INDICE

Producto Integrador de Aprendizaje Semiótica de la Imagen

M.C. María Leonor Bernal Martínez

Equipo 6 “Rapture”

Erika Montantes

Dhillan Ramírez

Lupita Olvera

Navil Vargas

Alejandra Tello

Lunes, 24 de noviembre de 2014

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Bosquejo

Tema Página

Mapa Conceptual 2

Introducción 3

Información sobre lo que es un anuncio publicitario 3

Titular o encabezamiento 3

Ilustración o Imagen 3

Cuerpo de texto 4

Elementos de la firma 4

Información sobre el producto publicitado 4

Partes típicas de un plan de publicidad 5

Definición de producto 5

Objetivos de un plan de publicidad 5

Estrategia para cumplir objetivos 5

Información sobre análisis semiótico de publicidad 6

Análisis del Spot Publicitario “Bacon Thick Burguer de Carls Jr.” 7

Conclusión 10

Referencias 11

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MAPA CONCEPTUAL

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INTRODUCCIÓN

Primero que nada debemos recordar ¿qué es la publicidad? La publicidad es el conjunto de

medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos de

acuerdo con el diccionario de la Real Academia Española. “Una comunicación no personal y

onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador

identificado” (Philip Kotler). “La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal

que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión, radio,

periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores

exteriores” (William M. Pride) Pero la publicidad no sólo nos invita a consumir, sino que

también sirve para transmitir determinadas formas de ver o entender la vida. Y aquí es donde

radica su mayor peligro: la publicidad influye cada día, incluso sin darnos cuenta, en nuestra

forma de pensar y actuar.

1. Información sobre lo que es un anuncio

publicitario

Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar

al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier

compañía.

Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados

a la promoción de artículos, productos y servicios.

El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente

los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador.

Por regla general, el anuncio publicitario impreso presenta una estructura de cuatro

elementos:

1.1 Titular o encabezamiento.

Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte

superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que

identifica al producto. Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el

producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan

con la intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se

dirigen.

1.2 Ilustración o imagen.

En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una

imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el

producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la

idea central de la campaña publicitaria.

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1.3 Cuerpo de texto.

Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo

que da detalles sobre las características del producto.

1.4 Elementos de la firma.

Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que

lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el

de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un

reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo

avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria

de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre

recordado, frente a otros productos similares de la competencia.

2. Información sobre el producto publicitado

Casi todos los productos y servicios nuevos en la actualidad son investigados completamente

antes llevarlos al mercado. La mayoría de los productos tienen un plan de publicidad que fue

formulado en los primeros estadíos del desarrollo del producto, un plan que es redefinido

(frecuentemente junto con el producto en sí) mientras el mercado evoluciona o es mejor

entendido.

La definición de producto, frecuentemente llamada descripción de producto, es el punto de

inicio clave de un plan de publicidad.

Para procurar una adecuada campaña publicitaria de un producto, los creativos deben conocer

ampliamente las características físicas y técnicas además de saber y entender la impresión que

origina en el consumidor.

Cada producto posee una personalidad propia y causa una imagen mental en el receptor, que

debe tenerse en cuenta para realizar un diseño apropiado y conveniente del mensaje

publicitario. Por tanto, el conocimiento del producto debe comprender dos aspectos bien

distintos: las cualidades físicas y tecnológicas y, el punto de vista del consumidor.

La percepción del comprador potencial se puede diferenciar en la imagen que el producto le

proyecta, la personalidad que le asigna y la posición que ocupa entre las demás productos que

ofrece la competencia.

La recopilación y el análisis de todas estos aspectos configuran una plena comprensión sobre

qué producto se están anunciando, a qué segmento del mercado va dirigido, qué imagen se

desea proyectar al consumidor, los objetivos específicos de la campaña, además de detectar el

aspecto diferenciador del resto de oferta y realzarlo.

2.1 Partes típicas de un plan de publicidad

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Un plan de publicidad regularmente contiene una vista previa de los objetivos de la compañía

(y los clientes), una descripción/definición de un producto detallando cómo el producto

alcanzará o sobrepasará estos objetivos, y las estrategias que se van a emplear para llevar el

producto al mercado de la manera más ventajosa.

2.2 Definición del producto

Un plan de publicidad efectivo comienza con una definición comprensiva del producto, no sólo

qué es, sino qué hace, cómo lo hace y quién estaría interesado en comprarlo (y por qué). Esta

definición del producto debe ser dinámica y debe reflejar las necesidades de la compañía y del

cliente. Una definición del producto incluye al menos los elementos de posicionamiento del

producto, la diferenciación y el ciclo de vida.

