Paseo de la Infanta Isabel, 17 - 28014 Madrid - Tlf.: 91 435 06 12 - Fax: 91 577 51 42 FEDERACIÓN INTERSECTORIAL DE AUTÓNOMOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID, FIDACAM-CIAE

FEBRERO 2020 - Nº 30

Enero trajo una buena noti-cia a los autónomos del co-mercio de proximidad

madrileño, el Ayuntamiento desti-nará una partida de 6,5 millonesde euros en los años 2020 y2021para incentivar ese modelode compra por el que apuestanmuchos compradores de Madrid.

La dotación se repartirá en dosconvocatorias de subvenciones. La primera, de 5,36 millones deeuros, va destinada a los negociosubicados en mercados municipa-les y galerías comerciales. Se re-partirá en dotaciones de 2,33millones para 2020 y 3,03 millonespara 2021. Tendrá como prioridadla financiación de hasta el 30% delas inversiones de construcción delocales, reforma integral o moder-nización y adecuación de los yaexistentes, y de hasta el 50% si setrata de proyectos de mejora de laeficiencia energética y sostenibili-dad medioambiental.

El Ayuntamiento de Madrid prevéque parte de la dotación se des-tine a adaptar los servicios comer-ciales y distribución para, de estemodo, dar respuesta a los consu-midores del siglo XXI. Además, taly como detallaron desde el Ayun-tamiento de Madrid, para 2022, se

ha previsto una dotación adicionalde 700.000 euros. El área de Eco-nomía manifestó que “ir al mer-cado es una forma de recuperarlos barrios. Lo que se pretende esque se ocupen todos los locales,se fomente la vida en estas zonasy, de esa manera, se genere em-pleo y riqueza”, explicaron fuentesdel área de Economía del consis-torio.

Más allá de la propia adecuaciónde los negocios, el principal obje-tivo es, precisamente, la creaciónde empleo. “Con estas subvencio-nes, pretendemos fomentar tantoel autoempleo y la creación em-presarial como las nuevas contra-taciones”, aclararon las mismasfuentes. Para ello, desde la nuevaEscuela de Hostelería del Mercadode Santa Eugenia también seestán incentivando los cursos denuevas capacitaciones, “no setrata sólo de que quienes opten

por esta vía accedan a un puestode trabajo, sino también de que losque ya lo tienen logren una mayorcualificación y puedan ir progre-sando”.

Por otra parte, el cambio en loshábitos de los consumidores no esajeno a las compras en los merca-dos tradicionales. Conscientes deello, el Ayuntamiento de Madrid haprevisto respaldar económica-mente la digitalización de estos es-pacios. “Hay que acercar laexperiencia de compra a todo elmundo. La idea es estandarizar unsistema de venta y reparto en losmercados y comercios”.

El Ayuntamiento insta a la partici-pación diciendo: “esperamos ago-tar la ayuda, así que cuantos másla soliciten, mejor. Pero, sobretodo, queremos que todos los mer-cados municipales se lancen porfin al entorno de la venta digital”.

El Ayuntamiento de Madrid impulsa el comercio de proximidad

Adiferencia de las subven-ciones para los los merca-dos y galerías

comerciales, que sí pueden sersolicitadas a título individual, lasayudas al comercio de proximidaddeberán ser solicitadas por lasasociaciones de comerciantes,hosteleros u hoteleros que desa-rrollen un proyecto de dinamiza-ción de los negocios de la zona.

Estas ayudas son un impulso paraun sector que, según el censo delocales del Ayuntamiento de Ma-drid actualizado al mes de julio,cuenta con 176.856 locales co-merciales. Y que supone más del10% de la afiliación total a la Se-guridad Social -de los dos millonesde afiliados, 231.640 se encuen-tran ligados al epígrafe del comer-

cio en todas sus modalidades (mi-norista, al por mayor e intermedia-ción) y otro casi 7%, a servicios dealojamiento y hostelería. En elcaso concreto de los autónomosmadrileños, de los más de191.000 cotizantes al RETA (Régi-men Especial de Trabajadores Au-tónomos), 35.000 desarrollan suactividad en este sector y otros14.000 en el hostelero.

