El pxel

EL MUNDO DE LA IMAGEN NTICx

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EL MUNDO DE LA IMAGENIMGENES DIGITALES

U

na imagen digital es aquella que puede ser guardada como informacin binaria (0 y 1), para ser mostrada, modificada o almacenada en una computadora.Cuando se digitaliza una imagen (por ejemplo un dibujo en un papel), se la convierte en un archivo que puede ser usado por una computadora. Esta imagen, ahora digitalizada, contiene la informacin de la imagen en forma de bits.Las imgenes digitales se pueden obtener de varias formas:

1- Por medio de dispositivos de conversin analgica-digital como los escneres y las cmaras fotogrficas digitales.

2- Directamente mediante programas informticos, como por ejemplo realizando dibujos en Paint, Photoshop u otro tipo de programa de diseo.

Escner y cmara fotogrfica para digitalizar imgenesTIPOS DE IMGENES DIGITALES

Dentro de una computadora, las imgenes o grficos, se dividen en dos categoras principales:

a) Imgenes o grficos vectoriales

b) Imgenes o grficos de mapas de bit, tambin llamadas imgenes rasterizadasLas Imgenes vectoriales y las de mapas de bits, al verse en los monitores, estn formadas por los pxeles que tiene cada monitor; pero al momento de modificar el tamao de las mismas, se comportan de distinta manera, segn la forma en que fueron creadas IMGENES VECTORIALES

Estos archivos representan las imgenes mediante lneas, curvas y objetos geomtricos denominados vectores. Estos vectores estn definidos por frmulas matemticas, que relacionan a todas las propiedades de la imagen (ancho, altura, relacin entre el tamao de la imagen y el grosor de sus bordes, propiedades de color, etc.).Esta caracterstica permite que al agrandar o achicar la imagen, esta no pierda nitidez y mantenga intacta su calidad visual.

Los grficos vectoriales no dependen de la resolucin; es decir, se pueden escalar (agrandar o achicar) a cualquier tamao e imprimir en cualquier dispositivo, con cualquier resolucin, sin perder por ello precisin, color, ni la nitidez.Las imgenes vectoriales son ideales para cartelera, diseo de envases, imagen corporativa, logotipos etc., es decir, aquellas imgenes que se usarn o imprimirn a distintos tamaos y en diversos dispositivos.

Programas dedicados casi exclusivamente a trabajar sobre imgenes vectoriales son Illustrator, Free Hand y Flash. Tambin buena parte el programa Fireworks est dedicado al trabajo con imgenes vectoriales.En las imgenes de abajo vemos cmo una imagen vectorial agrandada al doble de su tamao original no pierde su definicin ni calidad Imagen vectorial en tamao original

Imagen vectorial ampliada en un 200%IMGENES DE MAPA DE BITS

Las imgenes de mapa de bits, tambin llamadas bitmap o imgenes rasterizadas, estn compuestas de puntos de color denominados pxeles.

Este tipo de imgenes son las que crean los escneres y las cmaras digitalesEsta clase de archivos ocupan mucha ms memoria que las imgenes vectoriales, pero son la alternativa ideal para imgenes fotogrficas, ya que por manejar una enorme cantidad de colores, pueden reproducir objetos sutilmente iluminados y escenas con gran variacin de tonos de color. De hecho, es el tipo de imagen utilizado para la fotografa y el cine.

Al modificar el tamao de una imagen de mapa de bits, se modifica el tamao de los pxeles y la imagen se distorsiona mostrando el mosaico de pxeles y una degradacin en los colores; si llegara a agrandarse mucho, la imagen podra pixelarse presentando los bordes con efecto de serruchoLas imgenes de mapa de bits dependen de la resolucin. Normalmente a mayor resolucin, los pxeles son ms chicos, y esto permite mejorar la calidad de la imagen. Este tipo de imgenes son usadas especialmente en fotografas y en imgenes creadas con programas de dibujo artstico. Los programas de pintura y de edicin de imgenes, como Adobe Photoshop y el Paint, crean imgenes de mapa de bits. Imagen de mapa de bit en tamao original

Imagen bitmap ampliada en un 200% - se pixela Imagen vectorial y de mapa de bit

Al ser ampliadas una no pierde calidad y la otra sEL PXEL

El pxel (del ingls "picture element") es el elemento ms pequeo en color que forma parte de una imagen digital.

Un pxel, en un momento dado, puede tener solamente un color.

Las imgenes en los monitores de una computadora se forman como una sucesin de pxeles. El tamao de un pxel no es fijo, depende de la resolucin del monitor en el momento en que se ve.

