftwareyherramientasdemarketingquepuedesutilizarpararealizarunseguimiento,administrarytratarproactivamentedeobteneropiniones.

Además,muchasplataformasdemediossociales,comoHootsuiteyTinyTorch,tepermitenmonitorearyobteneralertascadavezquesemencionatumarca.Siemprequesedejeunareseñadetunegocio,positivaonegativa,asegúratederesponder.

Esomuestraaotraspersonasqueleenlasreseñasqueeldueñodelnegocio,sepreocupaporloquesusclientespiensan.

DoslugaresenlosquedeberíasconcentrarteenobtenercomentariossonlapáginadeFacebookdetuempresaylapáginadeGoogleMyBusiness.Estossonlosgrandes.

Muchaspersonasrecurrenalasredessocialesparaverloquesusamigosyfamiliarespiensanacercadeunnegocio,porloquetenerbuenascríticasenlapáginadeFacebookdetunegociopuedeayudaraatraerclientes.ObtenercomentariospositivosentupáginadeGoogleMyBusinessescrucialporqueestasrevisionesaparecenenGooglecuandoalguienbuscatuempresa.

Googletambiénseñalaque"altacalidad,lasrevisionespositivasdesusclientesmejoraránlavisibilidaddesunegocio",loqueimplicaquelasrevisionespodríanserunfactorenlasclasificacionesenelpaquetelocaldebúsquedas.

5. UTIL IZAR MARCADO DE DATOS ESTRUCTURADOSLOCALES Losdatosestructurados,amenudodenominados"markup"o"markupdeschema.org",sepuedenagregaralcódigodetusitiowebparaproporcionaralosmotoresdebúsquedamásinformaciónsobretunegocio,comolosproductosquevendes,Serviciosqueofrecesyasísucesivamente.

Sóloel20%porcientodelossitioswebestánutilizandoestemargendebeneficioylamayoríasóloestánutilizandolosconceptosbásicos.Tupuedeshacerquetunegociolocaldestaque(yposiblementealcancesunaposiciónmásaltaquetuscompetidores)siagregasmarcadoestructuradodedatosatusitiowebdondeseaapropiado.

Googlequierequeutilicesmarcadodedatosestructuradosporqueayudaasusarañasadeterminarmejorcuáleselcontenidodetusitioweb.Googleinclusoofreceunaherramientadepruebadedatosestructuradosparaquepuedascomprobarsitumarcadoseimplementacorrectamente.

Silaideadecódigo,programar,teasusta,tambiénpuedesusarelMarcadordedatosdeGoogleparamarcarcontenidosindemasiadosconocimientos.(TenencuentaquetusitiowebdeberáconfigurarseconGoogleSearchConsoleparaqueestofuncione).

SiquieressabermássobreelMarcadodeDatosyTagmanagerterecomiendoqueleasesteartículo:https://imorillas.com/tutorial-marcado-datos-tagmanager/?utm_source=libro-seo

EstoessólodelapuntadelicebergcuandosetratadeSEOlocal.Laimplementacióndelascincotácticaslocalesdebúsquedaanteriorestedaráunaventajacontucompetencia,perotuwebabrealpúblicocadadía,inclusomásdíasquetupropionegocio,asíque,tendrásquemantenerlimpioyordenaditoelescaparatedetunegocioenInternet.

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