La dotación, en este caso, as-ciende hasta los 1,2 millones deeuros y abarcará desde la finan-ciación de los gastos de constitu-ción y funcionamiento de lasentidades solicitantes y la digitali-zación de los negocios, hasta ac-tuaciones de formación, pasandopor la la financiación de estudiosde actuación comercial y de actua-

ciones de comunicación y difusióncomercial.

Plan estatal para dinamizar elcomercio minoristaCabe recordar que en el ámbitonacional, tanto los comerciantesmadrileños como los del resto deciudades podrán acogerse en2020 a las ayudas y programasque el Ejecutivo tienen previsto im-plementar bajo el marco del “Plande modernización del comercio mi-norista”,una iniciativa que podríacontar con una dotación de alrede-dor de 13 millones de euros.

El objetivo del plan es que los pe-queños negocios de toda Españase suban al carro de la digitaliza-ción e implementen las nuevastecnologías en su día a día, dandorespuesta así a las nuevos hábitosde los consumidores. Esto les per-mitirá mejorar su competitividadfrente a los gigantes del comercioelectrónico como Amazon, Alibabáo E-Bay. Hay que tener en cuentaque, este último año, el número decompras realizadas por Internet yasuperó los 203 millones y que elvolumen de facturación fue demás de 10.900 millones de euros,tal y como señalan los últimosdatos de la CNMC (Comisión Na-cional del Mercado de la Compe-tencia).

Se quiere reforzar al pequeño comerciocomo “destino de compras”

Según el informe “La realidadsobre la fidelidad del consumidor”sobre la fidelización de clientes enel sector consumo, elaborado porla consultora KPMGEl 64% de losconsumidores españoles prefierenhacer sus compras en los estable-cimientos “de toda la vida”. Estacostumbre no entiende de genera-ciones. Incluso los nativos digitalesse decantan más por un formatoque permite "tocar" el producto. En términos generales se puede

decir que en torno al 64% prefierenemplear el formato tradicional quehacer sus compras a través de pla-taformas o comercios online.

Aunque los nuevos hábitos de con-sumo asociados a la tecnologíason ya una realidad más que pal-pable entre los consumidores es-pañoles, la mayoría continúansiendo fieles a la tienda física. Latendencia es mucho más acusadadependiendo del tipo de productos.

A la hora de comprar cervezas, li-cores, vinos o productos de ali-mentación la tienda física gana ‘decalle’ a la virtual. Más de la mitadde los españoles adquieren estetipo de productos de forma exclu-siva en estos establecimientos, ytres de cada diez lo hace de formamayoritaria. Frente a ello, sóloentre el 3 y 4% opta por utilizar In-ternet y entre un 13 y 14% utilizaambas opciones en la misma me-dida.

El valor que aún tiene la tienda física

La Feria Internacional de Tu-rismo (Fitur), que se cele-bró del 22 al 26 de enero

contó con 255.000 visitantes, este40 aniversario ha regfistrado susmejores cifras históricas: un 56%de participación internacional, unimpacto económico de 333 millo-nes, y un 5% más de profesiona-les registrados.

Los empresarios de ocio nocturnovaloran positivamente la res-puesta de los visitantes de FITURy eso se refleja en el estudio quehan realizado “El Atractivo Turís-tico de la Vida Nocturna de Ma-drid”. La vida nocturna, salir acenar y disfrutar del buen am-

biente de los bares de copas,salas de conciertos y discotecasde la noche madrileña, siguesiendo una de las prioridades delos visitantes, profesionales y ex-positores de Fitur cuando vienen aMadrid a trabajar en la feria. Se al-canzaron 200.000 salidas con ungasto medio de 65 euros por per-sona.

Respecto a las salidas nocturnaspor continente de procedencia, el95,55% de los americanos han sa-lido durante alguna de las noches,seguidos de los asiáticos (95%), ylos europeos y oceánicos (90%).Los expositores y visitantes deFITUR conceden una valoración

general positiva de 8,7 sobre 10 ala noche madrileña. Por ejemplo,en cenar en restaurantes o salirde tapas, dan una puntuación de8,6. Salir a bailar y divertirse endiscotecas con una valoración de8,2 puntos.