Por ejemplo, si la resolucin de un monitor es de:

1260 x 768 pxeles (ancho altura), entrarn en la pantalla del monitor 967.680 pxeles

800 x 600 pxeles (ancho altura), la pantalla tendr 480.000 pxelesSi el mismo monitor tiene una resolucin menor, como ser de 800 x 800, los pxeles sern ms grandes, entonces la imagen tendr menos matices de colores lo que lleva a menor calidad de imagen.

LA RESOLUCIN DE UNA IMAGEN

Una forma de expresar la resolucin de una imagen es calcular el nmero total de pxeles que hay, en una zona cualquiera de la imagen de una pulgada de ancho por una pulgada de alto.

Esta resolucin puede expresarse en medidas tales como ppi (pxel per inch), o ppp (pxel por pulgada); todas estas abreviaturas significan pxel por pulgadaLas resoluciones de imgenes que se usan para cada dispositivo son:

Salida por monitor o Internet: imgenes con resoluciones de 72 ppp o 96 ppp

Salida por impresora: resoluciones entre 150 ppp y 300 ppp

Una pulgada es equivalente a 2.54 cm

Imagen de hojas de rboles mostradas a distintas resolucionesLA PERCEPCIN Y LA COMUNICACIN VISUAL

Uno de los medios ms importantes de nuestra percepcin es la percepcin visualPor medio de una imagen evocamos sentimientos, y estos a su vez, ligados a nuestros pensamientos e ideas, pueden condicionar determinados comportamientosEsto significa que toda imagen nos comunica algo; si por ejemplo vemos a un nio pequeo vestido andrajosamente pidiendo limosna, por un momento podemos sentir dolor o angustia y eso puede movernos a darle una limosna o a acercarle algo de comer.

La comunicacin visual puede ser casual o intencional.

Una comunicacin casual es por ejemplo el movimiento de las ramas de un rbol a causa del viento, esto puede darnos una infinidad de mensajes que cada uno interpreta libremente (algunos interpretarn el temor por la posible proximidad de una tormenta, otros sentirn la placentera sensacin de una brisa fresca de verano, o lo asociarn al placer de la niez de remontar barriletes).

Al contrario de la comunicacin casual, la comunicacin intencional es cuando se persigue un fin especfico, se quiere manipular la imagen para dar un mensaje concreto; ejemplo de esto puede ser cuando se ve un cartel, un peridico, la sealizacin de una calle, un semforo, etc.IMAGEN E IDENTIDAD

T

odo individuo o institucin tiene una personalidad, una identidad propias e intransferible, es lo que uno verdaderamente es, llamada identidad. Esta identidad es comunicada al exterior, llegando a formar una imagen de ese individuo o institucin en los dems. La imagen es lo que los dems ven de l, ellos creen que el individuo o la institucin son, segn la imagen que perciben de ellos, y de esta manera se los valora.Por ejemplo si el seor X y el seor Y van a pedir empleo, el seor X va muy bien vestido y perfumado y el seor Y va desaliado, el empleador puede que, automtica e inconscientemente, estime que X es el mejor capacitado para el empleo que Y; en ese poco tiempo que tiene para conocerlos, el empleador le transfiere la buena imagen que ve en el seor X a su identidad (lo que X realmente es, su verdadera forma de ser, su personalidad), y esto puede que no sea realmente as.Uno comunica a travs de la imagen y tal comunicacin se produce an sin que el sujeto se lo proponga, es imposible no comunicar, hasta el silencio comunica algo.

IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVALa imagen de una institucin o corporacin es la forma en que la comunidad percibe la identidad de la mismaLas empresas necesitan cumplir con su objetivo fundamental que es vender sus productos o servicios. El pblico, a travs de la informacin que recibe de los medios de comunicacin (televisin, radio, cartelera, folletera, etc.), define sus conductas y sus preferencias de consumo.

En este panorama, las empresas y otras instituciones han llegado a la conclusin que, adems de la publicidad que comunica las cualidades de un producto, es necesario comunicar las cualidades de su productor, la empresa. Si la entidad que produce el bien o el servicio es percibida por la comunidad como una entidad seria, responsable y slida, por ejemplo, sus productos o servicios estarn mejor ubicados con relacin a los de las otras empresas que no sean percibidas del mismo modo por el pblico.