2.3 Objetivos de un plan de publicidad

Un plan de publicidad también bosqueja objetivos, con mayor frecuencia en múltiples niveles,

desde fechas de lanzamiento hasta objetivos de ventas preliminares, y regularmente provee

algunos puntos de referencia para medir el éxito.

2.4 Estrategia para cumplir objetivos

Las estrategias debajo del desarrollo del producto y el cómo implementar estas estrategias

dirigirá a una aceptación óptima en el mercado del nuevo producto son, por supuesto, clave

para el éxito del plan de publicidad. La historia de la publicidad tiene numerosos ejemplos de

productos útiles con gran potencial que nunca alcanzaron el éxito que debían, porque las

estrategias de publicidad estaban enfocadas en el objetivo demográfico incorrecto o

fracasaron debido a la sincronización o alguna otra razón no anticipada.

El spot de Carls Jr. Que realizamos la publicidad siempre se trata de convencimiento, y el spot

que realizamos más que nada nos induje a comprar y adquirir la hamburguesa que es tan

deseada por la modelo del comercial. De eso se trata el trabajo de la publicidad de convencer

a las personas al receptor al que querremos llegar.

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3. Información sobre el análisis semiótico de

la publicidad

Un análisis publicitario es toda la información que se percibe en un spot, cartel, o algún diseño

publicitario. Para realizar un análisis publicitario es necesario observar, más que solo ver.

La realización de un análisis publicitario puede estar en dos planos:

Objetivo: Busca hacer un recuento de los aspectos más evidentes dentro de una

estrategia publicitaria

Subjetivo: Es la interpretación de los mismos, a la vez que busca desentrañar el

trasfondo y un posible doble sentido.

También conocidos como eje denotativo y connotativo, en el que uno se analiza lo que se ve a

simple vista pero en el otro vez más allá de solo las imágenes que presentan, también algunas

ideas y como se menciona anteriormente, el posible doble sentido.

Para hacer un buen análisis semiótico es necesario hacer los dos tipos de planos ya

mencionados y observar sus aspectos tan variados y diversos como el canal que se utiliza para

dar a conocer el anuncio, los medios de difusión, el mensaje y el tipo de palabras empleadas

junto con sus variaciones sociolingüísticas y regionales, el posible receptor, los tipos de

imágenes que se manejan dentro de la campaña y cómo podrían llegar a un posible

consumidor, si hay contradicción entre la imagen y el mensaje que puede encerrar algún tipo

de intencionalidad.

Así mismo, se deben analizar los colores y el fondo que se utiliza en cada tipo de publicidad,

porque estos pueden influir en alguna idea del producto publicitado, o incluso influyen en el

estado de ánimo del receptor. De igual manera, se analizan también los estereotipos

empleados y su influencia a nivel cultural, a la vez que se hace hincapié en la manera como

estos son símbolo de los valores, tradiciones y creencias de una población específica.

Si se analiza todo lo anterior en un spot publicitario, se podrá tener un buen análisis

publicitario. Un ejemplo de un análisis publicitario es el análisis realizado para el spot de

televisión de Carls Jr. “Mile High Bacon Thick Burger - Flight Attendant - Eat Like You Mean It”,

que se puede ver en el blog http://www.blogsemimag.blogspot.mx.

http://semimag.blogspot.mx/2014/11/analisis-de-spot-publicitario.html

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Análisis del Spot Publicitario “Bacon Thick

Burger de Carls Jr”.

Reseña Histórica

Carl’s Jr. Es una de las franquicias más sólidas dentro del parámetro internacional. Con más de

150 tipos de hamburguesas Carl’s Jr. es una de las franquicias de comida rápida que más

proliferan en el norte del país.

El año pasado, Carl’s Jr. celebró sus 70 años el mercado, con más de 1.200 restaurantes en

todo el mundo.

Hoy es turno de presentar la nueva integrante de su menú la “Carl’s Jr. Bacon Thick Burger”

una enorme hamburguesa que se difiere de las demás por su espesor de corte applewood en

su tocino ahumado de ternera Angus al carbón.

Definición del Spot

En el spot es de Carl’s Jr aparece una modelo vistiendo como aeromoza preparando la

hamburguesa que tiene que dejarle a un pasajero del avión, pero ella termina comiéndosela

comenzando por el tocino y después le da una mordida a la hamburguesa. Se puede observar

que la aeromoza disfruta estar comiéndose este alimento al ver su cara de satisfacción.

Elementos

Fondo gris: El gris es el color de la evasión, independientemente que sea un gris claro o un

gris oscuro. Esto se relaciona con separarse de todo, permanecer al margen de todo, y huir de

compromisos impuestos.