En este sentido, la puesta en mar-cha del proyecto “Fiesta is Madrid”(colaboración público-privadaentre la Asociación Empresarial delocales de ocio de la Comunidadde Madrid, FITUR Ifema, el Ayun-tamiento de Madrid y la Comuni-dad de Madrid) responde alinterés y a las motivaciones de losvisitantes profesionales, refuerzael posicionamiento turístico deMadrid, a partir del atractivo de laexperiencia recreativa de la vidanocturna madrileña y dinamiza laactividad económica del sector dela hostelería, la cultura, el comer-cio y el turismo de la ciudad.“Fiesta is Madrid” es un ejemplode colaboración público-privadaque refuerza la importancia de lafusión entre gastronomía, ocio yespectáculos y marca el futuro dela oferta recreativa madrileña.

La noche madrileña triunfa entre los expositores de FITUR

De esa cifra de 333 millones de euros, al sector del ocio y gastrono-mía de la ciudad le corresponde un impacto económico de casi 15millones de euros. Según un estudio realizado sobre Preferenciasde Consumo de Ocio en Fitur, se estimó que la estancia media delos expositores y profesionales de FITUR en Madrid es de 3,68 días,y realizarán de media, 1,92 salidas nocturnas. El 91% de los exposi-tores y profesionales de FITUR disfrutan de la noche madrileña.Algo más de la mitad de los días que están en Madrid salen por lasnoches. Los profesionales del turismo de los cinco continentes ma-nifiestan su interés por la vida nocturna madrileña.

No todos los incentivos es-tatales están derogados,hay hasta cinco que aún

siguen vigentes. También los hayautonómicos para combatir el de-sempleo en la Comunidad.

El Gobierno autonómico aprobó elpasado mes de diciembre un pre-supuesto de 16 millones de eurospara formar, dar trabajo e incenti-var la contratación de jóvenes en2020. A través de él, se pondránen marcha tres programas, queestán cofinanciados por la Inicia-tiva de Empleo Juvenil y el FondoSocial Europeo.

Uno de ellos, que está dotado condos millones de euros, financiarálas ayudas previstas en el pro-grama Mi Primer Empleo, cuyoobjetivo es incentivar la contrata-ción de jóvenes menores de 30años que estén en situación dedesempleo de larga duración o

carezcan de experiencia laboralprevia, podrán beneficiarse deestas subvenciones directas losautónomos, empresas y entidadesprivadas sin ánimo de lucro radi-cadas en la Comunidad de Madridque contraten a menores de 30años por un tiempo mínimo deseis meses consecutivos. Loscontratados deberán estar inscri-tos en el Fichero del Sistema Na-cional de Garantía Juvenil. MiPrimer Empleo ofrece dos líneasde ayudas a los autónomos y em-presas que contraten cumpliendoestos requisitos.

Así, recibirán 6.000 euros porcada contrato de -al menos- seismeses a tiempo completo, canti-dad que se incrementará en 500euros cuando la relación laboralse formalice con mujeres o perso-nas pertenecientes al colectivo'trans'. Además, para incentivar elempleo estable, se ofrece una

subvención de 3.000 euros adicio-nales a aquellos empleadores quetransformen ese contrato inicialde, al menos, seis meses en inde-finido a tiempo completo. Conello, la ayuda total para el emplea-dor podría alcanzar los 9.500euros.

Otras líneas de actuación a lolargo del año son: siete millonesde euros para la convocatoria desubvenciones del Programa deActivación Profesional, y otrossiete millones para el de Cualifica-ción Profesional. El primero deellos va dirigido a jóvenes desem-pleados en posesión de un títulouniversitario o de Formación Pro-fesional de grado medio o supe-rior, mientras que el segundotiene como objetivo proporcionarun certificado de profesionalidadque active la posterior búsquedade empleo de parados sin cualifi-cación profesional.

Incentivos estatales y de la Comunidad de Madrid para los autónomos empleadores