Tomemos un ejemplo, seguramente la abuela de cualquiera de ustedes hace budines de mejor gusto y calidad que cualquier budn producido por las empresas ms afamadas en nuestro pas, (Arcor, Bagley, Granix, etc.); pero sera muy difcil que la empresa puesta por la abuela venda ms productos que cualquiera de estas empresas que estn bien posicionadas en el mercado argentino.

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

Un sistema de identidad visual consiste en normas y regulaciones de las formas en que la institucin o empresa se presentan al pblico. Tiene como objetivo representar e identificar a una empresa u organizacin dentro del contexto de su mercado y competencia. Cumple tambin el objetivo de estandarizar (igualar, ajustar), el uso de smbolos y materiales utilizados en la comunicacin.

La identidad visual es el campo cuya responsabilidad correponde al diseo grfico.Es necesario que haya coherencia visual en todas las apariciones pblicas que hace la empresa, sean estas frentes de locales, publicidad, papelera, vehculos de la empresa, etc.; esto significa mantener los mismos colores, la misma tipografa (letra), y otras caractersticas de las imgenes que representan a la misma.Por ejemplo la cadena de supermercados Carrefour, siempre que hace referencia a su nombre, ya sea en carteles, publicidades televisivas, revistas, etc., va siempre acompaado del cono caracterstico de la empresa o su tipografa caracterstica. Inclusive los tickets de caja y los uniformes de muchos de sus empleados, llevan los colores o logotipo de la empresa. Isologo de la empresa

Coherencia visual en todas las apariciones pblicas

ELEMENTOS USADOS EN UN SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

LOGOTIPO

El logotipo es un grupo de letras o abreviaturas (siglas de un organismo), que agrupadas en un bloque sirve de representacin grfica de una marca comercial.

Estrictamente hablando, el logotipo est representado slo por la tipografa que representa la marca, esta tipografa puede tener distintos efectos visuales

ISOTIPO O SMBOLO

El isotipo es una figura icnica (cono o smbolo), que representa grficamente a una organizacin. Su funcin es mejorar las condiciones de identificacin de la marca.

ISOLOGO O LOGOSMBOLO

Este tipo de logo combina un logotipo con un smbolo, o sea, la tipografa que representa la marca junto con el cono grfico.

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Tcnicamente hablando, publicidad y propaganda corresponden a dos conceptos distintos

PUBLICIDAD

E

s una forma de comunicacin comercial masiva destinada al pblico, con el objetivo de informar y/o persuadir a las personas, para vender e incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los diferentes medios de comunicacin, como prensa, radio, televisin, pginas web, blogs, entre otros.La publicidad es una tcnica de comunicacin persuasiva cuyos objetivos son esencialmente comerciales; el objetivo de la publicidad es vender.

PROPAGANDA

Propaganda: Campaa nacional contra el dengueP

ropaganda es la accin y efecto de propagar, difundir, dar a conocer algo. Es cualquier tipo de comunicacin difundida por televisin, radio, prensa, internet, volantes, etc., que busca ganar adeptos a una filosofa de pensamiento, ideas polticas, morales, sociales o religiosas a travs de los sentimientos o de la razn. La propaganda ideolgica est encaminada a la adhesin a doctrinas, teoras y opiniones relativas a la convivencia social.La propaganda poltica tiende a obtener (mediante el voto, propaganda electoral) el consenso para la toma del poder por parte de un grupo poltico o para favorecer el consenso a la gestin del mismo.

En la propaganda social el Estado (u organismos institucionales) miran a la colaboracin del pblico para afrontar problemas de gran inters social: donacin de sangre, proteccin del ambiente y de los animales, cuidado de la salud, etc.

Propaganda econmica: iniciativas de instituciones estatales encaminadas a dirigir la actuacin de los ciudadanos en el campo del consumo, por ejemplo hacia las carnes alternativas, el pescado azul, mtodos de ahorro energtico, etc.

http://www.mercaba.org/DicTM/TM_publicidad_y_propaganda.htmEn resumen, la publicidad busca es vender, mientras que la propaganda busca es difundir un pensamiento ideolgico y no tiene una pretensin de lucro evidente; hay muchas propagandas que incluyen anuncios publicitarios dentro de los mismos. Ejemplo "No ensucies la ciudad. Un mensaje de Empresa de Limpieza X".

EL "MARKETING"

El trmino marketing significa mercadotecnia o mercadeo, es el conjunto de tcnicas (investigacin y estudios de mercado entre otras), por medio de las cuales se intenta satisfacer la necesidad de los clientes (potenciales o reales), y, a la vez, maximizar la ganancia en la venta de un producto o servicioSe trata de la disciplina dedicada al anlisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestin comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar (hacerlos fieles a la marca o producto) a los clientes a travs de la satisfaccin de sus necesidades.

