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Para que la creatividad sea efectiva se deben conocer las tendencias actuales del consumo. Para el público ya no es significativo que le vendan funcionalidad, seguridad o sueños.
La sociedad ha llegado a desear cosas diferentes, más en el plano de lo práctico y en virtud de un ejercicio ciudadano. La creatividad no es magia o misticismo, es una respuesta ingeniada a ese deseo de participar de lo práctico y lo ciudadano.
Tendencias que definen la sociedad actual
Estos son algunos trends que sirven para desarrollar estatégias creativas
1. Demasiado deprisa
La necesidad del dominio del tiempo.Tener más tiempo para disfrutar con los que
quieres.
2. Las nostalgias del pasado
Todo tiempo pasado fue mejor.¿De dónde y de época soy?
3. El triunfo de los sentidos
La experiencia de marca es lo más importante.
El juego sinestésico es particularmente atractivo.
¿Puedes oír ese color?
4. La tiranía de la belleza
El culto al cuerpo se intensifica.El cuerpo es el parámetro de belleza
establecido.
5. Alimentación saludable
Conciencia del autocuidado con los alimentos.
¿Cómo volver saludable un producto con ayuda de la percepción?
6. El lujo una necesidad del alma
Si bien aun se consume por necesidades, también es cierto que el consumo ya no solo satisface las necesidades físicas, si no también, las psicológicas.
Hay una necesidad psicológica persistente de distinguirse a través de productos relacionados con lujo, calidad y clase.
7. Autorrealización del yo
Hay que acompañar al público con mensajes positivos, que fortalezcan su personalidad.
Participar de la construcción de ellos mismos.
8. Desarrollo tecnológico
Reconocimiento de la ciudadanía digital.Participación de la sociedad de la
información.Aplicaciones y momentos interactivos. El cambio para mejorar.
9. Nuevos y viejos valores en la sociedad de la información
La necesidad de adaptarse al mundo contemporáneo.
Señalar los puentes emotivos entre el «nuevo» y el «viejo» mundo.
Las constantes como los valores y las raíces.
10. Nada es absoluto, todo es relativo.
Vivimos entre dos mundos, el globalizado, donde estamos virtualmente con todos, y el no globalizado, donde estamos con quienes compartimos una ciudadanía en una nación.
Todo es dual, ambiguo. La verdad absoluta no existe, existe tu verdad y la mía.
Muchas Gracias.