ponencia de jorge rábago
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Ponencia presentada por Jorge Rábago en las Jornadas sobre Comunicación Política, celebradas el 18 de abril de 2007 en el Campus de Segovia de la Universidad de ValladolidTRANSCRIPT
““El manejo de la imagen El manejo de la imagen en los medios de en los medios de
comunicación comunicación audiovisual”audiovisual”
Madrid, 6 de mayo de 2006
““De la sociedad conceptual a De la sociedad conceptual a la sociedad iconográfica”: la sociedad iconográfica”:
Una nueva forma de Una nueva forma de consumir la información.consumir la información.
El efecto de la imagen en el El efecto de la imagen en el modelo de los políticosmodelo de los políticos
• ““El sabio”El sabio”– la intelectualidadla intelectualidad
• ““El heroe”El heroe”– la fortalezala fortaleza
• ““El showman”El showman”– capacidad mediática. “La capacidad mediática. “La
telecracia”telecracia”
• ““El igual”El igual”– la identificación, la imagen. “La la identificación, la imagen. “La
sondeocracia”sondeocracia”
““La ruptura de los viejos La ruptura de los viejos tópicos”tópicos”
• Quien controla el medio, controla el mensaje
• Lo importante es salir• El medio o es mi
enemigo o mi aliado• Quien tiene la
información tiene el poder
• Quien controla la imagen, controla el mensaje
• Más vale una buena que diez malas
• El medio es un puente• La información como
elemento estratégico e investigación
Control de imagenControl de imagen
• Dueños de nuestra imagenDueños de nuestra imagen
• Dueños de nuestro mensajeDueños de nuestro mensaje
“Ya que no podemos controlar los medios de información, al menos, intentemos controlar la imagen
que producimos”
Configuración de la ImagenConfiguración de la Imagen
ImagenImagen
Proyección Iconográfica
Proyección Cognitiva
•Descodificación por Conocimiento (código)•Secundaria•Lenta
•Descodificación por Asociación•Primaria •Rápida
ImagenImagen
Proyección Iconográfica
Proyección Cognitiva
Asonancia Asonancia CognitivaCognitiva
ImagenImagen
Proyección Iconográfica
Proyección Cognitiva
Disonancia Disonancia CognitivaCognitiva
Tipos de CampañasTipos de Campañas
• Campañas IconográficasCampañas Iconográficas
• Campañas Cognitivas (programáticas)Campañas Cognitivas (programáticas)
• Campañas MixtasCampañas Mixtas
Cambio de los referentes Cambio de los referentes electoraleselectorales
• Desaparición de las viejas dicotomías del pasado: derecha vs izquierda
• Globalización de los marcos funadamentales de la economía y del estado del bienestar
• Desaparición de los dogmas ideológicos
• Desinterés de la política: calidad de vida
• La saturación informativa
Dueños de nuestra imagenDueños de nuestra imagen
• Elegimos nuestra imagenElegimos nuestra imagen
• Control de escenariosControl de escenarios
• Control de fotografíasControl de fotografías
Chávez amenaza con el estado de excepción para frenar el paro nacional
Canales de información
Televisión85,0%
Otros15,0%
La pirámide de la opinión públicaLa pirámide de la opinión pública
< 1%< 1%
10 %10 %
15 %15 %
75 %75 %
los que decidenlos que deciden
público informadopúblico informado
lideres de opiniónlideres de opinión
la gentela gente