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Google Partners Academy

Reportes y análisis de datos para la toma de decisiones

Google Confidential and Proprietary

Introducción

Importar métricas de Analytics en AdWords

Rendimiento de AdWords en Analytics

Otros reportes útiles

Agenda de la Clase de hoy:


g.co/PartnersAcademyEncontrá todas las clases en la sección de

Agenda

http://g.co/PartnersAcademyhttp://g.co/PartnersAcademy


¡Realicen sus preguntas debajo del video y al final de la clase las responderemos!

#AdWordsAyuda


Introducción


Mejor Juntos


A tener en cuenta

Antes de comenzar: Enlace su cuenta de

AdWords con Analytics


Ver video: ¿Cómo enlazar AdWords y Analytics?

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Enlazar-AdWords-y-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116351https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Enlazar-AdWords-y-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116351


Etiquetado automático


Habilitar el etiquetado automático

Permite comprender mejor la forma en que las personas interactúan con sus anuncios, su sitio web y su canal de ventas tradicional.

Puede indicarle qué palabras clave de AdWords llevaron a un visitante a su sitio, de qué campaña procede la palabra o cuánto cuesta el clic.

Puede saber en qué anuncio se ha hecho clic por cada visita a su sitio.

Más información

https://goo.gl/d8F3v5


Ventajas del etiquetado automático

Ahorra trabajo

Evita los errores

Si usamos los dos, puede haber incoherencias en los datos.

La única opción para importar los objetivos y las transacciones de Analytics al seguimiento de conversiones de AdWords es mediante el etiquetado automático.

https://support.google.com/analytics/answer/answer.py?answer=1012047https://support.google.com/analytics/answer/answer.py?answer=1034306https://support.google.com/analytics/answer/answer.py?answer=1034306


¿Cómo habilitarlo?


Importar métricas de Analytics en

AdWords


Objetivos


Con los objetivos se mide de qué forma su sitio o su aplicación alcanzan sus metas.

Importancia de Medir los Objetivos

Conversiones Vs. Objetivos

Más información

https://goo.gl/B6EQ2Nhttps://goo.gl/B6EQ2N


Destino

Duración

Páginas o pantallas por sesión

Evento

Tipos de Objetivos

Más información

https://goo.gl/gcuJgL


Ver video: ¿Cómo configurar un objetivo de destino?

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Crear-Objetivos-en-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116397https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Crear-Objetivos-en-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116397


¿Cómo importar los objetivos en AdWords?

Más información

Desde AdWords, vamos a la pestaña de Herramientas e ingresamos en la opción de Conversiones

https://goo.gl/57HkeV



Nombre del objetivo


Remarketing


Remarketing con Analytics

Cree listas de remarketing desde su cuenta de Analytics

De seguimiento a aquellos clientes indecisos y atráelos para volver.

Más información

https://goo.gl/d1amyR


Segmente su audiencia desde AdWords

Es fundamental pensar qué clientes son los que más posibilidades tienen de realizar una compra, por eso, le recomendamos estas tres listas de remarketing

Visitantes del sitio en general

Usuarios que abandonan el carrito de compra o formulario

de cliente potencial

Conversores recientes

Segmentación amplia

Segmentación media

Segmentación precisa


Configurar remarketing


Configurar remarketing

/cancun


Intégrelas en AdWords

Las listas se pueden integrar con AdWords desde “Biblioteca compartida”, marcando la casilla “Importar listas de Remarketing” de Analytics

Cree listas de remarketing basadas en los datos de Analytics

La lista debe tener un mínimo de 100 cookies únicas para la Red de Display y en la Red de Búsqueda deben incluir un mínimo de 1000 cookies únicas


Segmente su audiencia desde Analytics

“Informes” > “+ Agregar Segmento” > “Crear nuevo segmento”

Más información

https://goo.gl/WnqZTXhttps://goo.gl/WnqZTX



Aquí podrá segmentar sus audiencias y determinar qué clientes son potenciales

para usted y su modelo de negocio


Listas inteligentes en Analytics


Listas inteligentes

Una lista inteligente es una audiencia de remarketing que Google Analytics genera para maximizar las conversiones.

Más información

Son una buena opción si no tenemos tiempo de segmentar la audiencia.

https://support.google.com/analytics/answer/2611268https://goo.gl/GXgywkhttps://support.google.com/analytics/answer/4628577?hl=eshttps://support.google.com/analytics/answer/4628577?hl=es


¿Cómo configurar una “Lista inteligente”?En el momento que crea una lista de remarketing, puede habilitar al sistema para crear listas inteligentes


Rendimiento de AdWords en Analytics


1. Utilice el etiquetado automático en sus anuncios. Más información

Por qué: Los anuncios que utilizan el etiquetado automático generan informes de GA mucho más detallados y eficaces.

