C R E A R • C O L A B O R A R • L I D E R A R

COMUNICACIÓNESTRATÉGICA

Maestria en

RPC-SO-12-No.234-2020

BienvenidosMaestrantes

El entorno en el cual nos desarrollamos es dinámico y de constante cambio, esta realidad nos impulsa al aprendizaje de nuevos conocimientos que en el marco de desarrollo profesional lo encontramos en un programa de cuarto nivel en educación superior; por ello, ECOTEC Posgrado a través de su oferta académica de maestrías, propone a profesionales y ejecutivos una formación integral que va más allá de adquirir conocimientos, plantea una formación humanista y con sentido responsable hacia la sociedad y el medio ambiente.

Impartimos conocimiento a través de metodologías basadas en el aprendizaje activo, donde profesores y estudiantes analizan los aspectos teóricos de cada asignatura, comparten experiencias, discuten y reflexionan situaciones reales de las organizaciones. Esta metodología impulsa en nuestros maestrantes el pensamiento crítico y fomenta al desarrollo de una visión estratégica e integral de la organización y el entorno, la cual podrán poner en práctica en la vida laboral. Estos aspectos identificarán a nuestros maestrantes como agentes generadores de cambio en sus organizaciones validando la calidad académica de nuestros programas.

Bienvenidos a ECOTEC Posgrado, una oportunidad para el desarrollo profesional, personal y académico.

Nory Pinela Morán, MBA, MSF.

Sistematizar las distintas teorías y escuelas que sustentan la comunicación estratégica de acuerdo a la cultura de las organizaciones sean estas públicas o privadas.

1

Diseñar planes estratégicos de comunicación para los stakeholders, a través del desarrollo de habilidades directivas de comunicación, que respondan a las necesidades de la organización y gestion en sus valores intangibles.

3

Diagnosticar los procesos de comunicación organizacional y la gestión de los intangibles a partir de métodos sistémicos que interrelacionen la investigación cognitiva con la investigación estratégica en los diferentes contextos y entornos.

2

Organizar ambientes comunicacionales con integridad y elevado sentido ético, utilizando medios y metodologías participativas que fomenten la comunicación estratégica para la formación intercultural e integra lque promueve

los derechos y el buen vivir.

4

DEL PROGRAMAObjetivos

El magíster en Comunicación Estratégica:

Diseña, dirige y gestiona, con una visión estratégica, proyectos y planes de comunicación para responder colaborativamente a las necesidades de las organizaciones y de sus stakeholders en los diferentes contextos.

Diagnostica la gestión de la comunicación interna y externa mediante herramientas metodológicas, de auditoría de identidad e imagen, paracontribuir en el diseño de planes estratégicos que fortalezcan los valores intangibles de la organización.

Analiza los principales enfoques teóricos y epistemológicos de la comunicación organizacional y estratégica que le permite evaluar la gestión de la comunicación y sus intangibles con pensamiento crítico, propositivo y prospectivo.

Asesora a nivel directivo en el manejo estratégico de la comunicación que integre las áreas de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas para establecer las directrices comunicacionales en la consecución de objetivos institucionales en diferentes contextos.

La metodología de enseñanza de ECOTEC Posgrado tiene un enfoque teórico – práctico y colaborativo – participativo; bajo este enfoque, conjuntamente profesores y estudiantes son constructores de conocimientos, permitiendo que el proceso de aprendizaje fomente el criterio analítico, otorgue una visión integral y global de la sociedad y sus participantes y conlleve a desarrollar las competencias profesionales de nuestros maestrantes a través de las cuales se conviertan en agentes generadores de cambio.

COMPETENCIAS

Metodologia

Director de Comunicación en organizaciones públicas, privadas y ONGs.

Asesor a nivel directivo de estrategias de comunicación y gestión de los valores intangibles.

Gerente de Asuntos Corporativos y Responsabilidad Social.

Líder de proyectos de comunicación interna, externa y solución de crisis.

Portavoz corporativo de organizaciones, responsable de la imagen y reputación.

OCUPACIONALCampo

SEMESTRE 1 SEMESTRE 2

Cultura, Comunicacióny Sociedad

Cultura e Identidad Corporativa

Imagen Corporativa

Gestión de la Comunicación Interna

y Externa

Metodología de la Investigación

Marketing y Publicidad

Gestión de Responsabilidad Social Corporativa

Planificación Estratégicade la Comunicación

Comunicación Estratégicay Gestión de Riesgos

Proyecto Integrador de Comunicación Estratégica

DE ESTUDIOPlan

• CULTURA, COMUNICACIÓN Y SOCIEDADCaracterizar los procesos que integran la cultura y la comunicación en las relaciones sociales. Identificar los componentes que determinan la influencia de la globalización en el desarrollo de la comunicación, cultura en la sociedad. Valorar la influencia de la globalización en el desarrollo de la comunicación, cultura en la sociedad.

