notoriedad publicitaria islas canarias y nacional - enero-junio 2016
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Informe
Notoriedad Publicitaria
Islas Canarias - Nacional
Enero - Junio 2016
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PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a junio de 2016,teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca óproducto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de lanotoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generada por todos los medios y totalmente espontánea,en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 mediospublicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y lacontribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten encondiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamenteespontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Notoriedad Publicitaria
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TOP 10 SECTORES
95,75
67,55
58,3553,49
45,97
36,63 35,15 34,4831,94
20,44
93,9
59,73 59,37 58,62
44,7
36,62 37,69
29,6727,05
23,44
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Canarias Nacional
Notoriedad Publicitaria
(%)
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Canarias
Notoriedad (%)
1 44,32
2 36,08
3 35,37
4 31,91
5 30,53
6 29,42
7 24,03
8 22,4
9 15,95
10 15,29
TOP 10 MARCASRanking global
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 44,49
2 35,86
3 24,47
4 22,89
5 19,69
6 19,46
7 16,95
8 16,39
9 16,09
10 15,23
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Canarias
Notoriedad (%)
1 44,32
2 36,08
3 35,37
4 31,91
5 30,53
6 29,42
7 22,4
8 14,52
9 14,19
10 13,23
TOP 10 MARCASEstablec. comerciales
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 44,49
2 35,86
3 24,47
4 22,89
5 19,69
6 16,09
7 11,92
8 11,23
9 10,17
10 9,48
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Canarias
Notoriedad (%)
1 7,81
2 5,34
3 4,02
4 3,2
5 2,74
6 2,64
7 2,46
8 1,33
9 1,29
10 1,29
TOP 10 MARCASTurismo y transporte
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 2,69
2 2,16
3 1,18
4 1,13
5 1,05
6 1
7 0,84
8 0,77
9 0,68
10 0,65
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
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Canarias
Notoriedad (%)
1 24,03
2 3,59
3 3,44
4 2,92
5 2,14
6 2,11
7 1,76
8 1,59
9 1,28
10 1,08
TOP 10 MARCASBebidas
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 19,46
2 2,34
3 1,49
4 1,33
5 1,18
6 1,16
7 1,15
8 1,04
9 1
10 0,96
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Canarias
Notoriedad (%)
1 8,62
2 4,01
3 3,2
4 3,18
5 2,55
6 2,45
7 2,25
8 1,92
9 1,34
10 1,33
TOP 10 MARCASAlimentación
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 7,06
2 4
3 3,43
4 3,14
5 2,74
6 2,33
7 2,21
8 1,87
9 1,61
10 1,58
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Canarias
Notoriedad (%)
1 15,95
2 15,45
3 13,73
4 12,86
5 10,39
6 9,63
7 9,4
8 9,28
9 8,73
10 7,82
TOP 10 MARCASAutomoción
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 16,39
2 15,23
3 14,38
4 14,14
5 13,86
6 12,29
7 9,99
8 8,75
9 8,43
10 7,29
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Canarias
Notoriedad (%)
1 14,68
2 14,43
3 13,42
4 12,17
5 10,95
6 10,65
7 9,93
8 8,42
9 7,86
10 7,45
TOP 10 MARCASTelevisión
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 15,63
2 12,72
3 11,51
4 11,23
5 11,1
6 10,74
7 10,2
8 8,63
9 8,28
10 7,56
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Canarias
Notoriedad (%)
1 35,16
2 29,59
3 28,03
4 26,56
5 24,62
6 12,9
7 11,64
8 10,95
9 10,59
10 8,88
TOP 10 MARCASPublicidad directa
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 39,11
2 19,04
3 17,78
4 15,14
5 12,42
6 12,39
7 10,4
8 10,15
9 9,69
10 8,4
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Canarias
Notoriedad (%)
1 9,85
2 7,85
3 7,52
4 7,43
5 7,22
6 6,62
7 6,56
8 6,52
9 5,36
10 4,82
TOP 10 MARCASPublicidad exterior
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 9,22
2 6,83
3 6,63
4 4,37
5 4,2
6 4,13
7 3,59
8 3,47
9 3,36
10 3,15
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Canarias
Notoriedad (%)
1 3,52
2 3,2
3 3,05
4 2,77
5 2,75
6 2,64
7 2,49
8 2,1
9 2,09
10 1,98
TOP 10 MARCASInternet
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 6,81
2 2,91
3 2,85
4 2,58
5 2,53
6 2,47
7 2,13
8 2,12
9 1,85
10 1,63
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Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas(Canarias) y 39.700.000personas (Total España).
Ámbito: Canarias y Total España.
Muestra: 828 entrevistas (Canarias) y 18.000entrevistas (España).
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamientode nuevas tecnologías y el acceso a Internet.3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulocomplementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedadson totalmenteespontáneas, abiertasy sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a laspreguntas (cobertura %):Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamentepublicidad concretamente en Televisión (así medioa medio) nunca sugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICAMetodología
Notoriedad Publicitaria
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Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency deCanarias, estamos especializados en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con supúblico objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad denuestros clientes. Este objetivo se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadorasherramientas tecnológicas y en un equipo profesional que siempre está dispuesto a ayudar.
² Partner global de Maxus Spain en Canarias² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, SPAR Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
SOBRE 22gradosº
En 2015 acumulamos una inversión total en medios de…
más de 4.000.000€
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Rocío SanabriaPablo Morales
Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández
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¡GRACIAS!
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