ta cierto punto, la gente recibióel mensaje. Mi próxima colum-na será sobre comida y recetas.No. De todos modos, será algodiferente.Mucho es sólo persistencia. Encualquier tipo de profesión decomunicación, el punto por enci-ma de todo es el tener algo quedecir. Observo a mucha gente enel negocio y pienso que están tra-tando de ser inteligentes y contra-rios a las expectativas lógicas. Seven a sí mismos como en elnego-cio de entretenimiento. No se tra-ta de eso. Desde un punto de vis-ta profesional, terminas con unnúmero de lectores dedicados si,realmente, defiendes algo y te afe-rras a tus armas. o te rindas sóloporque a otras personas no lesgus-ta lo que dices. e Paul Krugman,ganador del premio Nobel de Eco-nomía, es columnista de New YorkTimes. Así, se lo contó a Peter CoyBloomberg Buslnessweek·

Paul KrugmanParte de la respuesta está enprestar atención a los aconte-cimientos, buscando la ilustra-ción, buscando el increíble ejem-plo motivador. En cierto modo,ayuda para utilizar a varias per-sonas de contraste. Si alguiendijo algo que se contrapone conla experiencia o tan sólo es algoestúpido, lo utilizo. jean-Clau-de Trichet (el ex presidente delBanco Central Europeo) entre-gó algunas citas maravillosas.Olli Rél¡Jl (vicepresidente de laComisión Europea) estuvohaciendo hermosas citas demucha ayuda también. No estoysiendo injusto con él. El tema dela austeridad ayudó en un granacuerdo como argumento a par-tir del desarrollo de los acon-tecimientos en Europa. En 2010,se basaba, principalmente, en lalógica del caso, no en la eviden-cia. Ahora, puedo decir: "Mira,

96/ Apertura / o-, uhre :20I:~

tú hiciste esto. Mira qué pasó.Mira al Reino Unido. Mira aPortugal".Metáforas, si puedes encontrarbuenas, son de mucha ayuda. Aveces, puedes reflexionar sobreun tema por años antes de que larespuesta correcta venga a ti. "Lahada de la confianza" fue unabuena amiga mía. Acaba de lle-gar de la nada, en 2010. "Ideaszombies" no es original mío. Perofue muy útil.También, ayuda si vas a referir-te sobre un punto muchas veces,que vale la pena si es un puntoimportante.Más en el blog que en unacolumna, sigo mi investigación.Cuando hay nuevos papeles, esopuede ayudar. Las ideas evolu-cionan, también. o estaba pen-sando demasiado sobre laimportancia de tener una mone-da propia al principio. Aprendíeso hace un par de años, en

este rol de Don Quijote: unamezcla entre Don Quijote y Cas-sandra. Una cosa de Cassandraes que ella, siempre, estaba en locierro. Mucho de lo que estuvehaciendo fue decirle a la genteque ellos estaban por cometerun terrible error, viéndolos hacerel error y después diciéndoles:"Ves, cometiste un gran error".Con la austeridad, tuvimos estemonstruoso ejercicio basado enla experimentación humana noética. Aparecí con algunas afir-maciones que eran bastante con-tradictorias respecto a lo que lagente estaba diciendo. La dura-ción de la caída, losposibles cami-nos de la tasa de interés e infla-ción. o acerté a miles. Pero estu-ve bastante bien. Esto de haberestado en lo cierro me ayuda amantener pegándole a los temas.Hago una mezcla, de vez en cuan-do. Lleguéal punto en el que nece-sito mezclar todo bastante. Has-