• CULTURA E IDENTIDAD CORPORATIVACaracterizar el proceso de generación de la identidad corporativa en los distintos públicos. Explicar la importancia de la cultura en la generación de la identidad corporativa. Desarrollar estudios de percepciones y evaluaciones de la gestión de identidad Institucional. Evaluar las estrategias de comunicación desarrolladas en la gestión de la identidad corporativa.

• IMAGEN CORPORATIVACaracterizar los componentes e indicadores de la imagen corporativa. Diagnosticar la imagen de la organización, teniendo en cuenta sus componentes y naturaleza. Desarrollar estrategias para mejorar la imagen de la organización y transformar la percepción de los públicos hacia ésta.

• GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNAComprender los fenómenos comunicacionales contemporáneos tanto a nivel mundial, regional, local, con actitud reflexiva, crítica y creativa. Analizar los procesos de comunicación utilizados en las organizaciones, sus objetivos y características y su vínculo con las relaciones públicas. Gestionar de manera integral los sistemas de comunicación de una organización. Diseñar estrategias de relaciones públicas, teniendo en cuenta los ámbitos de aplicación, para la solución de problemas de comunicación en las organizaciones.

• METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓNDeterminar desde las bases epistemológicas generales del proceso de investigación y particulares de la investigación en comunicación, la selección de un tema de investigación. Identificar temas de investigación científica en la comunicación. Fundamentar el diseño de una investigación en ciencias de la comunicación.

Contenidos

• MARKETING Y PUBLICIDADDecodificar anuncios publicitarios, según el contenido del mensaje, tipo de mensaje, argumento, medio de difusión. Gestionar diversos proyectos en el área de marketing, teniendo en cuenta marcas, productos, mercados y servicios del entorno. Gestionar las redes sociales; con dominio de las estrategias de la comunicación digital para gestionar la información.

• GESTIÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVAIdentificar los conceptos claves de la responsabilidad social corporativa desde una visión ética profesional. Identificar los fundamentos éticos del actuar sociocultural y de la comunicación. Valorar los fundamentos éticos empresariales en las relaciones de la comunicación estratégica, teniendo en cuenta los marcos legales establecidos.

• PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓNIdentificar los nuevos enfoques de la planificación estratégica, contribuyendo a la generación de proyectos innovadores. Aplicar las herramientas para el diseño de estrategias de comunicación. Desarrollar las competencias necesarias en el ámbito del diseño y la planificación estratégica de la comunicación organizacional en sus dimensiones externa e interna para la solución de problemas profesionales. Diseñar y planificar estrategias y planes integrales de comunicación para diferentes tipos de organizaciones.

• COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE RIESGOSCaracterizar los riesgos y posibles conflictos en los procesos de comunicación organizacionales. Valorar los nudos críticos en el ámbito de la gestión de riesgos en la comunicación estratégica para su inclusión en las propuestas investigativas desarrolladas.

• PROYECTO INTEGRADOR DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICAFormular investigaciones dirigidas al desarrollo de propuestas estratégicas que teniendo en cuenta los procesos de gestión con visión estratégica de proyectos y planes de comunicación contribuyan al fortalecimiento de los valores intangibles de la organización y la consecución de objetivos institucionales en diferentes contextos en las áreas de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas. Promover capacidades y actitudes investigativas como herramientas en la solución de problemas en el área de la comunicación estratégica. Solucionar problemas profesionales que, desde la gestión con visión estratégica de proyectos y planes de comunicación con el auxilio de herramientas metodológicas, de auditoría de identidad e imagen, contribuyan al fortalecimiento de los valores intangibles de la organización y la consecución de objetivos institucionales en diferentes contextos en las áreas de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas.

El claustro está conformado por profesores con grados de doctor y magíster; expertos en el área de estudio que imparten, con amplia trayectoria profesional y académica.

ClaustroHORAS DELPROGRAMA

MODALIDAD

HORARIOS12 MESES

1440PRESENCIAL

EJECUTIVOS

Entrega de Documentos EntrevistaPrueba

PsicotécnicaInscripción de

Admisión

REQUISITOS DE POSTULACIÓN:Presentación del formulario de admisión con la información solicitada y firmas originales respectivas.Dos copias a color de la cédula de identidad.Dos copias a color del pasaporte y visa (aplica para extranjeros).Dos juegos de hoja de vida actualizada.Dos copias a color del título de tercer nivel de grado otorgado por la universidad.Dos copias a color del título nacional o extranjero inscrito en el registro de la Senescyt.Certificado que acredite el nivel de inglés A2 según el marco común europeo de referencia para lenguas.Dos cartas de recomendación académica con firmas originales respectivas.Dos fotos a color tamaño carné.Dos copias a color de carné CONADIS (en caso de poseer alguna discapacidad).

Nota: Todos los documentos se presentarán en dos carpetas.

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POSTULACIÓNProceso de

Admisión

• Campus Samborondón, Vía Samborondón Km. 13.5 • Campus Juan Tanca Marengo,Av. Juan Tanca Marengo Km. 2 • Campus La Costa, Vía a La Costa Km. 16.5• PBX: 372 3400 opc. 4 • 099 392 1114 • Email: posgrado@ecotec.edu.ec

www.ecotec.edu.ec