portafolio lorena restrepo copywriter
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LORENA RESTREPOHOLA SOY
Me llaman Loló
Mi vida en una hoja
Liga de lucha contra el sida
WWF & No to dog meat
Extras
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OGILVY Rally Creativo SPRITE 7
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Mis amigos me llaman Loló. Me gusta el chocolate. El mango que es “ni muy verde ni muy maduro”. La música que te hace mover las caderas en lugares inapropiados. Los atardeceres en degrade. El olor a tierra húmeda y a pan recién hecho. Ver dos ancianos cogidos de la mano. La manzana verde con sal, las empanadas de la esquina, el tamal los domingos, la natilla con buñuelo, leer libros de segunda mano, la fotografía, el cine, pero sobretodo escribir.
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EDUCACIÓNColegio la Quinta Del Puente
Colegio Psicopedagogico Carl RogersUniversidad Jorge Tadeo Lozano
publicidad/último semestre
CONCURSOSGanador al nombre más creativo
“tres son compañía” Rally Creativo Ogilvy 2012
Participación Nuevos Talentos en el festival el Dorado 2013
categoría print.
Primer puesto Rally Creativo Ogilvy 2013
CURSOSDirección de arte en la Escuela de
creativos Dream Team 2013
IDIOMASESPAÑOL
maternoINGLÉS
altoPORTUGUES
básico
SOYCreativa
EstrategaDinámica
Buena trabajando en equipos
TENGOBuena Ortografía
Ganas de aprender y trabajar
HABILIDADES
MI VIDA EN UNA HOJA
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PORTOELFOLIO
OGILVYRALLYCREA-TIVOSPRITE
CAMPAÑA
Entra Aquí
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https://vimeo.com/80170133
LIGADE
LUCHACONTRA
EL SIDA
¿A QUIÉN?
¿QUÉ SE QUIERE LOGRAR?
CONCEPTO
Jóvenes colombianos que saben la existencia de la enferme-dad, pero no creen que se vayan a contagiar.
Viven el ahora sin pensar en el mañana.
Concientizar a los jóvenes de lo fácil que se puede adquirir la enfermedad y la importancia del uso del condón para
prevenirla.
Bebida energizante como analogía del Sida.
ESTRATEGIALanzar al Sida como lo que es un producto genérico que le
puede llegar a cualquiera. Por ende se creó la bebida enegizante KM/H, la bebida y su nombre representan
como los jóvenes toman decisiones de manera acelerada, sin pensar en sus actos y consecuencias.
Al cabo de 2 meses de lanzar “la bebida energizante”, se desatará al público la verdad detrás de esta bebida.
TÁCTICAS
“EL TWIST” DE LA CAMPAÑA
Lanzamiento: Pautas en ATL y BTLComo la nueva bebida energizante del mercado
COPY ”Desata tu espíritu libre”.
COPY ”No sabes el riesgo que tomas. Usa el condón”ACCIÓN: Entérate más en www.ligasida.org.co.
Revelar la verdad: La bebida energizante es una analogía del sida. Todo aquel que vivió la adrenalina de la bebida y contrajo la “famosa” lengua azul es ahora VIH positivo.
Esto será divulgado por los mismos medios usados en el lanzamiento. (stands enfrente del producto entregando la
información, radio, programas de opinión, revista, valla y redes sociales).
CAMPAÑA
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LANZAMIENTO
DURACIÓN 10’’
CONTROLFX: CARRO A GRAN VELOCIDADVOZ INSTITUCIONAL: Nueva bebida energizante kmh, para que nunca pares de pasarla bien.FX: CARRO A GRAN VELOCIDAD ALEJANDOSEKmh desata tu espíritu libre
CUÑA
desata tu espíritu librenueva bebida nuevas experiencias
km/henergy drink
REDES SOCIALES
si no tuviste la lenguaazul no te divertiste
km/henergy drink
La bebida al ser ingerida mancha la lengua de azul, esto simboliza los síntomas asinto-máticos que posee la enfermedad, es decir ser VIH positivo, no saberlo y por ende ser irresponsable con sus parejas sexuales.
Con el fin de hacerlo viral, (literal y figura-do) se crea un grupo en facebook donde la gente sube sus fotos con la lengua azul, la persona con más votos en su foto ganará un premio sorpresa, el cual será: ser testigo en vivo de la revelación de la verdad.