Debido a la saturacin del mercado de consumidores (un mercado lleno de productos de todo tipo que compiten entre s), las empresas deben desentenderse de las preocupaciones encaminadas nicamente a la produccin y a la venta, para centrar su atencin en el mundo de los consumidores. De este enfoque nace el concepto de marketing, ligado a la bsqueda y la satisfaccin de las exigencias de los consumidores.Para establecer las necesidades de los consumidores se utilizan los "estudios de marketing", "estudios de mercado", cuestionarios o coloquios con personas comunes (potenciales clientes), con especialistas y psiclogos. Tanto en un caso como en otro, el marketing se vale de una serie de herramientas como la investigacin de mercados, la publicidad, la promocin, los canales de distribucin, las polticas de precios o los instrumentos de comunicacin.

La publicidad es una herramienta del marketing. Los estudios de mercado, basados en la aplicacin de estudios de psicologa, buscan descubrir las necesidades de los consumidores y las motivaciones profundas que provocan la necesidad de una persona de comprar. Luego, la publicidad, motiva la compra desde esas necesidades estudiadas en los compradores, y muchas veces, generan otras nuevas necesidades quiz ficticias. Por ejemplo, cuando las empresas productoras de vino quisieron vender en el segmento de la juventud (entre 20 a 27 aos aprox.), edades que no tenan incluido el vino en sus hbitos de consumo de bebidas, lanzan al mercado una serie de vinos suaves, espumantes, dulces, azucarados (New Age, frizee, Norton Cosecha Tarda, etc.) usados generalmente en la previa, logrando as crear una nueva cultura de consumo de vino en estas edades.

MEDIOS PUBLICITARIOS MASIVOS Y NO CONVENCIONALESPara comunicarse con el pblico, las empresas tienen que tomar muchas decisiones estratgicas. Una de ellas es cmo se har llegar el mensaje de modo de conseguir el mximo nivel posible de eficacia. Cuando el conjunto de personas al que se quiere llegar es muy numeroso, es preciso contar con intermediarios, los medios de comunicacin, que faciliten la conexin entre la organizacin y su pblico. Estos medios pueden ser masivos o convencionales o bien no masivos y no convencionales.MEDIOS PUBLICITARIOS MASIVOS

Los medios masivos de comunicacin o de masas mass media, son los recibidos simultneamente por una gran cantidad de audiencia o pblico.

Ejemplos de medios masivos:

Medios grficos: diarios y revistas Medios auditivos: radio Medios audiovisuales: televisin y cine

Medio exterior: Medios de transporte (colectivos, subterrneo) y va pblica Medio online: InternetMEDIOS NO CONVENCIONALES

L

a llamada publicidad no convencional es la que no se basa en la frmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisin, etc.), sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres:

Marketing promocional: le suma un estmulo adicional al producto, por ejemplo compr agua Villavicencio y salv 1 metro cuadrado de naturaleza, mir el mundial pagando tu tv en 12 cuotas sin inters Marketing directo: permite crear una comunicacin personal con cada cliente a travs de email, telfono, volantes, etc. Publicidad en el lugar de venta: mensajes creados para ser emplazados en los comercios a los que acude el pblico a comprar. Otra forma es cuando dentro de un supermercado hemos visto a promotoras que hacen degustar bebidas u otros productos a los clientes. Patrocinio: todos los equipos de futbol de 1 A de argentina son patrocinados por diversas empresas Chivo en televisin: los protagonistas del programa comentan sobre el producto

ETICA PUBLICITARIAComo en otras profesiones y actividades humanas, en publicidad se ha planteado la necesidad de precisar unos lmites ticos que, dicho coloquialmente, vigilen el todo vale para alcanzar los objetivos. Esto nos lleva a considerar la moralidad de la publicidad y de su mensaje, cuestin que suele relacionarse inmediatamente con las habituales crticas que recibe

CUESTIONARIO 81- Qu es la publicidad?

2- Qu es la propaganda?

3- Qu diferencia hay entre ambas?

4- Mencione tres medios publicitarios masivos

5- Mencione tres medios publicitarios no convencionales

6- Qu es la tica publicitaria?7- Piense y escriba dos principios ticos, que a su juicio, cree que se debera respetar en la publicidad

8- Baje de Internet una publicidad donde se pueda ver claramente algn principio tico vulnerado

9- Qu es el marketing?10- Qu objetivos busca una campaa de marketing?

Logotipos

Isotipos

Isologos