2. Segmente el comportamiento para comprender a su público objetivo de AdWords. Más información

Por qué: Descubra las páginas de destino y los mensajes adecuados para cada tipo de usuario.

3. Utilice capas en las dimensiones secundarias de GA en los informes específicos de AdWords. Más

información

Por qué: Las dimensiones secundarias lo ayudan a ver qué dispositivos, palabras clave, ubicaciones y otros elementos

generan usuarios de alta calidad.

Analice el rendimiento de AdWords en Analytics

https://support.google.com/adwords/answer/6168606#6https://support.google.com/adwords/answer/6168606#7https://support.google.com/adwords/answer/6168606#8https://support.google.com/adwords/answer/6168606#8https://support.google.com/adwords/answer/6168606#8


4. Utilice las dimensiones secundarias de AdWords en los informes de GA. Más información

Por qué: Encuentre estadísticas específicas de AdWords mediante cualquiera de sus informes favoritos en Analytics,

estadísticas que pueden mejorar el rendimiento de su cuenta.

5. Utilice comparativas para ver cómo se compara su sitio con la competencia. Más información

Por qué: Vea las posibilidades que existen en el sector y cómo se comparan sus propios sitios móviles y para

computadoras de escritorio.

https://support.google.com/adwords/answer/6168606#9https://support.google.com/adwords/answer/6168606#10


Otros reportes útiles


Tabla de principales reportes

Vista desde Analytics Acceso a los reportes Dimensiones o segmento agregado

¿Alguna de las palabras clave que no convierten le siguen derivando mucho

tráfico?

Adquisición > AdWords > Palabras clave

https://goo.gl/jPtsIs

Busque por ‘Objetivo de conversión’ igual cero

¿Los usuarios que hacen click en los anuncios situados en el lado derecho

de la página de búsqueda, se comportan diferente frente a los que hacen click en los anuncios de arriba?

Adquisición > AdWords > Campañashttps://goo.gl/r26Nyp

Agregue el apartado de dimensión

¿Debería agregar más palabras clave en concordancia exacta a mis

campañas para manejar mejor mi tráfico?

Adquisición > AdWords > Campañashttps://goo.gl/r26Nyp

Consulte la dimensión de tipos de concordancia

https://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/r26Nyphttps://goo.gl/r26Nyphttps://goo.gl/r26Nyphttps://goo.gl/r26Nyp



Vista desde Analytics Acceso a los reportes Dimensiones o segmentos para agregar

¿Hay determinadas palabras que performan muy bien para los

usuarios que navegan desde móviles?

Adquisición > AdWords > Palabras clave

https://goo.gl/jPtsIs

Vaya a la dimensión de categorías de dispositivos

¿Existe un comportamiento más allá de las conversiones en el sitio que

debiera tener en cuenta en mis ajustes de ofertas de AdWords ?

Adquisición > AdWords > Ajustes de puja

https://goo.gl/xhmDt4

Elija entre dispositivo /Ubicación / Programación de

anuncios

¿Cómo interactúan los usuarios que primera vez desde

AdWords a mi sitio?

Adquisición > AdWords > URL finalhttps://goo.gl/g8HgGy

Vaya al segmento de nuevos usuarios y usuarios recurrentes

https://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/xhmDt4https://goo.gl/xhmDt4https://goo.gl/g8HgGyhttps://goo.gl/g8HgGy




¿Qué paginas atraen alto valor agregado o un bajo porcentaje de rebote para mi tráfico orgánico?

Pueden usarse como landing pages para el tráfico de AdWords?

Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino

https://goo.gl/sT1RTr

Segmento de tráfico orgánico o referido. (Puede crear un segmento

customizado con un grupo de canales no pagos)

¿Son mis usuarios de AdWords completamente diferentes de los del

resto del tráfico? ¿Debería esto cambiar mi mensaje?

Audiencias > Demográficos > Edadhttps://goo.gl/bj7LqO

Agregue el apartado de dimensión secundaria

https://goo.gl/sT1RTrhttps://goo.gl/sT1RTrhttps://goo.gl/bj7LqOhttps://goo.gl/bj7LqO




¿Cómo maneja mi sitio a los usuarios de móvil frente a mis compañeros?

Adquisición > Benchmarking > Dispositivos

https://goo.gl/lU5AR0

¿Cómo comparar mis usuarios móviles provenientes de AdWords frente a los que vienen del tráfico orgánico?

Audiencia > Móvil > Visión generalhttps://goo.gl/oNpgcf

Canal predeterminado “dimensiones de grupo”

https://goo.gl/lU5AR0https://goo.gl/lU5AR0https://goo.gl/oNpgcfhttps://goo.gl/oNpgcf

Google Partners AcademyPróxima clase: Merchant Center y campañas de Shopping


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