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DURACIÓN 10’’
CONTROLFX: CARRO A GRAN VELOCIDADVOZ INSTITUCIONAL: Nueva bebida energizante kmh, para que nunca pares de pasarla bien.FX: CARRO A GRAN VELOCIDAD ALEJANDOSEKmh desata tu espíritu libre
CUÑADURACIÓN 20’’
CONTROLFX: SONIDO DE CARRO A GRAN VELOCIDAD Y RISAS JUVENILESJoven: ¿ya desataste tu espíritu libre?FX: SONIDO ACCIDENTE AUTOMOVILÍSTICOVoz institucional: En el mundo, cada 10 segundos una persona es infectada de sida. No sabes el riesgo que tomas. Usa el condónEntérate más en www.ligasida.org.co
EL “TWIST”
NO SABES EL RIESGOQUE TOMAS
USA EL CONDÓN
Entérate más en www.ligasida.org.co
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NO SABES EL RIESGOQUE TOMAS
USA EL CONDÓNEntérate más en www.ligasida.org.co
REDES SOCIALES
Al ser revelada la verdad de la campaña, se espera que los jóvenes se vuelvan más conscientes acerca de las decisio-nes que toman y lo más importante que se den cuenta lo fácil que se puede con-tagiar el VIH SIDA.
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DURACIÓN 20’’
CONTROLFX: SONIDO DE CARRO A GRAN VELOCIDAD Y RISAS JUVENILESJoven: ¿ya desataste tu espíritu libre?FX: SONIDO ACCIDENTE AUTOMOVILÍSTICOVoz institucional: En el mundo, cada 10 segundos una persona es infectada de sida. No sabes el riesgo que tomas. Usa el condónEntérate más en www.ligasida.org.co
WWFNOTO DOGMEAT
CAMPAÑA
¿A QUIÉN?
¿QUÉ SE QUIERE LOGRAR?
CONCEPTO
Personas interesadas en viajar y conocer nuevas culturas, además se interesan por los animales y están dispuestos a ayudar.
Las personas se interesen en ayudar por detener una problemáti-ca de la que poco se habla: El consumo elevado de carne de
perros y gatos en países asiáticos.
COPY “Para algunos, tu mejor amigo es su mejor platillo”BODY COPY En China y Corea del Sur 12.5 millones de perros
y gatos son consumidos al año. ACCIÓN Únete a www.notodogmeat.com
ESTRATEGIA
Mediante piezas gráficas informar a las personas sobre la existencia
Mediante piezas gráficas, informar a las personas sobre una realidad que muchos ignoran, el consumo de carne de perros y gatos en países asiáticos. La intención es que se unan a la causa
y tomen acción para detener esto que está sucediendo.
Mascotas disfrazadas de comida
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PIEZAS GRÁFICAS
para algunostu�mejor�amigo
es su mejor
Platillo
En China y Corea del Sur 12.5 millones de perros y gatos son consumidos al año. Únete a www.notodogmeat.com
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para algunostu�mejor�amigo
es su mejor
Platillo
En China y Corea del Sur 12.5 millones de perros y gatos son consumidos al año. Únete a www.notodogmeat.com
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EXTRAS
QUE NO soloPARA TODOS LOS
ven UN TOMATE
SINOA LA ESTRELLA
DE SUS COMIDASPARA USTEDES
SE HIZO
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Copy: Lorena RestrepoFotografía: Lorena RestrepoProducto: Salsa de tomate Heinz
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calienta
tusmotores
Copy: Lorena RestrepoFotografía: Lorena RestrepoProducto: Bebida Energizante Flaming Moe
Esto fue solo la punta del iceberg, un pequeño abrebocas de lo que soy yo, Lorena Restrepo, una joven apasionada con el sueño de hacer lo que más le gusta: escribir, redactar, rayar hojas, pulsar letras, acariciar el teclado, hacer bailar el lápiz. Ser copy.
Si lo que vió fue de su agrado, no dude en llamarme o escribirme, para comenzar a trazar una historia juntos.
Muchas Gracias.
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CONTACTOfacebook.com/[email protected]/photos/lorespeto3166249273