planificación de contextos
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NUEVA ESTRATEGIA DE PLANIFICACIÓNNUEVA ESTRATEGIA DE PLANIFICACIÓN
PENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONALPENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONAL
DE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADODE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADO
DE CONCEPTO INTEGRADO A ESPACIOS VINCULARESDE CONCEPTO INTEGRADO A ESPACIOS VINCULARES
CONVERGENCIACONVERGENCIA
CONVERGENCIA PENSAMIENTO – FANTASÍAS - REALIDADCONVERGENCIA PENSAMIENTO – FANTASÍAS - REALIDAD
PENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONALPENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONAL
Sentimientos Beneficios
CONVERGENCIA EN CONCEPTOS CONVERGENCIA EN CONCEPTOS
Sentimientos Beneficios+DE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADODE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADO
CONVERGENCIA EN ESPACIOS VINCULARESCONVERGENCIA EN ESPACIOS VINCULARES
ASOCIAR LA MARCA A LOS VALORES Y
PREOCUPACIONES DE LOS CONSUMIDORES
SIEMPRE OBSERVANDO AL COMPETIDOR DENTRO DEL
SECTOR Y CATEGORÍA / OTROS SECTORES –
IDENTIFICAR AQUELLA CAUSA DE
INTERÉS SOCIAL, MÁS RELEVANTE PARA EL
PÚBLICO OBJETIVO.
CONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOSCONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOS
Marca = ExMarcas como Generadores de experiencias
Nombres, logotipos, eslóganes, sucesos y otros contactos con el cliente.
Relaciones SENSORIALES, AFECTIVAS Y CREATIVAS
FORMA DE VIDA CON LA MARCA
CONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOSCONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOS
COLABORA CON LA SELECCIÓN ÓPTIMA DE MEDIOS
El Proceso: Las 3 Cs
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN
Proceso
Marco Ideas3 Cs
MEDIOSValor de su Núcleo
MARCAValor de su Núcleo
CONSUMIDORInsights
Ruptura Alternativas
TAMIZCuali/Cuanti
CREATIVIDAD Y TALENTO PARA INNOVAR
VALOR DEL NÚCLEO DE LOS MEDIOS
IMAGENPOSICIONAMIENTOSEGMENTACIÓN TOTALSEGMENTACIÓN TOTALLEALTAD CONTENIDOSSENSIBILIDAD AL FORMATOPROCESO DE PERCEPCIÓNPROCESO DE ATENCIÓN
DETERMINAR EL ACTIVO DE LOS MEDIOS
FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES
DEBILIDADES YAMENAZAS
VALOR DEL NÚCLEO DE LOS MEDIOS
DETERMINAR PRIORIDADES ESTRATÉGICAS
ESTABLECER LÍNEAS DE ACCIÓN
ATRIBUTOS CLAVESDE CADA MEDIO
ANTICIPAR TENDENCIASDE CONSUMO
IDENTIFICAR DIFERENCIALESENTRE LOS MEDIOS
Significante (expresión)
Ord
enad
a al ob
je to
Vínculo Paterno FilialVínculo Simbologista
Vínculo Materno Filial Vínculo Pragmático
Significado (contenido)
Ordenada al sujeto
corr
esp
on
den
cia
oposición
SecundarizaciónPrimarización
Placer Mandato
Placer Mandato
Simbologista
Pragmático
Status – Creación – Innovación – Estética – Sensualiad refinada
Espectativas. Propósitos y metas a alcanzar – Rol protagónico – Poder de elección – costo / beneficio
Autoridad Matriarcal – Calidéz – Cercanía Afectiva - Protección
Placer infantil eternizado –Rol hijo – Goce naif
Discurso Imperativo – Deber ser – Patriarcalismo –Poder: corporal, económico, político y tecnológico
Poder desde el placer, libertad, sensualidad, sexo, erotismo
AUDIENCIA AUDIENCIA Posicionamiento Vincular – Sujeto - Objeto
Autonomía – Diferenciación - Individualista
Apego a lo conocido y costumbres – Roles familiares – madre – padre - hijos
¿Cómo definimos a nuestra audiencia?¿Cómo definimos a nuestra audiencia?
Audiencia Correcta Quién ?A
ud
ien
cia
s -
Clu
ste
rs Paterno Filial Placer Paterno Filial Mandato
Materno Filial Placer
Simbologista
Contexto Correcto Cómo ?
¿Cuál es el contexto de nuestra audiencia Vinculada?¿Cuál es el contexto de nuestra audiencia Vinculada?
Entorno mediato – inmediatoEntorno mediato – inmediato
TRANSVERSALIDADTRANSVERSALIDAD
¿Cuáles son los factores que se relacionan con ¿Cuáles son los factores que se relacionan con la realidad sujeto – objeto?la realidad sujeto – objeto?
Momento adecuado Cuándo ?
¿En qué momento la encontramos más relajada?¿En qué momento la encontramos más relajada?
Entorno mediato – inmediatoEntorno mediato – inmediato
TRANSVERSALIDADTRANSVERSALIDAD
¿Qué entorno es más óptimo para vincular ¿Qué entorno es más óptimo para vincular sujeto – objeto / vida cotidiana?sujeto – objeto / vida cotidiana?
MEDIOS 360° - HORIZONTALIDAD
COTIDIANIDAD (TRANSVERSALIDAD)
En el lugar indicado Dónde ?
EL LUGAR ADECUADO EN EL MOMENTO EL LUGAR ADECUADO EN EL MOMENTO ADECUADO A LA PERSONA CORRECTA – EN ADECUADO A LA PERSONA CORRECTA – EN
LOS MEDIOS APROPIADOS LOS MEDIOS APROPIADOS
MEDIOS 360° - HORIZONTALIDAD
COTIDIANIDAD (TRANSVERSALIDAD)
PUNTO DE APROXIMACIÓNPUNTO DE APROXIMACIÓN
ATL + BTL = 360°
MASIVIDADMASIVIDAD
PNTPNT
BTLBTL
HipersegmentaciónHipersegmentación
Un hotel con mucha mujerAxe montó en Bariloche, Argentina, un hotel temático donde todo está pensado ‘sólo para hombres’.