Música: “Like a g6 - Far East Movement”, g6 es el avión más rápido, resistente y “poderoso”

de Europa, por lo que queda muy bien en el contexto del spot por la modelo aeromoza.

Modelo: Aparece un actriz con vestimenta de aeromoza (ícono de la sensualidad femenina)

Hamburguesa: se visualiza como el producto publicitado, la nueva Carl’s Jr. Bacon Thick

Burger.

Desglose de elementos

Modelo: Aquí sugiero un desglose de la modelo, color de labios, explicación de manera en

que porta la mascada de su cuello, color de ojos, mirada, manera de comer el producto y blusa

semi-abierta.

Hamburguesa: Lo grande que se ve, y la gran cantidad de elementos que tiene (queso, carne,

tocino).

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Función Fática

El mismo producto abre canal de comunicación para ser comprado sobre todo por la imagen

que se proyecta de ella, respaldada por el prestigio de la empresa y su fama en cuanto a la

calidad de sus productos.

Eje Denotativo

Como vemos la función referencial habla por sí sola, la hamburguesa como su nombre lo dice

‘thick’, hace referencia a lo grueso del espesor además, hacen una analogía sobre lo crujiente,

deliciosa y tentadora que puede llegar a ser la hamburguesa con una mujer, en este caso la

modelo, que de alguna forma representa estas características, usando una vestimenta

característica de un aeromoza (quienes se han vuelto un símbolo de la sensualidad femenina) y

una coreografía típica de los movimientos de estas mujeres en los pasillos de un avión

derrochando sensualidad en el modo de portar la blusa y la manera en que tiene acomodado

el cabello.

Eje Connotativo

La hamburguesa de la famosa cadena Carl’s Jr. da la idea al público de que de la misma forma

en que está disfrutando esta modelo la hamburguesa, sugiere al público dos cosas:

1. Que cualquier mujer puede disfrutar y saborear de esta manera tan sensual la

hamburguesa.

2. Capta la atención del público masculino pues la modelo es atractiva y sugiere lo

deliciosa que puede llegar a ser la hamburguesa.

3. Te deja pensando en que la aeromoza se acaba la hamburguesa, aunque en el spot no

esté explícito.

Función Emotiva o Expresiva

En esta función, vamos directamente en cómo llega el mensaje a las personas, en este caso

estamos hablando de una hamburguesa, comida rápida, que podemos relacionar con una de

las necesidades humanas: el hambre. Sin embargo, en el spot se juega con el aspecto de la

manera en que se ofrece la hamburguesa al cliente, vemos como una mujer aparece en el

fondo de la escena llevando en un carrito de servicio la citada hamburguesa, quizá porque

lleva con ella la hamburguesa eso la hace sentir emocionalmente sensual, lo demuestra con

sus comportamientos, sus expresiones en general y la manera en que sujeta la hamburguesa y

la come.

Función Poética

El mensaje proyecta exactamente lo que el producto quiere transmitir, o lo que quiere dar a

entender. Transmite sensualidad con la pose y figura de la modelo (característica con la que en

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tiempos recientes se ha relacionado a las aeromozas), características como sabor, espesura

crujiente, encanto y delicia.

Mensaje Lingüístico

El nombre de la hamburguesa “Mile High Bacon Thickburger” hace ver que lo representado en

la publicidad una hamburguesa gruesa, con un grosor espeso, el nombre del producto se

describe totalmente en la imagen final del spot, así como el nombre de la marca puede ser

parte de esta función para personas que solo conocen cierto tipo de hamburguesas que ofrece

esta cadena.

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Conclusión

En conclusión la publicidad es una parte vital de nuestra vida diaria, ya que todo lo que

hacemos involucra publicidad, estamos bombardeados de publicidad por todos lados, al

realizar este trabajo se expone los distintos aspectos de la publicidad y las partes típicas de un

plan de publicidad.

La publicidad es simplemente el arte de persuadir al cliente para adquirir el producto, por

medio de campañas, ya sea utilizando spots, publicidad digital, publicidad impresa entre otras.

Para lograr una publicidad efectiva se debe comenzar con la definición comprensiva del

producto, conocer el público meta, para lo cual primero se realiza un estudio de mercado. La

publicidad se basa en la persuasión y convencimiento al cliente, como en el spot analizado se

da el mensaje de manera subliminal pero nos induce a adquirir el producto, mostrando a la

joven de manera provocadora semejando a la hamburguesa y su sabor.

Referencias

http://ruc.udc.es/dspace/bitstream/2183/8661/1/CC082art45ocr.pdf

https://www.youtube.com/watch?v=dkyMb2bL8dU

http://semimag.blogspot.mx/2014/11/analisis-de-spot-publicitario.html